Prezentarea produsului Launchmetrics: Cum să calculați returnarea eșantionului trimis

Publicat: 2024-03-05

Într-o industrie în care creativitatea se întâlnește cu comerțul, software-ul de urmărire a mostrelor este crucial pentru strategia dvs. bazată pe eșantion. De la un concept de design până la luminile strălucitoare ale pistei și chiar trimiterile de mostre, mărcile se confruntă în continuare cu provocări comune pe parcursul călătoriei eșantionului. Pierderile, întârzierile, complicațiile în răspunsul la solicitări multiple și incertitudinea cu privire la returnarea fiecărui eșantion trimis sunt doar câteva dintre adversitățile întâlnite zilnic.

Și într-o lume în care TikTok transmite conținut de „vânzări de eșantion” care exploatează 80 de milioane de vizualizări, măsurarea randamentului activărilor tale eșantioane este mai importantă ca niciodată. Mărcile folosesc eșantioane în mod strategic pentru a atrage atenția presei, transformând prototipurile în active de PR. Analizarea impactului acoperirii mass-media asupra utilizării eșantionului, expunerii mărcii și angajamentului oferă un avantaj strategic .

Acum, iată o schimbare: ceea ce le lua clienților noștri o medie de patru ore pentru a urmări mostrele este acum simplificat la doar 15 minute. Asta cu o reducere a pierderilor de eșantion de 95% și o creștere de patru ori a cererilor îndeplinite . Dar asta nu este tot. Explorați cele mai importante momente în infograficul nostru de mai jos.

De ce marca dvs. are nevoie de un eșantion de infografic cu software de urmărire

De ce marca dvs. are nevoie de un eșantion de infografic cu software de urmărire 2

Contrar credinței populare, o strategie de eșantion nu se va baza pur și simplu pe vreun software vechi de urmărire a probei („vechi” fiind cuvântul operativ). Da, procesele și platformele învechite sunt încă răspândite în industrie și împiedică eforturile de marketing bine intenționate. Răspunsul la executarea unei strategii fără greșeală constă în a avea software-ul potrivit de urmărire a eșantioanelor, care stă la baza deciziilor dvs. încrezătoare și bazate pe date.

În acest articol veți învăța...

Cum Măsurarea impactului mostrelor îmbunătățește eforturile de presă și de marketing?

În cel mai recent blog al nostru, „How to Elevate Fashion Sample Tracking (and Quantify with MIV)”, am explorat modul în care mostrele sunt componente esențiale ale PR-ului în modă. Aceste active dețin o importanță deoarece ajung la birourile presei, influențelor și cumpărătorilor înainte de a ajunge în magazinele de consum. Ele pun bazele pentru performanța de succes a mărcii - un instrument puternic pentru a genera interes și anunț prin acoperirea editorială.

Mostrele sunt în centrul atenției în oportunități precum prezentări de modă, expoziții comerciale, showroom-uri, susținări de influență și ședințe foto editoriale și media. Deci, este indispensabil să aveți un software de urmărire a mostrelor care înțelege în mod intrinsec conceptul și puterea activării unui eșantion.

Să dezvăluim trei motive pentru care măsurarea acestor eșantion de activări este vitală pentru profesioniștii în PR:

Optimizarea resurselor : ajută la identificarea probelor anterioare care au generat cel mai pozitiv răspuns și acoperire media. Această perspectivă permite echipei să investească resurse cu înțelepciune. Puteți direcționa bugetele viitoare către eșantioane care au șanse mai mari de a genera randamente mai mari în ceea ce privește vizibilitatea mărcii și recepția pozitivă.
Direcționare strategică : Măsurând răspunsurile și implicarea din eșantioanele anterioare, echipa dvs. poate identifica influențători, editori sau articole specifice care au atras cea mai mare atenție. Acest lucru vă permite să vizați în mod strategic indivizi și puncte de vânzare pentru evenimentele viitoare, asigurându-vă că mostrele ajung la publicul potrivit și generează noutăți.
Luare de decizii bazată pe date : informațiile din campaniile anterioare vă ajută să perfecționați strategiile de comunicare, să vă adaptați la tendințe și să luați decizii informate cu privire la distribuțiile viitoare de mostre. Această abordare îmbunătățește eficiența planificării, deoarece vă asigură că eforturile sunt aliniate cu publicul țintă și cu obiectivele mărcii.

Abilitatea de a măsura impactul activărilor eșantioanelor ajută echipele să ia decizii informate, să utilizeze resursele în mod eficient și să planifice evenimentele viitoare. În general, contribuiți la succesul și vizibilitatea unui brand .

Ce este Launchmetrics Samples and Discover Integration?

Înainte de a ne aprofunda în integrare, să aruncăm o privire mai atentă la software-ul nostru de urmărire a eșantionului și la soluția noastră de monitorizare media.

Launchmetrics Samples

Îmbunătățiți controlul general al eșantionului, în general, pentru a evita pierderile și întârzierile de temut. La rândul său, acest lucru va duce la o gestionare mai ușoară a cererilor mai complexe.
V-ați săturat să pierdeți din vedere mișcările eșantionului dvs.? Urmăriți toate mostrele dvs. într-un singur spațiu pentru o vizibilitate completă a locațiilor actuale, ultime și următoare. Aranjarea după colectare vă va menține, de asemenea, optimizat, organizat și responsabil.
Minimizând pierderile de mostre, economisiți bani și reduceți întârzierile - ceea ce înseamnă și mai multe șanse de a maximiza acoperirea.
Cu un plan și procese globale de distribuție a mostrelor mai fluide, relațiile dintre părțile interesate interne și externe sunt mult îmbunătățite.

Launchmetrics Discover

Monitorizarea media îmbunătățită duce la eficiența procesului, la luarea deciziilor mai încrezătoare și la o forță de muncă mult mai fericită.
Având un singur centru care adună mențiuni de tipărire, online și rețelele sociale la nivel mondial (inclusiv platforme chineze) înseamnă că nu pierdeți niciodată o mențiune.
Filtrăndu-vă acoperirea după marcă, produs, canal, limbă, voce sau chiar regiune, puteți petrece mai puțin timp organizând și evaluând rezultatele și mai mult timp pentru strategii.
Acoperirea cuantificată - care se leagă la fiecare trimitere - vă permite să înțelegeți adevărata valoare a unui eșantion și să obțineți o imagine ridicată a performanței. Accesul instantaneu la acest tip de analiză a datelor este ratat și vă va diferenția de concurența de acoperire. Rezultatele de acoperire cuantificate se alimentează, de asemenea, în viitoarele strategii de mostre și demonstrează vizual o revenire instantanee a eforturilor presei.

Dar ceea ce ne diferențiază cu adevărat este integrarea Samples și Discover.

Integrarea software-ului de urmărire a probelor

Acesta reduce decalajul dintre împrumuturile pentru produse și rentabilitatea investiției respectivelor mostre. Această suită de soluții dă putere mărcilor să conecteze direct trimiterile cu acoperirea media pe canale. Cum se cuantifică acest lucru? Prin Media Impact Value (MIV). În platformă, utilizatorii pot revizui toate mențiunile de presă și pot identifica ce eșantion a asigurat acoperirea. Acest lucru ajută la măsurarea cu adevărat a succesului fiecărui bun sau colecție în ansamblu. De asemenea, vă demonstrează cele mai populare publicații, editori implicați, voci de influență cei mai aliniați și multe altele.

În concluzie, puteți măsura succesul parteneriatului, puteți identifica voci influente și puteți optimiza rentabilitatea investiției prin analize în timp real. Cu aceste informații râvnite, mărcile au agilitatea de a adapta comenzile din magazine, de a rafina strategiile de PR și de a concentra eforturile pe anumite articole sau Voci. Fiecare decizie este susținută de date tangibile, deoarece integrarea conectează perfect managementul eficient al mostrelor cu monitorizarea media.

Pentru mărcile care se luptă cu orice, de la mostre pierdute sau rentabilitate incertă a investiției, soluțiile noastre Samples and Discover apar ca adevărate schimbatoare de joc, transformând provocările comune în avantaje strategice.

Cum funcționează această integrare software de urmărire eșantion?

Folosirea software-ului nostru de urmărire a mostrelor facilitează măsurarea impactului activărilor dvs. de eșantioane și oferă informații indispensabile, inclusiv MIV-ul cuantificat generat și acoperirea pe care a obținut-o. Haideți să vă ghidăm prin proces:

Noțiuni introductive cu software-ul nostru de urmărire a mostrelor

Navigați la pagina Send-Out Manager din Launchmetrics Samples. De aici, veți avea o vedere a eșantioanelor trimise din trecut și a destinațiilor de plasare asociate acestora. Integrarea cu instrumentul nostru de monitorizare media, Launchmetrics Discover, vă asigură că vedeți atât mostrele adăugate manual, cât și cele sugerate de algoritm. Aceste destinații de plasare sunt descoperite și evaluate datorită detaliilor editoriale pe care le-ați furnizat în timpul creării trimiterii.

Conectarea destinațiilor de plasare la trimiterea dvs

Din pagina Send-Out Manager, faceți clic pe destinația de plasare sugerată pentru eșantionul selectat. Această acțiune vă direcționează către pagina „Gestionați destinațiile de plasare”. Aici, Launchmetrics sugerează până la cinci destinații de plasare care se potrivesc cu detaliile dvs. editoriale. Acceptați sau refuzați cu ușurință sugestii folosind opțiunile de bifare și încrucișate. Fiecare destinație de plasare oferă informații esențiale, inclusiv MIV-ul cuantificat generat și acoperirea pe care a obținut-o.

Manipularea mai multor mostre într-o singură trimitere

Când trimiteți mai multe mostre, puteți distinge fiecare destinație de plasare pe pagina Gestionați destinațiile de plasare. După aprobarea destinațiilor de plasare pentru mostrele dvs., puteți eticheta fiecare destinație de plasare cu eșantionul specific căruia îi aparține. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe pictograma „plus” de pe destinația de plasare sugerată și alegeți eșantionul corect. Acest pas este important pentru a ține evidența diferitelor mostre într-o singură trimitere.

Gestionarea stării mostrei și a detaliilor editoriale

În pagina Gestionați destinațiile de plasare, aveți opțiunea de a modifica manual detaliile editoriale și starea eșantioanelor trimise. Aceasta include adăugarea de informații editoriale suplimentare și actualizarea mostrelor pentru a face diferența între cele plasate și cele neplasate. De asemenea, puteți identifica mostre care au fost prezentate pe baza destinațiilor de plasare alese de dvs. Eficientizarea acestui proces este esențială pentru profesioniștii în PR, simplificând urmărirea plasărilor, generarea MIV și acoperirea asociate mostrelor dvs.

Manipularea mostrelor fără detalii editoriale

Dacă detaliile editoriale au fost omise în timpul creării trimiterii, localizați manual destinații de plasare utilizând bara de căutare etichetată „Căutați destinații de plasare”. Această funcție vă direcționează către un feed Discover unde puteți găsi și lega destinații de plasare bifând caseta corespunzătoare de lângă fiecare dintre acestea relevante.

Calculul MIV total pentru trimiteri

După aprobarea tuturor destinațiilor de plasare asociate cu trimiterea eșantionului, reveniți la tabloul de bord „Gestionați destinațiile de plasare”. În colțul din dreapta, Launchmetrics va afișa automat numărul total de destinații de plasare și MIV-ul general generat pentru acele eșantioane trimise.

Evaluarea performanței mass-media

Pentru o prezentare generală a eșantionului de activări, navigați la fila de raportare și găsiți noul tip de raport etichetat „Performanță media”. Personalizați filtrele în funcție de criterii precum designer, perioadă de timp, sezon sau colecție. Analizați valorile generale de performanță, cum ar fi MIV total, numărul de destinații de plasare și rata de conversie. Sau explorați mostre individuale grupate după cod de bare, stil sau SKU extern.

Pentru o prezentare vizuală a întregului proces, iată un tutorial rapid care demonstrează cum să legați cu ușurință mostre la anumite destinații media în platforma noastră.

Optimizați-vă strategia pentru 2024 cu software-ul nostru de urmărire a mostrelor și performanța îmbunătățită a acoperirii

Înțelegerea impactului activărilor dvs. de eșantion este crucială atunci când lucrați în PR . Prin integrarea noastră, obțineți vizibilitate imediată asupra stării trimiterilor dvs. și a MIV-ului generat de fiecare eșantion specific. Aceasta se extinde la o analiză detaliată a destinațiilor de plasare, indiferent dacă sunt selectate manual sau sugerate, permițându-vă să explorați contextul istoric și performanța activărilor eșantioanelor anterioare.

Funcția „Gestionați destinațiile de plasare” oferă o analiză individuală a destinațiilor de plasare. Evaluați o prezentare generală a MIV, a numărului de destinații de plasare asociate și a detaliilor editoriale. Acest nivel de detaliu este esențial pentru menținerea controlului calității și pentru a rămâne la curent cu starea trimiterilor dvs.

Mai mult, raportul Media Performance este deosebit de relevant pentru tine. Nu numai că oferă o revizuire a eșantioanelor de activări - cuprinzând valori precum MIV total, numărul de destinații de plasare și rata de conversie - dar vă permite și să identificați publicațiile care au adus cea mai mare valoare din trimiterile dvs. de eșantion.
Având vizibilitate asupra acestor perspective, vă puteți ajusta strategiile de PR pentru a asigura o mai bună alocare a resurselor și eforturilor pe baza obiectivelor dvs.

Dacă sunteți curios despre legătura dintre Samples și Discover, de ce să nu solicitați un demo? Consultanții noștri experți sunt aici pentru o discuție ori de câte ori ești gata.