3 campanii de Crăciun care au impact în 2019
Publicat: 2019-12-24Cu sfârșitul de an aproape și perioada festivă în plină desfășurare, aruncăm o privire asupra campaniilor de Crăciun 2019 care au avut impact anul acesta. De la Zalando la S. Oliver și Douglas Cosmetics, aruncăm o privire asupra modului în care aceste mărci și-au susținut strategiile de vacanță și vedem ce canale și voci au fost cheia succesului lor.
Sărbătorirea reperelor
În cazul companiei germane de modă S. Oliver, brandul de patrimoniu a lansat o campanie care sărbătorește cea de-a 50-a aniversare. Ca parte a strategiei lor, S.Oliver a încorporat o varietate de tactici menite să afecteze diversele comunități pe care le-au acumulat de-a lungul anilor . Una dintre cele mai interesante a fost colaborarea cu influencerul Style Scrapbook din Amsterdam, care captează atenția publicului Millennials și Gen Z. Pentru campanie, ea a postat o fotografie despre ea purtând o jachetă reversabilă din denim și carouri, cu pantaloni asorți. Ceea ce pare a fi o simplă postare pe Facebook a ajuns, de fapt, la peste 1,7 milioane de oameni până acum, deși doar aproximativ 150 au ales să interacționeze cu ea.
Brandul a ales să continue acest parteneriat postând pe Instagram poza Style Scrapbook cu look-ul ei S. Oliver, urmărind să se bazeze pe succesul postării și, de asemenea, să creeze o legătură puternică între influencer și brand . Postarea Instagram distribuită de brand a reușit să ajungă la peste 135K până acum.
Vezi această postare pe InstagramDa, fata! Dragul Andy Torres de la @stylescrapbook era deja obsedat de cecuri când era copil. Nu e de mirare că face parte din poveștile noastre #50years50 și arată uimitor în colecția aniversară Madras. #50yearssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Rottendorf. Preise know abweichen.
O postare distribuită de We are s.Oliver (@soliverfashion) pe
Înțelegând valoarea Voices pentru campaniile mărcii dvs., vorbim adesea despre dezvoltarea mixului perfect, constând din Owned Media, Influenceri, Media, Celebrități și Parteneri. După cum am menționat mai sus, utilizarea influențelor a fost parte integrantă a campaniei de 50 de ani.
Când vine vorba de Owned Media, videoclipul lui S.Oliver care anunță campania de inaugurare pe canalul lor de YouTube a câștigat deja aproape 40.000 de vizualizări, folosind hashtag-ul de marcă #50yearsoliver pentru a crește vizibilitatea ( videoclipul YouTube este disponibil doar în anumite regiuni, dar poate fi vizualizat pe Vimeo ). Acest lucru îl face cel mai popular videoclip deținut, demonstrând că valorificarea reperelor companiei în momentele cheie ale anului, precum și selectarea mixului optim de puncte de contact (Facebook, Instagram și YouTube în acest caz), pot genera acoperire valoroasă a campaniilor și pot crește performanța generală.
Exprimare și Incluziune
Vorbind despre numeroase puncte de contact, magazinul online de comerț electronic Zalando a beneficiat de optarea pentru o strategie care a unit în mod perfect rețelele sociale pentru a se asigura că experiența campaniei a fost consecventă pe canalele pe care consumatorii le ajung la ei. Anul acesta și-au lansat noul slogan „Free to Be” – primul lor slogan din 2012.
Vorbind despre campanie, Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns la Zalando, a spus: „credem într-o lume în care fiecare este liber să fie ei înșiși, indiferent de mărime, vârstă, sex sau fundal. Zalando vrea să devină punctul de plecare pentru modă, găzduind orice stil, de la casual la street style, de la bază la premium; permițând clienților noștri să-și exprime sentimentul personal al stilului împreună cu noi.” De la lansarea sa în septembrie 2019, campania a crescut din ce în ce mai mult și a fost lansată pentru sezonul de Crăciun.
Vezi această postare pe InstagramNu este Crăciun până când nu-ți deschizi pijamalele de la mama... Sus: C1181Q014-G11 #calvinklein Pantaloni: C1181O016-G11 #calvinklein #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgiftidea #019
O postare distribuită de Zalando (@zalando) pe
Pentru a evidenția, o postare de campanie din 10 decembrie pe profilul de Instagram al mărcii folosește sentimentul pentru a transmite mesajul : „Nu e Crăciun până când nu-ți deschizi pijamalele de la mama...”. Având în vedere perioada anului și asocierea tradițiilor din perioada sărbătorilor, legenda este emoționantă, iar setul de pijamale alese este de la senzația marca de lenjerie intimă Calvin Klein, care a obținut 2K like-uri. O altă postare care a stârnit un vârf de implicare pentru Zalando (cu o acoperire de peste 800K), a fost aceasta din 14 decembrie:
Vezi această postare pe InstagramDacă nu putem purta pulovere #poloralphlauren asortate în perioada sărbătorilor, când putem?! @vikyandthekid Mom: PO221I072-A11 #poloralphlauren Mini: PO223K01V-B11 #poloralphlauren #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #awtobe #
O postare distribuită de Zalando (@zalando) pe
Din nou, alegând să folosească imagini și mesaje care comunică sentimente adecvate sezonului, Zalando a distribuit o postare cu o mamă și un fiu în pulovere asortate. Privește mai atent și vei realiza că nu este vorba despre orice model de mamă și fiu, ci de influența Viktoria Rader din Munchen și de unul dintre cei doi copii ai săi. Zalando este un alt exemplu de activare a influențelor locali pentru a demonstra autoritatea la scară globală.
Remarcabil în ceea ce privește extensia de Crăciun a campaniei „Free to Be” de la Zalando, este faptul că au reușit să-și facă prieteni în modă printre Vocile Media șic, dar prietenoase cu Gen Z, ale Elle Italia și Grazia Italia.
Vezi această postare pe Instagram„Per noi la liberta e un modo di vivere!”. Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita și quella della sua famiglia, prin la sua passione per la fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Discover la sua storia pe Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo claim di @zalando
O postare distribuită de Elle Italia (@elle_italia) pe
Această postare pe Instagram a lui Elle Italia, cu familia influențelor italiene, Digital Modern Family , a atins peste 540.000 și conturi pentru Media, Partner și Influencer Voices, toate într-o singură postare.
Traditii de Craciun
Pentru următorul nostru punct culminant, ne îndreptăm atenția către comerciantul de frumusețe, Douglas Cosmetics, care a decis să urmeze calea mai tradițională pentru campania lor de sărbători, prezentând un calendar de advent pentru frumusețe care duce la Crăciun. Ca un stimulent pentru a crește interacțiunea utilizatorilor cu marca, strategia a implicat cadouri de produse vândute la Douglas Cosmetics.
Vezi această postare pe InstagramDulce ca mierea! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limiteerten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette Fur glamourose Looks. Was ihr tun mustst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! www.douglas.de/tnb-ak14 ________________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel
O postare distribuită de Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) pe
Pentru postarea dedicată celei de-a 14-a zile de Crăciun a fost inclusă o selecție curată de machiaj. Această postare a prezentat una dintre cele mai recente palete de machiaj de la Urban Decay Cosmetics, printre alte articole, folosindu-se de zgomot din jurul colecției tocmai lansate în tandem cu mecanicul giveaway în avantajul lor . Însoțită de o serie de Instagram Stories, brandingul vizual al campaniei de Crăciun a lui Douglas a avut efectul dorit; Cu peste 15.000 de aprecieri și aproape 11.000 de comentarii până acum, această strategie a oferit una dintre cele mai captivante postări ale Owned Media pentru retailerul de frumusețe pe rețelele sociale. Folosind imagini îndrăznețe, o mecanică simplă, dar populară, și o colecție de machiaj recent lansată, Douglas Cosmetics a creat o combinație câștigătoare .
Vezi această publicație pe InstagramTopgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 × einen Dyson Supersonic zu gewinnen! Und das must ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair
Una publicacion compartida de Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) el
Când vine vorba de atingere și implicare, o postare similară care prezintă uscătorul de păr Dyson Supersonic a ajuns la peste 917K și a crescut. Nu numai asta, postarea are peste 27.000 de comentarii până acum. Pentru o perspectivă mai profundă asupra modului în care funcționează campaniile dvs. în mediile sociale, online și tipărite, consultați rapoartele noastre de acoperire media .
Deveniți fizic pentru a vă amplifica campania
În lumea de astăzi saturată digital, companiile înțeleg valoarea pe care evenimentele și experiențele fizice o pot avea asupra mărcii lor . Pentru a oferi mai mult decât o simplă degustare a celui mai recent produs sau colecție prin mijloace digitale, mărcile apelează la evenimente pentru a genera experiențe semnificative și a intra în legătură cu consumatorul. Sezonul sărbătorilor nu ar putea fi mai potrivit, deoarece totul este să ne întâlnim. Zalando, de exemplu, a făcut exact asta pentru a lega campania digitală menționată mai sus de un eveniment, invitând influenți selectați la o cină de Crăciun. Optând pentru o strategie omnicanal, Zalando a reușit să creeze o experiență de 360 de grade și să-și amplifice și mai mult campania prin Vocea liderilor de opinie invitați .
Vezi această postare pe InstagramModul festiv pe Stoked pentru Cina de Crăciun de diseară cu echipa @zalando Aveți deja ținuta potrivită pentru viitoarele petreceri de Crăciun? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • de @die_ida . . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle
O postare distribuită de manuel (@meanwhileinawesometown) pe
Concentrarea pe evenimente în mod specific, îmbunătățirea experienței oaspeților și profitarea de tehnologie pentru a vă susține campania, este o necesitate. Asigurați-vă că toată lumea are o primire de primă clasă; verificați-i la ușă ca să se simtă ca acasă. Sau includeți cea mai recentă tehnologie, cum ar fi implementarea cipurilor RFID în invitațiile dvs. , astfel încât invitații dvs. să nu fie nevoiți să se oprească la ușă. Ei vor primi o notificare de bun venit imediat ce sosesc. Am vorbit anterior despre importanța măsurării impactului evenimentelor , așa că pentru anumite evenimente mondiale, cum ar fi Crăciunul, este important să înțelegem bine acțiunile care au funcționat, de ce și când. Asigurându-vă că aveți instrumentele potrivite integrate înseamnă că veți fi capabil să măsurați impactul și să calculați rentabilitatea reală a eforturilor dvs.
Pe măsură ce anul se apropie de sfârșit și ne uităm înapoi la aceste campanii, sperăm că acest lucru oferă ceva de gândit festiv pentru anul viitor. Urmăriți conversațiile despre marca dvs. și acțiunile de marketing pe care le întreprindeți pentru a aduna informații valoroase asupra performanței mărcii. Până anul viitor…
