Înțelegerea brandingului și marketingului: care este diferența?

Branding-ul și marketingul sunt două dintre cele mai esențiale aspecte ale managementului afacerii . Cu toate acestea, noii proprietari de afaceri și marketerii le confundă adesea pe acestea două. Pentru a le folosi eficient, este esențial să le cunoașteți diferențele. Să ne scufundăm.

Ce este Branding-ul?

Procesul de creare a unei identități pentru afacerea dvs. pentru a o distinge de concurență este ceea ce se numește branding. Trebuie să oferi afacerii tale o identitate de marcă modelând-o folosind active pentru a atrage și a menține publicul țintă. Acestea includ logo-uri, fonturi, scheme de culori, voce și stil de scriere și povestea companiei dvs.

Branding-ul vă va oferi informații despre afacerea dvs. prin următoarele:

• Care sunt valorile și principiile tale de bază?
• Care este misiunea companiei dvs.?
• Ce te-a inspirat să construiești această afacere?
• Ce vă face afacerea unică?
• Cum vrei ca oamenii să te vadă ca o companie?

Pentru a rezuma, brandingul le va spune clienților la ce se pot aștepta de la tine. Acesta va defini cine ești și ce trăsături ai pentru ca ei să te aleagă pe tine în locul tuturor celorlalți. Mai jos sunt câteva elemente de branding despre care trebuie să știți dacă încă nu sunteți sigur:

Instrucțiuni: acesta este setul de reguli pe care echipa le urmează pentru a se asigura că toată lumea este pe aceeași pagină.

Logo: o reprezentare vizuală a companiei dvs. cu care vă vor identifica clienții.

Imagine: aceasta este impresia clienților tăi despre personalitatea ta, dezvoltată de obicei prin campanii de marketing.

Poziționare unică: aceasta este aspectul tău de afaceri care te va separa de toți ceilalți.

Scop: acestea sunt valorile care te vor conecta emoțional cu publicul țintă.

Ce este Marketingul?

În timp ce branding-ul este preocupat de crearea unei persoane pentru o afacere, marketingul înseamnă a plonja adânc în psihologia publicului țintă . Este preocupat de a afla ce doresc și de ce au nevoie clienții tăi potențiali și de a-i încuraja să cumpere de la tine. Marketingul înseamnă comunicarea identității mărcii dvs. pentru a genera interes, implicare și, în cele din urmă, venituri.

Marketingul este procesul de educare a oamenilor despre marca dvs. , de ce aveți nevoie de el și despre modul în care produsele sau serviciile dvs. vor face diferența în viața lor. Desigur, acesta este scopul oricărui proprietar de afaceri, care este să crească vânzările. Fără marketing, nimeni nu ar ști despre marca ta.

Puteți executa marketing într-o varietate de metode tradiționale și digitale. Următoarele sunt cele mai frecvent utilizate:

• SEO/SEM (Search Engine Optimization/Search Engine Marketing)
• Social Media Marketing
• Marketing de conținut
• Marketing mobil
• Marketing PPC (pay-per-click).
• Publicitate nativă
• Marketing prin e-mail
• Publicitate OOH (Out-of-Home).
• televizor
• Radio
• Campanii tipărite
• Marketing de evenimente

Care ar trebui să vină pe primul loc: branding sau marketing?

Aceasta poate fi o întrebare oferită, dar pentru a fi clar, trebuie să creați un branding înainte de a putea face orice marketing. Branding-ul reprezintă valorile, angajamentul și mesajul afacerii tale . Este dedicarea ta de a răspunde la un punct de durere specific al pieței tale țintă. Este baza fiecărei tranzacții și interacțiuni cu clienții tăi.

Pe de altă parte, marketingul este un nivel deasupra branding-ului. Este vorba despre crearea de activități și campanii direcționate care se desfășoară pe perioade mai scurte, cum ar fi rețelele sociale sau campaniile de anunțuri native. Există, de asemenea, eforturi de marketing pe termen lung, cum ar fi SEO, care necesită luni pentru a obține rezultate pozitive.

Metodele de marketing evoluează constant și se vor schimba în funcție de industrie și tendințele culturale. Între timp, branding-ul este constant. Deși încă poate ceda schimbării, rareori se întâmplă din cauza unei revizuiri a valorilor, misiunii sau principiilor companiei tale.

Diferențele cheie între branding și marketing

Mai jos sunt diferențele critice dintre branding și marketing:

• Marketingul este ceea ce atrage atenția clienților dvs., în timp ce brandingul este modalitatea dvs. de a le păstra atenția.
• Branding-ul este ceea ce construiește valoare, loialitate și comunitate, în timp ce marketingul urmărește să stimuleze vânzările.
• Strategiile de marketing vin și pleacă, dar branding-ul este constant.
• Rezultatul branding-ului este relația și conexiunea, în timp ce marketingul este nevoie. Branding creează o bază de fani pentru produs sau companie, gândiți-vă iPhone-urile. În schimb, marketingul stabilește o dorință pentru produsul sau marca dvs.
• Branding-ul înseamnă a face oamenii să vă cunoască compania, în timp ce marketingul este modul în care vă cunoașteți clienții.
• Branding și marketing diferă în principii de bază . Brandingul înțelege scopul companiei și apoi creează strategii pentru a aduce consistență, loialitate și emoție prin conștientizarea concurenței și implicarea angajaților tăi. Marketingul, pe de altă parte, înțelege produsul și valoarea acestuia. Apoi, definește prețul și dezvoltă un plan pentru promovarea acestuia la locul, momentul și publicul potrivit.
• Brandingul este pe primul loc, marketingul pe al doilea. Nu există nimic de comercializat când nu ai o identitate.
• Branding-ul urmărește să creeze un efect pe termen lung asupra consumatorilor , în timp ce marketingul se limitează la vizarea persoanelor potrivite și la creșterea vânzărilor .
• Branding face compania populară, astfel încât toată lumea să știe despre ea. Marketingul determină consumatorii să cumpere.
• Valoarea branding-ului vine din construirea acestuia, în timp ce marketingul folosește această valoare pentru a câștiga bani.
• Branding-ul este pentru clienți, în timp ce marketingul este pentru afaceri.

Asemănări între branding și marketing

Deși există o mulțime de diferențe între branding și marketing, există și câteva asemănări despre care trebuie să știți. În primul rând, instrumentele și abilitățile pe care le utilizați pentru a transmite ambele mesaje.

Aceasta include SEO și rețelele sociale, pe care le puteți folosi pentru a ajunge la publicul țintă acolo unde se află . Ambele necesită, de asemenea, abilități de comunicare, ascultare activă și chiar umor pentru a transmite mesajul dvs. consumatorilor.

În al doilea rând, brandingul și marketingul folosesc aceleași imagini. Sigla dvs. va apărea în ambalajul produsului, buletinele informative și site-ul web, printre multe altele. Acest lucru ajută la construirea unei imagini coerente și coerente a afacerii dvs., făcându-l ușor de recunoscut.

În cele din urmă, brandingul și marketingul folosesc strategii pentru a-ți atinge obiectivele , deși focalizarea diferă. Marketingul urmărește să stimuleze vânzările, în timp ce brandingul urmărește să crească recunoașterea și loialitatea.

Gânduri finale

Branding și marketing au atât de multe diferențe , dar concluzia este că aveți nevoie de ambele pentru a vă vedea compania reușită. Se completează reciproc, iar afacerea ta nu ar crește dacă ți-ar lipsi oricare dintre ele. A ști ce le face diferite ajută la știi cum să le folosești eficient pe fiecare.

Pentru activele dvs. vizuale de branding și marketing, lucrați cu noi la Penji. Faceți clic aici pentru a-i determina pe designerii noștri să lucreze pentru a vă îmbunătăți eforturile de branding și marketing.