6 exemple minunate de voce de marcă (+ fișă de lucru gratuită pentru a-ți crea propria personalitate de afaceri)
Publicat: 2022-03-08S-ar putea să aveți o idee de marcă în lucru...
Sau, marca dvs. este bine stabilită...
Dar cauți exemple de voce de brand.
Dacă aveți deja o afacere (sau anumite cunoștințe de branding sau marketing), cea mai mare întrebare este probabil de tipul „De ce trebuie să-mi fac griji pentru vocea/tonul mărcii și ce este exact?”
Iată de ce este atât de important:
După preț, 53% dintre consumatori consideră încrederea cel mai important factor de cumpărare. Și când ne uităm la ceea ce stimulează încrederea în brand, este clar să vedem că clienții tânjesc la autenticitate.
Întrucât autenticitatea generează încredere, este incredibil de important să comunicați cu clienții printr-o voce de brand care poate fi identificată și autentică.
Facem acest lucru fiind consecvenți în tonul nostru.
Găsirea și respectarea unei voci de marcă.
Și de ce contează vocea mărcii? Pentru că nu te poți aștepta ca cititorii să aibă încredere în tine dacă un minut ești optimist și jucăuș și apoi, dintr-o dată, publici conținut cu nasturi și serios.
Deci, cum arată vocea mărcii tale ?
Haideți să explorăm ce este, câteva exemple și cum puteți găsi vocea unică a mărcii dvs., care să se conecteze cu publicul țintă, să-l încurajeze să se îndrăgostească de dvs. și apoi să vândă .
Gata? Să o facem.
PS Obțineți foaia noastră de lucru complet GRATUITĂ pentru a vă completa vocea mărcii acum.
Ce este o voce de brand?
Vocea mărcii tale este modul în care vorbești cu clienții tăi . Este personalitatea și tonul unic pe care un brand le primește prin comunicările sale de marketing. O voce de brand este distinctă, consecventă și direcționată către un public țintă.
Vocea mărcii dvs. este transmisă prin alegerea cuvintelor și fluxul de propoziții, împreună cu alegeri semnificative de design în imagini (cum sunt cei mai bine plătiți YouTubers). Există o putere extremă în crearea unei conexiuni emoționale prin povestirea în conținut. Atât de mult încât o conexiune emoțională poate crește vânzările cu 23%.
Deci, când vine vorba de vocea mărcii vs. tonul mărcii, știți că vocea întruchipează o personalitate care apoi dă tonul pentru livrarea vocii mărcii dvs. Imaginează-ți sfătuit să „ai grijă la tonul tău”. Există putere în transmiterea cuvintelor.
Deci, atunci când construiți și executați strategia de marketing de conținut, vocea mărcii dvs. ar trebui să definească tot ceea ce faceți.
Și din moment ce conținutul este singurul marketing rămas, este mai important decât NICIODATĂ să definiți vocea mărcii dvs. Îl vei folosi pentru a găsi direcția în tot ceea ce faci, inclusiv subiecte, copie, postări pe rețelele sociale și imagini ale conținutului pe care îl creezi.
Și la fel cum comunici într-un mod specific cu familia sau prietenii tăi, vocea mărcii este o modalitate de a comunica în mod specific cu clienții tăi . Unele companii o distrug la vocea mărcii, așa că haideți să le vedem în toată gloria și să vedem în continuare cele mai bune exemple de profesioniști ai vocii de marcă.
Cele mai bune exemple de voce de marcă
Cum vă portretizați marca prin marketingul de conținut? Este distractiv? Flirt? Serios? Surprinzător?
Chiar dacă consecvența este esențială, există o mulțime de tonuri diferite pe care le poate lua vocea mărcii tale. Iată câteva exemple de voce fantastică a mărcii în acțiune.
Exemplul #1: Nike Brand Voice
Atunci când proprietarii de afaceri caută cele mai bune exemple de tonalitate a mărcii, Nike aproape întotdeauna se află în fruntea listei.
Nike este adesea salutat ca un jucător de putere în lumea marketingului. Acest lucru se datorează faptului că au descoperit puterea de a avea propria lor voce cu mult timp în urmă.
Acest exemplu de voce de brand:
- Se simte eroic și schimbător de viață
- Este adesea actual și progresiv
- Le reamintește clienților că sunt capabili de măreție
- Folosește grija și inspirație
Nu vă puteți gândi la vocea mărcii Nike fără să vi se reamintească că toată lumea, nu doar sportivii, poate fi rezistentă prin perseverență (cu doar puțin ajutor de la echipamentul atletic potrivit).
Exemplul #2: Apple Brand Voice
Apple are unul dintre acele tipuri de voce de marcă care este atât de puternică încât poate refuza anumite persoane. Dar gigantul tehnologic face asta intenționat – știu cine este publicul lor țintă și nu se sfiește să-i facă să se simtă exclusivi și speciali.
Acest exemplu de voce de brand:
- Este simplu și încrezător
- Poartă un ton superior
- Folosește informalitatea pentru a emite un sentiment de simplitate
- A inspirat vocea mărcii a multor companii moderne de tehnologie și start-up-uri
Campania iPhone de mai sus este un exemplu grozav al modului în care funcționează mecanica vocii mărcii Apple. Propozițiile sunt scurte, sigure și declarative. Acest lucru încearcă să demonstreze că sunt cei mai buni - simplu și simplu. Apple știe totul despre mentalitatea celor cu performanțe mari și despre cum să o acceseze.
Exemplul #3: Vocea mărcii Coca-Cola
Coca-Cola este unul dintre acele exemple de voce și personalitate ale mărcii care este atât genial, cât și subtil. Și au această formulă magică în toate mesajele lor - fie că vezi o familie de animale arctice adunându-se de sărbători sau un grup de oameni fără griji dansând, este greu să nu asociezi acest suc popular cu un sentiment de nirvana. ️
Acest exemplu de voce de brand:
- Este foarte prietenos și cu picioarele pe pământ
- Ne arată idei despre cum arată o viață fericită (și cum o putem găsi cu toții)
- Evocă sentimente pozitive
- Subliniază importanța familiei, a comunității și a comunității
Când înveți cum să creezi conținut pentru afacerea ta, gândește-te la modalități de a-i determina pe oameni să acționeze. Vă amintiți celebra lor campanie „Share a Coca Cola”? Coca-Cola producea sticle cu sute de nume unice, invitând oamenii să ia un sifon pentru un prieten sau persoana iubită într-un act de bunătate. Coca-Cola face o treabă genială de a rămâne cu ideea de prietenie , dragoste și fericire pentru vocea mărcii lor.
Exemplul #4: Skittles Brand Voice
Skittles se află pe multe liste de exemple de voci și tonuri ale mărcii din motive întemeiate. Dacă ar fi să folosești un cuvânt pentru a le descrie, ar fi „ciudat”. Dar asta nu înseamnă că nu funcționează.
Acest exemplu de voce de brand:
- Împinge granițele
- Se simte ciudat și capricios
- Este adesea plin de umor și obraznic
- Se descurcă foarte bine cu mulțimile mai tinere prin intermediul rețelelor sociale
Dacă acordați o atenție deosebită acestei voci de brand, veți observa ceva unic. Ei folosesc adesea afirmații „eu”, creând o iluzie capricioasă că produsul este animat și vorbește publicului. Este ciudat. Este funky. Vinde bomboane.
Exemplul #5: Vocea mărcii Brittany Berger
Brittany Berger are unul dintre exemplele mele preferate de voce și personalitate ale mărcii pe această listă. Tonul super optimist este consistent pe tot site-ul ei, de la utilizarea imaginilor vedetelor pop până la numele unice ale produselor (Mai multe clopoței, vă rog ️).
Acest exemplu de voce de brand:
- Este colorat și distractiv
- Se simte prietenos în utilizarea umorului
- Folosește informalitatea pentru a crea o conexiune personală
- Rămâne relevant și proaspăt, deoarece se inspiră din zeitgeist
Acest ton apare pe fiecare centimetru al acestui brand. Blogging-ul pentru afaceri mici funcționează pentru acest site nu doar din cauza SEO, ci și pentru că Brittany și -a pus în picioare vocea mărcii.
Exemplul #6: Porumbel
Dove este unul dintre cele mai reconfortante exemple de voce și personalitate ale mărcii din această listă - și știu ce fac. Mesajul lor de împuternicire și valoare de sine pe care l-au definit cu câteva decenii în urmă rezonează foarte bine cu publicul lor.
Acest exemplu de voce de brand:
- Promovează o imagine pozitivă a corpului
- Încurajează încrederea
- Se simte puternic și optimist
- Este calmant, susținător și prietenos
Incluziunea devine din ce în ce mai populară în marketing, dar acest brand a fost la asta înainte de a fi „cool”. Dove a făcut o treabă fantastică știind cine este publicul lor, de ce au nevoie și cum să le ofere. ️
Deci, acum că ați văzut câteva exemple grozave de voci ale mărcii, v-a inspirat să vă definiți propria voci? Haideți să explorăm cum puteți găsi și vocea mărcii dvs.
Cum să-ți creezi vocea mărcii
Vrei să înveți imediat cum să creezi o voce de brand? Iată un loc minunat de a începe:
1. Completați o fișă de lucru Brand Voice
Primul pas pentru a învăța cum să vă creați vocea mărcii este să completați această fișă de lucru utilă.
Mi-aș dori să fie la fel de ușor ca să introduci idei într-un generator de voce generic de marcă și să găsești tonul companiei tale. În schimb, va trebui să vă puneți câteva întrebări pentru a stabili caracteristicile vocii mărcii pe care doriți să le prezentați. ️
Pentru a vă ajuta, am creat o foaie de lucru simplă pentru vocea mărcii. Pur și simplu completați răspunsurile și veți fi pe cale de a defini vocea și personalitatea mărcii dvs.
Întrebați-vă următoarele pentru a identifica vocea mărcii dvs.:
- Care sunt cele mai mari adevăruri despre lume în care crede brandul tău?
- Care este problema pe care cumpărătorul dvs. încearcă să o rezolve? Care sunt cele mai mari dorințe ale lor?
- Care sunt datele demografice ale publicului țintă și cum consumă informațiile?
- Care este tonul concurentului tău? Ce este unic la marca și convingerile dvs. și prin ce sunteți diferit de concurență?
- Care cinci cuvinte reprezintă cel mai mult marca dvs.? Și cel mai puțin?
Folosirea acestei foi de lucru pentru vocea mărcii este doar începutul. Odată ce l-ați completat, trebuie să decideți asupra vocii mărcii dvs. pe baza răspunsurilor dvs.
Pentru a face acest lucru, aruncați o privire la cuvintele pe care le-ați scris pentru a vă inspira.
Care dintre „marile adevăruri” ale mărcii tale se conectează cel mai mult cu publicul tău? Priviți convingerile dvs., mapați-le pentru publicul dvs. și cercetați cum consumă deja acele idei.
2. Creați un document vocal de marcă partajat
Următorul tău pas în crearea vocii mărcii tale este să te asiguri că toată lumea din echipa ta știe ce este.
Asigură-te că munca ta grea nu este pierdută și că echipa ta poate accesa toate detaliile. Includeți liniile directoare pentru vocea mărcii dvs. și „vibe-ul” general (plus exemple) într-un document pe care întreaga dvs. echipă poate face referire atunci când planificați, scrieți și editați conținut. ️
De asemenea, puteți partaja acest document (și cum să-l găsiți) ca un exercițiu de atelier de marketing de conținut, dacă vă întâlniți cu echipa pentru planificarea strategiei și instruire. Și nu uitați să le informați scriitorilor că va trebui să actualizați conținutul vechi cu noul dvs. ton.
Pentru că, indiferent dacă produc conținut care are o durată de viață de doar câteva minute (TikTok) sau de peste 2 ani (blogging), echipa ta trebuie să știe ce să facă pentru a rămâne în concordanță cu vocea mărcii tale.
3. Pune-o în acțiune
Ultimul pas (și acest lucru este important) este să puneți în acțiune cercetarea vocii mărcii dvs. și să începeți să o implementați cu crearea inteligentă de conținut.
Asigurați-vă că aveți propriul plan de creare de conținut și nu vă irosiți resursele cu un marketing ieftin care s-ar putea să nu vă îndeplinească așteptările sau să nu corespundă regulilor de voce ale mărcii dvs.
Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de o strategie care să vă mențină tonul consecvent în fiecare conținut pe care dvs. sau echipa dvs. îl publicați. Veți găsi mult mai mult succes pe termen lung prin crearea unei strategii de conținut care să includă detalii și instrucțiuni despre cum să vă păstrați tonul de brand foarte distinct.
Găsirea vocii mărcii dvs.: nu vă ocupați singur
Aceste exemple stelare de voce de marcă nu au fost create peste noapte. Sa muncit mult pentru a găsi tonul perfect pentru fiecare.
Poți petrece mult timp și energie învârtindu-ți roțile încercând să găsești modalitatea potrivită de a descoperi vocea mărcii tale și de a-ți extinde afacerea...
… Sau poți investi într-un mentor care a fost deja acolo (de mai multe ori, inclusiv când am vândut o afacere cu un ROI de 13.000%) și are un plan dovedit gata și te așteaptă .
Predarea noilor antreprenori care se luptă și cum să-și găsească vocea mărcii (și să construiască un plan pentru a o executa) face parte din programul meu de coaching transformator.
Deci, dacă există o voce în capul tău care îți spune că poți fi mult mai mult decât ești acum , vreau să te ajut. Dacă sunteți gata să lucrați și să aflați cum puteți construi o afacere online durabilă prin crearea inteligentă de conținut, vă invit să aplicați pentru un loc în Sistemul de transformare a conținutului astăzi.
