Tendințe în branding, design și UX pentru 2024

Tendințele în branding, design și UX pentru 2024 reflectă evoluția noilor tehnologii și așteptările utilizatorilor pentru site-uri web, punând accent pe timpii de încărcare mai rapizi, accesibilitatea, experiențele captivante și designurile modulare. În plus, se anticipează că companiile vor familiariza mai bine cu inteligența artificială și design-urile interactive, împreună cu explorarea posibilităților creative prezentate de tehnologiile emergente. Pentru a rămâne în fruntea tendințelor de marketing digital în design web, descriem mai jos tendințele cheie pentru anul următor.

Inteligență artificială pentru mai multă personalizare și optimizare a experienței utilizatorului

Inteligența artificială a suferit o evoluție semnificativă în ultimii ani, apărând ca un instrument puternic pentru designeri și dezvoltatori web, în ​​special în căutarea creării de experiențe de utilizator mai sofisticate, captivante și personalizate.

AI este deja integrată în diverse aspecte ale unui site web, de la recomandări de produse și conținut sugerat până la mesaje de bun venit și design care se adaptează la preferințele și nevoile utilizatorilor. Cu toate acestea, potențialul său se extinde și mai mult, deoarece inteligența artificială este gata să contribuie la dezvoltarea unor experiențe și mai imersive. Are capacitatea de a stimula creativitatea, de a genera idei noi și de a aborda provocările complexe de proiectare, cum ar fi îmbunătățirea gradului de utilizare și rezolvarea erorilor de eficiență. Aceasta include adaptarea designurilor pentru diverse tipuri de utilizatori și optimizarea experiențelor acestora în cea mai mare măsură, transcenzând simpla estetică și îmbunătățind navigarea și accesibilitatea.

Este evident că, în timp ce inteligența artificială va deveni, fără îndoială, un instrument esențial în designul web, rolurile designerilor și dezvoltatorilor vor rămâne indispensabile.

Interfață vocală cu utilizatorul: încurajarea mai multor interacțiuni cu utilizatorul

Voice User Interface (VUI), o abreviere pentru Voice User Interface, reprezintă tehnologia de recunoaștere a vocii care facilitează interacțiunea cu dispozitivele prin comenzi vocale, eliminând necesitatea unui ecran. Acest lucru permite utilizatorilor să exercite control complet asupra unui dispozitiv fără intervenție manuală.

Anticipările sugerează un interes din ce în ce mai mare în rândul companiilor de a-și optimiza conținutul pentru căutările vocale, în special odată cu progresul procesării limbajului natural (NLP) prin intermediul inteligenței artificiale. NLP permite algoritmilor de învățare automată să proceseze atât limbajul scris, cât și cel vorbit, permițând aplicațiilor și instrumentelor să îndeplinească funcții precum rezumarea sau traducerea documentelor, răspunsul la întrebări sau completarea automată a propozițiilor. Se așteaptă ca aceste acțiuni să poată fi executate prin comenzi vocale cu aceeași precizie ca limbajul scris. În special, proiectele în desfășurare urmăresc să dezvolte interfețe de conversație vocală capabile să răspundă la întrebările clienților în diferite limbi – o formă de chatbot operat de voce.

Concentrați-vă pe accesibilitate

Mărcile pun un accent din ce în ce mai mult pe îmbunătățirea experienței utilizatorului (UX) și a accesibilității platformelor lor. În realitate, experiența utilizatorului și accesibilitatea sunt concepte împletite, deoarece un UX pozitiv este legat în mod inerent de un site web sau platformă care este accesibilă unei baze largi de utilizatori, oferind ușurință în utilizare și navigare intuitivă.

Se anticipează că accesibilitatea va câștiga o importanță sporită în designul UX, în special în epoca actuală a diversității în creștere, unde utilizatorii pot avea nevoi distincte. Aceasta implică nu numai asigurarea că site-urile web și platformele sunt accesibile tuturor, ci și furnizarea de produse și servicii concepute pentru cea mai largă bază de utilizatori posibilă.

Deși este, fără îndoială, un efort provocator, una dintre tendințele anticipate în design și UX pentru 2024 este un angajament de îmbunătățire în acest sens.

Design-uri web mai etice

Designul și UX progresează către un design etic, având ca scop crearea de produse incluzive, accesibile și transparente în mijlocul progreselor și evoluției tehnologiei. Designul etic implică crearea și furnizarea de produse și servicii care iau în considerare implicațiile etice ale utilizării lor, evaluând impactul acestora atât asupra indivizilor, cât și asupra societății.

Din punct de vedere istoric, acest aspect nu a primit o atenție semnificativă, ducând la utilizarea necorespunzătoare a multor platforme și la efecte negative asupra diverșilor indivizi sau grupuri. Cu toate acestea, se așteaptă ca niciun produs sau serviciu digital să nu fie considerat satisfăcător dacă etica nu este integrată în proiectarea și dezvoltarea sa. Recomandarea de produse sau servicii este din ce în ce mai influențată de principiile și valorile indivizilor, extinzând această tendință la site-uri web și platforme online, subliniind importanța infuzării moralității și eticii în procesul de proiectare.

Mai multă atenție la timpul de încărcare

Timpul de încărcare are o valoare semnificativă atât pentru motoarele de căutare , cât și pentru utilizatori, ceea ce îl face un aspect crucial al performanței site-ului. Motoarele de căutare penalizează paginile cu timpi de încărcare prelungiți, influențând direct clasarea acestora . Utilizatorii au tendința de a prefera site-urile web cu viteze de încărcare rapide, abandonând adesea cele care durează mai mult de câteva secunde pentru a se încărca.

Având în vedere importanța creării de conținut în ceea ce privește poziționarea, este de așteptat ca mărcile să prioritizeze tot mai mult timpul de încărcare. Aceasta implică optimizarea imaginilor la potențialul lor maxim, selectarea cu atenție a elementelor pre-proiectate și implementarea stocării în cache a conținutului. Procedând astfel, impactul asupra clasamentului SERP va fi minimizat, iar rata de respingere va scădea.

Sunt disponibile diverse instrumente pentru a analiza timpul de încărcare a unei pagini web și pentru a oferi informații detaliate asupra problemelor potențiale sau oportunităților de optimizare.

Less Is More: Minimalismul câștigă teren în branding

Minimalismul apare ca o tendință de design, determinată de preferința utilizatorilor pentru simplitate și estetică simplă. Utilizarea culorilor monocromatice și a simplității nu numai că se aliniază cu dorința utilizatorilor de a avea un design necomplicat, dar transmite și un sentiment de calm, relaxare și pace - o calitate din ce în ce mai apreciată în rândul utilizatorilor. Mai mult, minimalismul proiectează o imagine de eleganță, rafinament și atemporalitate, calități foarte râvnite de companii.

Dincolo de impactul emoțional al designului minimalist, există un motiv practic pentru popularitatea acestuia : se dovedește a fi extrem de versatil și potrivit pentru diverse domenii și zone.

În domeniul designului web, este esențial să luăm în considerare că o parte substanțială a traficului provine de la dispozitive mobile cu ecrane mai mici decât computerele. Prin urmare, cu cât sunt mai puține elemente în design, cu atât experiența utilizatorului (UX) este mai bună. Această considerație subliniază de ce mărcile optează progresiv pentru a elimina elementele inutile din designul lor.

Pariuri pe micro-interacțiuni și branding emoțional

Companiile recunosc că consumatorii își bazează predominant deciziile de cumpărare pe emoțiile și sentimentele provocate de o marcă, împreună cu produsele sau serviciile sale. În consecință, importanța micro-interacțiunilor și a branding-ului emoțional crește în strategiile de marketing.

În timp ce aceste strategii au fost observate în mod obișnuit în publicitate, ele pot, de asemenea, să favorizeze o conexiune emoțională cu utilizatorii prin web design, cultivând o relație din ce în ce mai strânsă. Realizarea acestui lucru implică utilizarea microinteracțiunilor - răspunsuri instantanee declanșate de acțiuni specifice ale utilizatorului. Aceste interacțiuni transmit mesaje, de la raportarea erorilor până la exprimarea recunoștinței, toate încadrate dintr-o perspectivă emoțională pentru a stabili o conexiune semnificativă cu utilizatorul.

Oferă logo-urilor o nouă dimensiune

Mărcile optează pentru logo-uri simple, minimaliste, caracterizate de linii fine, cu scopul de a comunica eleganță, rafinament și atemporalitate. Această preferință se manifestă în logo-uri care prezintă forme și geometrie simple, sporind memorabilitatea. Simultan, există o așteptare ca logo-ul să încorporeze un element, deși simplu și geometric, care oferă informații despre marcă sau are o semnificație simbolică.

Având în vedere că dispozitivele mobile servesc drept poarta principală de acces către lumea digitală, există tendința de a crea logo-uri orientate vertical, potrivite pentru rețelele sociale și aplicații. Acest lucru nu numai că se aliniază cu tendințele actuale, dar emană și o personalitate distinctă.

În anumite sectoare, este anticipată o renaștere a esteticii vintage sau Art Deco, deoarece aceste stiluri transmit efectiv un sentiment de eleganță și sofisticare.

În ceea ce privește culorile, tendința predominantă implică optarea pentru tonuri atenuate, atenuate sau saturate, inclusiv degrade, evitând în același timp culorile strălucitoare. Culorile strălucitoare sunt considerate greoaie și dificil de lucrat confortabil.

Devenind vintage și apelând la nostalgia consumatorilor

Consumul de produse vintage și retro este în vogă în prezent, ceea ce a determinat multe mărci să adopte această imagine nostalgică pentru a atrage sentimentele consumatorilor.

Există o tendință anticipată de revigorare a designurilor clasice, având în vedere impactul pozitiv observat asupra emoțiilor consumatorilor, ceea ce duce la creșterea vânzărilor. Având în vedere că deciziile de cumpărare sunt adesea determinate de emoții, accentul pus pe estetica vintage își propune să evoce sentimente pozitive și plăcute.

Pentru a obține aspectul vintage sau retro dorit, mărcile folosesc de obicei culori pământii și calde, cum ar fi maro, roșu și portocaliu, împreună cu tipografii cu linii ondulate. În plus, utilizarea de imagini care prezintă figuri celebre din anii 70 sau fotografii care surprind stilul de viață al acelei epoci este o practică comună.

Conținut generat de utilizatori pentru branding de ciment

În cele din urmă, o altă tendință în branding, design și UX pentru 2024 va implica promovarea conținutului generat de utilizatori (UGC).

UGC, o abreviere pentru conținutul generat de utilizatori, a devenit parte integrantă a brandingului , cuprinzând conținutul creat de utilizatori sau consumatorii mărcii, de la recenzii la postări pe rețelele sociale. Are o valoare semnificativă, deoarece clienții tind să aibă mai multă încredere în acest conținut, considerându-l ca fiind complet obiectiv și imparțial.

Această schimbare implică faptul că companiile vor dezvolta campanii sau strategii pentru a încuraja clienții să-și împărtășească experiențele și opiniile, încurajând participarea publicului prin inițiative precum concursuri, provocări sau hashtag-uri de marcă.

Obiectivul principal al Conținutului generat de utilizatori este de a transmite o mai mare autenticitate și credibilitate, influențând procesul de luare a deciziilor pentru achiziții.

Pe scurt, tendințele în branding, design și UX pentru 2024 se concentrează în principal pe crearea de conținut personalizat și accesibil, îmbunătățind experiența utilizatorului prin aplicarea de noi tehnologii și AI.