Patru lucruri de schimbat în strategia dvs. de marketing de conținut digital în 2022

Marketingul digital este una dintre cele mai interesante industrii în care te afli. Există mereu ceva în schimbare, așa că te simți motivat să cercetezi, să încerci noi tactici și să te joci cu noi instrumente.

Ce se schimbă pentru 2022?

Iată câteva tactici de marketing de conținut digital de adoptat în 2021 și ulterior:

1. Opriți stresul asupra cuvintelor cheie

Optimizarea cuvintelor cheie a fost mult timp pasul fundamental în orice strategie de creare de conținut.

Identificarea interogărilor de căutare pe care clienții țintă tind să le introducă în casetele de căutare este încă un exercițiu bun. Trebuie să știi cum publicul tău țintă cercetează subiecte relevante, precum și ce probleme încearcă să rezolve.

Totuși, concentrarea pe acele cuvinte cheie cu potrivire exactă nu mai este atât de importantă , din două motive:

• Google nu mai folosește cuvinte cheie cu potrivire exactă pentru a identifica acele pagini care trebuie să aibă o poziție ridicată
• Paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) sunt mult mai mult decât rezultate organice în zilele noastre.

Dacă căutați ceva de genul [ trasee de iarnă ], veți observa că o cantitate copleșitoare de SERP-uri nici măcar nu au [ trasee ] menționate în fragmentele de căutare, deoarece Google înțelege că oamenii care caută așa ceva sunt curioși să cerceteze drumețiile din apropiere. locuri.

Și dacă căutați ceva de genul [ drumeții de iarnă ], veți observa atât de multe lucruri care se întâmplă în partea de sus a paginii, încât vă va fi greu să găsiți rezultate organice negru și albastru obișnuite:

Deci, în loc să vă puneți accent pe acele cuvinte cheie specifice:

• Concentrați-vă pe crearea de conținut cuprinzător care include întrebări și concepte conexe. De asemenea, este o idee bună să utilizați instrumente de cercetare a subiectelor bazate pe inteligență artificială (cum ar fi Atomic Reach și altele) pentru a vă împuternici cercetarea subiectului.
• Creați diverse formate de conținut (videoclipuri, întrebări și răspunsuri, infografice sau orice alte tipuri de conținut vizual etc.) pentru a apărea în toate aceste elemente de căutare suplimentare

Instrumente precum InVideo facilitează crearea videoclipurilor pentru fiecare articol pe care îl publicați. Instrumentul oferă o funcție utilă „Text to Video” care vă permite să copiați și să inserați textul pentru a fi transformat într-un videoclip grozav, cu subtitrări, muzică de fundal (vă puteți sincroniza propria voce off, dacă doriți) și imagini relevante.

2. În schimb, Optimize for Customer Journeys

În timp ce unii specialiști în marketing vă spun să selectați și să utilizați întotdeauna cuvintele cheie, cei mai inteligenți în marketing vă sugerează și identificarea intenției de căutare în spatele fiecărui cuvânt cheie .

O intenție de căutare reflectă ceea ce un utilizator intenționează să facă atunci când introduce fiecare interogare de căutare. În general, există trei grupuri de intenții de căutare:

• informațional (un utilizator doar caută un subiect),
• comercial (un utilizator intenționează să cumpere) și
• navigare (un utilizator dorește să acceseze un anumit site web).

Ei bine, deși optimizarea pentru intenția de căutare este probabil o idee inteligentă, este, de asemenea, puțin prea generică și depășită în 2022.

Comportamentele de cumpărare și căutare au devenit mult mai complicate decât atât. Multe căutări sunt efectuate în timpul unei sarcini sau în deplasare . Utilizatorul web de astăzi este un multi-tasker care jonglează cu mai multe file de browser și chiar cu diferite dispozitive în același timp.

Deci, în loc să vă concentrați asupra cuvintelor cheie individuale și a posibilelor intenții de căutare din spatele fiecăruia, optimizați-vă pentru anumite călătorii ale clienților (adică ce făcea clientul țintă înainte de a căuta și unde vor fi mai interesați să se îndrepte după aceea).

Pagina cu rezultatele căutării țintă (adică cea pe care doriți să apară pagina dvs.) vă va oferi o mulțime de indicii despre posibilele călătorii ale clienților și micro-intenții. Dacă căutați ceva de genul [ creșteți roșii ], veți observa că oamenii care caută acest lucru sunt probabil să o facă

• Doriți să vizionați un videoclip
• Cumpărați rechizite pentru grădinărit
• Găsiți răspunsuri la câteva întrebări axate pe începători.

În general, deși există mai multe micro-intenții posibile aici (cumpărarea de consumabile specifice, instrucțiuni de citire, vizionarea videoclipurilor etc.), un lucru este clar din privire la acest SERP: oamenii care caută această expresie tind să fie cultivatori de tomate începători sau cei care care sunt dispuși să înceapă.

Dacă căutați ceva mai specific, cum ar fi [ hydroponic tomato grow light ], veți obține un pachet local Google, care este un indicator puternic că oamenii tind să cumpere ceva atunci când caută această expresie.

În afară de SERP-urile Google, instrumentele de analiză semantică precum Text Optimizer vă vor ajuta să identificați tot felul de posibile călătorii de cumpărare de vizat.

3. Prioritizează implicarea clienților în conținut

Google lucrează mult pentru a oferi utilizatorilor săi cea mai bună experiență posibilă. Aceasta se referă atât la propriile SERP-uri, cât și la paginile pe care le întorc ca răspuns la fiecare calitate de căutare.

De la recenta actualizare „Intrusive Interstitials” până la următoarea lansare a algoritmului de experiență a paginii, Google a arătat în repetate rânduri că își dorește ca utilizatorii să fie mulțumiți de paginile care le sunt difuzate.

Paginile bazate pe conținut nu fac excepție.

Doriți ca conținutul dvs. să fie captivant pentru acei vizitatori de căutare să fie dispuși să continue să interacționeze cu site-ul dvs. web în loc să plece imediat.

2022 va fi anul prioritizării experienței utilizatorilor . Este strategia ta de conținut pregătită pentru asta?

Există mai multe moduri în care conținutul poate contribui la experiența generală a utilizatorului pe site. Luați în considerare concentrarea asupra următoarelor tactici:

• Structura conținutului ar trebui să fie bine definită prin subtitluri . Tot ceea ce ați învățat la școală despre utilizarea titlurilor și subtitlurilor pentru a crea eseuri bine structurate vă va fi util aici. Utilizați subtitlurile H2/H3 pentru a introduce noi secțiuni ale conținutului dvs. și pentru a face conținutul mai ușor de citit până la partea care ar putea fi ceea ce oamenii o căutau.
• Luați în considerare utilizarea unui cuprins pe pagină, care să permită cititorilor să acceseze secțiunile de conținut care îi interesează cel mai mult. Acest lucru va face atenția cititorilor mai ușor de reținut.
• Oferiți-le cititorilor de conținut ceva de luat acasă sau cu care să se joace imediat. Oferă descărcări gratuite, instrucțiuni pas cu pas pe care le pot face clic sau chiar videoclipuri pe care le pot reda imediat. Orice lucru care vă angajează cititorii este o idee bună.
• Evitați marketingul intruziv care ar întrerupe interacțiunea cititorilor de conținut cu site-ul. Transformarea cititorilor în clienți potențiali este un obiectiv valid, dar practicile de marketing intruzive pot alunga vizitatorii site-ului dvs. și nu doriți să se întâmple asta.
• Personalizați -vă CTA în conținut și călătoria ulterioară prin site-ul dvs. Odată ce orice vizitator pare să fie interesat de o anumită bucată de conținut, personalizați-și experiența arătând produse sau oferte legate de CTA. Puteți face acest lucru creând campanii separate în Finteza. Instrumentul oferă funcții de remarketing puternice, care vă permit să definiți ce indemnuri sau reclame va vedea un utilizator în funcție de modul în care a interacționat cu o anumită pagină:

4. Creați conținut interactiv

Deoarece implicarea în conținut devine o prioritate, crearea de conținut interactiv este o necesitate. În timp ce ultimele două decenii au vizat crearea de conținut vizual, acum este vorba despre active interactive.

Nu este un concept nou. Vorbim de mulți ani despre gamificarea conținutului (adică oferirea cititorilor tăi cu care să se joace). Singura diferență este că acum avem mult mai multe instrumente avansate care le permit creatorilor de conținut să facă mai mult cu gamificarea experiențelor cititorilor lor.

Câteva dintre exemplele mele preferate includ:

• Creați calculatoare interactive cu Calculoid
• Configurați și încorporați hărți interactive cu Map Me
• Gamificați-vă CTA-urile sau formularele de înscriere, permițând cititorilor să câștige o reducere (există un plugin rapid pentru asta)

Concluzie

Este sigur să spunem că suntem cu toții pregătiți pentru 2021 să se încheie, așa că pregătirea pentru 2022 tinde să fie o sarcină plăcută. Sper că instrumentele și ideile de mai sus vă vor oferi câteva idei noi la care să lucrați!