Mărci care folosesc tehnologia pentru a inova piața frumuseții

Tehnologia devine o forță motrice importantă pe piața frumuseții, iar mărcile folosesc inovațiile tehnologice pentru a se menține la zi și pentru a-și implica consumatorii.

Unii au dezvoltat noi tehnologii pentru a crea dispozitive de înfrumusețare care să ofere clienților lor soluții mai inteligente și mai sofisticate; de la dispozitivele de curățare populare „Luna” de la Foreo – care utilizează tehnologia pulsației pentru a îndepărta celulele moarte ale pielii și pentru a îmbunătăți absorbția produselor de îngrijire a pielii – până la produse mai de nișă, cum ar fi aplicatorul de machiaj Color Me. Acesta din urmă folosește tehnologia sonică care urmărește să imite tehnicile de atingere a artiștilor profesioniști de machiaj atunci când aplică machiajul; dispozitivele tehnologice de frumusețe își fac simțită prezența pe piață.

Spune la revedere ochilor umflați și cearcănelor cu #IRISbyFOREO @falmomen

O postare distribuită de FOREO (@foreo) pe 23 martie 2017 la 11:34 PDT

Cu toate acestea, la fel ca și în cazul tehnologiei portabile, aceste dispozitive sunt încă întâmpinate cu scepticism de către consumator și încă nu au intrat în mainstream, ocupând o mică nișă pe piață.

Pe de altă parte, când vine vorba de marketing, utilizarea tehnologiei a fost un perturbator cheie pe piață. Noile etichete de frumusețe folosesc rețelele sociale pentru a-și comercializa lansările și pentru a implica mileniali și consumatorii din Generația Z în moduri noi.

Efectul Kylie Jenner

Un punct de referință în ceea ce privește marketingul eficient în rețelele sociale este marca Kylie Jenner „Kylie Cosmetics”, care a început în 2015 cu trei nuanțe ale Kylie Lip Kits, acum semnate, promovate prin contul Snapchat al vedetei de realitate. Brandul este acum pe cale să devină un brand de 1 miliard de dolari , concurând cu giganți de frumusețe consacrați, inclusiv L'Oreal și Estee Lauder.

Tânăra de 20 de ani a reușit să rescrie regulile jocului de frumusețe, nu bazându-se pe parteneri de retail, cum fac mărcile tradiționale de frumusețe, ci prin utilizarea rețelelor digitale și a rețelelor sociale pentru a crea zgomot în jurul noilor sale lansări, pentru a avea un dialog direct cu clienții ei. și asigurați-vă că are control deplin asupra mesajului mărcii – ceea ce ar fi dificil cu un partener de retail.

După lansarea vânzărilor a mărcii în 2015, Kylie Cosmetics și-a relansat trusele de buze semnate în februarie 2016, alături de o gamă de nuanțe de Ziua Îndrăgostiților în ediție limitată. De atunci, marca a urmat același model de picături mici, direcționate, pe care Jenner le promovează pe Snapchat, Instagram și YouTube înainte de lansare.

Concentrând vânzările pe propria platformă online a mărcii, Jenner poate urmări de unde vin și poate planifica lansările viitoare în consecință. În acest moment, 70 la sută din tranzacțiile de pe kyliecosmetics.com au loc pe un dispozitiv mobil , ceea ce indică apetitul tinerelor generații de a consuma frumusețe într-un mod nou, alimentat de tehnologie.

70 la sută din tranzacțiile de pe kyliecosmetics.com au loc pe un dispozitiv mobil

Faceți clic pentru a trimite pe Tweet

Veteranul de frumusețe și celebra artistă de machiaj Pat McGrath a folosit metode similare pentru a-și lansa eticheta de produse cosmetice colorate omonimă , conștientă de acoperirea largă – și vânzările rapide – pe care le poate obține dacă își folosește numărul mare de urmăritori pe Instagram, care depășește 1,5 milioane de utilizatori. .

Pat McGrath și-a construit afacerea pe o filozofie similară de retail cu „producție limitată”, cu șapte picături de produse tachinate pe rețelele de socializare, în special pe Instagram, și epuizându-se în câteva minute de la fiecare lansare. Luna aceasta a introdus o colecție „de bază” și, pentru a marca lansarea, a apelat din nou la rețelele sociale pentru a-și sursa artiști și ilustratori cu care să colaboreze la noul ambalaj al liniei, creând un sentiment de comunitate și încurajând loialitatea clienților .

Platforme de frumusețe online

Pe măsură ce mărcile de frumusețe inovează în spațiul online și găsesc noi modalități de a genera vânzări, apar și noi oportunități pentru vânzarea cu amănuntul online.

Pe lângă jucători consacrați de comerț electronic, cum ar fi Net-a-Porter, care pretind o miză pe piață cu categorii de frumusețe în creștere, apar noi site-uri și aplicații care se concentrează exclusiv pe vânzarea de frumusețe online.

Cult Beauty se numără printre cei mai importanți retaileri online de frumusețe , câștigându-și o reputație pentru a vinde mărci necunoscute și le-a prezentat online în moduri noi și inovatoare, cum ar fi conținutul video.

Fumuri, electrice, mov sau maro cald? De care dintre paletele Obsessions de la Huda Beauty ești îndrăgostit? Obține-l pe al tău prin link-ul din biografia noastră, cu LIVRARE GRATUITĂ ÎN ÎN TOATĂ LUMEA pe #CultBrandofTheMonth.

O postare distribuită de Cult Beauty (@cultbeauty) pe 2 noiembrie 2017 la 8:05 PDT

Slapp, o nouă aplicație a fostului editor de frumusețe Jameela Robertson, oferă, de asemenea, o soluție alternativă pentru a naviga în contoarele de frumusețe și pentru a alege fondul de ten potrivit .

Robertson și-a folosit cunoștințele vaste despre potrivirea fondului de ten pentru a crea o tehnologie care potrivește utilizatorilor cu fondurile de ten, corectoarele și nuanțele potrivite pentru nuanța pielii, odată ce își fac un selfie în aplicație. Scopul Slapp este de a accelera procesul de cumpărături de machiaj online pentru milenii cunoscuți în tehnologie: produsele cu care sunteți potriviți sunt disponibile pentru achiziționare prin intermediul aplicației, care oferă livrare în aceeași zi.

„Mi-am dorit ca femeile să poată face cumpărături cu ușurință. Dacă găsesc un produs nou pe Instagram sau pe un blog, vreau să aibă posibilitatea de a-l cumpăra acolo și apoi, fără să mă întreb când vor putea merge la un magazin mare pentru a se potrivi sau să petreacă ore întregi online căutând un eșantion în nuanța pielii lor”, a spus Robertson, care creează, de asemenea, conținut video însoțitor și funcții de frumusețe în aplicație.

Cine a încercat încă fondurile de ten @deciem The Ordinary? Crezi că merită hype-ul? Testați-l singur în aplicația Slapp și spuneți-ne ce credeți!

O postare distribuită de Slapp. (@slappldn) activat 2 noiembrie 2017 la 12:30 PDT

Pe măsură ce tehnologia, și în special media online, devine un factor din ce în ce mai important în determinarea comportamentului de cumpărare al consumatorilor, mărcile care ies în evidență sunt cele care regândesc modul în care vizează consumatorul și explorează noi modalități de prezentare a produselor de frumusețe în online. spaţiu.