#TheFerragnez | Digital Buzz din spatele zilei mari a Chiarei Ferragni și Fedez
Publicat: 2018-09-04Chiara Ferragni și-a uimit cu siguranță cei 14,3 milioane de urmăritori în ziua ei specială. Unul dintre cele mai mari evenimente de influență ale anului a avut loc weekend-ul trecut, când antreprenorul digital din spatele blogului The Blonde Salad s-a căsătorit cu rapperul Federico Leonardo Lucia, mai cunoscut sub numele de Fedez. Nunta lor, un eveniment de 3 zile numit #TheFerragnez, a generat o valoare totală a impactului media de 36 de milioane de dolari în mediul online și social și a stârnit peste 67 de milioane de interacțiuni (alias implicare).
Da, pentru totdeauna
O postare distribuită de Chiara Ferragni (@chiaraferragni) pe
La Launchmetrics, am vrut să înțelegem impactul digital pentru brandurile de modă și cosmetice datorită colaborărilor Chiarei Ferragni pentru nunta ei de poveste. Echipa noastră de Data Scientist a urmărit toate cele trei zile ale nunții și a doua zi – din 31 august până pe 3 septembrie – și a dezvăluit următoarele cifre din spatele zgomotului.
Impactul digital pentru brandurile de modă și cosmetice la nunta Chiarei Ferragni și Fedez
Dior
Influența de celebritate Chiara Ferragni – și apropo, influența de celebritate este orice influență cu peste 2 milioane de urmăritori – a ales să lucreze cu Maria Grazia Chiuri pentru rochia ei Dior personalizată, care să meargă pe culoar. După cum a raportat Vogue , Chiara a spus că Dior a fost întotdeauna unul dintre mărcile ei preferate și că i-a plăcut ceea ce făcea directorul de creație, Maria Grazia Chiuri, la casa de lux franceză. Alegerea lui Dior pentru nunta ei a dus la un zgomot incredibil pentru brandul de patrimoniu, generând peste 5,2 milioane de dolari în Media Impact Value (MIV) determinată de audiență și un angajament de 5,6 milioane la nivel global . Între timp, postările Chiarei în jurul mărcii reprezintă 1,6 milioane USD în MIV , 31% din MIV global pentru Dior . De asemenea, este interesant de remarcat faptul că 41% din MIV câștigat a fost din surse online, în timp ce 59% au venit direct de pe platformele de social media.
Felicitări @ChiaraFerragni și @Fedez! Cu tânărul cuplu care tocmai a spus „Da” în fața familiei și prietenilor lor într-o ceremonie emoționantă în Noto, Sicilia, suntem mândri să dezvăluim superba rochie de mireasă haute couture special concepută pentru această ocazie de #MariaGraziaChiuri. În calitate de femeie de afaceri, mamă și model de urmat pentru tinerele femei de astăzi, rochia ei rafinată îmbină inspirația meșteșugărească italiană cu haute couture franceză pentru un rezultat care este în același timp definitiv contemporan și atemporal, așa cum este surprins aici în timpul amenajarilor ei din saloanele noastre din Paris. Rămâneți pe fază pentru mai mult conținut exclusiv! #DiorCouture
O postare distribuită de Dior Official (@dior) pe
Dar nu doar rochia mare albă în care a pășit pe culoar a vorbit toată lumea, pentru sărbătoarea de după ceremonie a purtat o altă rochie Dior la comandă. Un design special în care tulul fustei a fost brodat cu versuri din „Favorisca I Sentimenti”, melodia scrisă de Fedez pentru a o propune Chiarei. Am descoperit că această postare pe Instagram de mai jos despre a doua rochie a fost de fapt cea mai înflăcărată dintre toate, conform MIV .
A doua rochie de noapte este o rochie Dior haute couture la comandă cu broderii despre melodia pe care mi-a scris-o Fede să o propun și toate simbolurile noastre. Mulțumesc @dior pentru că ai creat rochiile visurilor mele și aceste cadouri minunate #TheFerragnez
O postare distribuită de Chiara Ferragni (@chiaraferragni) pe
Prada
În timp ce Dior poate să fi furat lumina reflectoarelor pentru evenimentul principal, Prada a fost casa italiană aleasă pentru a o îmbrăca pe Chiara Ferragni la cina de repetiție. Rochia de cocktail personalizată Prada a atras, de asemenea, atenția remarcabilă în mediul online și social, obținând un MIV total de 1,8 milioane de dolari și 1,5 milioane de interacțiuni, la nivel global . Postarea de top pe Instagram a fost mesajul de recunoștință al Chiarei de mai jos:
Mulțumesc @prada pentru această rochie făcută la comandă pentru cina de repetiție #TheFerragnez.. Unul dintre cele mai bune cadouri din toate timpurile Mai multe despre poveștile mele #SupliedByPrada
O postare distribuită de Chiara Ferragni (@chiaraferragni) pe
Între timp, această poveste din Harper's Bazaar a fost mențiunea de top pentru casa de lux italiană. MIV-ul generat pentru Prada a fost de 46% din media online și 54% din canalele de social media .
Lancome
Look-ul unei mirese superbe nu este complet fără un machiaj impecabil și pentru asta, Chiara s-a bazat pe casa franceză de parfumuri și cosmetice de lux Lancome. Deținută de L'Oreal, această marcă de cosmetice a primit un MIV global de 700.000 USD și 1,3 milioane de angajamente . Impactul digital al Lancome a venit în principal din domeniul social, un total de 89% din MIV a fost doar pe canalele de socializare – un fenomen pe care l-am mai văzut și pe care l-am identificat în raportul nostru Beauty Redefined disponibil prin acest link. Acest prim-plan al look-ului glam al celebrității influencer a fost cea mai importantă postare pe Instagram pentru Lancome :
Mulți dintre voi au întrebat despre machiajul meu pentru nuntă, așa că iată-l: l'Absolu Rouge 501 Drama Matte pe buze, rimel impermeabil Monsieur Big (preferatul meu) și Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen pentru baza mea , totul de @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising
O postare distribuită de Chiara Ferragni (@chiaraferragni) pe
Alberta Ferretti
Un alt brand de modă care a beneficiat de bucuria incredibilă din jurul #TheFerragnez a fost casa italiană Alberta Ferretti. Domnișoarele de onoare ale Chiarei au purtat rochii roz, care mătura podeaua, marca italiană, așa cum se arată mai jos în postarea lor de top pe rețelele sociale, o postare pe Instagram a mărcii în sine. Nunta Chiarei Ferragni și Fedez a adunat 354.000 de dolari în MIV și 390.000 de interacțiuni pentru Alberta Ferretti .
Vă doresc o viață întreagă de fericire împreună și o iubire care devine mai puternică cu fiecare zi care trece. Felicitări @ChiaraFerragni și @Fedez, pentru începutul a ceva de vis și pentru o dragoste care să dureze o viață. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities
O postare distribuită de Alberta Ferretti (@albertaferretti) pe
Totuși, spre deosebire de celelalte mărci, cea mai mare parte a MIV-ului a venit de la instituțiile media online, 53% mai exact. Cea mai bună poveste online pentru Alberta Ferretti a fost scrisă de Elle Italia , așa cum se vede prin acest link.
O postare distribuită de Chiara Ferragni (@chiaraferragni) pe
Un alt fapt interesant este că, mulțumită nunții #TheFerragnez, MIV-ul generat de Dior reprezintă 15% din buzz-ul total (5,2 milioane de dolari). Între timp, în timpul nunții regale a lui Meghan Markle și a prințului Harry, Givenchy a generat 7% din totalul MIV, totuși, în dolari, aceasta se traduce printr-o valoare mai mare, de peste 22,6 milioane de dolari. Valoarea monetară a lui Givenchy este de peste 4 ori mai mare, datorită volumului total de acoperire la nunta regală.
Această nuntă epică a fost cu siguranță interesantă de urmat și, după ce am văzut impactul digital pe care l-a generat pentru brandurile de modă și cosmetice, suntem siguri că vor veni mult mai multe colaborări de succes cu viitorii miri și mirese influenți. Abia așteptăm să vedem cine urmează!
Le urăm Chiarei Ferragni, Fedez și micuțului Leoncino o viață foarte fericită împreună. Noroc familiei #TheFerragnez !
Doriți să aflați mai multe despre datele din spatele strategiilor de marketing influencer?
Citiți cel mai recent raport al nostru privind starea marketingului cu influențe în 2019, pentru a vedea cum puteți folosi factorii de influență pentru marca dvs.
