Creșteți-vă audiența: Cum să combinați strategiile PPC și SEO pentru mai mult trafic

Optimizarea site-ului dvs. este una dintre principalele preocupări pentru antreprenorii online entuziaști cărora tocmai li s-a atribuit numele de domeniu pentru un site. Este posibil ca unii antreprenori în devenire să nu înțeleagă pe deplin importanța și definiția SEO și PPC.

SEO înseamnă optimizare pentru motoarele de căutare.

Aceasta este metoda, tehnica sau politicile interne ale unui site web prin care acesta va atrage vizitatori din diverse motoare de căutare cu ajutorul cuvintelor cheie legate de produsele și serviciile lor.

PPC este prescurtarea pentru Pay Per Click .

Site-urile web plătesc motoarelor de căutare precum Google sau platformelor terțe precum Facebook o taxă pentru a plasa strategic reclamele lor în fluxurile sau rezultatele căutării potențialilor interesați de produsul sau serviciul lor.

SEO este în esență o tactică organică. Nu întrerupe ceea ce face un browser pentru a aduce informații despre o afacere și oferta acesteia. În timp ce PPC este opusul. Pay per Click este în mod inerent intruziv.

De multe ori rupe experiența actuală a unui browser (sau în cazul unor platforme precum YouTube – the viewer) pentru a promova interesele unei afaceri. Acum, platformele care susțin PPC se străduiesc în mod constant spre un sentiment „nativ” pentru reclamele lor, deoarece acest lucru asigură că oamenii sunt mai probabil să se implice cu ele. Dar arta PPC-ului nativ este departe de a fi perfectă.

Datorită naturii lor (aparent) conflictuale – SEO și PPC sunt rareori privite ca complemente de către antreprenori și chiar de marketeri. În acest blog, vom arunca o privire la avantajele și dezavantajele abordărilor numai SEO și numai PPC și vom prezenta un caz pentru utilizarea lor împreună.

Avantajele campaniei de publicitate PPC

Reclamele PPC sunt una dintre cele mai simple și rapide moduri de a ajunge la un public țintă în număr mare într-o perioadă relativ scurtă. Puteți desemna o sumă prescrisă din bugetul dvs. pentru publicitatea PPC. Odată ce este atinsă limita atribuită, anunțul dvs. va fi eliminat automat. Cea mai bună parte a PPC este că este ușor de urmărit și măsurat. Puteți chiar să vizați un public bazat pe locație pentru anunțul dvs. PPC funcționează perfect în tandem cu alte tehnici de marketing. Veți obține, de asemenea, statistici care analizează succesul campaniei dvs. PPC. În acest fel, va fi ușor să determinați exact câți oameni ați reușit să convertiți în clienți folosind campania PPC.

Dezavantajele unei campanii de publicitate PPC

Din păcate, nu există nicio modalitate de a garanta că traficul direcționat către site-ul dvs. web va cumpăra efectiv produsul dvs. Dacă nu căutați în mod corespunzător cuvântul cheie, există șanse să obțineți un număr mare de recenzii negative. PPC poate fi destul de scump dacă rata de conversie nu este bună.

„Frauda prin clicuri” este un lucru real care poate fi foarte demotivant și excesiv de costisitor pentru proprietarii de site-uri web. Potrivit Krystal Farmer de la Academist Help, „Plătim pentru clicuri pe campania noastră PPC care pur și simplu nu erau clienți. Au fost angajați de la aceeași companie de la care am achiziționat campania noastră PPC și toate eforturile noastre de marketing au fost zadarnice.”

Beneficiile unei politici SEO productive

O politică SEO aplicată cu succes a unui site web va atrage vizitatori care caută cuvântul cheie desemnat pe pagina principală a motorului de căutare. Fiecare pagină de pe site-ul dvs. ar trebui să fie asociată cu o idee sau un produs central.

Acea idee sau produs principal al unei anumite pagini ar trebui să corespundă unui cuvânt cheie unic pentru fiecare pagină. Unele pagini pot avea mai mult de un cuvânt cheie, dar combinația de cuvinte cheie ar trebui să fie unică numai pentru pagina respectivă pe întregul site.

Acest lucru va face mai ușor pentru motoarele de căutare să clasifice și să clasifice site-ul dvs. în rezultatele căutării de fiecare dată. De asemenea, va deveni mai confortabil pentru site-ul tău să obțină un clasament mai înalt în funcție de numărul de clienți mulțumiți pe care îi produci într-o anumită perioadă.

Dezavantajele unei politici numai SEO

Problema cu a vă baza doar pe o politică SEO bună este că există unele cuvinte cheie care au un număr monstruos de rezultate de căutare asociate cu ele. S-ar putea să nu fie nimic în neregulă cu politica SEO, dar din moment ce există o concurență atât de imensă pentru acel cuvânt cheie, site-ul dvs. web este rar sau niciodată observat. Asigurați-vă că efectuați cercetarea adecvată a cuvintelor cheie înainte de a finaliza un anumit cuvânt cheie. O altă problemă este că sensul unor cuvinte se schimbă cu timpul. Dacă utilizați termeni și expresii învechite, există șanse să nu puteți ajunge deloc la publicul dorit.

Combinarea practicilor PPC și SEO pentru a obține rezultate optime

PPC și SEO – ambele încep cu cercetarea cuvintelor cheie.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este fundația. Nu greșiți atunci când vă construiți depozitul de conținut. Concentrați-vă pe toate cuvintele cheie și expresiile care sunt importante pentru dvs.

Termenii principali sunt cuvinte cheie scurte – cum ar fi „Asigurare” sau „Testare A/B” sunt notoriu dificil de clasificat. Dar sunt veșnic verzi. Nu se demodează niciodată. Așadar, creați conținut de bază pentru aceste cuvinte cheie competitive sub formă de glosare pe care le puteți continua să adăugați.

Cuvintele cheie cu coadă lungă indică o intenție puternică de cumpărare. Ei semnalează potențialii care sunt conștienți că au o problemă și caută în mod activ o soluție. Pentru aceștia, puteți crea pagini de destinație care fie furnizează informații în avans, fie trece în magneți potențiali.

Frumusețea PPC este că poate avea un impact pozitiv asupra unor factori precum timpul pe pagină și rata de respingere. Acestea se întâmplă să fie semnale pe care motoarele de căutare precum Google le folosesc pentru a rafina SERP-urile . Cu un anunț bine plasat care merge la o pagină de destinație strâns cuplată, susțineți de fapt clasarea organică a acelei pagini de destinație.

Termenii principali beneficiază enorm de pe urma PPC pe canale precum Google, unde clienții potențiali sunt în modul „căută informații” și au șanse mai mari să exploreze anunțurile dvs. legate de conținut.

Cuvintele cheie Long Tail beneficiază de reclame pe platforme precum Facebook, unde țintirea este sofisticată și puteți ajunge în fruntea minții celor care sunt în piață pentru o soluție, fără aleatoriile tipice „spray and pray”.

Dacă doriți să faceți un pas mai departe, puteți profita de popularitatea SEO a unei piese de conținut, adăugând pixelul contului dvs. de Facebook pe pagină și redirecționând browserele cu secvențe de anunțuri de conștientizare-decizie-acțiune .

Cuvinte de încheiere: nu treceți cu vederea aspectul și designul site-ului

Nu există nicio îndoială că practicile SEO și o politică PPC productivă sunt vitale pentru succesul unui site web, dar grafica, aspectul și designul joacă, de asemenea, un rol esențial. Aspectul general al designului site-ului ar trebui să fie plăcut din punct de vedere estetic.

Evitați să încercați să includeți mai mult de o idee principală pe o singură pagină web. Dacă există termeni care pot fi dificil de înțeles de către cititor, adăugați o opțiune pentru a accesa cu ușurință definițiile. Ar ajuta să alegeți un format de site atrăgător, care va rămâne constant pe toate paginile.

Să se știe dacă site-ul dvs. folosește cele mai recente certificate SSL/TLS. Cu timpul, utilizatorii se vor obișnui cu aspectul și designul site-ului, iar clasamentul site-ului tău va crește.