Crearea de conținut excelent pentru o marcă – #Pubcon Liveblog

Conținut – este o componentă principală a strategiei de marketing digital a tuturor. Mai mult decât doar sfaturi, sesiunea Pubcon Las Vegas de azi dimineață despre „Clădire conținut grozav” include un studiu de caz despre American Eagle Outfitters, care evidențiază cât de critic este cu adevărat marketingul de conținut strategic. Citiți mai departe pentru o acoperire aprofundată a acestei sesiuni, cu Loren Baker, Ann Smarty și Stoney deGeyter.

Piesa de marketing de conținut devine virală – Loren Baker

Loren Baker (@LorenBaker), vicepreședinte al dezvoltării afacerilor la Foundation Digital și fondator al Search Engine Journal, va împărtăși un exemplu de marketing de conținut intenționat, așa cum a demonstrat cu clientul său, American Eagle Outfitters. Dar mai întâi, câteva dintre gândurile generale ale lui Baker:

Conținutul servește multor maeștri:

• ținte SEO
• Obiective de sensibilizare
• Partajarea socială
• Influenți sociali
• Îmbunătățirea anunțurilor
• Durata de viață a conținutului

Tools Baker îi place:

• Completare automată Google
• SEMRush
• Maiestuos
• SharedCount

Studiu de caz American Eagle Outfitters

Unul dintre lucrurile de care este interesat demograficul țintă ai American Eagle Outfitters (millennials) este să facă produse pe care le cumpără proprii — cum ar fi denimii distressing pentru un aspect unic. Clienții acestui brand luau blugi noi, îi personalizau și apoi îi puneau online.

În consecință, Baker a dorit să creeze o piesă de conținut în jurul denimului supărător, să facă legătura cu influențatorii și să o distribuie peste tot. Clientul, surprins, a spus să așteptați – nimeni nu distribuie niciodată conținut de pe blogul nostru. Baker a adus apoi pe toți la masă și s-a uitat la Google AutoComplete.

Primul lucru pe care l-au văzut a fost că oamenii căutau cum să deranjeze denim. A existat un răspuns direct și videoclipuri în SERP - și nu un singur retailer.

Folosind SEMRush, ei s-au uitat la volumul cuvintelor cheie cu coadă lungă pe care le vizau: denim distressed și au dezvoltat o strategie.

Au mers mai departe și au creat acest plan de conținut:

• O postare de blog amănunțită despre denim care a suferit, care a fost mult mai aprofundată decât concurența
• O infografică care vizualizează instrucțiuni și sfaturi bricolaj cu plasarea subtilă a produsului (fie atenție, totuși, pentru că cu cât devine mai mult marcă, cu atât este mai greu să convingi mass-media să-l ridice)
• Conținut pentru distribuție socială pe canalele de socializare ale clientului
• Material pentru lista de email a clientului

Rezultatele?

• Peste 10.000 de aprecieri pe Facebook
• Peste 450 de distribuiri pe Facebook
• Peste 2.500 de alte semnale de pe site-urile sociale
• Peste 25 de link-uri unice (flux de încredere ridicat)
• Peste 500 de link-uri de co-citare
• 25.000 de recomandări pe lună din căutare organică

Baker reamintește publicului că este important să angajezi scriitori și designeri de calitate pentru astfel de lucruri.

„Investește în scriitori și designeri pasionați. Oamenii pot face diferența dintre conținutul forțat și conținutul pasional — un scriitor bun ar putea costa puțin mai mult, dar merită. De asemenea, nu ai dus-întors, revizuiri etc. Acest lucru este valabil și pentru designeri”, a spus Baker.

Sfat suplimentar: utilizați instrumentul de încărcare în bloc de pe SharedCount pentru a importa toate site-urile care au conectat la conținutul dvs. și apoi pentru a vedea toată activitatea socială de pe web.

Cum să-ți extragi propria minte pentru idei de conținut – Stoney deGeyter

Stoney deGeyter (@StoneyD), președintele Pole Position Marketing, deschide spunând: „Nu știu dacă este ceva nou și minunat sau s-a născut din propria mea lene – dar constat că uneori sunt cel mai bun al meu. resursă."

Ești cel mai bun remediu pentru blocarea scriitorului. Sfat de la deGeyter? Priviți conținutul dvs. vechi, de orice fel, și rotiți-l din nou pentru a face conținutul dvs. vechi mai nou, mai interesant și mai bun decât prima dată.

Idei:

• Luați o scriere originală ca punct de plecare și reluați-o de la început până la sfârșit.
• Transformă un comentariu într-o postare completă. Folosește-ți comentariul ca bază pentru a dezvolta o postare completă pe blog pe acest subiect.
• Transformă 140 de caractere în 600 de cuvinte. (Cum scriu oamenii atâtea cărți? Ei iau o pepiță de informații și apoi o extind. Acest lucru se poate face cu orice.)
• Uită-te la postările și prezentările tale.
• Transformă o postare în mai multe postări pentru noi audiențe. Împărțiți originalul în postări unice și încercați să ajungeți la diferiți cititori cu fiecare postare individuală.
• Faceți un răspuns prin e-mail o postare pe blog. Poate că tocmai ați furnizat niște informații valoroase unui client - luați-o și reluați-o!
• Apropo de clienți - toată munca de client? Transformă-l în studii de caz pentru blogul tău. (Dar, desigur, mascați întotdeauna clientul.)

Funcționează și invers:

• Transformă o postare de blog plină de fapte într-un infografic.
• Transformă o serie de postări de blog într-o carte electronică.

Schimbând conținutul de la un format la altul, este posibil să ajungeți la un public complet diferit pentru marca dvs. Căutați oportunități de a face acest lucru și veți câștiga! Găsiți mai multe sfaturi de idee de conținut de la deGeyter aici: Ppmkg.com/75contentideas

Transformarea unei serii video în tot felul de conținut – Ann Smarty

Ann Smarty (@SEOSmarty), manager de brand și comunitate la Internet Marketing Ninjas și fondatoare a MyBlogU.com, va vorbi despre modul în care compania ei a folosit o serie de videoclipuri pentru implicare.

„Totul a fost scris. Totul este o copie a unei copii. Este foarte greu să ieși în evidență și este un moment foarte greu pentru marketeri să ajungă la toate canalele de social media pe care le avem. Încercăm să acoperim totul. Cum îți faci marketingul de conținut semnificativ?” ea spune.

Soluția ei? Reambalarea conținutului.

„Adăugați o nouă valoare. Organizați-l într-un mod diferit”, spune ea, făcând ecou sentimentele lui deGeyter.

Ea vorbește despre o serie de videoclipuri pe care Internet Marketing Ninjas a creat-o. Conținutul pe care videoclipurile îl fac posibil depășește doar YouTube. Iată ideile ei:

• Pune video bloopers și mici clipuri pe Instagram, Twitter, Fine.
• Folosiți GIF-uri animate amuzante (din videoclipuri) în promoțiile dvs. folosind GifDeck.in sau Gif.com.
• Transformați videoclipurile în podcasturi pentru Soundcloud și iTunes.
• Odată ce seria s-a acumulat, vor face un curs pe Udemy.
• Transformă videoclipurile în articole.

Concluzia? Nu te feri de videoclipuri. Puteți transforma instrucțiunile în videoclipuri (folosind capturi de ecran). Transformă fotografiile echipei în prezentări de diapozitive. Smarty recomandă Animoto.com pentru a îndeplini aceste sarcini.

Instrumentele preferate de creare a imaginilor de la Smarty

• HaikuDeck
• Canva
• Desenează.io
• Create.ly
• Piktochart.com
• Venngage

Ultimul gând al lui Smarty pentru mărci și marketeri de conținut:

„De fiecare dată când te gândești la marketingul de conținut, întreabă-te mereu, ce altceva pot face cu acest conținut? De fiecare dată! Nu uita să te gândești la asta și asigură-te că nu ratezi nicio ocazie.”