Ghidul dvs. All-in-One pentru a construi un centru de conținut pentru afacerea dvs

Lucrăm pe blog din anii nouăzeci. Creatorii de conținut, specialiștii SEO, entuziaștii scrisului și experții în copywriting au inundat era informațională cu bloguri pentru a construi relații autentice cu publicul lor.

Un centru de conținut este bara de pe acoperiș către fundațiile solide stabilite de blogging. Este o creștere a conținutului. Este un cadru mai divers și mai strategic decât o pagină standard de blog, care oferă audienței tale resurse de calitate în fiecare etapă a călătoriei clienților.

În esență, un hub de conținut este un loc central plin de conținut dedicat unor subiecte specifice și relevante. Nu vorbim doar despre conținut scris; un hub de conținut include videoclipuri, podcasturi, cercetări, date vizuale, cursuri, descărcări și multe altele.

Un centru de conținut bine proiectat poate fi fundamental pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, loialitatea și creșterea traficului organic.

Care abordare este potrivită pentru tine? Alegeți dintre aceste 4 tipuri de hub-uri de conținut

Industria dvs., publicul dvs. țintă și modul în care preferă să întâlnească și să absoarbă conținutul vor afecta tipul de centru de conținut pe care ar trebui să îl implementați pentru afacerea dvs.

Structura centrului dvs. de conținut ar trebui să fie construită în jurul subiectului dvs. principal, subsubiectelor asociate și cuvintelor cheie. Conținutul dvs. trebuie să includă mai multe formate, cum ar fi componente text, vizuale și video.

Veți dori ca conținutul dvs. să fie prezentat în mai multe locații (în mod ideal, pe alte site-uri web de renume), iar creatorii dvs. de conținut ar trebui să se extindă dincolo de creatorii dvs. interni, în special către influenți care vă pot direcționa mai multă audiență către centrul dvs. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că centrul dvs. de conținut poate fi găsit în mai multe locuri, sporind expunerea și gradul de conștientizare a mărcii.

Primul pas este să decideți ce tip de hub de conținut doriți să construiți.

1. Grupuri tematice

Acest tip de hub se bazează în jurul unei pagini de subiecte principale cu un conglomerat de subsubiecte ramificate care acoperă articole conexe.

Grupurile de subiecte sunt eficiente atunci când conținutul este veșnic verde, deoarece vă permit să adăugați în mod constant conținut nou.

2. Biblioteca de conținut

Acest tip de centru de conținut include o pagină de index la îndemână, unde publicul poate găsi cu ușurință toate subiectele și linkurile. Fiecare subiect principal trimite către diverse alte pagini, cum ar fi articole, documente albe sau videoclipuri.

Echipele SEO, profesioniștii, directorii și specialiștii recomandă adesea o bibliotecă de conținut datorită cât de ușor accesibile și cât de clar sunt organizate sunt paginile de destinație. Toate aceste atribute fac o bibliotecă de conținut mai atractivă pentru Google atunci când accesează cu crawlere site-ul dvs., ceea ce înseamnă că conținutul are șanse mai mari de a fi indexat.

3. Poarta de acces subiect

Gateway-urile pentru subiecte sunt unice, deoarece fiecare subiect are propria pagină de destinație care oferă o prezentare generală, link-uri către resurse suplimentare și link-uri dinamice către conținut nou despre subiect.

Această variantă a unui centru de conținut este deosebit de utilă dacă site-ul dvs. are o cantitate mare de conținut despre diferite subiecte. Este o modalitate excelentă de a prezenta conținut care este util pentru toate etapele de conștientizare, fie vizitatorii cu grad scăzut de cunoaștere care caută oportunități de învățare, fie vizitatorii care doresc să găsească rapid cel mai recent conținut despre un subiect.

4. Baza de date de conținut

O bază de date de conținut este o alegere mai bună decât o bibliotecă de conținut dacă organizați mai mult de 1.000 de pagini. Atât o bibliotecă de conținut, cât și o bază de date de conținut sunt excelente pentru generarea de backlink, generarea de clienți potențiali și trafic organic către centrul dvs. de conținut. O bază de date de conținut este la o scară mult mai mare.

Aveți o mulțime de informații geniale? Conduceți un brand mare? O bază de date de conținut este probabil cea mai eficientă modalitate de a configura un sistem ușor de filtrare. Puteți oferi audienței dvs. instrumentele pentru a se concentra pe ceea ce îi interesează cel mai mult, permițând sortarea rapidă după subiecte, factori sau caracteristici.

Beneficiile construirii și menținerii unui centru de conținut

A deveni lider în industria ta are tot felul de beneficii, iar un centru de conținut care este relevant pentru brandul tău și în care publicul tău are încredere este o parte importantă a stabilirii leadership-ului tău.

Beneficiile investiției în centrul dvs. de conținut includ creșterea organică a traficului, poziționarea consolidată a mărcii, stabilirea unui lider de gândire, generarea de clienți potențiali și o experiență optimizată pentru utilizator. Să aruncăm o privire la fiecare.

1. Creșterea organică a traficului

Fiecare componentă individuală de conținut pe care o creați oferă o oportunitate de a vă clasa pentru cuvintele cheie țintă. Atunci când conținutul dvs. este captivant, unic și valoros pentru publicul dvs., vă poziționați mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), ceea ce vă ajută să vă creșteți traficul organic.

Cu cât mai mult trafic ajunge pe hub-ul tău de conținut, cu atât mai mulți oameni sunt expuși la conținutul tău și cu atât șansele tale de conversie sunt mai mari.

2. Pozitionarea brandului consolidata

Nu are rost să scoți în lumină o scenă la care publicul tău nu se uită. Centrul dvs. de conținut vă ajută să vă asigurați că platforma dvs. este în fața publicului dvs. cu conținut concentrat și personalizat.

Frumusețea unui centru de conținut bogat este că vă arată marca, oferind, de asemenea, audienței dvs. timp să vă cunoască afacerea. Centrul dvs. ar trebui să se străduiască să rezolve cât mai multe dintre problemele publicului dvs., răspunzând la întrebări și oferind instrumente.

Oferind constant valoare, afacerea dvs. se poziționează ca o sursă de încredere pentru publicul dvs., care în cele din urmă se reflectă pozitiv asupra mărcii dvs.

3. Angajament îmbunătățit și relații mai bune

Dacă publicul tău aterizează pe pagina ta și nu se implică, atunci nu te afli chiar pe seria de câștiguri pe care ti-ai imaginat-o.

Când sunt amenajate corect, centrele de conținut facilitează publicului dvs. o experiență ghidată și pozitivă. Cu călătoria lor indicată pentru ei, este mai probabil ca vizitatorii să facă clic și să consume mai mult conținut.

Cu cât navighează mai mult în centrul dvs. de conținut, cu atât nivelul lor de implicare este mai mare și cu atât este mai probabil să stabilească un punct de contact cu afacerea dvs.

4. Stabiliți un lider de gândire

Liderii de afaceri cu un număr mare de urmăritori sunt admirați în întreaga lume în domeniile lor de expertiză. Conținutul de leadership al gândirii nu este diferit. Lucrul pentru a crea un centru de cunoștințe valoroase care este, de asemenea, o reflectare a punctului unic de vânzare al afacerii dvs. este ceea ce vă va poziționa ca lider de gândire în industria dvs.

Dezvoltarea conținutului dvs. la nivelul de leadership gândit invită mai multe backlink-uri și crește mențiunile de marcă. Acest lucru face ca mai mulți oameni să dorească să vă distribuie conținutul, ceea ce, la rândul său, generează trafic organic, crește numărul de clicuri și consolidează poziția mărcii dvs. ca lider de gândire.

5. Generarea de lead-uri

În timp ce centrul dvs. de conținut ar trebui să se concentreze pe nevoile clienților dvs., unul dintre cele mai mari beneficii este generarea naturală de lead-uri pe care o facilitează.

Atunci când publicul tău găsește hub-ul tău și îl consideră demn de atenție pe baza informațiilor pe care le oferă, în mod natural ei vor petrece mai mult timp acolo. Acest lucru creează momente de acțiune pe care le puteți valorifica pentru a capta clienți potențiali care vă alimentează canalul.

Acest lucru se poate face prin intermediul centrului de conținut cu captarea standard de clienți potențiali, îndemnuri bine plasate și profilare progresivă.

6. Experiență optimizată a utilizatorului

Afacerea dvs. înseamnă foarte mult pentru dvs., motiv pentru care este esențial să creați o călătorie pentru publicul dvs. de la care să învețe, să se implice și, în cele din urmă, să investească în afacerea dvs.

Când creați un centru de conținut, spuneți publicului că vă pasă de interesele, motivațiile și intențiile lor. Stabiliți un depozit informativ cu tot ceea ce ar putea dori să știe despre ceea ce le puteți oferi.

O experiență excelentă a utilizatorului contribuie la reținerea, loialitatea clienților, recomandări și multe altele.

Urmați acești 6 pași pentru a vă construi centrul de conținut strategic

Beneficiile unui hub de conținut bine uns merită în mod clar efortul, dar cum anume procedați pentru a stabili unul?

1. Înțelege-ți publicul

Audiența dvs. este cu care trebuie să vorbiți ori de câte ori creați conținut și o parte esențială a acestuia este să știți unde se află în călătoria lor de conștientizare.

La sfârșitul zilei, vorbești cu oamenii și știind de unde au venit și care sunt obiectivele lor te va ajuta să le atingi într-un mod mai autentic. Aceasta înseamnă să analizați datele demografice, comportamentul și obiceiurile de cumpărare pentru a determina ce caută.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă înțelegeți mai bine publicul:

• Creați personaje de cumpărător
• Monitorizați feedback-ul
• Efectuați sondaje
• Examinați analizele pentru modele de comportament

2. Identificați subiecte valoroase

Subiectele fac diferența între conținutul unic care merită citit și conținutul care pur și simplu devine parte a internetului suprasaturat. Este importantă crearea de conținut centrat pe soluții, care să vină în întâmpinarea publicului dvs. acolo unde se află, așa că asigurați-vă că centrul dvs. este accesibil.

Aceasta înseamnă să creați conținut pentru cei care vă întâlnesc pentru prima dată cu afacerea dvs., precum și pentru cei care știu ce vor, dar au nevoie doar de cercetare sau de informații care să le susțină decizia.

Subiectele dvs. ar trebui să rezolve probleme și să poată fi căutate. Faceți o listă de probleme, întrebări, răspunsuri și cuvinte cheie SEO înainte de a le lega împreună pentru a crea conținut valoros.

3. Alegeți un tip de hub

Cunoașterea cine sunt clienții vă va ajuta să decideți ce tip de hub de conținut să construiți. Dacă publicul tău iese pe TikTok, de exemplu, nu prea are rost să petreci ore întregi pe pagina ta de Instagram. Dacă preferă conținutul video, atunci nici blogurile nu vor atinge marcajul.

4. Auditează conținutul existent și organizează conținutul viitor

Auditurile de conținut sunt excelente pentru a găsi modalități de a vă îmbunătăți conținutul, de a evidenția lacunele și de a identifica oportunitățile de optimizare a conținutului care poate să nu fie atât de relevant ca înainte.

Când dezvoltați un hub, este important să examinați tot conținutul și să îl îmbunătățiți în mod continuu, astfel încât să vă asigurați că informațiile pe care le partajați sunt corecte și relevante pentru publicul dvs.

Desigur, aveți nevoie de conținut de auditat, așa că, dacă nu aveți deja o bancă de conținut, începeți să vă construiți hub-ul. Ar trebui să vă auditați conținutul la fiecare 3-6 luni. Acest lucru va evidenția lacunele pentru optimizare și zonele în care este nevoie de conținut nou.

5. Privește-ți concurența pentru a-ți îmbunătăți conținutul

Concurența ta ar trebui să fie un far într-o noapte furtunoasă; urmăriți cum funcționează hub-urile lor. Ei fac ceva diferit? Pentru ce cuvinte cheie se clasează? Ați putea viza aceleași cuvinte cheie?

Apoi, faceți conținutul dvs. mai bun decât al lor. Colaborați cu cercetarea cuvintelor cheie. Îmbunătățiți-vă constant pe cei mai buni.

6. Analizați și optimizați

Datele de trafic și de implicare vă vor arăta ce funcționează și ce nu. Este, de asemenea, o sursă minunată de informații pe care să te bazezi pentru a monitoriza comportamentul utilizatorilor, modificările traficului organic, rata de respingere și multe altele.

Urmăriți datele. Îți arată cea mai sinceră versiune a ceea ce caută publicul tău și oferă informațiile necesare pentru a crea un centru de conținut care evoluează odată cu afacerea ta.

Oferă audienței tale informații utile cu un centru de conținut strategic

Nu uitați să ascultați feedback-ul, să vă concentrați pe experiența utilizatorului și să urmăriți îndeaproape datele. Acesta este ceea ce te va deosebi de concurenții tăi.

Un centru de conținut necesită strategie, disciplină, înțelegere și conținut de calitate, dar recompensele pe care le va culege afacerea dvs. fac ca investiția în resurse să merite.

Dezvoltarea de conținut care vorbește cu publicul dvs. este punctul de plecare esențial pentru afacerea dvs.

Stabilirea reținerii clienților, a satisfacției și a valorii este următorul nivel. Obțineți instrumentele pentru a construi o strategie de marketing relațional aici.