3 probleme internaționale obișnuite de SEO plus cum să le identificați și să le remediați

SEO internațional poate avea partea echitabilă de nuanțe. Dincolo de anumite aspecte tehnice, cum ar fi combaterea conținutului duplicat și utilizarea corectă a etichetelor hreflang, internaționalizarea necesită adesea cercetări localizate aprofundate și gândire strategică la nivel înalt.

Apelarea în SEO pentru audiențe multiregionale și multilingve începe cu abordarea imaginii de ansamblu din spatele cerințelor internaționale ale afacerii tale. Considerații precum direcționarea specifică țării și limbii – precum și diferențele culturale pot avea o influență extraordinară asupra conținutului site-ului și asupra strategiei SEO tehnologice.

Pentru a ajuta la analizarea unui subiect destul de dens, aici vom analiza câteva probleme și ipoteze comune legate de SEO multiregional/multilingv și cum echipele pot accepta mai bine astfel de provocări cu perspectiva potrivită.

Problema #1: Conținut complet sau aproape duplicat în diferitele pagini internaționale

Una dintre cele mai frecvente probleme legate de SEO internațional este conținutul duplicat. Acest lucru poate rezulta din multe scenarii, cum ar fi setările de (sub)domenii/dosare fără scop, direcționarea neregulată pentru limbă/țară sau folosirea hreflang-ului ca final pentru a vă acoperi bazele (… nu este!).

Mai jos descriu simptomele comune ale conținutului complet sau aproape duplicat care implică SEO internațional, inclusiv de ce se poate întâmpla și ce puteți face pentru a lua măsuri. Aceeași defalcare se aplică celor două probleme care urmează.

Repede, înainte de a detalia: doar ce contează drept „conținut duplicat” în SEO internațional?

Copie de pagină identică sau aproape identică în aceeași limbă , pe adrese URL diferite, care vizează de obicei regiuni diferite, de exemplu:

• Limba franceza in Belgia si Franta
• Limba engleză în SUA, Canada și Marea Britanie (sau oriunde altundeva în lume)

În scopuri SEO, engleza britanică și engleza SUA sunt același lucru:

Sursa imagine: https://twitter.com/spammack/status/1100651883981623301

Copierea care este tradusă într-o altă limbă de bază, prin definiție, NU este conținut duplicat – așa că nu vă faceți griji pentru această situație.

Sursa imagine: https://twitter.com/glenngabe/status/1455221270614888451

Simptome

Conținutul internațional duplicat poate lua mai multe forme, făcând adesea un mister de rezolvat. Iată câteva dintre cele mai frecvente scenarii pe care le-ați putea vedea.

• Lipsa indexării – Google pur și simplu decide să nu indexeze noile variante de pagină internaționale. În GSC, aceasta este afișată de obicei ca „Duplicat, adresa URL trimisă nu este selectată ca canonică”.
• Indexare întâmplătoare – Google canonizează la întâmplare o variație față de o altă variație internațională, ducând adesea la dezindexarea paginii. De obicei, varianta mai nouă pe care ați introdus-o este deindexată, deoarece paginile anterioare sunt probabil să aibă mai multă echitate în pagină internă/externă... dar nu este întotdeauna cazul.
• Adrese URL indexate în locuri greșite – Google afișează anumite pagini specifice țării în regiuni greșite (de exemplu, /en-ca/ pagini indexate în Google.com pentru utilizatorii din SUA și /en-us/ pagini indexate în Google.ca pentru utilizatori din Canada.)

Acestea sunt toate variante ale aceleiași probleme de bază: Google nu afișează cu succes paginile potrivite în locurile potrivite.

De ce s-a întâmplat?

Având în vedere varietatea de simptome care se pot manifesta, conținutul duplicat poate fi oarecum evaziv pentru depanare. Cele mai frecvente motive pentru care se întâmplă sunt înrădăcinate în primul rând în următoarele ipoteze.

• Presupunând că puteți doar să vă copiați întregul site, să-l lipiți pe un nou ccTLD (sau cc-subdomeniu sau cc-subfolder) și ca rezultatele SEO să urmeze magic.
  • Pentru a fi foarte clar aici, doar corectarea unei ortografii specifice regiunii (de exemplu, „culoare” vs „culoare”) și schimbarea unui cuvânt sau două (de exemplu, „pantaloni” vs „pantaloni”) constituie în continuare conținut duplicat.
• Presupunând că Hreflang va rezolva toate problemele de conținut duplicat. (Surpriză – nu!)
• Presupunând că internaționalizarea SEO înseamnă în mod inerent direcționarea către limbă ȘI regiune (față de oricare/sau/ambele).
  

  

  
  Sursa imagine: Fabricat/deținut de Gray Dot Co

  • În mod obișnuit, acest lucru se datorează faptului că nu ați definit în mod corespunzător cerințele de afaceri pentru această extindere și, prin urmare, nu ați acoperit în mod corespunzător cerințele SEO ale mărcii dvs. pentru internaționalizare.

Ce să faci în privința asta?

Bara pentru o copie unică este mare, așa că veți dori să determinați dacă afacerea dvs. are nevoie de:

• direcționare numai în funcție de limbă,
• direcționarea numai în funcție de regiune sau
• direcționare în limbă ȘI regiune...

Apoi structurați-vă site-ul în consecință.

Dacă direcționarea în aceeași limbă în diferite regiuni (de exemplu, en-UK și en-US) este o obligație legală sau o cerință comercială de bază, este posibilă crearea unor variante unice și poate chiar îmbunătăți vânzările/conversiile.

Acestea fiind spuse, este de obicei costisitor de implementat, așa că asigurați-vă că ați bugetat pentru timpul/cheltuielile necesare pentru a face acest lucru corect. Provocat de cum exact vei face asta? Explorați idei despre cum puteți reîncadra copia dintr-un unghi strategic unic.

Dacă nu o faceți, este perfect corect și valid să faceți doar direcționarea numai în limbaj la nivel global ... și sincer, mai simplu, mai ieftin și mai ușor de configurat și întreținut.

Indiferent de configurația potrivită pentru dvs., luați în considerare și implicarea în crearea de link-uri localizate. Crearea unor semnale puternice de clasare locală va îmbunătăți performanța în regiunea (regiunile) țintă a mărcii dvs. – indiferent dacă este o adresă URL specifică regiunii sau una globală!

Problema #2: Traduceri de calitate scăzută (adesea automatizate).

La fel ca un om, Google folosește conținutul vizibil al unei pagini pentru a-i determina limba. Ca atare, traducerea conținutului dvs. pentru limbile țintă de interes este o practică obișnuită pentru a beneficia de produsele sau serviciile site-ului dvs. la nivel internațional.

Deși sunt ușoare și eficiente, traducerile automate nu au întotdeauna sens și, potrivit Google, pot fi văzute ca spam. Traducerile cu sunet artificial sau standard pot dăuna, de asemenea, percepției site-ului dvs., creând în același timp o experiență de utilizator slabă.

Simptom

Cel mai frecvent simptom al traducerilor de calitate scăzută este scăderea performanței pentru paginile de bază originale – sau întregul site! – după introducerea elementelor de internaţionalizare.

De ce s-a întâmplat?

Deși motivele pentru care se întâmplă acest lucru pot părea evidente, acestea au adesea multe straturi care se suprapun, cum ar fi:

• Presupunând că o copie tradusă automat ar fi tăiată.
• Subbugetare pentru munca necesară pentru traduceri adecvate, de înaltă calitate.

În cele din urmă, introducerea mai multor pagini de calitate scăzută poate și are impact asupra calității generale a site-ului, care, la rândul său, poate afecta toate clasamentele dvs.

Sursa imagine: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/

Ce să faci în privința asta?

Remediul este destul de simplu: creați traduceri mai bune. Sigur, efortul de a angaja un traducător calificat poate părea o sarcină grea sau o investiție costisitoare. Dar atunci când intrați pe piețe noi care vorbesc limbi diferite, este o necesitate să plătiți factura pentru traduceri precise și de înaltă calitate.

În caz contrar, riscați să puneți în pericol performanța existentă a site-ului dvs.

Avertismente importante

• Ca toate lucrurile legate de SEO, atunci când vine vorba de SEO și traduceri multilingve – depinde! Unele mărci mai mari scapă cu traduceri automate de calitate scăzută. În cele mai multe cazuri, acest lucru se datorează faptului că nu există opțiuni alternative mai bune pentru ca Google să se claseze pentru o anumită țară/regiune. Dar dacă/când acest lucru se schimbă... toate pariurile sunt oprite.
• Traducerile „perfecte” sunt mai critice pentru unele elemente ale site-ului în comparație cu altele. De exemplu, copierea paginii de bază (de exemplu, copia mare, proeminentă, critică, care este unică pentru o pagină) este cea mai importantă pentru a traduce suficient. Alte elemente de copiere (cum ar fi recenziile UGC, de exemplu) ar putea să nu necesite acest nivel de efort (mai ales dacă dimensiunea este o problemă!) Traducerile automate de calitate pentru aceste tipuri de elemente de „suport” sunt adesea mai acceptabile.

Problema nr. 3: copierea paginii nelocalizate (și direcționarea cuvintelor cheie)

Pe lângă traducerile de calitate, luarea de măsuri pentru a localiza copierea paginii cu direcționarea adecvată a cuvintelor cheie este o oportunitate obișnuită ratată, care are ca rezultat experiențe dezagreabile care îi trimit pe utilizatori să fugă.

Luați în considerare acest lucru: spaniolă din Spania este substanțial diferită de spaniolă din Mexic (mai mult decât, să zicem, engleza în SUA față de Marea Britanie!)

Nu numai că dialectul, limbajul și terminologia sunt diferite, dar morala culturală și economia pot varia foarte mult în funcție de regiune. Vorbim despre două audiențe foarte diferite, în ciuda asemănărilor lingvistice.

Ca rezultat, localizarea copiei paginii și direcționarea cuvintelor cheie (chiar și atunci când limba este similară) este o componentă critică a succesului cu SEO internațional. Când această minge este aruncată, simptomele sunt de obicei evidente.

[Studiu de caz] Creșteți vizibilitatea prin îmbunătățirea accesării cu crawlere a site-ului web pentru Googlebot

Paris Match s-a confruntat cu o problemă clară: auditarea în profunzime a site-ului său, identificarea punctelor forte și a punctelor slabe, determinarea priorităților și remedierea factorilor de blocare pentru crawl-ul Google. Problemele SEO ale site-ului Paris Match sunt cele comune ale site-urilor de știri.

Citiți studiul de caz

Simptome

Spre deosebire de problemele de mai sus, valorile SEO standard, cum ar fi clasamentele și traficul, se pot îmbunătăți în continuare atunci când copierea paginii nu rezonează pe deplin cu utilizatorii. Dar nu tot timpul. Deci, simptomele pot include:

• Creșterea traficului organic puțin sau deloc ȘI nicio conversie în regiunea țintă.
• Traficul organic crește... dar conversii puține sau deloc pentru regiunea țintă.

De ce s-a întâmplat?

Evident, există o mulțime de lucruri (SEO și altele!) care pot merge prost aici – de la punctul de preț la UVP greșit – dar țintirea SEO poate fi un factor.

• Pur și simplu traduceți numele produselor dvs. într-o nouă limbă? Acesta poate fi sau nu ceea ce ei numesc acel produs în acea limbă/regiune!
• Chiar dacă vizați corect cuvintele cheie potrivite pentru acel produs/regiune, ceva despre traducerile dvs. ar putea fi dezamăgitor, de mică valoare, confuz sau... chiar insultând activ.

Ce să faci în privința asta?

O mare parte din acțiunile necesare pentru a rezolva această problemă depinde de cercetarea diligentă de fond și de înțelegerea adevăratului public din spatele regiunii sau limbii.

• Efectuați cercetări de cuvinte cheie specifice limbii/regiunii și înțelegeți o semantică distinctă de inclus în copie.
• Cercetați țara țintă. Vorbește cu utilizatori reali. Faceți cercetări de piață. Asigurați-vă că produsele/serviciile dvs. au sens.
• Investește în traduceri mai bune.

Fără a se limita la SEO tehnic, există în mod clar o mulțime de lucruri care merg în crearea de strategii și creșterea pe noi piețe internaționale. Nu numai că motoarele de căutare au nevoie de ajutor pentru a înțelege conținutul paginilor tale și cui este destinat, dar calitatea traducerilor și a copiei generale a paginii vorbește mult (și asta se extinde și dincolo de SEO.)