5 moduri în care Chime perturbă serviciile financiare cu pagini de destinație unice

Cu aproape 5.000 de bănci comerciale asigurate de FDIC doar în Statele Unite, este esențial ca orice bancă să știe exact cum să se prezinte online pentru a câștiga cunoștință și cotă de piață.

Pentru a ajuta la stabilirea prezenței sale online, Chime își face publicitate serviciilor prin PPC și reclame afișate vizate, toate conectate la pagini de destinație Chime personalizate care continuă povestea publicitară. Să ne uităm la câteva exemple.

Cum folosește Chime anunțurile direcționate cu paginile de destinație post-clic

Exemplul 1: Căutare Google „Fără taxă card de debit”.

Cineva din partea de sus a canalului de marketing, care își cercetează opțiunile pentru un card de debit fără taxe suplimentare, ar putea căuta pe Google „card de debit fără taxe” și să vadă acest anunț în partea de sus a rezultatelor:

Există mulți indicatori că anunțul este segmentat pentru un anumit public:

• Prima secțiune a titlului le informează clienților potențiali că oferta este pentru un card de debit - la fel ca și interogarea de căutare.
• A doua secțiune a titlului îi asigură că nu există taxe de card - o stipulație specificată în interogarea de căutare.
• Descrierea continuă să ofere beneficii ale unui cont Chime (inclusiv o listă a tuturor taxelor care nu sunt asociate cu acest cont/card, dar asociate în mod obișnuit cu altele).
• A doua extensie de anunț (titlu și descriere) reiterează că nu există niciodată taxe asociate cu acest cont/card de debit.

Dacă faceți clic pe titlul principal, veți ajunge la această pagină de destinație post-clic, unde povestea fără taxe continuă:

• Pentru ce este oferta? — Aplicația mobilă GIF și imaginea cardului din partea de sus a paginii arată imediat vizitatorilor despre ce este vorba în pagină. Narațiunea continuă spunând: „Chime este o aplicație bancară mobilă și un card de debit făcut minunat:”

• De ce să alegeți Chime? — Promisiunea fără taxe este motivul principal pentru alegerea Chime, care este transmisă pe întreaga pagină (GIF, listă cu bifă, secțiuni de beneficii din mijlocul paginii, secțiunea „Securitate și control din mers” etc.) .
• Cine îl susține pe Chime? — Siglele de lângă imaginile din partea de sus a paginii servesc ca dovadă socială, arătând vizitatorilor că pot avea încredere în Chime, deoarece Apple și NerdWallet fac ambele. Cele trei recenzii din App Store Review ajută, de asemenea, să convingă oamenii să se înscrie la Chime, deoarece evidențiază succesul altor clienți cu compania:

• Cum pot acționa vizitatorii? — Perspectorii se pot înscrie pentru un cont Chime introducând adresa lor de e-mail și făcând clic pe butonul CTA „Aplicați acum” din partea de sus a paginii. Din partea de jos a paginii, aceștia pot, de asemenea, să facă clic pe butonul „Începeți”, care îi duce la acest formular de cerere:

Notă: extensia „Începeți astăzi” din anunțul de mai sus îi duce imediat pe clienții potențiali la pagina/formularul de înscriere.

Exemplul 2: căutare de marcă

O simplă căutare de marcă pentru „Chime” arată acest anunț PPC cu și mai multe extensii de sitelink pentru a segmenta utilizatorii în diferite segmente de public:

Făcând clic pe titlul principal din acest anunț, clienții potențiali vor ajunge pe o pagină aproape identică cu Exemplul 1, în afară de partea de sus a paginii, care are o nouă variantă a copiei (pentru a se potrivi exact cu mesajul anunțului) și vizual:

Sub aceasta, restul paginii arată la fel și oferă aceeași narațiune din Exemplul 1.

Exemplul 3: extensia „Fiți plătit mai devreme”.

Cineva intrigat de ideea de a fi plătit mai devreme decât de obicei ar face clic pe extensia „Fii plătit mai devreme” din anunțul din Exemplul 2 și ar ajunge pe această pagină post-clic:

• Pentru ce este oferta? — Pagina continuă imediat narațiunea publicitară cu un titlu și un subtitlu care le permit vizitatorilor să știe că își pot primi salariul cu până la două zile mai devreme cu opțiunea de depunere directă anticipată a Chime. Imaginea din dreapta susține și această idee.
• De ce să alegeți Chime? — Deoarece acest exemplu se adresează persoanelor interesate să fie plătiți mai devreme, acesta este motivul principal pentru a alege Chime în această poveste. Este transmis prin titlul și imaginea din partea de sus a paginii, copia descriptivă peste tot și chiar dacă recenziile din mijlocul paginii.
• Cine îl susține pe Chime? — Evaluările și recenziile Trustpilot arată vizitatorilor cine mai susține Chime și evidențiază succesul lor cu compania:

• Cum pot acționa vizitatorii? — Perspectorii se pot înscrie pentru un cont Chime în trei locații diferite de-a lungul paginii: butonul verde „Începeți” din partea de sus a paginii sau oricare dintre cele două câmpuri de e-mail.

Exemplul 4: extensia „Fără comisioane pentru descoperire de cont”.

Făcând clic pe extensia „Fără comisioane de descoperire de cont” din același anunț îi direcționează pe potențialii către această pagină pentru a afla mai multe despre modul în care Chime îi protejează pe membrii de comisioanele de descoperire de cont:

• Pentru ce este oferta? — Titlul și subtitlul prezintă vizitatorilor SpotMe, caracteristica de protecție a descoperirilor de cont a Chime. Povestea continuă să descrie SpotMe pe toată pagina.
• De ce să alegeți Chime? — Din nou, acest exemplu este segmentat la persoanele cele mai interesate de protecția pentru descoperit de cont. Prin urmare, acesta este principalul beneficiu al Chime în această narațiune. Comparația între SpotMe și protecția tradițională împotriva descoperirilor de cont ajută la demonstrarea de ce vizitatorii ar trebui să aleagă Chime:

• Cine îl susține pe Chime? — Sub „Cine este eligibil pentru SpotMe?” în secțiunea de întrebări, se explică că membrii Chime care au primit cel puțin 500 USD în depozite directe în ultimele 31 de zile sunt eligibili pentru SpotMe.
• Cum pot acționa vizitatorii? — Vizitatorii au două opțiuni pentru înscriere în acest exemplu: introduceți adresa lor de e-mail și faceți clic pe butonul CTA „Deschideți un cont” din partea de sus a paginii sau faceți clic pe butonul „Începeți” din partea de jos a paginii.

Exemplul 5: anunț de redirecționare pe Facebook

În urma interacțiunii anterioare cu Chime și după ce le-a vizitat pagina principală, compania redirecționează clienții potențiali cu reclame Facebook ca aceasta:

Dacă dați clic pe anunț, utilizatorii vor ajunge la o pagină post-clic identică cu Exemplul 1, în afară de copia din partea de sus a paginii.

Comparați aceste exemple cu pagina de pornire Chime

În timp ce toate exemplele de mai sus oferă o pagină de destinație unică, personalizată post-clic unui public vizat, paginile de pornire sunt de obicei concepute ca experiențe de navigare, nu axate pe conversia publicitară.

Uită-te la pagina de pornire Chime, de exemplu:

• O navigare completă în antet , cu meniuri drop-down, oferă vizitatorilor acces la toate celelalte pagini web ale Chime.
• Butonul Conectare le permite clienților să părăsească această pagină pentru a-și accesa contul existent, în loc să se înregistreze pentru un cont nou.
• Legăturile către alte pagini web Chime cu fiecare derulare oferă vizitatorilor multe rute de evacuare, continuând să demonstreze o experiență de navigare.
• Un subsol de dimensiune completă cu multe mai multe link-uri externe (inclusiv butoane pentru rețelele sociale) permite vizitatorilor să iasă din pagină fără nicio conversie.

Aceste elemente indică faptul că pagina de pornire Chime este concepută pentru a fi o experiență de navigare cuprinzătoare pentru toți vizitatorii, spre deosebire de paginile de destinație post-clic de mai sus, care ambele oferă un raport de conversie de 1:1 pentru publicul segmentat.

Creați fiecare campanie cu o pagină de destinație perfectă de la anunț la post-clic

Segmentarea și personalizarea anunțurilor este necesară, la fel ca și personalizarea paginilor către care direcționează traficul.

Inspirați-vă din exemplele de mai sus pentru a crea propriile campanii care spun aceeași poveste pe pagina de destinație înainte și după clic. Pentru a vedea cum vă poate ajuta Instapage să creați aceste experiențe la scară, solicitați astăzi o demonstrație Instapage Enterprise.