Colaborări cu celebrități de urmărit pentru Streetwear și Moda de lux în 2021

Pe măsură ce mărcile caută noi modalități de a interacționa cu publicul lor, colaborările cu celebrități par să fie cea mai potrivită pentru generarea de entuziasm, venituri și Media Impact Value (MIV). Ele oferă o schimbare interesantă în poziționare cu o perspectivă proaspătă și o notă unică, permițând mărcilor să ajungă la consumatorul modern prin noi formate și designuri experimentale. La începutul anului, am analizat colaborările dintre mărci, inclusiv Jimmy Choo x Timberland sau Supreme x Nike. Întrucât colaborările cu celebrități par să spargă internetul din nou și din nou, le-am analizat pe cele mai actuale anul acesta pentru a vedea cât de mult impact au avut asupra mărcilor.

Travis Scott (Cactus Jack) x Dior

Debutând la Săptămâna Modei pentru bărbați de la Paris, spectacolul Dior pentru bărbați de primăvară 2022 a fost prima colecție la care casa a colaborat cu un muzician și nu cu oricare, ci cu rapperul iconic și fondatorul casei de discuri Cactus Jack – Travis Scott. Colecția a prezentat piesele de bază ale lui Kim Jones, îmbinate atent cu detaliile semnăturii lui Scott – tipografie distinctă, motive occidentale și siluete largi recunoscute instantaneu, pentru a numi câteva.

Travis nu este străin de colaborări. Între mărci de stil de viață, produse cosmetice și băuturi, Travis a creat un imperiu co-branded care captivează instantaneu consumatorul mai tânăr. Printre colaborările cunoscute se numără Byredo, Fragment, precum și unele mai neașteptate, cum ar fi McDonald's în 2020, deși este cunoscut mai ales pentru colaborările îndrăgite și îndrăgite de adidași cu mărci precum Nike și Jordan.

Fiind una dintre cele mai discutate colaborări în modă în această vară, colecția CactusJackDior a adunat 18,7 milioane USD în MIV în media socială și online în puțin peste o lună.

Postarea de top, evaluată la 1,46 milioane de dolari în MIV, a venit de la rapperul sud-coreean Sehun, în timp ce videoclipul lui Travis care tachina colecția a generat MIV de 958.000 dolari. Dior's Owned Media s-a dovedit a fi o voce cheie, aducând 4,71 milioane de dolari în MIV numai din Instagram-ul Dior.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Dior Official (@dior)

Bad Bunny x Adidas

Lucrarea rapperului portorican Bad Bunny cu Adidas include diverse colecții, patru fiind lansate chiar anul acesta. Valoarea totală a impactului media a acestor colaborări în 2021 este evaluată la 12 milioane USD MIV pe platformele online și sociale.

Adidas x Bad Bunny Forum Low se bazează pe un bestseller OG al brandului german de îmbrăcăminte sport. Forum Low 84 rămâne un semn distinctiv al arhivelor Adidas și cu care se colaborează rar. Statutul iconic și istoria pantofului au sporit colaborarea pentru succes.

Postarea lui Bad Bunny pe Instagram care arată adidasi Adidas Forum Low Bad Bunny Pink Easter Egg a adus un MIV impresionant de 2 milioane de dolari .

Comunitatea de adidasi se dovedește a fi de impact, cu voci precum sneakersnews sau nicekicks generând 695.000 USD și, respectiv, 333.000 USD în MIV.

Anunțată recent, colecția „Bad Bunny Forum – Înapoi la școală” atrage deja atenția pașilor de sport. Conceptul este construit în jurul reimaginării uniformelor școlare, aruncând lumină asupra sloganului campaniei „​​Rebels of today. Liderii de mâine”. Postarea mărcii a adunat 263.000 USD în MIV în doar două zile de la anunț. Lansată pe la jumătatea lunii august, mulți așteaptă să vadă câtă valoare va aduce noua colecție Adidas în timp.

Pe lângă colaborările cu celebrități precum Childish Gambino sau Jonah Hill, Adidas a lucrat cu mai multe mărci, inclusiv YEEZY, Noah, Ivy Park, Peloton sau Wales Bonner. Brandul a avut succes în valorificarea vocilor în vogă, fie că este vorba de mărci sau celebrități, precum și de membrii fideli ai comunității de adidasi, pentru a crește performanța mărcii la fiecare picătură.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de @badbunnypr

Justin Bieber x Crocs

Nu în ultimul rând, o colaborare care a făcut destul de mult bum, și anume din cauza Victoria Beckham perplexă de o piesă din colecție pe care a primit-o în cutia poștală. Fața colaborării – Justin Bieber, a colaborat anterior la saboții de cauciuc și și-a unit forțele cu Crocs din nou pentru a lansa Saboții Classic în lavandă, complimentați cu o pereche de șosete și brelocuri Jibbitz.

Urmărirea activității online și sociale din martie până în iulie 2021, plasamentele care menționează colaborarea au generat o valoare uimitoare de 6,6 milioane USD în Media Impact Value. Postarea de top a venit de la Justin Bieber și a adus 831.000 USD în MIV. Vocea artistului s-a dovedit a fi esențială, contribuind la 1,6 milioane de dolari în MIV.

Una dintre postările de top pentru colaborarea Justin Bieber x Crocs a fost postarea lui Romeo Beckham pe Instagram, în care îl arăta gătind în saboții galbeni Justin Bieber x drewhouse x Crocs, care au generat 283.000 USD în MIV pentru brand.

Crocs continuă să câștige avânt, așa cum demonstrează prețul acțiunilor în creștere, care atrage colaboratori și mai mari. La începutul acestui an, marca a atras muzicieni din genuri, inclusiv Post Malone, Bad Bunny și Diplo, precum și mărci de înaltă modă precum Balenciaga și Christopher Kane. Cel mai recent, fanii streetwear așteaptă sosirea lui Salehe Bembury x Crocs, proiectat de fostul designer vizionar Versace și fostul designer Yeezy.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Justin Bieber (@justinbieber)

Colaborările celebrităților cu branduri de modă s-au dovedit a atrage atenția – nu doar fanilor celebri sau fanatici ai mărcii – ci și mass-media din întreaga lume datorită ecouului puternic pe care îl generează. În zilele noastre, pe măsură ce liniile dintre cultura pop, artă și modă înaltă devin din ce în ce mai neclare și moda progresează în diverse direcții, nu mai suntem surprinși de colaborări neașteptate anterior, deoarece acestea se interconectează și nu se mai ciocnesc. Ceea ce oferă, în schimb, este o întorsătură unică și interesantă, aducând consumatorii mai aproape nu numai de marcă, ci și unii de alții, creând o comunitate semnificativă și implicată.

Măsurarea acestor activări este o cheie esențială a succesului, permițând mărcilor să înțeleagă impactul real al colaborărilor și dacă acestea susțin obiective pe termen lung și pot fi replicate pentru succes.

Pentru a afla mai multe despre cum puteți analiza impactul colaborărilor cu mărcile, faceți clic pe bannerul de mai jos!