Ghidul CMO pentru optimizarea pentru căutarea vocală

Pentru multe mărci, optimizarea pentru căutarea vocală este un teritoriu neexplorat. Sunt aici pentru a vă oferi o imagine de ansamblu la nivel înalt asupra a ceea ce trebuie să luați în considerare și a modului de finalizare. Începeți să concurați pentru cota dvs. de vizibilitate în tendința în creștere, care este căutarea vocală. În acest articol:

• Cum afectează vocea căutarea?
• Care sunt factorii de clasare pentru căutarea vocală?
• Cum optimizați căutarea vocală?

(Dacă sunteți nou în căutarea vocală, va fi util să examinați ghidul CMO pentru căutarea vocală , care include definiții și tendințe cheie. Dar dacă sunteți gata să aflați următorul pas despre modul în care SEO și căutarea vocală funcționează împreună, esti in locul potrivit.)

Cum afectează vocea căutarea?

Google a spus odată că căutarea vocală a reprezentat 20% din interogările pe aplicația sa și pe dispozitivele Android. Era 2016. De atunci, cercetările sugerează că procentul a crescut mult mai mult. Este evident că acesta este un domeniu în care Google va continua să investească.

Să ne uităm la câteva moduri în care vocea influențează modul în care funcționează motorul de căutare...

În 2015, Google a lansat RankBrain, un sistem de inteligență artificială aplicat rezultatelor căutării care înțelege mai bine sensul cuvintelor unui căutător.

Utilizarea telefonului mobil și căutarea vocală au fost factorii principali ai acestui lucru, deoarece interogările vocale sunt de obicei mai conversaționale decât interogările tastate. RankBrain se descurcă bine cu acele interogări mai lungi și unice (de multe ori trei sau mai multe cuvinte).

Al doilea concept de știut este că asistenții vocali precum Asistentul Google iau decizii pentru cei care caută, cu privire la rezultatul care este cel mai relevant pentru a răspunde la o întrebare. Acest lucru este spre deosebire de modul tradițional de a permite căutătorul să aleagă un rezultat din pagina cu rezultatele căutării.

Căutarea vocală ar putea însemna mai multă complexitate și pentru mărcile cu locații locale concrete.

De exemplu, cineva care are o conductă de apă ruptă ar putea spune pur și simplu dispozitivului său Google Home „instalațiile mele sunt stricate” față de o căutare vocală mai tradițională, cum ar fi „arată-mi instalatorii de lângă mine” sau „care sunt cei mai buni instalatori din zona mea?”

Care sunt factorii de clasare pentru căutarea vocală?

Există diferite moduri în care un asistent vocal preia răspunsurile. De exemplu, dacă este pe un difuzor inteligent precum Google Home, asistentul se bazează pe aplicații create pentru dispozitiv (prin Google Actions) sau folosește web-ul.

SEMrush a efectuat un studiu care a analizat factorii de clasare pentru o căutare vocală. Obiectivele lor:

1. Pentru a înțelege parametrii pe care Asistentul Google îi folosește pentru a selecta răspunsurile la interogările de căutare vocală.
2. Să compare și să înțeleagă diferențele dintre răspunsurile obținute de la diferite dispozitive.

Dintre numeroasele date din acel studiu, iată câteva de subliniat:

• Aproximativ 80% dintre răspunsurile alese de Google Assistant au fost din primele trei rezultate organice pe toate dispozitivele (Google Home, Google Home Mini și telefon Android).
• Șaizeci la sută din toate răspunsurile returnate de la o căutare vocală au provenit din fragmente prezentate .
• Șaptezeci la sută din toate răspunsurile au ocupat una dintre funcțiile din pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) ... pentru mai multe despre caracteristicile SERP, vedeți aceasta.
• Viteza paginii a fost un factor important pe toate dispozitivele.

Din propria noastră experiență, merită menționat că expertiza, autoritatea și încrederea site-ului de la care vine răspunsul (și conținutul în sine) sunt vitale. Google nu își poate permite să ofere un răspuns greșit la întrebări, deoarece acest lucru îi subminează reputația și poate induce în eroare utilizatorul.

Cum optimizați pentru căutarea vocală?

Din punct de vedere strategic, iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă adaptați strategia SEO la căutarea vocală.

Cunoaște-ți publicul

Caută cum ar căuta cineva folosind vocea pentru marca, produsul sau serviciul tău. Rețineți că interogările vocale au, în general, unul dintre cele două formate:

• Conversațional și bazat pe întrebări, începând cu cine, ce, când, de ce și cum
• Declarații declarative, cum ar fi exemplul de mai devreme „imi s-au spart instalațiile sanitare”.

Creați o listă de căutări vocale pe care credeți că le-ar putea folosi publicul dvs. Ca punct de plecare, uitați-vă la interogările din Google Search Console pentru exemple reale - sunt șanse mari ca, cu cât mai multe interogări conversaționale să provină din căutări vocale.

Poate fi util să mapați aceste întrebări cu călătoria publicului dvs., în timp ce acesta interacționează cu dvs. la diferite niveluri. De exemplu, ce caută oamenii în timpul etapei de conștientizare, a fazei de considerare și a celui de cumpărare?

Cunoașteți rezultatele

Cu noua cercetare a cuvintelor cheie, încercați singuri interogările. Căutați marca, produsele și serviciile dvs. folosind căutarea vocală pentru a afla dacă și cum apar acestea în rezultate.

Dacă site-ul dvs. web nu apare, paginile dvs. web nu fac o treabă bună în satisfacerea factorilor de clasare pentru căutarea vocală.

Puteți studia lucruri precum factorii de clasare din studiul SEMrush și puteți optimiza pentru aceștia. Consultați lista noastră de verificare SEO pentru a afla cum să optimizați pentru multe dintre aceste domenii.

Cunoaște-ți concurența

Mai întâi, aflați ce site-uri web apar pe Pagina 1 pentru interogările de căutare vocală pentru care doriți să fiți găsit.

Apoi analizați paginile de top pentru a înțelege mai bine logistica rezultatelor de top. Puteți utiliza software precum SEOToolSet ^® pentru a vă ajuta să înțelegeți acest lucru. Și apoi, pentru a vă ajuta să creați conținut care este la egalitate cu concurența, pluginul Bruce Clay SEO WP poate face cercetări competitive din mers.

Fii peste tot

Luați în considerare construirea de Acțiuni pe Google sau Amazon Skills pentru a vă introduce marca în mai multe lucruri pe care publicul dvs. încearcă să le facă pe difuzorul inteligent.

Pentru multe mărci, acesta este un concept mai nou. Dar specialiștii în marketing încep să se gândească la modul în care pot adopta acest lucru în programele lor.

Fii de încredere

Expertiza, autoritatea și încrederea site-ului dvs. și a conținutului acestuia sunt vitale. Începeți să lucrați pentru a îmbunătăți EAT acum, sau site-ul dvs. nu va apărea niciodată ca răspuns vocal.

Pe scurt, optimizarea pentru căutarea vocală este doar un alt mod prin care poți fi sigur că marca ta, produsele și serviciile sale sunt acolo atunci când publicul tău le caută. Ca tendință în creștere, este ceva de înțeles și adoptat înaintea concurenței tale.

Dacă aveți nevoie de ajutor la elaborarea unei strategii pentru site-ul dvs. web, vă putem ajuta. Completați o cerere de ofertă pentru a începe conversația.