Exemple de succes de co-branding și de ce au funcționat

Expresia „două capete sunt mai bune decât unul” este mai mult decât o expresie comună. În afaceri și marketing, acest lucru are succes scris peste tot. Este ceea ce este cunoscut în mod popular sub numele de co-branding. Ce este exact și cum poate beneficia afacerea ta de pe urma ei? În primul rând, vă vom arăta despre ce este vorba, oferindu-vă o listă de exemple de co-branding care au avut succes. Din acestea, veți vedea de ce designul grafic joacă un rol important în co-branding și de ce aveți nevoie de serviciul nelimitat de design grafic de la Penji.

Ce este co-branding?

Cunoscut și ca parteneriat de brand, co-branding-ul este strategia de marketing pe care două sau mai multe companii o întreprind împreună (a nu fi confundată cu subbrandingul). Își împărtășesc logo-urile și numele mărcilor, printre altele, într-un singur proiect. Își combină cunoașterea mărcii, acoperirea pe piață și imaginile pozitive pentru a atrage mai mulți clienți.

Multe companii intră în co-branding în primul rând pentru a crește următoarele:

• Bază de clienți
• Cotă de piață
• Rentabilitatea
• Valoarea perceputa
• Loialitatea clienților
• Cunoasterea marcii

Avantajele co-brandingului

Un studiu realizat de compania de marketing Partnerize a descoperit că 54% dintre companii cred că parteneriatele generează mai mult de 20% din veniturile lor. De aceea, 74% acordă o prioritate foarte mare parteneriatelor și campaniilor de marketing afiliat.

Datele de mai sus ar trebui să fie motive mai mult decât suficiente pentru a intra în această strategie de marketing. Cu toate acestea, dacă încă nu sunteți convins, iată beneficiile calitative ale co-brandingului:

Expunere mai largă

Veți obține de două ori expunerea publicului atunci când colaborați cu un alt brand. Fanii, urmăritorii și clienții fideli ai brandului partener îl vor putea vedea și pe al tău. Acest lucru este benefic mai ales dacă doriți să generați mai mulți clienți potențiali și să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.

Încredere și loialitate sporite

Când clienții potențiali văd că lucrați împreună cu marca lor preferată, vă veți bucura de o creștere a încrederii. Acest lucru este valabil mai ales atunci când acești potențiali clienți sunt deja fani fideli ai mărcilor partenere.

Marketing și publicitate rentabile

Lucrul cu o altă marcă vă poate ajuta să minimizați costurile de publicitate și marketing. Indiferent dacă decideți să împărțiți costurile sau să intrați într-un acord separat, acoperirea dvs. se va dubla. Și asta este încă rentabil pe termen lung.

Exemple de succes de co-branding

În următoarele exemple de co-branding, veți găsi patru strategii principale de marketing existente. Sunt:

Penetrarea în piață: marca dvs. ajunge să pătrundă în publicul mărcii dvs. partenere, unde înainte nu era la îndemână.

Brand global: crearea unei strategii de publicitate globală standard care are ca scop să deservească toți clienții.

Întărirea mărcii: aceasta este utilizarea îndrăzneață a unui nou nume de marcă pentru a viza atât publicurile vechi, cât și noi.

Brand Extension: Acesta este momentul în care parteneriatul creează o nouă identitate special pentru noua piață.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți toate acestea, iată cele mai bune exemple de co-branding din care puteți învăța:

Apple și Nike

În septembrie 2016, Apple a lansat Apple Watch Nike+, care combina comenzile Siri cu estetica Nike. Aceasta a fost doar una dintre numeroasele colaborări și parteneriate de lungă durată dintre cei doi giganți. S-au jucat cu iPod-uri și diverse echipamente și îmbrăcăminte atletice pentru a ieși câștigători.

Produsele celor două nume mari se sincronizează folosind aplicațiile de urmărire de la Apple, făcându-le mai ușor pentru alergători să-și urmărească progresul. Acesta este un exemplu de branding comun, deoarece baza de fani dedicată Apple a fuzionat cu marca sportivă globală, Nike.

Postare conexă: Idei de logo-uri ale mărcii de îmbrăcăminte care te vor inspira

Taco Bell și Doritos

Umplerea unei cochilii Doritos cu ingredientele Taco Bell a fost un parteneriat făcut în rai. În 2012, cei doi au vândut un miliard din aceste delicii gustoase numai în primul an. Strategia lor a fost să folosească produsele cuiva împreună cu ale partenerului lor.

Acest parteneriat sa dovedit a fi strategic, deoarece fanii Doritos au fost prezentați la Taco Bell și viceversa. Doritos a beneficiat de uimitoarea inovație a produsului Taco Bell. În schimb, fanii Taco Bell s-au familiarizat cu urmăritorii fideli ai lui Doritos. A avea aproape același public țintă ar fi ajutat, dar aceasta este o fuziune care este pur geniu.

Louis Vuitton și BMW

Când designerul de top Louis Vuitton a creat o serie de bagaje pentru BMW, un producător extraordinar de mașini, a rezultat strălucire. Ce modalitate mai bună pentru LV de a-și proiecta imaginea despre „ pionierul în arta călătoriei” decât o colaborare cu cea mai recentă ofertă BMW.

Colecția de valize din patru piese se potrivește perfect raftului de pachete din spate al BMW i8. În plus, dacă te uiți la designul ambelor produse, acestea sunt special făcute pentru a arăta bine împreună. Valoarea lor comună de eleganță, clasă, creativitate și stil este evidentă în acest parteneriat.

McDonald's și Burger King

Efortul de co-branding al LV și BMW poate părea exagerat, dar cele de mai sus explică de ce este o pereche perfectă. Totuși, acesta este ceea ce este surprinzător, dar atât de real. Două restaurante de burgeri colaborează în loc să ademenească clienții unul de celălalt.

Credit imagine: Grit Daily

McDonald's și Burger King s-au ținut de mână în 2019, când și-au unit forțele pentru o campanie de co-marketing. Pentru „A Day Without a Whopper”, Burger King a scos cel mai bun vânzător din meniu în Argentina și în alte țări. În schimb, au încurajat oamenii să cumpere un Big Mac. La rândul său, pentru fiecare comandă Big Mac, McDonald's a donat 2 dolari unor organizații de caritate, în special programului Children With Cancer.

Starbucks și Spotify

Fanii Starbucks au putut să se bucure de muzică de la serviciul de streaming Spotify în 2015. Muzica a făcut întotdeauna parte din experiența Starbucks, iar parteneriatul său cu Spotify a fost bine primit. Acest lucru a fost pentru a atrage participanții la programul lor de loialitate, deoarece acest grup demografic plasează smartphone-urile lor în centrul consumului de conținut.

Credit imagine: The Branding Journal

Starbucks a integrat apoi serviciul de streaming Spotify în programul lor de loialitate mobil numit „Recompensele mele Starbucks”. Acest program de recompense se mândrește cu peste 10 milioane de utilizatori din întreaga lume, în timp ce Spotify are o bază de clienți de 60 de milioane.

GoPro și Red Bull

Când vă gândiți la aceste două mărci, vă vin în minte aventuri pline de acțiune. Red Bull și GoPro au deja o serie de parteneriate de co-branding, dar cea mai notabilă este campania „Stratos”. Aici a fost înregistrată căderea liberă supersonică a parașutistului austriac Felix Baumgartner dintr-un pod spațial folosind GoPro.

Înainte de a sări, parașutismul a fost citat spunând: „Aș vrea să poți vedea ce pot vedea eu”. Și prin GoPro, am văzut ce a văzut. RedBull spune că acest parteneriat le-a permis să-și amplifice conținutul, capacitatea de a fascina și acoperirea colectivă internațională.

Hershey's și Betty Crocker

Două mărci emblematice s-au unit, iar rezultatul este paradisul coacerii. Hershey's și Betty Crocker au făcut echipă pentru a crea campania de co-branding „A Sweet for Every Style”. Noua linie a constat din amestecuri de prăjituri și cupcake și glazură în arome emblematice precum Reese's, Almond Joy și Hershey's.

Parteneriatul a avut perfect sens, deoarece a oferit amestecurilor lui Betty Crocker un plus de impuls cu produsele Hershey. Co-brandingul a început în 2013, iar până acum îi veți vedea în continuare împreună. Aceasta este o dovadă mai mult decât suficientă că căsătoriile pot fi făcute în rai.

NBA și Beats de Dr. Dre

Cel mai mare producător de căști din lume, Beats by Dr. Dre, a creat căștile fără fir oficiale NBA Studio 3. În plus, NBA a făcut din Beats by Dr. Dre furnizorul oficial al tuturor produselor audio pentru liga b-ball din 2018.

Asocierea celor două mărci emblematice a fost un succes, deoarece a îmbinat sportul cu cultura și tehnologia pop. Sportivii au devenit mai mult decât jucători de sport. Au devenit ei înșiși simboluri, iar o pereche de Beats by Dr. Dre le accentuează stilul.

Subaru și LL Bean

Deși s-a despărțit în 2008, colaborarea Subaru și LL Bean a durat opt ​​ani fructuos. Parteneriatul companiei de echipamente pentru exterior și îmbrăcăminte robustă cu imaginea în aer liber a Subaru a avut sens perfect. Cele două mărci se adresează aceluiași public și clientelă țintă.

Și așa au apărut modelele Subaru Outback și Forester, ediția LL Bean. Dar, odată cu decizia lui Subaru de a deveni un producător de automobile de masă, ei au vrut să exploateze și piața slicker din oraș. Deci decizia lor de a se despărți a fost reciprocă și nu pentru că parteneriatul fusese un eșec.

CoverGirl și Lucasfilm

Pentru a promova filmul Star Wars: The Force Awakens în 2015, Lucasfilm a colaborat cu CoverGirl. Compania de cosmetice a creat în special o colecție de 19 piese de rujuri, lacuri de unghii și rimel. Seria în ediție limitată a fost împărțită în două, cerându-le fanilor să aleagă părțile. Sunt din partea Droid și Lumină sau din partea Stormtrooper și Întuneca?

Pe vremuri, filmele SF erau orientate mai mult către publicul masculin. Dar, odată cu trecerea timpului, persuasiunea feminină a devenit o parte masivă a pieței. La urma urmei, acest parteneriat poate avea mai mult sens decât se credea anterior.

Levi Strauss & Co. și Pinterest

În 2018, Levi's, una dintre cele mai recunoscute mărci de blugi la nivel global, a crezut că Pinterest este platforma perfectă pentru ei. Apoi au lansat campania Styled by Levi's®. Scopul a fost de a crea o experiență de stil personalizată printr-un panou Pinterest.

Veți primi sugestii de modă în funcție de preferințele dumneavoastră personale. Un exemplu ar fi o pereche de blugi cu recomandari despre ce arata bine si cum sa ii porti. Este ca și cum ai avea un stilist virtual și nu ai fi nevoie să te uiți pe web pentru ceea ce îți va arăta bine.

Amazon și American Express

Create având în vedere întreprinderile mici și mijlocii, American Express și Amazon au lansat un card de credit exclusiv. Are două versiuni — cardul Amazon Business American Express și cardul Amazon Business Prime American Express — ambele vin cu o gamă largă de funcții.

Fenomenele pieței globale au vrut să ajute proprietarii de afaceri mici să-și îmbunătățească experiența de vânzare pe platformă. Cardul de credit co-branded îi ajută să-și gestioneze finanțele în mod eficient. De asemenea, își propune să eficientizeze vânzările online, cu diferite opțiuni de plată.

UNICEF și Target

Parteneriatul cu o organizație non-profit oferă mai multe avantaje în afară de cele enumerate mai sus. De asemenea, arată lumii că ești o corporație responsabilă din punct de vedere social. Acesta este motivul pentru care eforturile de co-branding ale targetului și ale UNICEF sunt una pentru cărți.

Cele două entități au creat campania Kid Power, care își propune să aducă prima bandă Kid Power „purtabil-for-good™” din lume fiecărui copil din țară. Produsul de fitness poate ajuta copiii să-i învețe să adopte un stil de viață sănătos și să facă din starea de bine un mod de viață.

Postare conexă: Design grafic și marketing: 7 lucruri de care îți trebuie proiectate corect

De ce sunt aceste exemple de branding de succes?

Nu toate proiectele de co-branding merg pe calea succesului. Un exemplu excelent în acest sens este atunci când Shell, o companie petrolieră, a colaborat cu Lego, o companie de jucării. Shell și-a ștampilat numele pe jucăriile Lego, ceea ce a determinat Greenpeace să ia seama.

Acești doi s-au despărțit când organizația de mediu a subliniat practicile îndoielnice ale Shell. Acest lucru a dus la o indignare publică, deoarece mulți cred că jucăriile pentru copii nu ar trebui asociate cu o companie care are grijă îndoielnică pentru planetă.

Exemplele de co-branding din această listă, pe de altă parte, s-au dovedit că funcționează eficient. Toate oferă valoare adăugată produselor și serviciilor standard. De exemplu, Betty Crocker folosește ciocolată în amestecurile lor. Dar au urcat cu un nivel folosind Hershey's în loc de un brand generic.

Toate aceste exemple de co-branding împărtășesc valori, misiuni și audiențe similare cu partenerii lor respectivi. Exemplul Shell și Lego, totuși, a fost exact opusul. Sunt la fel de diferiți ca ziua și noaptea, iar încercările lor de co-branding au dovedit că se înșală.

Obțineți ajutor pentru branding-ul afacerii dvs. cu Penji

Co-brandingul poate fi o afacere interesantă. De asemenea, este productiv și benefic oricărei companii. Pentru ca un parteneriat să funcționeze, totuși, un design grafic excelent este o necesitate. Lăsați Penji să fie partenerul dvs. atunci când creați modele pentru eforturile dvs. de co-branding.

Echipa noastră de designeri grafici profesioniști vă poate ajuta pe dvs. și pe partenerii dvs. să obțineți modele potrivite pentru toate campaniile dvs. Urmărește videoclipul nostru demonstrativ astăzi pentru a afla mai multe despre procesul nostru de proiectare și despre cum îl putem realiza pentru tine.

Aflați mai multe despre design grafic nelimitat aici.