Studii de caz de marketing de conținut: construirea unui public implicat pe Twitter

Construirea unui public pe rețelele sociale nu este niciodată ușoară. Dar unii oameni o reușesc.

Masooma Memon este un scriitor independent pentru mărcile SaaS și eCommerce, un cititor pasionat și un jurnalist începător. Unii dintre oamenii extraordinari cu care a lucrat includ CoSchedule, Hotjar și Shopify.

Am început să-l urmăresc pe Masooma anul trecut. Și de atunci, ea a atras mii de urmăritori. Chiar și de când i-am trimis aceste întrebări, ea a câștigat 400 de urmăritori. Iată cum o face.

Cum arată o zi obișnuită pentru tine?

Ziua mea obișnuită de lucru începe în jurul orei 9 dimineața cu muncă profundă. Îmi verific e-mailul pentru o imagine de ansamblu rapidă a oricărui lucru care necesită o atenție urgentă, apoi mă afund direct în sarcina mea prioritară a zilei.

Lucrez la el și la alte sarcini în blocuri de timp până la 1-1:30 pm (ma trezesc doar pentru pauze scurte de 15 minute între ele). Cele mai multe dintre aceste pauze sunt pauze de 5 minute care implică să mă ridic de la birou și să iau un pahar cu apă proaspătă.

După ora 13.00, îmi iau pauza de prânz și mă întorc la birou în jurul orei 3 pentru a lucra încă o oră (sau puțin mai mult.) După aceea, mă conectez la rețelele de socializare pentru a participa - adaugă la conversații cu comentariile mele și mă înscriu pe Twitter chat ocazional.

De obicei, sunt plecat de la serviciu după aceea.

De ce esti pe Twitter? Care este scopul tău pe termen lung?

Pentru vizibilitate. Să ajung în fața publicului meu țintă și să le reamintesc că îi pot ajuta cu conținut de lungă durată.

Scopul meu pe termen lung este de a continua să folosesc Twitter ca un loc pentru a construi relații semnificative în domeniul meu (rețea) și ca un magnet generator de lead-gen care atrage clienți potențiali.

Ai avut o strategie de creștere a adepților când ai început?

Nu chiar. Când am început, m-am concentrat să găsesc oamenii potriviți cu care să mă conectez. Acest lucru presupunea de obicei aderarea la chat-urile Twitter și implicarea în conversații înainte și înapoi cu marketerii.

A existat un număr de adepți la care ai rămas blocat o vreme?

Chiar nu-mi amintesc. În principal pentru că nu am fost niciodată obsedat de numărul de urmăritori. Pur și simplu a crescut ca un produs secundar al prezenței mele constante pe platformă.

Ați mai gestionat o comunitate online?

Nu am reușit unul, dar (în afară de muncă) am făcut parte dintr-o comunitate puternică de cititori de la Goodreads și, de asemenea, mi-am gestionat propria pagină de Facebook, care a crescut la aproximativ 19.000 de urmăritori organic - am adoptat abordarea comunității pentru a crește pagina cu sora mea.

Care a fost cel mai mare hack de creștere al tău? De cât timp a fost?

Trimiteți în mod constant conținut de bună calitate. Nu este o scurtătură. Este nevoie de muncă – muncă pentru a veni cu idei pentru conținut bun și pentru a crea. În plus, să înțelegi ce rezonează cu publicul tău.

Îl mai folosesc până acum. Numărul de urmăritori crește ca un produs secundar al oferirii consecvente de valoare rețelei tale.

Cine te inspiră pe Twitter?

Amanda Natividad . În principal pentru că personalitatea și vocea ei strălucesc prin Tweeturile ei. Ea creează fire grijulii, originale pe Twitter, care sunt captivante. Așa că autenticitatea și conținutul ei mă inspiră pe platformă. Ca să nu mai vorbim, ea se implică activ cu adepții ei, ceea ce este cheia pentru creșterea Twitter.

Ai o idee despre genul de oameni care te urmăresc? Publicul tău informează conținutul tău?

Mă urmăresc în principal oameni din industria de conținut. În afară de asta, sunt conectat și cu agenții de marketing din alte linii – cum ar fi agenții de marketing din rețelele sociale.

Care este cea mai frecventă greșeală atunci când încercați să creșteți prezența în rețelele sociale?

Gândindu-vă la rețelele sociale mai degrabă un canal de difuzare decât o platformă de implicare. Dacă faci asta, probabil că nu vei depune niciun efort pentru a câștiga încrederea publicului tău, motiv pentru care creșterea ta încetinește.

Ești pe alte platforme de social media? Se hrănesc unul în celălalt?

Folosesc LinkedIn și reutilizați frecvent conținutul pe ambele platforme. De exemplu, prin elaborarea Tweet-urilor în postări LinkedIn.

Dacă ai putea schimba un lucru la Twitter, care ar fi acesta?

Aș face funcția Marcaj mai organizabilă - la fel ca și funcția Salvare de pe Instagram. Permițându-vă să creați foldere cu conținutul salvat.

Ce fel de conținut funcționează cel mai bine pe Twitter?

Conținut educațional și din culise. Primul pentru că oferă valoare publicului tău, iar cel de-al doilea pentru că îți arată personalitatea/sinele autentic, ceea ce ajută la construirea relațiilor în continuare.

Ați organizat vreodată conținut?

Nu chiar. Dacă o fac, este de cele mai multe ori ocazional, nu este încă un proces consistent.

(Quuu ar putea ajuta cu asta!)

Folosești instrumente de social media gratuite/plătite? Sau urmăriți vreo valoare?

Eu nu.

Postați la anumite ore? Programezi vreun conținut în avans?

Nu programez tweet-uri. Întrucât în ​​general întreb lucruri, sunt atent când publicul meu este cel mai activ înainte de a posta.

De ce ai decis să-ți începi buletinul informativ? Cum stă treaba?

Am vrut să creez unul de mult timp, dar am ieșit din faza mea de amânare/supraplanificare abia în ultimul trimestru al anului 2021. Merge incredibil de bine. Crește organic, rate bune de deschidere și de implicare și îmi place să-l scriu.

Sursa: Substack

Cât timp petreci pe rețelele de socializare? Îi separați utilizarea pentru afaceri și viața personală? Sau se suprapun?

Folosesc rar rețelele sociale în viața mea personală – folosesc Instagram doar pentru asta. Este separat, fără suprapunere. Petrec aproximativ 1-2 ore la social pentru serviciu de luni până vineri. Weekend-urile sunt în cea mai mare parte zile libere de socializare, zile de detoxifiere.

Un număr mai mare de urmăritori a dus la vreo oportunitate de carieră?

În ciuda numărului meu de urmăritori, am atras constant oportunități de vorbire și clienți.

Care este un lucru pe care îl țineți mereu în minte atunci când vă creați conținut?

Pentru a mă asigura că este relevant pentru ceea ce vorbesc online. Acesta este ceea ce mă ajută să mențin consistența în nișa mea și să îmi creez un profil Twitter vizat.

Sursa: Ink & Copy

Care este cel mai bun sfat care ți s-a dat vreodată?

Cel mai bun depinde cu siguranță cine are nevoie de sfaturi și când. Ceva care merită împărtășit astăzi: construiește procese în jurul obiectivelor tale și bucură-te de ele.

În sfârșit, care sunt sfaturile tale pentru a obține mai mulți adepți?

Decideți asupra 1-3 subiecte despre care doriți să vorbiți pe Twitter. Creați conținut în jurul acestuia în mod constant. Asigurați-vă că vă faceți întotdeauna timp pentru a interacționa cu publicul țintă. Inclusiv răspunsul la comentarii la tweet-urile dvs.

Concluzie

Deci, asta e băieți. Este într-adevăr atât de simplu. Găsește-ți nișa. Ține-te de el. Și implică-te cu adevărat cât poți de mult.

Marketingul însuți este un joc lung. Și este nevoie de multă muncă. Dar succesul este după colț dacă ești angajat.

Este mai ușor să construiți o urmărire pe alte site-uri de socializare? Ai avut succes făcând-o singur? Spune-ne în comentarii.