8 moduri în care automatizarea post-clic facilitează derularea de campanii pentru clienți pentru agenții (carte electronică)
Publicat: 2019-09-25Legături rapide
- Personalizare la scară
- Harta reclamele pe paginile de destinație post-clic
- Demonstrați continuu valoarea
- Hărți termice
- Optimizați cu încredere pentru conversii
- Faceți modificări pe scară largă în paginile clientului
- Colaborare mai eficientă
- Modele perfecte pentru pixeli
- Descărcare gratuită de cărți electronice
Automatizarea post-clic (PCA) este un nou serviciu care le permite agenților de publicitate să personalizeze campania publicitară, de la capăt la capăt și să extindă ca niciodată.
Deși beneficiile pentru agentul de marketing mediu sunt mari, ele sunt de câteva ori mai mari pentru o agenție. Agentul de marketing mediu se ocupă de un singur cont. O agenție, însă, obține asta în fiecare client pe care îl gestionează.
Fără PCA, personalizarea 1:1 este aproape imposibilă pentru clienții fiecărui client. Cu ea, totuși, nu numai că este posibil, dar este mult mai ușor decât ți-ai imagina. Află mai jos cum. Și dacă doriți să aflați mai multe despre cum să oferiți PCA ca serviciu, obțineți noua carte electronică de la Instapage și HubSpot: Închiderea decalajului dintre clicuri și conversii :
8 moduri prin care PCA poate facilita rularea campaniilor client
Redimensionați personalizarea în toate conturile
Pe măsură ce din ce în ce mai mulți consumatori solicită personalizare, este presiunea pentru a se asigura că fiecare tactică de marketing este relevantă pentru consumator. Nimeni nu simte această presiune mai mult decât agențiile.
Acolo unde echipele interne au avantajul de a lucra cu un singur public pentru a se segmenta în grupuri rafinate, agențiile nu au. În schimb, sunt provocați să răspundă nevoilor unei game largi de public. Și se așteaptă ca aceștia să atingă același nivel de personalizare.
Cu instrumentele tradiționale, crearea paginilor de destinație 1:1 după clic este foarte dificilă în cel mai bun caz. Dar este necesar. În mod ideal, fiecare membru al publicului dvs. ar avea o pagină de destinație post-clic, care este la fel de personalizată ca și anunțul de trimitere.
Automatizarea post-clic vă permite să săriți peste căutarea unei stive de marketing care poate oferi personalizare end-to-end. Cu un singur instrument de personalizare, veți putea crea o experiență diferită pentru fiecare segment de public.
Pur și simplu navigați la managerul dvs. de experiență și proiectați o pagină de destinație post-clic pentru primul dvs. segment:
Apoi, generați parametrii UTM corespunzători care, atunci când sunt îndepliniți, vor conduce vizitatorii către pagina de destinație:
Puteți repeta procesul pentru oricâte segmente, cât de detaliate doriți:
Cu cât segmentele dvs. sunt mai restrânse, cu atât vă puteți personaliza mai mult experiențele și o personalizare mai bună le puteți oferi vizitatorilor.
Rămâneți organizat cu cartografierea anunțurilor
Când se modifică un anunț — copia, media, direcționarea etc. — trebuie să fie și pagina de destinație corespunzătoare. Acesta este ceea ce păstrează consistența pe parcursul campaniei. Întărește încrederea prin potrivirea mesajelor, oferind și personalizarea la care se așteaptă utilizatorii.
Cu toate acestea, atunci când creați mai multe pagini de destinație pentru fiecare campanie, devine aproape imposibil să urmăriți ce modificări trebuie făcute pentru a menține anunțurile și paginile de destinație potrivite. Acest lucru este valabil mai ales când multe agenții încă urmăresc aceste schimbări în silozuri. Paginile de destinație sunt stocate într-un loc, anunțurile în altul.
Cu PCA, este ușor să potriviți anunțurile cu paginile post-clic. O funcție AdMap™ permite utilizatorilor să importe datele contului Google Ads într-un tablou de bord, unde sunt vizibile grupurile de anunțuri și anunțurile pentru fiecare campanie. De acolo, a rămâne organizat este la fel de simplu ca să faci clic pentru a potrivi paginile de destinație post-clic cu cele dinainte de clic, ceea ce face ca urmărirea modificărilor pe parcursul întregii campanii să fie mai ușoară ca niciodată:
Demonstrați continuu valoarea
Pentru agențiile de publicitate digitală, există foarte puțin loc de presupuneri. Fie produceți rezultate pe baza unei analize solide, fie sunteți abandonat de client. Acest lucru face instrumentele de analiză și raportare cruciale pentru gestionarea campaniei.
Automatizarea post-clic vă oferă aceste instrumente. Pentru a demonstra valoarea activităților dvs. de marketing și pentru a justifica cheltuielile pentru altele noi, obțineți un tablou de bord robust care raportează valorile cheie de performanță pentru fiecare pagină pe care o creați, inclusiv variațiile.
Pe lângă valorile tradiționale, integrările cu PCA permit colectarea oricăror date dorite, atâta timp cât acestea sunt disponibile pe o altă platformă. Integrari PCA cu majoritatea celor mai populare software de analiză disponibile.
Descoperiți deficiențele campaniei
Demonstrarea valorii nu se oprește la raportare și analiză. Se continuă optimizarea. Campaniile, oricât de bine încep, au întotdeauna loc de îmbunătățire. Uneori, totuși, determinarea a ceea ce trebuie îmbunătățit poate fi o provocare.
Deși tablourile de bord de analiză pot oferi o mulțime de idei de optimizare, ele nu pot spune întreaga poveste a experienței unui utilizator în paginile tale post-clic. Pentru date suplimentare, aproape calitative, instrumentele de automatizare post-clic vin cu cartografierea termică încorporată.
Cu cartografierea termică, urmăriți comportamentul unui utilizator pe pagina dvs. de destinație cu o reprezentare vizuală a mișcării mouse-ului, a clicurilor și a adâncimii derulării.
Cu o hartă de mișcare a mouse-ului, vedeți unde utilizatorii și-au plasat cursorul pe pagină:
Cu o hartă a clicurilor, vedeți unde au făcut clic utilizatorii dvs. pe pagina dvs.:
Cu o hartă cu adâncimea derulării, vedeți cât de departe derulează vizitatorii dvs. în jos pe pagină:
Aceste trei tipuri de hărți termice pot descoperi și afișa informații într-un mod în care datele brute nu pot. Și atunci când sunt combinate cu date cantitative, acestea pot forma baza pentru optimizări extrem de eficiente.
Optimizați cu încredere pentru conversii
Deși identificarea spațiului de îmbunătățire este baza optimizării, aceasta este încă abia la început. Odată ce ați emis ipoteza care optimizare va aduce mai multe conversii, trebuie să o testați prin experimente riguroase.
Adesea, acest lucru necesită instrumente diferite cu o curbă de învățare abruptă. Odată cu automatizarea post-clic, este încorporat un instrument de testare intuitiv.
Navigați la pagina pe care doriți să o testați și faceți clic pe „Creați un test A/B”, iar aceasta va crea o pagină de variație pe care o puteți edita pentru a vă testa ipoteza. Fiecare variantă vine cu cinci opțiuni pe care le puteți selecta pe parcursul testului:
- Duplicare: Acest lucru vă va permite să copiați acea variație specifică atunci când creați un nou test.
- Ștergere: Acest lucru vă va permite să eliminați acea variație complet (toate statisticile de optimizare vor fi șterse) Notă: variația A nu poate fi ștearsă.
- Redenumire: Aceasta vă va permite să schimbați numele variației.
- Transfer: Acest lucru vă va permite să transferați variația pe o altă pagină de destinație.
- Pauză: acest lucru vă va permite să împiedicați temporar vizitatorii paginii să vadă această variație.
Pe măsură ce testul se derulează, veți avea acces la un tablou de bord conceput special pentru testarea A/B, unde puteți verifica valori precum:
- Rata de conversie: procentul de vizitatori care au efectuat conversii în varianta paginii.
- Îmbunătățire: diferența dintre rata de conversie testată față de variația de bază. Exemplu: dacă versiunea (A) are o rată de conversie de 20%, iar versiunea (B) are o rată de conversie de 25%, Îmbunătățirea dvs. ar fi +5%Conversii.
- Vizitatori unici: numărul de vizitatori unici la varianta paginii de destinație.
- Număr de conversii: numărul de vizitatori care au finalizat acțiunea obiectivului dvs., cum ar fi clic pe un buton CTA.
Cu ajutorul unei funcții de testare A/B, nu numai că puteți crea campanii de succes pentru clienți, ci și le puteți îmbunătăți pentru a vă spori valoarea pentru conturile cheie.
Efectuarea de editări pe scară largă a paginilor clientului
Campaniile clienților evoluează des. Și nu știi niciodată ce va avea nevoie de editare în continuare. Ar putea fi ceva la fel de mic ca un nou CTA sau la fel de mare ca un rebranding complet.
Oricare ar fi, șansele sunt mici ca să afecteze doar o pagină. Cel mai probabil, vor fi grupuri de pagini care trebuie actualizate, mai ales dacă creați o pagină post-clic pe segment de public.
În mod normal, acest lucru ar necesita ca un designer, unul câte unul, să editeze manual fiecare pagină. În funcție de domeniul de editare, acest lucru poate dura zile sau chiar săptămâni atunci când este combinat cu alte sarcini.
Pentru cei care refuză să irosească resurse prețioase pe o astfel de oboseală, PCA are o soluție: editare globală. Editarea globală este o caracteristică care permite personalului agenției să editeze grupuri de pagini dintr-un singur loc.
Indiferent dacă schimbați un CTA după un test câștigător sau informații despre drepturile de autor pentru a reflecta anul curent, editarea globală transformă o muncă de câteva zile într-un proces aproape instantaneu.
Îmbunătățiți eficiența proiectării în colaborare
Cu excepția cazului în care sunteți o agenție cu o singură persoană, munca clientului este finalizată de o echipă. Indiferent dacă acea echipă are 2 sau peste 100, eficiența colaborării este crucială. Jonglerea cu mai multe campanii pentru mai mulți clienți este obișnuită. Atunci când publicul fiecărei campanii are nevoie de propria pagină de destinație post-clic, se poate acumula foarte rapid un restanțe.
Pentru a evolua cu viteza publicității, agențiile trebuie să renunțe la vechiul mod de a proiecta pagini de destinație post-clic. Gata cu lanțurile lungi de e-mail și capturi de ecran marcate. Gata cu runda după rundă de editări dezorganizate.
Designul trebuie să fie fluid. Echipele trebuie să fie agile. PCA permite această agilitate fără a compromite calitatea.
O soluție de colaborare permite membrilor echipei să lucreze pe aceeași pagină de destinație post-clic. Alegeți dintr-un șablon sau creați un cadru fir și faceți modificări, indiferent cine sunteți. Dezvoltatorii, designerii, copywriterii – chiar și clienții și managerii de cont – pot edita, comenta și urmări modificările pe măsură ce apar. Permisiunile pot fi acordate pentru diferite niveluri de acces, iar un jurnal de audit raportează fiecare ajustare făcută pentru a ține la răspundere membrii echipei și pentru a face erorile clienților ușor de identificat și remediat:
Rămâneți pe brand cu un generator de pixeli perfect
Nicio agenție nu este suficient de norocoasă să reprezinte clienți care au aceleași specificații de marcă. Fonturile, schemele de design, culorile și multe altele vor fi diferite în toate conturile de client.
Oferirea de personalizare 1:1 la nivel de marcă pentru fiecare client necesită un nivel de personalizare care ar fi aproape imposibil fără software-ul PCA. Echipe de dezvoltatori, designeri, copywriteri și manageri de cont se vor reuni pentru a se asigura că fiecare pagină îndeplinește specificațiile mărcii.
Cu software-ul PCA, indiferent cine sunteți, puteți crea o pagină de destinație post-clic profesională, pe marcă, cu ajutorul unui constructor intuitiv, care oferă capabilități de design precum:
- Fonturi Adobe și Google : alegeți dintr-o serie de fonturi care să se potrivească cu marca clientului dvs.
- Alinierea și gruparea : selectați și mutați mai multe elemente de pagină și redimensionați-le - păstrând raportul lor de aspect.
- Măsurarea marginilor (vezi GIF de mai jos): Măsurați distanța în pixeli a unui element sau grup de elemente față de alt element, grup de elemente sau limitele paginii de destinație post-clic.
- Blocare axă : folosind o comandă rapidă de la tastatură, puteți bloca un element sau un grup de elemente pentru a se deplasa numai în cadrul axei orizontale sau verticale.
- Comenzi rapide de la tastatură (numite „taste rapide”): utilizați comenzile rapide de la tastatură pentru a efectua acțiuni comune sau repetate în cadrul generatorului Instapage, adică grupați elemente, mutați elemente cu 1 sau 10 pixeli, trimiteți în spate sau în față și adăugați noi tipuri de elemente.
PCA este necesar pentru agenția digitală modernă
În timp ce PCA poate ajuta orice agenție să își crească productivitatea, este mai mult o necesitate acum decât oricând. Aflați de ce clienții dvs. solicită automatizarea post-clic și cum puteți adăuga mai mult la rezultatul dvs., oferind PCA ca serviciu în cartea electronică HubSpot și Instapage.