Companii cu cea mai bună prezență în rețelele sociale (2022)

Există o mulțime de tactici și hack-uri diferite pentru a-ți crește prezența în rețelele sociale, dar este adesea mai util să vezi o companie care și-a construit deja o prezență puternică în rețelele sociale și doar a face inginerie inversă a ceea ce face bine.

Deci, în această postare, vom detalia strategiile de social media ale unora dintre companiile cu cele mai bune performanțe din:

• LinkedIn
• Stare de nervozitate
• Facebook
• Instagram

Veți afla concluzii cheie din strategia fiecărei companii și cum o puteți implementa în propria strategie de social media. Așa că hai să sărim în ea!

Cele mai bune companii de pe LinkedIn

Arcaş

Archer este o companie de aviație sustenabilă care produce conținut LinkedIn excelent și au fost recompensați în consecință de algoritm.

Iată câteva lucruri cheie care conduc succesul lor în rețelele sociale.

Conținutul exprimă efectiv o misiune inspiratoare.

Misiunea din spatele companiei lor, de a face aeronavele mai sustenabile, le oferă un avantaj, deoarece orice fel de eforturi de sustenabilitate tind în mod natural să genereze mai mult angajament. Cu toate acestea, conținutul pe care l-au creat pentru a vinde povestea a fost, de asemenea, foarte convingător.

Iată un exemplu de unul dintre videoclipurile pe care le-au produs, în care directorul lor de siguranță prezintă abordarea lor pentru construirea unei aeronave sigure. Nu numai că videoclipul este de foarte înaltă calitate, dar ideile discutate (cum se asigură că un avion electric este sigur) sunt, de asemenea, interesante și explicate în termeni simpli pe care oricine poate înțelege.

Așadar, pe măsură ce creați conținut, gândiți-vă la modul în care vă puteți concentra asupra misiunii pentru care lucrați și încadrați-o într-un mod care îi face pe oameni să se simtă entuziasmați de viitor.

Ei valorifică susținerea angajaților pentru a obține o acoperire suplimentară.

Archer folosește și susținerea angajaților pentru a promova noi postări pe LinkedIn.

Așadar, de îndată ce o nouă postare este publicată, angajații intervin și interacționează cu ea (distribuie, like sau comentează), ceea ce expune postarea rețelelor profesionale ale angajaților tăi.

În plus, implicarea imediată este un semnal pozitiv pentru algoritmul LinkedIn, care crește probabilitatea ca LinkedIn să ofere postării și mai multă acoperire organică.

Archer folosește platforma noastră, GaggleAMP, pentru a-și executa strategia de susținere a angajaților și pentru a se asigura că oamenii potriviți interacționează cu conținutul potrivit.

Producția de conținut și stilul sunt remarcabile

Videoclipurile pe care Archer le creează sunt produse profesional și prezintă interviuri și filmări ale aeronavei în acțiune.

În timp ce echipa de producție profesionistă oferă videoclipului un aspect elegant, nu trebuie neapărat să folosiți o echipă video profesionistă pentru a crea conținut video grozav. În schimb, scoateți un telefon mobil și înregistrați un videoclip cu produsul dvs. sau intervievați anumiți membri ai echipei. Adevăratul beneficiu al videoclipurilor este că ajută la captarea atenției și a pune o față mărcii dvs.

Stryker

Stryker este o companie de producție de echipamente medicale cu o prezență puternică pe LinkedIn.

Iată doar un exemplu de postare pe LinkedIn care a câștigat peste 800 de aprecieri:

Ei generează în mod regulat sute, dacă nu mii de aprecieri pe fiecare postare, așa că am vrut să le defalcăm strategia. Iată câteva lucruri cheie pe care le fac pentru a-și crește prezența socială.

Ei valorifică susținerea angajaților pentru a promova posturi cheie.

O parte crucială a strategiei de social media a Stryker este susținerea angajaților. De fiecare dată când publică o postare importantă pe rețelele sociale, o ajută să obțină mai multă acoperire prin faptul că angajații lor se angajează și o redistribuie rețelei lor profesionale.

Ei folosesc platforma noastră, GaggleAMP, pentru a-și organiza strategia de advocacy a angajaților și pentru a atribui activități specifice de implicare (like, share, comment) pentru fiecare postare anumitor angajați (vânzători, directori etc.). Angajații primesc apoi o notificare că au o activitate în așteptare și o pot finaliza direct în interiorul platformei.

GaggleAMP oferă, de asemenea, un tablou de bord de analiză în care managerii pot vedea KPI-uri precum acoperirea totală, valoarea media câștigată estimată și alte valori pentru a-i ajuta să evalueze cu precizie succesul campaniilor lor.

Postează de aproximativ 4-5 ori pe săptămână.

Postarea frecventă este importantă pentru creșterea rețelelor sociale, deoarece postarea medie este relevantă doar pentru câteva ore. La Stryker, ei postează de aproximativ 4-5 ori pe săptămână și, în timp ce toate postările oferă un fel de valoare, doar câteva sunt foarte mari consumatoare de resurse pentru a fi produse. Așadar, dacă te chinui să postezi în mod regulat, reevaluează-ți strategia de conținut și vezi dacă poți combina conținut care durează doar 15-20 de minute pentru a fi creat.

Reutilizarea conținutului sau reciclarea postărilor mai vechi care au funcționat bine este un truc grozav pentru a posta mai constant. Deoarece oricum doar o fracțiune din publicul tău vă vede postările, nu trebuie să vă faceți griji că vă plictisești publicul repostând același conținut.

Conținutul postărilor lor prezintă adesea angajați sau eforturi filantropice.

LinkedIn este un instrument de marketing puternic, dar este și o platformă de social media, așa că este important să creați conținut care să prezinte oameni reali. Stryker bifează această casetă producând postări care prezintă angajați, cultură și eforturi filantropice.

Această postare care evidențiază Ziua Internațională a Femeilor în Inginerie este un exemplu excelent:

Elastic

Elastic este un motor de căutare și analiză deschis care generează în mod constant un angajament ridicat în postările sale pe LinkedIn.

Să dezvăluim strategia lor și ce poți învăța din ea.

Folosesc o mulțime de conținut video de marcă, bine conceput.

Elastic publică o mulțime de conținut axat pe produs, care nu funcționează întotdeauna bine pe rețelele sociale. Cu toate acestea, folosesc conținut video bine conceput pentru a arăta cum funcționează produsul și, de obicei, fiecare videoclip obține sute de aprecieri și o mulțime de distribuiri.

Iată un exemplu al uneia dintre postările lor axate pe produs :

Dacă te uiți la celelalte postări ale lor, vei vedea că toate urmează acest stil video. Dacă doriți să creați videoclipuri ca acesta, puteți angaja un designer pe Upwork sau Dribbble să o facă pentru dvs.

Ei valorifică susținerea angajaților pentru a genera mai multă acoperire.

Elastic a folosit și GaggleAMP pentru a implementa un program de advocacy a angajaților, care a jucat un rol semnificativ în succesul lor în rețelele sociale.

Prin organizarea angajaților pentru a interacționa cu fiecare postare, Elastic este capabil să ajungă în fața unui public mult mai mare. În plus, implicarea imediată este un semnal pozitiv pentru algoritmul LinkedIn, care ajută conținutul să genereze o acoperire mai organică.

Iată un exemplu grozav al modului în care Elastic folosește susținerea angajaților :

Probabil ați observat că toate aceste companii folosesc GaggleAMP pentru a-și îmbunătăți prezența pe rețelele sociale. Dacă doriți să vă îmbunătățiți prezența pe rețelele sociale, nu ezitați să rezervați o demonstrație și să vedeți cum vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele rețelelor sociale.

Cele mai bune companii de pe Twitter

Mai lucios

Glossier este un brand de frumusețe care vinde produse de machiaj și de îngrijire a pielii. Au construit o bază de clienți loiali pe mai multe rețele sociale, inclusiv Twitter, iar strategia lor de marketing de conținut este foarte simplă; retweet conținut pe care clienții îl postează despre marcă.

Acest lucru îi încurajează pe urmăritori să continue să posteze despre marcă și arată clar cât de mult iubesc oamenii produsele.

De exemplu, un client a creat acest meme , care arată cât de încântată este această persoană să primească noul ei hanorac.

Glossier are, de asemenea, o voce de brand foarte distinctă și vorbesc cu clienții lor în același mod în care două fete mileniale sau generația Z ar putea discuta cu prietenele lor:

Starbucks

Starbucks a fost printre primele 10 cele mai urmărite conturi de Twitter în 2019 și are în prezent peste 11 milioane de urmăritori. Deși cu siguranță au un brand puternic care îi susține, strategia lor socială este, de asemenea, destul de bună.

În primul rând, fiecare postare este infuzată cu același umor pe care Glossier îl folosește pentru a-și angaja publicul. Iată doar un exemplu al vocii mărcii lor în acțiune:

De asemenea, folosesc o varietate de stiluri de conținut diferite, inclusiv:

• Întrebări („Da evadărilor de vară – unde vei călători mai departe?”)
• Retweeturile clienților
• Posturi de diversitate/incluziune
• Postarea promoțională ocazională care introduce produse noi

Starfield de la Bethesda Game Studios

Starfield, un joc de la Bethesda Game Studios, s-a descurcat bine pe Twitter, cu multe postări care generează peste 100 de comentarii și mii de aprecieri.

Aproape tot conținutul lor este fie clipuri din jocuri, fie imagini din culise:

Deci, o concluzie cheie este că, dacă găsiți un anumit tip de conținut care rezonează cu publicul dvs., rămâneți cu el și nu îl amestecați prea mult.

Un alt aspect demn de remarcat al strategiei de conținut a lui Starfield este că postează de mai multe ori pe zi. În timp ce urmăriți întotdeauna să faceți fiecare conținut excelent, cantitatea este importantă datorită duratei scurte de viață a postărilor pe rețelele sociale. Prin urmare, încearcă să postezi mai des și vezi cum afectează performanța contului tău de social media.

Cele mai bune companii de pe Facebook

Biscuiți Crumbl

Mărcile alimentare tind să aibă rezultate bune pe Facebook, deși Crumbl Cookies ia cu adevărat prajitura! Postarea medie generează peste 200 de comentarii (multe generând peste 1.000 de comentarii) și și-au creat o mulțime de urmăritori loiali.

Strategia lor principală de conținut este destul de simplă – publică fotografii/videoclipuri profesionale cu cookie-urile lor și evidențiază oferte limitate.

De exemplu, această postare care dezvăluie o ofertă limitată a generat peste 5.000 de comentarii și 2.000 de distribuiri.

Ei au făcut, de asemenea, o treabă remarcabilă, creând o voce distinctă a mărcii, care vizează o generație Z mai tânără și demografic milenial. Comentariile o exemplifica perfect:

De asemenea, puteți spune că oamenii sunt cu adevărat obsedați de brand, așa că un alt lucru la care să vă gândiți este cum puteți crea un produs despre care oamenii vor să vorbească despre el în mod natural. În timp ce produsul Crumbl (cookie-urile) este ceva despre care oamenii le place în mod natural să discute, este totuși posibil cu mărcile B2B și alte produse B2C/D2C despre care oamenii nu le discută în mod natural.

De exemplu, există o modalitate de a crea o experiență remarcabilă care nu este tipică în industria dvs.? Îmbunătățirea loialității mărcii este un alt factor care poate influența performanța rețelelor sociale, așa că reconsiderați-vă și strategia de fidelizare a mărcii.

Click Funnels

ClickFunnels are o urmărire substanțială pe Facebook și un grup Facebook și mai implicat. În timp ce o mulțime de mărci au postări bune pe pagina lor de afaceri de pe Facebook, se pare că cele mai de succes mărci de pe Facebook au și grupuri (fie private, fie deschise publicului).

Așadar, dacă descoperiți că majoritatea noilor dvs. clienți sunt deja pe Facebook și doriți să interacționați cu ei mai eficient, luați în considerare crearea unui grup privat Facebook.

În cadrul grupului său privat de Facebook, ClickFunnels oferă cursuri gratuite, tutoriale, șabloane și răspunde la întrebările membrilor. Echipa a făcut o treabă excelentă încurajând cultura grupului și fiecare întrebare generează de obicei o varietate de răspunsuri atent din partea membrilor:

Spitalul Presbiterian din New York

Spitalul presbiterian din New York este excelent în a lăsa poveștile clienților și angajaților să vorbească pentru marca lor.

Postarea de mai jos, care prezintă călătoria unui pacient care a depășit cancerul hepatic fibrolamelar, este un exemplu perfect al strategiei lor de social media:

Pe lângă faptul că folosesc un subiect pacient inspirator, ei optimizează cu atenție fiecare postare pentru un angajament maxim.

În primul rând, postările de poveste includ întotdeauna o imagine pentru a capta atenția celui care defilează. În acest caz, a fost o fotografie înainte și după, dar au făcut și producții video complete pentru a spune povestea pacientului.

În plus, ei creează întotdeauna copia, astfel încât utilizatorul să facă clic pe butonul „vezi mai mult”, deoarece algoritmul vede acest lucru ca un semnal pozitiv al utilizatorului și adesea recompensează postarea cu o acoperire mai organică.

În cele din urmă, echipa de social media răspunde adesea la comentarii sau cel puțin îi place comentariul fiecărei persoane. Angajamentul suplimentar este excelent pentru algoritm și încurajează o conversație în două sensuri cu alte persoane.

Cele mai bune companii de pe Instagram

Vrbo

Vrbo, principalul concurent al Airbnb, și-a creat o mulțime de urmăritori pe Instagram, iar strategia sa de bază este împărtășirea experiențelor clienților. De exemplu, această postare pe Instagram prezintă o familie care a stat într-o casă Vrbo și a folosit mărturia ca legendă:

O asemănare între toate campaniile de marketing Instagram de succes este că imaginile și videoclipurile sunt toate atrăgătoare din punct de vedere vizual. Deci, chiar dacă sunteți o companie B2B, gândiți-vă cum puteți face conținutul distractiv și atrăgător din punct de vedere vizual. De exemplu, postați imagini cu retragerile companiei și cu alte excursii ale angajaților.

Fiecare postare conține, de asemenea, o mână de hashtag-uri și etichete clientul inițial care a distribuit postarea pentru a genera mai multă implicare. Așa că nu uitați de optimizările de bază ale postărilor.

Patagonia

Patagonia este o companie de îmbrăcăminte sportivă în aer liber, iar contul său de Instagram are aproape cinci milioane de urmăritori. Strategia lor principală este să posteze conținut generat de utilizatori și să prezinte poveștile clienților lor. Iată un exemplu al uneia dintre poveștile pe care le-au postat despre familia unui client:

Așa că, în loc să postezi despre produsul tău direct, gândește-te la modul în care îi poți lăsa pe utilizatori să spună povestea mărcii tale pentru tine.

Iată un alt exemplu al uneia dintre poveștile lor populare ale clienților:

Observați că, cu această postare, Patagonia și-a făcut timp să intervieveze clientul și să scrie o poveste completă despre experiența lui, mai degrabă decât să împărtășească câteva imagini. În timp ce redistribuirea conținutului postat de clienți poate funcționa, scrierea unei povești complete poate fi și mai eficientă.

Fondator

Foundr Magazine este un exemplu excelent de companie B2B care s-a descurcat bine pe toate platformele sociale, inclusiv Instagram. Strategia lor de postare este, în principal, să posteze citate bine concepute de la lideri de afaceri de succes, cum ar fi acesta de la Jack Ma .

În timp ce aceste citate sunt destul de ușor de creat și nu oferă idei inovatoare, acest tip de conținut tinde să genereze o mulțime de distribuiri pe rețelele sociale.

În plus, postează de aproximativ 4-5 ori pe zi. Așadar, dacă în prezent petreceți mult timp în procesul de creare a conținutului și vă puteți permite să postați doar de câteva ori pe săptămână, luați în considerare crearea de conținut care necesită mai puține resurse, dar totuși atractiv din punct de vedere vizual și creșteți volumul de postări.

Gânduri finale

Există o mulțime de hack-uri diferite pentru a vă crește prezența pe rețelele sociale, dar am descoperit că cea mai eficientă metodă este pur și simplu să folosiți angajații existenți și să le cereți să interacționeze cu conținutul dvs.

De aceea am construit GaggleAMP.

Este conceput pentru a vă ajuta să vă eficientizați programul de susținere a angajaților, permițându-vă să automatizați misiunile de implicare și permițându-le angajaților să-și programeze angajamentele pentru a le publica la o dată viitoare.

Dacă doriți să vedeți singur cum vă poate ajuta GaggleAMP să implementați un program de succes de susținere a angajaților, programați o demonstrație astăzi!