Pot entitățile AI Instagram să îmbunătățească clicurile pe anunțurile dvs. PPC?

În 2018, Instagram și lumea rețelelor sociale au experimentat o tendință inedită odată cu apariția mai multor modele AI, cum ar fi Shudu și Lil Miquela.

Cei din domeniul comerțului electronic știu de mult că AI poate ajuta companiile să-și optimizeze strategiile de marketing pe back-end. De exemplu, se știe că modelele de inteligență artificială și de învățare automată îmbunătățesc predicțiile privind CTR organic din reclame.

Cu toate acestea, cu noi veniți atât de ciudați precum Shudu și Miquela pe scena rețelelor sociale, au apărut și noi întrebări.

Ce poți învăța din a avea AI ca chip al marketingului tău, mai degrabă decât ca instrumente de analiză statistică?

De asemenea, alte industrii din afara lumii frumuseții și modei pot beneficia de aceste modele?

Cine sunt aceste modele AI Insta?

În primul rând, niciunul dintre aceste modele digitale nu este cu adevărat AI, dar companii precum Betaworks cred că modelele digitale cu AI sunt următorul lucru important. Merită să analizăm aceste modele digitale acum, ca un precursor al a ceea ce am putea câștiga din modelele reale AI în viitor. Ambele IA folosesc tactici de marketing, cum ar fi etichetarea mărcilor și articolelor în postările lor de pe Instagram și adăugarea de linkuri afiliate în biografia lor.

Shudu (@shudu.gram)

Shudu Gram (157.000 de urmăritori) este un model și un influencer despre care s-a dezvăluit că este opera experimentală a fotografului Cameron-James Wilson. Se știe că ea „se petrece” cu celebrități în carne și oase și chiar a participat recent la EEBAFTA în februarie 2019. „Agenția” ei, Diigitals, reprezintă și creează și alte modele, inclusiv Margot și Zhi, care i s-au alăturat în august. 2018 în calitate de reprezentanți Balmain. Ea este, de asemenea, legată de Fenty Beauty și Tiffany și a apărut în reviste precum Vogue și Cosmopolitan.

Miquela Sousa (@lilmiquela)

Miquela Sousa (alias Lil Miquela; 1,5 milioane de urmăritori) pretinde că este un model de robot sensibil care trăiește în Los Angeles, dar se presupune că este proiectul CGI al lui Brud. Printre prietenii ei se numără, de asemenea, celebrități corporale, precum și propriul ei grup de colegi influenți CGI, Blawko (@blawko22) și Bermuda (@bermudaisbae), realizate de aceiași creatori (Brud). Ea este o susținătoare a mișcării #blacklivesmatter și o susținătoare a comunității LGBTQ și a Justiției pentru Tineret. Sunt cunoscute mărci precum Balenciaga, Prada, Coach și OUAI că colaborează cu acest model de instagram AI.

Iată cum Instagram vă aduce mai mult pentru bugetul dvs. PPC:

Lucrul grozav despre reclamele de pe Facebook și Instagram este că sunt adaptate la demografia țintă.

Anunțurile vor fi afișate unui utilizator pe baza informațiilor și a comportamentului online. De exemplu, o tânără în vârstă de 20 de ani care vizitează regulat cluburile de fitness din LA pe Facebook poate vedea pe Instagram o reclamă pentru o companie de îmbrăcăminte sportivă din California.

Poveștile Instagram, postările și noul IGTV creează toate oportunități de a stârni entuziasm cu anunțuri, concursuri și multe altele. Hashtag-urile conduc utilizatorii la postări vizuale care le captează atenția cu „oameni”, produse și concepte plăcute din punct de vedere estetic (adică vacanțe, case de lux etc.). Apoi, textul îi intrigă și mai mult cu cuvinte cheie și marketing emoțional, iar articolele etichetate care sunt legate direct de marcă sau produs încheie afacerea. „Linkurile din bio” îmbunătățesc, de asemenea, CTR-ul unui site web, mai ales atunci când sunt postate pe conturile influencerului.

Atât cei mai mari influenți cu urmăriri masive, cât și micro-influenceri care reprezintă piețe de nișă prezintă o oportunitate uriașă pentru afacerile de comerț electronic. Un îndemn la acțiune în biografia lor sau în postările lor, combinat cu alte tactici, vă poate crește CTR-ul cu până la 250%. Cu toate acestea, rețineți că aceste îndemnuri la acțiune pot avea un impact negativ asupra percepției utilizatorilor dvs. despre marca și produsele dvs. și, prin urmare, CTR-ul dvs., dacă trimiteți spam la fiecare postare.

Puteți urmări rata de clic pe link-uri pentru o perioadă limitată de timp prin intermediul Instagram Insights, situat în partea dreaptă sus a paginii contului dvs. (pictograma grafic). Folosind un instrument de analiză, puteți determina apoi ce au făcut oamenii după ce au făcut clic pe acest link.

De asemenea, puteți analiza în continuare datele dvs. de pe Instagram și site-ul dvs. web pentru a răspunde cu postări care sunt mai bine adaptate publicului dvs., folosind instrumente precum Convert.

Cum modelele AI Instagram vă pot îmbunătăți CTR-ul anunțului:

Deși nu există în prezent statistici disponibile pentru tendințele CTR ale mărcilor precum Fenty Beauty și Balmain după parteneriatele lor cu modele precum Shudu, putem extrapola în funcție de succesul lor.

The Diigitals a introdus trei modele noi la sfârșitul anului 2018, iar Lil Miquela a câștigat o jumătate de milion de adepți noi de la mijlocul lui 2018. De asemenea, știm că Lil Miquela și Brud au primit investiții de milioane de dolari din Silicon Valley. Deci clar, au succes.

De asemenea, știm că numărul americanilor care folosesc Instagram a crescut cu 13,1% din 2017 și că, de când a fost introdusă Instagram Stories, companiile au raportat cu 15 – 25% mai multe clicuri din linkurile postate în poveștile lor.

Vom aborda acest lucru mai târziu în secțiunea despre preocupările etice, dar modelele bazate pe inteligență artificială nu sunt oameni reali. Ei pot prezenta cu succes „competența” într-un domeniu în care nu s-au interesat.

De exemplu, Lil Miquela a schimbat melodiile pentru a-și tachina adepții cu fragmente din sesiunile ei de „înregistrare muzicală”, chiar dacă nu s-a făcut vreodată nicio mențiune prealabilă despre cântat pe contul ei de Instagram.

Acesta este motivul pentru care fiecare model bazat pe inteligență artificială este o pânză goală grozavă pentru susținerile companiilor cu medii foarte variate.

Pe scurt, puteți ajunge cu ușurință la diferite tipuri de public prin urmărirea influenței AI și prin creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs.

Abordarea are beneficiul încrederii pe care influencerii și micro influencerii o generează în adepții lor, cu comoditatea de a nu fi nevoit să caute pe cineva care este deja expert în ceea ce faci!

În plus, unii oameni pot fi atrași de aceste modele pe baza controverselor care le înconjoară. Shudu a ridicat multe întrebări cu privire la rasă și autenticitate, în timp ce creatorii lui Miquela au orchestrat un „hacking” fals de la Bermuda, acum prietenul lui Miquela. Această dramă de hacking și prietenia rezultată au fost comparate cu „drama” creată de Kardashian, care a cunoscut, de asemenea, succes ca tactică de marketing.

În timp ce aceste modele colaborează în prezent cu produse de modă și frumusețe, putem vedea cu ușurință cum se pot traduce și în alte industrii. Decorul și designul casei, precum și tehnologia și accesoriile tehnologice (de exemplu, telefoane, tablete) folosesc deja reclame pe Instagram și ar putea profita de un parteneriat cu aceste modele.

Preocupări etice

Înainte de a vă arunca cu capul întâi în recrutarea unuia dintre aceste modele pentru următoarea campanie pe rețelele sociale, ar trebui să luați în considerare și posibila reacție. Shudu și Miquela primesc critici de la cei care susțin că iau locuri de muncă de la femei de culoare în carne și oase. Se spune că creatorul lui Shudu, Wilson, depășește limitele ca bărbat alb. Ambele modele, precum și alte modele AI Instagram, sunt, de asemenea, adesea confundate cu femei „adevărate” și, astfel, ridică îngrijorări cu problemele nesănătoase ale imaginii corporale.

Susținătorii acestor modele AI susțin că aceste modele nu sunt diferite de manechine și că toate postările de pe Instagram sunt deja fabricate. Biografia lui Shudu și Miquela de pe paginile lor de Instagram au, de asemenea, o declinare a răspunderii în care se dezvăluie că sunt modele digitale.

Comisia Federală pentru Comerț a intrat, de asemenea, în conversație. Ei consideră că aceste modele ar trebui să respecte aceleași reguli aplicabile influențelor sociali umane care susțin mărci sau produse.

Cuvinte de despărțire

Acestea sunt teritorii neexplorate și anticipăm răspunsul și efectele modelelor care nu există încă.

Cu toate acestea, o astfel de realitate se apropie cu pași repezi, iar modele precum Shudu și Miquela sunt precursori. Dacă profităm de oportunitățile actuale, atunci putem anticipa mai bine și strategiile de marketing ale viitorului. Cel puțin, știm că acestea sunt fețele unor campanii de marketing de mare succes și „agenții de modeling”, ambele capabile să-ți crească CTR-ul.