Ghid pentru stilul mărcii: o prezentare generală

În eseul său din 1841 , Încrederea în sine, Ralph Waldo Emerson a scris: „O consistență prostească este hobgoblinul minților mici... A fi mare înseamnă a fi înțeles greșit”. Un gânditor strălucit, Emerson a recunoscut că nonconformitatea era esențială pentru cele mai influente minți ale lumii – de la Galileo la Steve Jobs.

Dar un manager de brand Emerson nu a fost. În brandingul firmei de servicii profesionale de astăzi, consecvența este rege. A fi înțeles este putere.

Iar liniile directoare ale stilului mărcii sunt cheile regatului.

Ce sunt regulile de stil de brand?

Ghidurile de stil de marcă sunt un set de instrucțiuni, adesea cu exemple vizuale, pentru a ajuta pe oricine creează noi materiale de marcă pentru o afacere sau organizație. Orientările identifică elementele cheie ale mărcii și explică cum să le folosești. Și atunci când o organizație le adoptă, liniile directoare ale mărcii asigură că chiar și o gamă diversă de materiale sunt consistente, distinctive și recunoscute. Pe scurt, ele creează un brand puternic, coerent.

Un ghid de stil de brand nu este niciodată terminat. La fel ca mărcile pe care le deservesc, ele evoluează adesea în fața circumstanțelor în schimbare și a unei noi gândiri. Gândiți-vă la ele ca la documente vii care pot dobândi o nouă înțelepciune în timp și, uneori, scapă de ideile mucegăite și depășite.

În lumea reală, liniile directoare ale stilului mărcii se numesc multe lucruri. Iată câteva nume alternative comune pe care le puteți întâlni în sălbăticie:

• Ghid de brand
• Ghid privind identitatea mărcii
• Ghid de stil de brand
• Ghid de brand
• Ghid de brand corporativ
• Ghid de identitate corporativă
• Cartea de marcă

Unele organizații fac o distincție între, de exemplu, liniile directoare ale stilului mărcii și o carte de marcă. Dar nu există definiții de comun acord pentru niciunul dintre acești termeni – iar oamenii le folosesc adesea în mod interschimbabil.

Componentele unui ghid de stil al mărcii

Conținutul unui ghid de stil al mărcii poate varia considerabil. Ghidurile de stil pentru întreprinderi mari pot cuprinde mai multe volume și sute de pagini, în timp ce cele de la alte firme pot rula doar câteva pagini. Unele organizații doresc să controleze fiecare aspect al mărcii lor și să ofere puțin spațiu pentru a se îndepărta de calea aprobată. Alții doresc să-și elibereze mărcile pentru a explora noi direcții creative și a evolua în timp, respectând câteva reguli fundamentale.

Cele mai multe linii directoare ale mărcii, desigur, se află undeva între aceste extreme. Nu există o abordare corectă sau greșită și nici o lungime optimă. Depinde într-adevăr de cât de restrâns doriți să vă prescrieți îndrumările, cât de mult timp doriți să petreceți creând și implementând ghidurile, cine sunt publicul vizat de ghidurile dvs. și ce elemente de marcă considerați cu adevărat importante.

Mai jos, am organizat componentele în trei categorii, deși ghidurile de stil nu urmează neapărat acest aranjament. Elementele vizuale includ orice contribuie la identitatea de marcă a unei firme . Mesajele externe acoperă sfaturi despre limba pe care o organizație ar trebui să o folosească atunci când vorbește cu lumea exterioară. Iar mesajele interne includ principiile și mesajele pe care organizațiile le folosesc pentru a-și mobiliza echipele spre un set comun de obiective.

Elemente vizuale

• Utilizarea logo-ului
• Utilizarea sloganului
• Paleta de culori
• Tipografie/fonturi
• Iconografie
• Dispozitive sau elemente grafice
• Sistem de aranjare/grilă
• Fotografie/ilustrare
• Video
• Stilul de vizualizare a datelor
• Design/șabloane colaterale
• Arhitectura mărcii unității de afaceri
• Utilizarea co-brandingului
• Social media
• Ghid de brand pentru site-ul web

Mesaje Externe

• Personalitate
• Diferențiatori
• Poziționare
• Pitch cu lift
• Ton/voce
• Esența mărcii
• Povestea mărcii
• Stilul scris

Mesaje interne

• Scop
• Misiune
• Viziune
• Valori
• Propunere de valoare

Aceste liste, desigur, nu sunt cuprinzătoare. Nici majoritatea ghidurilor de stil nu includ toate sau chiar majoritatea acestora. De exemplu, multe organizații nu includ mesaje interne, deoarece numai designerii grafici și scriitorii sunt publicul lor vizat. Mulți nu includ nici mesaje externe, deoarece ghidurile lor de stil sunt destinate exclusiv designerilor.

5 motive pentru care firma ta are nevoie de un ghid de stil al mărcii

Motivul 1: Îți protejează investiția

Dacă intenționați să investiți (sau ați investit deja) în revitalizarea mărcii dvs., nu doriți ca acei timp și bani să se piardă. Orientările privind stilul mărcii oferă mecanismul și liniștea sufletească pentru a vă asigura că marca dvs. va arăta și va suna la fel de bine peste trei ani ca și astăzi. Puține lucruri sunt la fel de supărătoare ca o nouă identitate de brand interesantă, care începe să se dezvăluie de îndată ce este lansată.

Motivul 2: Te ajută să arăți și să spui o poveste consistentă

Într-un fel, marca ta este o poveste. Fiecare element – ​​de la logo la culori la stilul fotografiei tale – este un personaj care contribuie la acea poveste. Fiecare își face rolul pentru a vă separa de concurenți, pentru a construi un cadru vizual care este propriul dvs. și pentru a transmite un mesaj nerostit care inspiră încredere și încredere în publicul dvs.

Motivul 3: Te mențin disciplinat

Designerii le place să încerce lucruri noi. Liderii de practică pot fi dornici să-și îndrepte linia de afaceri în direcții noi și proaspete. Iar birourile îndepărtate pot fi tentate să-și ia branding-ul în propriile mâini. Dar noutatea este rareori un lucru bun atunci când vine vorba de construirea unui brand puternic – unul pe care oamenii îl vor recunoaște și admira instantaneu. Asta necesită multă disciplină. Iar liniile directoare ale stilului mărcii sunt regulile cu pumnul de fier care îi țin pe toți la rând, în pas și concentrați pe premiul din față.

Motivul 4: Ei vă unifică organizația

În multe organizații, liniile directoare ale stilului de brand sunt un loc în care cultura, scopul și marketingul se intersectează. Un ghid de brand care se adresează tuturor celor din organizație (nu doar designerilor) poate fi o busolă care îi îndreaptă pe toată lumea în aceeași direcție și explică nu numai cum să livreze brandul firmei lor, ci de ce este important. Ghidurile de stil de marcă pot fi, de asemenea, un instrument pentru a uni brațele slab afiliate ale unei organizații, inclusiv birouri care au fost adăugate prin achiziții sau departamente conduse de parteneri independenti. Făcându-le pe toți membrii organizației să adopte un set unificat de linii directoare, creați legături mai strânse și oferiți mai puțin spațiu pentru neconformiștii din firma dvs. pentru a merge pe drumul lor.

Motivul 5: Îți oferă balustrade... și flexibilitate

Din motivele explicate mai sus, ar trebui să insistați ca ghidul dvs. de brand să fie respectat cu strictețe. La urma urmei, consistența este lipiciul care menține identitatea mărcii tale. Dar ceea ce lăsați în afara liniilor directoare este la fel de important ca ceea ce decideți să includeți. Acolo unde nu oferiți îndrumări rigide, acordați echipei dvs. creative permisiunea să exploreze și să ducă brandul pe un teritoriu nou. Această libertate poate ajuta unele mărci să se adapteze circumstanțelor în schimbare și să exploreze noi căi. Pe de altă parte, prea multă flexibilitate poate crea noi inconsecvențe și poate submina integritatea unui brand. Cât de multă flexibilitate este potrivită pentru marca dvs. este o decizie pe care ar trebui să o luați în considerare cu atenție la începutul procesului.

Dacă vă rebrandați firma sau dacă ați reîmprospătat marca firmei dvs. în trecutul recent, aveți nevoie de linii directoare privind stilul mărcii. Sunt un instrument esențial pentru gestionarea și menținerea mărcii dvs. Ele nu numai că vă protejează identitatea mărcii de degradarea neglijenței, dar vă oferă și direcția de marketing, consistența și concentrarea.

Resursă gratuită

Ghidul de construire a mărcii pentru firmele de servicii profesionale

Descarcă acum