Cum să vă centralizați datele de marketing cu o strategie de integrare

Agenții de marketing, agenții de publicitate și agențiile se confruntă în mod regulat cu provocarea datelor de marketing împrăștiate. Noi canale de marketing apar tot timpul. Aceasta înseamnă că sunt disponibile mai multe date pentru luarea deciziilor de afaceri.

Devine o provocare pentru marketeri să gestioneze toate aceste informații. Baza de date devine prea mare și dezordonată, încetinind procesele de raportare și influențând deciziile. În era deciziilor rapide de afaceri bazate pe date, aceste întârzieri pot fi foarte costisitoare.

Deci, de ce se întâmplă acest lucru și ce se poate face în acest sens? Din fericire, există mai multe modalități de a rezolva această problemă. Să ne aprofundăm în diferențele dintre centralizat și. modele de date descentralizate, lumea depozitelor de date și a lacurilor de date și când să luați în considerare mutarea datelor dvs. la un model centralizat.

Înainte rapid >>

• Acces la date centralizat vs. descentralizat
• Depozite de date de marketing
• Lacuri de date de marketing

Care este diferența dintre datele de marketing centralizate și descentralizate

Model de acces centralizat la date

Centralizarea datelor devine din ce în ce mai populară. Furnizorii de depozitare de date bazate pe cloud au facilitat pentru oricine să creeze un depozit de date în cloud. Cu doar câteva clicuri și un card de credit, puteți stoca și procesa o cantitate inimaginabilă de date.

Pe măsură ce bugetele cresc, performanța de marketing și publicitate devine mai greu de măsurat. Nevoia de vizibilitate internă a performanței de marketing determină companiile să își centralizeze datele de marketing într-un lac de date sau într-un depozit de date.

Model descentralizat de acces la date

În timp ce modelele de date centralizate cresc în popularitate, beneficiile modelelor de acces la date descentralizate au fost trecute cu vederea. Astfel de modele nu necesită ca datele brute să fie stocate într-un depozit centralizat, ci mai degrabă oferă utilizatorilor acces direct la datele brute de care au nevoie.

Ce este un depozit de date de marketing?

Un depozit de date de marketing este o destinație bazată pe cloud pentru stocarea și analiza datelor de marketing pe mai multe canale. Prin consolidarea datelor de pe mai multe platforme într-un singur loc, depozitele de date permit echipelor să analizeze campanii, să creeze rapoarte și să își îmbunătățească strategiile de direcționare într-un singur loc.

Depozitele de date constau din tabele structurate, ceea ce face ca interogarea datelor exacte pe care doriți să le includeți în raport sau analiză este rapidă și ușoară.

Depozitele de date constau din două elemente principale:

Depozitare

Depozitele de date vă permit să stocați o cantitate mare de date într-un singur loc la un preț accesibil. În loc să vă bazați pe politicile de păstrare ale platformelor dvs. de marketing, care pot fi restrictive, sau să plătiți pentru toate datele istorice de care aveți nevoie de la mai mulți furnizori, veți avea totul într-un singur loc și la un cost relativ scăzut. Capacitatea de stocare va crește pe măsură ce setul de date crește.

Calcula

Pe lângă stocarea datelor, depozitele de date acceptă și procesarea unor cantități mari din acestea. Dacă doriți să vă extindeți afacerea strângând rapid mai multe numere, soluțiile locale nu vă vor ajuta. Cu un depozit de date în cloud, puteți crește și reduce rapid, ceea ce este esențial pentru analiză, deoarece veți dori să puteți interoga rapid anumite seturi de date.

Care sunt beneficiile depozitării datelor de marketing

Beneficiile majore ale utilizării unui depozit de date de marketing bazat pe cloud includ:

Crearea unei singure surse de adevăr

Echipele de marketing sunt adesea încetinite de datele împrăștiate, deoarece fie nu au timp să se conecteze la o duzină de platforme diferite pentru a colecta datele de care au nevoie, fie petrec atât de mult timp culegând date încât nu au timp pentru analiză și optimizare. .

Depozitele de date pot ajuta agenții de marketing prin consolidarea datelor lor într-o singură sursă de adevăr. Acest lucru îi ajută să înțeleagă mai bine valorile importante, cum ar fi costul de achiziție a clienților (CAC), rentabilitatea investiției (ROI) și rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).

E timpul pentru perspicacitate

Puteți începe să vă centralizați datele de marketing într-un depozit bazat pe cloud fără să cumpărați hardware scump sau să obțineți acces la un centru de date fizic. Pur și simplu alegeți depozitul de date – de exemplu, Google BigQuery, Azure Synapse Analytics sau Snowflake – și începeți să vă mutați datele cu un pipeline complet gestionat, cum ar fi Supermetrics.

Și, deoarece începerea durează doar câteva clicuri, puteți începe imediat să obțineți informații din DWH.

Capacități de analiză

Pentru a interoga datele cu SQL sau pentru a alimenta datele din depozitul dvs. de date direct într-un instrument de vizualizare a datelor sau BI, puteți procesa interogări complexe în câteva secunde și puteți introduce datele de care aveți nevoie în instrumentele de raportare sau de analiză alese.

Instrumentele cheie de analiză, cum ar fi Google Data Studio, pot extrage date în timp real din instanța dvs. de depozit de date fără configurare suplimentară.

Proprietatea datelor

În loc să vă puneți încrederea în politicile de păstrare a datelor ale Facebook, Google, HubSpot și ale altor platforme, vă puteți stoca datele de marketing pe mai multe canale într-un depozit.

Acest lucru vă asigură că aveți întotdeauna acces la date istorice despre campaniile dvs. de marketing, ceea ce vă va permite să luați decizii mai bune cu privire la viitor.

Cost și scalabilitate

Indiferent dacă lucrați pentru un IMM în creștere sau pentru o companie, stocarea datelor de marketing într-un depozit de date bazat pe cloud este relativ ieftină. În plus, stocarea elastică înseamnă că depozitul dvs. de date va fi întotdeauna gata să se dezvolte odată cu afacerea dvs.

De asemenea, se știe că depozitele de date de marketing bazate pe cloud necesită întreținere redusă sau deloc, deoarece furnizorul de cloud se ocupă de întreținere pentru dvs. Plătești doar pentru resursele pe care le folosești.

Ce este un lac de date de marketing?

Un lac de date de marketing este o soluție bazată pe cloud pentru stocarea și consolidarea datelor de marketing multicanal nestructurate și structurate ale organizației dvs. în forma sa brută - de obicei sub formă de fișiere CSV. În contextul de marketing, soluțiile de stocare în cloud precum Amazon S3, Azure Blob Storage și Google Cloud Storage sunt adesea folosite ca lacuri de date.

Lacuri de date de marketing

Tot ce trebuie să știți despre depozitele de date bazate pe cloud

Află mai multe

Într-un canal de date de marketing precum Supermetrics, puteți replica datele din cele mai populare surse de date de marketing - cum ar fi Facebook, Google Analytics și Salesforce - direct în lacul de date dorit.

După aceea, puteți muta datele într-un depozit de date pentru raportare și fluxuri de lucru de business intelligence și puteți oferi acces direct echipei dvs. de știință a datelor, astfel încât să poată obține datele de care au nevoie cu orice instrumente folosesc.

De exemplu, iată cum ar putea arăta arhitectura dvs. de date de marketing dacă lucrați în ecosistemul Google.

Care sunt beneficiile stocării datelor de marketing într-un lac de date?

Beneficiile majore ale utilizării unui lac de date de marketing bazat pe cloud includ:

O mai bună guvernare a datelor

Gestionarea datelor de pe mai multe canale și departamente într-un singur loc este mai ușoară cu un lac de date decât cu un depozit de date. De exemplu, puteți stoca toate datele dvs. Facebook Ads într-un singur compartiment de stocare în cloud și puteți începe un nou compartiment pentru LinkedIn Ads, Twitter Ads etc. În mod alternativ, agențiile pot avea un compartiment de stocare cloud dedicat pentru fiecare client.

Lacurile de date sunt, de asemenea, o opțiune excelentă dacă doriți să păstrați accesul la datele istorice de marketing de care ați putea avea nevoie într-o zi, dar nu doriți să vă înfundați conducta de date sau depozitul de date cu o mulțime de valori și dimensiuni pe care s-ar putea să nu le utilizați niciodată.

Guvernarea datelor

Ce este și de ce ar trebui să-ți pese

Află mai multe

Securitate și acces

Majoritatea întreprinderilor cu standarde de securitate stricte ar prefera să nu aibă o conductă de date gestionată care scrie direct în depozitul lor de date. Chiar și într-o companie mai mică, este posibil să aveți informații în tabelele din depozitul de date pe care nu le puteți partaja cu părți externe.

Dacă securitatea este o problemă, puteți crea o arhitectură lac de date care vă permite să evitați plasarea depozitului de date în spatele unui firewall. O conductă de date gestionată precum Supermetrics vă poate automatiza transferurile de date într-o găleată dedicată din lacul dvs. de date și apoi puteți muta datele între lacul dvs. de date și depozit cu un instrument precum AWS Glue sau Google Dataflow.

Proprietatea datelor

La fel ca și depozitarea de date, veți deține toate datele dvs. de marketing odată ce le-ați mutat într-un lac de date.

Aceasta înseamnă că nu trebuie să aveți încredere în politicile de păstrare a datelor ale Facebook, Google, HubSpot și ale altor platforme. De asemenea, acest lucru vă asigură că veți avea acces la date despre campaniile dvs. de marketing anterioare, ceea ce va permite o mai bună luare a deciziilor în viitor.

Backup aproape instantaneu

Dacă ești obișnuit să-ți analizezi datele folosind SQL, probabil ai observat cât de ușor este să faci greșeli. Ca urmare a unui script SQL prost, este posibil să pierdeți accesul la unele dintre datele de care aveți nevoie pentru analiză.

În loc să vă întoarceți la instrumentul canalului de date pentru a rula din nou interogările și să așteptați ca datele să se reîncarce, un lac de date oferă o modalitate mai rapidă de a restabili valorile și dimensiunile pierdute. În loc să așteptați ca conducta dvs. să facă o copie de rezervă a datelor pierdute, puteți restaura rapid datele de care aveți nevoie din lacul de date și puteți continua analiza de unde ați rămas.

Cost

Modelul de preț al lacurilor de date este construit în principal în jurul stocării și poate avea costuri foarte mici în majoritatea cazurilor. Acest lucru face ca stocarea datelor de marketing într-un lac de date să fie o opțiune atractivă.

Învelire

Dacă trebuie să răspundeți la întrebări de ansamblu, veți dori de obicei un model de date centralizat sub forma unui depozit de date sau un lac de date. Acest lucru se datorează faptului că volumul de date necesar pentru a răspunde la aceste întrebări probabil nu se va încadra într-o singură foaie de calcul sau în memoria locală a unui tablou de bord.

Practic, aveți nevoie de o perspectivă largă asupra datelor dvs. Pentru a afla cum au funcționat diferite strategii de marketing de-a lungul mai multor ani, veți avea nevoie de instrumente centralizate pentru a răspunde la această întrebare.

Incepe

Aflați cum să configurați și să utilizați șabloanele noastre gratuite pentru raportarea dvs

Citiți ghidul

Despre autor

Pieter este inginer de vânzări la Supermetrics. El lucrează îndeaproape cu clienții pentru a identifica oportunitățile de rentabilitate sporită a valorii în stiva lor de date de marketing.