Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

În marketingul digital, diverse metrici importante determină succesul unei campanii publicitare.

O astfel de măsură importantă este rata de clic sau CTR.

O rată de clic este o măsură cheie pentru editori și agenți de publicitate pentru a măsura succesul campaniilor lor.

În acest articol, vom explora semnificația CTR și vom discuta despre cum poate fi îmbunătățit.

Ce este rata de clic și cum se calculează rata de clic?

Rata de clic este numărul total de clicuri pe care le primește un anumit anunț în raport cu numărul total de afișări (sau vizionări) pentru acea reclamă.

Este o măsură esențială a performanței site-ului și a publicității online, iar multe companii de comerț electronic o urmăresc îndeaproape.

Următoarea este formula ratei de clic:

(Total de clicuri pe anunț) / (Total de afișări) = Rata de clic

CTR poate fi folosit pentru a măsura performanța rezultatelor căutării PPC (cu Google AdWords sau alte motoare de căutare), CTA pe o pagină de destinație sau hyperlinkuri în postările de blog și campaniile de e-mail.

Algoritmul de clasare Google determină locul în care anunțul dvs. apare pe pagina web pe care o caută cineva. Acest lucru afectează numărul de persoane care văd și dau clic pe site-ul dvs.

Dar, ce este o rată bună de clic?

Întrebarea rămâne încă; ce este un CTR bun? CTR-urile sunt diferite pentru campaniile publicitare, paginile de destinație sau campaniile de e-mail?

Cercetările efectuate de Hubspot au descoperit că rata medie de clic pentru anunțurile afișate în Rețeaua de căutare a fost de 1,9%, în timp ce a fost de aproximativ 0,25% pentru anunțurile grafice.

Reclamele de căutare sunt reclame afișate pe motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo!

Acestea apar de obicei sub forma unui anunț text sau a unui banner publicitar. Aceste anunțuri pot fi direcționate către anumite persoane și pot apărea numai atunci când caută ceva legat de afacerea dvs.

Reclamele grafice sunt reclame care apar pe site-uri web, publicații online și aplicații mobile. Ele pot fi afișate în mai multe moduri, cum ar fi bannere video sau text sau reclame în flux pe platformele de social media.

Scopul principal al reclamelor grafice este de a oferi marketerilor o oportunitate de a implica utilizatorii cu un mesaj relevant care poate genera raspunsul dorit. Anunțurile grafice funcționează cel mai bine atunci când sunt afișate la momentul potrivit în timpul sesiunii de navigare a utilizatorului, astfel încât este mai probabil să facă clic pe ele.

Când te uiți la CTR, trebuie să te uiți la cuvântul cheie și industria pentru care licitează. Ar trebui să luați în considerare fiecare dintre aceste lucruri atunci când încercați să obțineți trafic pentru site-ul dvs. web sau campania publicitară PPC.

Ce este un CTR ridicat și un CTR scăzut?

CTR ridicat

În general, un CTR mai mare indică faptul că un anunț este mai eficient decât anunțurile anterioare sau că câștigă mai multă atenție în general.

Când utilizați cuvinte cheie de marcă, de multe ori vă poate aduce un CTR de două cifre. În unele cazuri, ratele de clic pentru cuvintele cheie ample non-marcă nu sunt deloc neobișnuite.

CTR scăzut

Un CTR scăzut indică faptul că pagina web sau pagina dvs. nu este suficient de atrăgătoare.

Click-through-urile scăzute se pot datora mai multor motive, dar de obicei, aceasta se datorează faptului că oferta a fost publicată de prea mult timp și oamenii nu mai sunt interesați sau nu au suficient timp în mână pentru a acționa în conformitate cu ea.

CTR-uri în diverse cazuri de utilizare

# Rata de clic prin e-mail

CTR-urile e-mailului sunt valori importante de utilizat pentru agenții de marketing prin e-mail, pe lângă rata de deschidere, rata de respingere și altele.

Rata de clic pe e-mail este raportul dintre e-mailurile deschise într-o anumită listă de e-mailuri și numărul de e-mailuri trimise. Se măsoară împărțind numărul de e-mailuri deschise la numărul total de e-mailuri trimise.

Rata de deschidere a e-mailului este importantă, deoarece ne spune dacă publicul nostru țintă interacționează cu conținutul nostru de marketing prin e-mail.

E-mailuri trimise vs. e-mailuri livrate

Determinarea numărului de e-mailuri livrate față de cele trimise vă poate ajuta să vă îmbunătățiți capacitatea de a urmări și măsura campaniile de achiziție.

De asemenea, vă oferă o perspectivă asupra procentajului de destinatari care deschid de fapt mesajele, ceea ce, la rândul său, ajută la instruirea și raportarea continuă a performanței.

# Rata de clic și SEO

Există o vorbă care spune că „un cal mort este un cal bun” și acest lucru este foarte adevărat în lumea optimizării pentru motoarele de căutare.

O rată de clic ridicată poate face un site web mai profitabil și îl poate ajuta să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare, deoarece se va face clic mai des pe cele mai relevante anunțuri.

Cu toate acestea, alți factori joacă un rol important, precum SEO și SEA (Search Engine Advertising).

# Rata de clic și SEA

O rată de clic de 10% este considerată a fi bună, dar rata de clic ideală pentru o reclamă ar trebui să fie între 20% și 25%.

Dacă puteți obține un CTR mai mare, va ajuta site-ul dvs. să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. Cu toate acestea, dacă aveți un CTR scăzut, atunci nu va face nicio diferență în clasamentul site-ului dvs.

# Utilizarea CTR pentru a afecta clasamentul reclamei

Există două moduri principale în care CTR-ul afectează clasamentul reclamei:

În primul rând, crește numărul de clicuri pe un anumit anunț și reduce costul pe clic.

În al doilea rând, o creștere a CTR poate fi utilizată pentru a prezice performanța viitoare a unui grup de anunțuri pe baza rezultatelor anterioare.

Ambii acești factori influențează direct clasarea anunțului.

De exemplu, dacă aveți un public foarte implicat și CTR-ul dvs. este peste 1%, atunci vă puteți aștepta ca anunțul dvs. să fie clasat mai sus decât ar fi altfel.

În schimb, dacă CTR pentru un grup de anunțuri este sub 0,1%, atunci Clasarea anunțului va fi mai mică decât ar fi altfel.

# Utilizarea CTR pentru marketing pe internet

CTR este unul dintre cele mai importante instrumente în marketingul pe internet și este una dintre metricile cheie folosite pentru a evalua strategiile de marketing digital.

Poate fi folosit ca măsurătoare pentru măsurarea succesului eforturilor dvs. de marketing. Acest lucru se poate face prin urmărirea numărului de clicuri pentru fiecare campanie de marketing și apoi comparând acest număr cu numărul țintă de clicuri sau afișări pe care le-ați setat.

Sfaturi pentru creșterea CTR

Pot fi folosite multe strategii diferite pentru a crește rata de clic pe un site web.

Una dintre strategiile principale pe care le puteți folosi este îmbunătățirea designului site-ului dvs. Aceasta include modificarea aspectului, fontului și schemelor de culori.

Este important să vă asigurați că site-ul dvs. este ușor de navigat și urmează cele mai bune practici din motoarele de căutare, astfel încât acesta să se situeze mai sus în clasamentul motoarelor de căutare.

O altă modalitate de a crește valoarea CTR pentru site-ul dvs. este includerea unui îndemn la acțiune pe paginile dvs. de destinație. Acest lucru le permite oamenilor să facă clic pe banner sau pe buton și să progreseze în continuare în conținutul paginii.

Iată modalități rapide de a crește valorile CTR:

1) Optimizați-vă titlul și copiați: dacă aveți un anunț cu un îndemn, asigurați-vă că titlul și copia sunt clare. Rezolvați o problemă prin titlu și asigurați-vă că utilizați un cuvânt cheie focus.

2) Folosiți imagini: dacă aveți de gând să plasați imagini pe site-ul dvs., atunci asigurați-vă că sunt relevante și că conțin cuvintele cheie din anunțul dvs.

Pentru a crește CTR cu imagini, utilizați grafică de înaltă calitate, mai degrabă decât simple sigle text sau fotografii de stoc. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să le recunoască și să le indexeze mai rapid, precum și să aducă trafic de calitate superioară.

3) Includeți CTA: scrieți un CTA care este interesant și atrăgător pentru publicul dvs. Vrei să facă clic pe el și să ia măsuri acum!

4) Folosiți hashtag-uri: pentru a utiliza hashtag-uri în tendințe, ar trebui să le căutați pe cele populare din industria dvs. și apoi să găsiți cuvinte cheie care s-ar potrivi cu restul conținutului dvs., astfel încât oamenii să-l vadă atunci când îl caută.

Concluzie

CTR-ul unui site web este procentul de persoane care fac clic pe o reclamă și finalizează o tranzacție.

Când creșteți CTR-ul, vă puteți aștepta să vedeți o creștere semnificativă a traficului și a clienților potențiali.

Prin urmare, dacă doriți să creșteți angajamentul site-ului dvs., atunci trebuie să puteți măsura eficacitatea reclamei dvs. menținându-vă CTR-ul.