Festivalul de Film de la Cannes: Pistă pentru succesul mărcilor de modă și frumusețe

Festivalul de Film de la Cannes, unul dintre cele mai prestigioase și foarte așteptate evenimente din industria filmului mondial, și-a încheiat cea de-a 76-a ediție luna trecută. Desfășurat anual în Riviera Franceză, festivalul reunește regizori, actori, profesioniști din industrie și celebrități din întreaga lume. Sărbătorind arta cinematografiei, Festivalul de Film de la Cannes fascinează publicul nu numai prin cinematografia sa, ci și cu pasionații de modă și lux.

Festivalul, renumit la nivel mondial pentru celebrarea artei cinematografice, a devenit în tandem o platformă influentă pentru brandurile de modă și frumusețe care doresc să facă o impresie puternică în industrie. Cu cadrul său plin de farmec, publicul global și prezența celebrităților, influențelor și profesioniștilor din industrie, festivalul oferă o oportunitate unică pentru expunerea mărcilor în care cultura a apărut ca o nouă formă de lux. Rochiile uluitoare și bijuteriile rafinate au devenit elemente esențiale, mai ales că stimatul bijutier Chopard a renovat cel mai prestigios premiu al festivalului, Palme d'Or, în 1998.

Pentru a înțelege în continuare puterea Festivalului de la Cannes pentru mărcile de modă și frumusețe, am întreprins o analiză cuprinzătoare a strategiilor folosite de brandurile de top și impactul consecințelor prezenței acestora în timpul evenimentului. Datorită algoritmului nostru proprietar numit Media Impact Value (MIV), am măsurat impactul pe care evenimentul l-a generat pentru mărcile prezentate. Servind ca o platformă globală care celebrează talentul excepțional în film, Cannes a devenit o oportunitate primordială pentru mărci de a obține expunere în rândul unui public divers, culminând cu un total impresionant de 1,3 miliarde de dolari în MIV numai în acest sezon.

În acest articol, vom examina performanța mărcilor la Festivalul de Film de la Cannes, prezentând clasamentul nostru Top 5 Performing Brands, evidențiind mărcile care au generat cel mai mare MIV. În plus, vom explora cele mai bune voci și destinații de plasare care au obținut cel mai mare MIV de la eveniment.

Cele mai bune 5 mărci de performanță la Festivalul de Film de la Cannes 2023

Oportunități ale Festivalului de Film de la Cannes: o poartă pentru brandurile de modă și de lux

Festivalul de Film de la Cannes prezintă o oportunitate de neegalat pentru brandurile de modă și de lux de a străluci pe o scenă globală. Cu influența sa de anvergură și prestigiul imens, festivalul servește drept platformă perfectă pentru ca aceste mărci să își prezinte produsele și să se alinieze cu lumea glamourului. Atenția media internațională în jurul evenimentului generează un buzz semnificativ, catapultând brandurile implicate la noi culmi. Festivalul oferă o poartă către o recunoaștere sporită a mărcii, loialitate și, în cele din urmă, creșterea afacerii.

Valorificarea puterii aprobărilor celebrităților :

Una dintre cele mai eficiente strategii folosite de brandurile de modă și frumusețe la Festivalul de Film de la Cannes este susținerea celebrităților. Îmbrăcând celebrități influente și prezentându-și produsele pe covorul roșu, mărcile generează o expunere substanțială și obțin o acoperire mediatică semnificativă. În timp ce influenții au dominat domeniul rețelelor sociale, celebritățile au asistat la o creștere remarcabilă a MIV, înregistrând o creștere de 90% față de anul precedent. Această renaștere a permis celebrităților să reducă decalajul și să-și sporească implicarea în eveniment.

De fapt, celebritățile și-au asigurat toate primele 10 plasări, afirmându-și dominația în creșterea vizibilității și a angajamentului mărcii. În timp ce Media Voices domină top 10, o celebritate, Urvashi Rautela, a reușit să-și asigure un loc proeminent printre Vocile influente. Ca celebritate renumită, Urvashi Rautela s-a dovedit a fi o voce de neoprit la Cannes, generând 11,9 milioane de dolari în MIV, solidificându-și statutul de o prezență puternică în timpul festivalului.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Urvashi Rautela (@urvashirautela)

Valorificarea oportunităților de plasare principală :

Festivalul de Film de la Cannes, fiind un eveniment strâns legat de modă, a fost martor la impactul semnificativ al celebrităților coreene asupra industriei, brandurile de modă exploatându-și influența. Cântăreața coreeană, Jennie a apărut ca poziție de top în timpul evenimentului, generând un MIV remarcabil de 1,9 milioane de dolari, arătând puterea imensă a vocii ei. În plus, MIV-ul ei total în jurul evenimentului a ajuns la 6,7 ​​milioane de dolari , Chanel fiind marca ei cel mai frecvent menționată, deși jumătate din plasările lor au avut loc organic.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de J (@jennierubyjane)

Valorificarea fenomenului Influencer :

Victoria Bonya a apărut ca o voce dominantă în timpul Cannes, generând 3,1 milioane de dolari în MIV. Cu prezența ei captivantă și statutul de influență, Victoria Bonya a captivat publicul și a generat un interes semnificativ pentru mărcile pe care le-a prezentat pe Instagram . Abilitatea ei înnăscută de a captiva atenția și imensa ei urmărire pe rețelele sociale au contribuit la MIV-ul ei remarcabil, solidificându-și poziția de influență de top la Festivalul de Film de la Cannes.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de VICTORIA BONYA (@victoriabonya)

Crearea de colaborări exclusive :

Colaborările exclusive între branduri de modă și frumusețe, designeri și celebrități sunt o altă strategie eficientă pe care o vedem în timpul evenimentului. Aceste colaborări generează entuziasm în rândul consumatorilor, deoarece par mai organice, ridicând dezirabilitatea și valoarea percepută a mărcii. De exemplu, colaborarea dintre L'Oreal și celebritate, Georgina Rodriguez, a generat 1,2 milioane de dolari în MIV, arătând puterea unor astfel de parteneriate .

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Georgina Rodriguez (@georginagio)

Valorificarea audiențelor globale:

Festivalul de Film de la Cannes atrage participanți și spectatori din întreaga lume, poziționându-se ca o platformă ideală pentru brandurile de modă și frumusețe pentru a ajunge la un public global divers. Proeminența festivalului în țări precum India, așa cum este indicată de cel mai mare MIV de 256,7 milioane de dolari, subliniază atractivitatea internațională a festivalului și evidențiază potențialul imens al mărcilor de a pătrunde pe noi piețe și de a se implica cu diferite segmente de consumatori.

India continuă să fie lider în clasamentul țărilor, cu o acoperire mediată incredibilă care contribuie la aproape 22% din totalul MIV. Prezența puternică a celebrităților indiene amplifică și mai mult această influență, cum ar fi Urvashi Rautela, Karenjit Kaur Vohra (Sunny Leone), Mrunal Thakur și alții care s-au numărat printre celebritățile de top Voices pentru eveniment. Participarea lor întărește rezonanța globală a Cannes-ului, în special prin captivarea publicului indian și cultivarea interesului de brand pentru această piață înfloritoare.

Dua Lipa și Versace „La Vacanza” domină Cannes: un spectacol de modă care aprinde rampa de lansare a festivalului

Festivalul de Film de la Cannes continuă să-și ridice statutul de platformă principală și o rampă de lansare din ce în ce mai importantă pentru brandurile de lux pentru a anunța proiecte inovatoare.

Dua Lipa și Donatella Versace și-au unit forțele pentru a proiecta în comun cea mai recentă colecție Versace, intitulată „La Vacanza”. Prezentat în mijlocul unui eveniment exclusiv de la Cannes, spectacolul plin de stele a dezvăluit linia foarte așteptată, marcând o fuziune remarcabilă a stilului distinctiv al lui Dua Lipa și estetica iconică a Versace. Colecția în sine a strâns până acum 24,7 milioane USD în MIV, Dua Lipa însăși contribuind cu 4,2 milioane USD în MIV strânși prin 4 plasamente. Primul plasament al celebrității a valorat 1,2 milioane de dolari în MIV. Această strategie demonstrează puterea Festivalului de Film de la Cannes ca un catalizator pentru colaborarea mărcii și succesul inovator.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de DUA LIPA (@dualipa)

În plus, Chopard și-a dezvăluit linia de couture inaugurală alături de renumita sa prezentare de bijuterii înalte, o tradiție prețuită la Cannes din 2007. Acest lucru demonstrează că Versace nu este singurul care valorifică platforma influentă a festivalului, deoarece numeroase mărci profită de oportunitatea de a prezenta proiecte inovatoare și de a face un impact de durată pe scena globală.

Festivalul de la Cannes și alte festivaluri de film reprezintă o oportunitate puternică pentru brandurile de modă și frumusețe de a-și crește vizibilitatea, de a ajunge la noi audiențe și de a-și consolida imaginea de marcă. Prin valorificarea strategiilor precum susținerile celebrităților, colaborările exclusive, plasările strategice de produse și valorificând atractivitatea globală a festivalului, mărcile își pot amplifica și mai mult poziționarea și își pot consolida prezența pe piața competitivă. Pentru a afla mai multe, citiți mai jos rezumatul nostru de date despre cum Festivalul de Film de la Veneția prezintă o mare oportunitate pentru brandurile de pe covorul roșu.

Festivalul de Film de la Veneția 2021 și puterea covorului roșu

Citește articolul