Construiește-ți planul de marketing pentru biserică cu aceste 5 instrumente

Ești un lider al bisericii, nu un expert în marketing.

De asemenea, nu ești un coordonator profesionist de voluntari, un contabil sau un furnizor de îngrijire, dar oricum te trezești că purtați toate acele pălării din când în când.

Când trebuie făcut ceva, faci asta. Și dacă vrei ca biserica ta să crească, trebuie să o promovezi.

O listă de verificare a marketingului bisericii

Acest articol vă va ajuta să vă construiți setul de instrumente de marketing al bisericii cât mai repede și cât mai ieftin posibil. Ideea este să vă puneți în aplicare planul de marketing al bisericii mâine, nu peste două săptămâni.

Gândiți-vă la următoarele ca pe un fel de listă de verificare. Dacă acoperiți toate aceste baze, veți fi în formă bună. Nu trebuie să dedici ore în fiecare săptămână fiecăruia dintre aceste canale și s-ar putea să descoperi că unul sau două dintre ele nu funcționează pentru biserica/situația ta.

Dar, dacă le cunoști și petreci ceva timp promovându-ți biserica pe ele – fie că este o pagină de Facebook, un buletin informativ lunar prin e-mail și/sau lansarea unui site web modern – îți garantez că planul tău de marketing al bisericii va fi mult mai bun. formă decât atunci când ai început.

1. Conturi de social media

În anii 1980, un plan de marketing pentru biserică însemna să plasezi reclame în ziare sau să rezervi spoturi radio/TV, vechea ta scrisoare agățată de încredere în față și – dacă biserica ta mergea într-adevăr bine – un panou publicitar lângă autostradă.

Un panou clasic de biserică (prin Wikimedia Commons)

În zilele noastre, marketingul se referă la social media.

Unul dintre cele mai bune lucruri despre marketingul pe rețelele sociale este că puteți începe gratuit. Primul pas ar trebui să fie să vă înscrieți pentru conturi pe cele trei mari: Facebook, Instagram și Twitter.

Aceste trei sunt cel mai bun loc pentru a începe datorită popularității și ușurinței de utilizare. Amintiți-vă: este mai bine să rulați bine câteva canale decât să rulați o grămadă de canale prost. Dacă sunteți o echipă de marketing dintr-o singură persoană, cel mai bine este să începeți cu o singură platformă până când vă simțiți suficient de confortabil pentru a adăuga mai multe.

Pentru a ușura lucrurile, unele platforme moderne de software de management al bisericii, cum ar fi Realm, ParishSOFT și Fellowship One, au funcții de social media integrate.

Dar dacă ChMS-ul dvs. nu include funcții de social media, nu vă faceți griji. Instrumente gratuite, cum ar fi Buffer și Hootsuite, pot elimina o mare parte din munca depusă din postare, permițându-vă să programați postările din timp. Iată un ghid complet despre utilizarea FIT (Facebook, Instagram, Twitter) pentru a vă promova biserica.

2. Chiar mai multe conturi de social media

Cele trei mari platforme de social media sunt ciocanul, cheia și șurubelnița din cutia dvs. de instrumente de marketing pe care le veți folosi în fiecare zi.

Dar, merită să fii conștient și să explorezi al doilea nivel de instrumente și forumuri utile de rețele sociale - platforme precum Snapchat, Pinterest, Tumblr, Quora și Reddit.

Există multe culori în curcubeul rețelelor sociale (Sursa: Blogtrepreneur prin Flickr)

Pentru a fi clar: nu recomand să lansați conturi pentru biserica dvs. pe toate aceste platforme. Este o modalitate sigură de a te epuiza și de a le abandona pe una sau pe toate.

Îți recomand totuși să îți faci timp pentru a explora fiecare. Chiar dacă nu doriți să postați, aceste platforme conțin o mulțime de conținut util pentru liderii bisericii.

• Căutați idei distractive de strângere de fonduri pentru biserică? Pinterest este o sursă de inspirație.
• Vă întrebați cum să vă lăsați membrii mai puțin norocoși să contribuie în moduri care nu implică bani? Întreabă-l pe Quora.
• Ai o întrebare despre tehnologia bisericii tale? Există o comunitate pentru asta pe Reddit.

Deși această abordare nu se aplică imediat planului de marketing al bisericii, rețelele sociale se schimbă în mod constant. Dacă Snapchat înlocuiește Facebook până în 2025, te vei bucura că știi bine cum să folosești acel filtru de cățel.

Iată un ghid minunat despre modul în care bisericile pot folosi Snapchat de la expertul în marketing pentru biserici Brady Shearer.

3. Marketing prin e-mail

De ani de zile, profesioniștii în marketing au așteptat cu precauție ca marketingul prin e-mail să meargă pe calea marketingului prin fax. Dar în fiecare an, marketingul prin e-mail revine mai puternic decât în ​​anul precedent.

Majoritatea sistemelor consacrate de management al bisericii au încorporat managementul e-mailului. Dacă al tău nu este, nu-ți face griji! Majoritatea celor mai mari și mai bune platforme de marketing prin e-mail de pe piață, inclusiv MailChimp și VerticalResponse, au opțiuni complet gratuite pentru până la sute de abonați.

Marketing prin e-mail gratuit de la MailChimp

Un instrument de marketing prin e-mail vă permite să urmăriți eficacitatea campaniilor dvs., să vă organizați lista de abonați și să configurați răspunsuri automate (un instrument care răspunde automat la e-mailuri, cum ar fi un mesaj de bun venit pentru noii membri/abonați).

Dacă încă încerci să trimiți printr-o grămadă mare de adrese vechi AOL și Hotmail care continuă să revină la tine, o faci greșit. Cu atât de multe instrumente gratuite de marketing prin e-mail, nu există nicio scuză pentru a nu folosi unul pentru a trimite buletinul informativ lunar.

4. Buletinul/buletinul informativ al bisericii tale

Buletinele bisericești sunt clasice dintr-un motiv. Cine dintre noi nu a experimentat să citească despre excursia grupului de tineri la parcul acvatic sau despre masa de bun venit pentru noii membri?

În mai multe zile de duminică din tinerețe m-am trezit visând cu ochii deschiși la acele tobogane de apă palpitante și la soiurile delicioase de salată de macaroane, în timp ce pretindeam că sunt atent la predică.

În era digitală, buletinul bisericii s-a schimbat. Nu mai este nevoie să înghesuiți fiecare ultim anunț în buletinul tipărit pe care îl înmânați membrilor și vizitatorilor în fiecare duminică. Puteți publica și partaja cu ușurință aceste informații online.

Dar asta nu înseamnă că buletinul sau buletinul informativ al bisericii nu este încă un instrument puternic de marketing al bisericii. După cum a spus Kevin D. Hendricks, editorul Church Marketing Sucks: „Concluzia este că [buletinul bisericii] este o componentă importantă în modul în care o biserică comunică. Este probabil singurul lucru pe care vizitatorii și membrii îl vor lua acasă cu ei.”

Buletinul bisericii dvs. ar trebui să includă informații perene necesare, cum ar fi:

• Site-ul dvs. și informațiile din rețelele sociale (astfel încât vizitatorii să poată găsi cu ușurință toate lucrurile pe care nu le-ați putea încadra în buletin)
• Adresa fizică și numărul de telefon (în cazul în care vizitatorii nu sunt deosebit de cunoscători de tehnologie)
• Un mesaj de bun venit pentru a-i face pe primii vizitatori să se simtă bineveniți (marketing 101)

Asta este tot ce ai nevoie cu adevărat pe hârtie. Un buletin informativ prin e-mail, pe de altă parte, poate servi drept fratele mai vechi și mai vorbăreț al buletinului bisericii. Acolo pot merge toate anunțurile de naștere din biserică, avizele de grup de tricotat, informațiile privind strângerea de fonduri și listele consiliului director.

5. Site-ul web al bisericii tale

Să recunoaștem, există o mulțime de site-uri web urâte ale bisericii acolo. Nu fiecare biserică este binecuvântată cu un designer web cu experiență în personal sau cu bugetul necesar pentru a plăti pentru unul.

Putem face mai bine decât asta...

Dar, această lipsă nu schimbă faptul că site-ul tău este adesea prima (și potențial ultima) impresie pe care o vor avea potențialii vizitatori despre biserica ta.

Vestea bună este că crearea site-ului dvs. web nu trebuie să fie complicată. De fapt, nu ar trebui să fie, mai ales dacă lucrați cu resurse limitate. Voi merge chiar până la a spune că poți sări peste un site web dacă faci primul lucru din această listă - cele trei mari conturi de social media - bine. Dacă aveți o pagină Facebook puternică, informativă și marje incredibil de subțiri, concentrați-vă acolo în loc să încercați să gestionați și un site web.

Site-urile web rămân o parte importantă a majorității planurilor de marketing ale bisericii. Cel puțin, site-ul web al bisericii dvs. ar trebui să aibă:

• O fotografie a bisericii tale și a cel puțin câțiva membri (NU fotografii de stoc)
• Adresa și informațiile dvs. de contact (telefon, e-mail, rețele sociale)
• Un calendar actualizat regulat de evenimente și servicii (utilizați software-ul de gestionare a bisericii pentru a vă scuti de multe probleme; iată o listă filtrată de opțiuni care includ gestionarea calendarului)

Iată un ghid complet pentru construirea (sau îmbunătățirea) site-ului web al bisericii tale. WordPress este cel mai popular sistem de management al conținutului din lume; Am adunat șapte teme gratuite WordPress pentru biserici pentru a începe.

Odată ce aveți toate acestea jos, puteți începe să vă faceți griji cu privire la crearea site-ului web al bisericii al viitorului, complet cu conținut dinamic, comunități virtuale, compatibilitate mobilă și multe altele.

Lucrul frumos despre instrumente precum WordPress și integrările sale construite de comunitate este că crearea unui site web modern va deveni doar mai ușoară. Cine știe, în viitorul apropiat, crearea propriului site web ar putea fi la fel de ușoară ca și configurarea unei căsuțe de poștă vocală (Mai folosește cineva mesageria vocală?)!

Alte intrebari?

Cum merge planul tău de marketing al bisericii? Ai întrebări la care nu s-a răspuns în acest articol? Crezi că am ratat vreun instrument indispensabil de marketing bisericesc? Anunțați-mă în comentariile de mai jos sau conectați-vă cu mine pe Twitter @CapterraAC.

Blogul Capterra de management al bisericii are o serie de resurse pentru a vă ajuta să vă construiți planul de marketing al bisericii. Iată câteva pentru a începe:

• 7 exemple de biserici care dețin rețele sociale
• Marketing mega-bisericesc pe un buget micro-bisericesc
• Cum să-ți construiești strategia de socializare a bisericii pentru a stimula implicarea