Ghidul suprem pentru crearea unei strategii de brand eficace și puternice

Nike, Coca-Cola și Apple nu au fost senzații peste noapte. Și-au construit cu atenție marca de la zero, printr-o planificare meticuloasă. Într-adevăr, oamenii încă cumpără de la aceste mărci datorită recunoașterii și fiabilității lor. Acestea fiind spuse, le puteți considera modele atunci când vă creați strategia de brand. Dar cum creezi unul asemănător celor mari?

Ce este strategia de brand?

Este un plan de a vă stabili brandingul prin diferite componente, cum ar fi scopul, valorile, elementele vizuale și multe altele. Strategia dumneavoastră vă va ghida afacerea pentru a vă face marca recunoscută și unică.

Elemente ale unei strategii de marcă?

În timpul fazei de dezvoltare a mărcii dvs., veți descoperi ce va oferi brandului dvs. o aromă unică. Acest proces necesită timp, dar cu o cercetare atentă, veți reuși să construiți o strategie de brand câștigătoare. Când vă construiți brandul, luați în considerare aceste elemente:

• Scop – Cum vă puteți ajuta publicul țintă?
• Valori – Ce vă motivează afacerea?
• Personalitate – Cum vrei să te vadă publicul? Distracţie? Serios? Casual? Profesional?
• Tonul vocii – Cum vă puteți prezenta personalitatea prin copiere sau audio?
• Vizual – Ce vibrație sau estetică doriți să prezentați publicului țintă?
• Povestea – Cum vă puteți spune povestea sau alte povești aliniate cu marca dvs.?

7 pași în construirea unei strategii de brand câștigătoare

1. Înțelegeți-vă publicul și afacerea

Primul pas în strategia de brand și procesul de dezvoltare este cercetarea și explorarea. Acest pas este crucial pentru că trebuie să înțelegeți mai bine publicul țintă și afacerea dvs.

Primul este să vă cunoașteți publicul și piața. Ai făcut deja această parte în timp ce făceai un plan de afaceri. Dar branding-ul este o cu totul altă poveste. Aici, vrei să știi ce atrage publicul tău.

De asemenea, ar trebui să vă înțelegeți mai bine afacerea. În acest moment, este de așteptat să fi făcut cercetări de piață. În plus, este ideal ca un public de testare să încerce produsul sau serviciul dvs. Pe măsură ce vă construiți marca, veți ști cum să vă comercializați mai bine produsul sau serviciul .

Dar afacerea ta este mai mult decât un simplu produs sau serviciu. Iată câteva întrebări la care să reflectăm:

• Care a fost motivul pentru care ai început afacerea?
• Care sunt punctele tale forte si punctele slabe?
• Cum poți îmbunătăți viața oamenilor?
• Cum îți poți face afacerea diferită de concurenții tăi?
• Ce valori contează pentru mine și afacerea mea?

Nu vă îngrijorați dacă nu puteți identifica elementele mărcii în această etapă. Ai o mulțime de șanse să faci asta.

2. Aflați mai multe despre concurenții dvs

A doua parte a acestei etape este să știi ce fac concurenții tăi cu brandingul lor. Un mare nu-nu este copierea branding-ului concurenților tăi. Ceea ce vrei să faci este să-i eclipsezi. Și nu ar trebui să sari peste acest pas atunci când construiești un brand câștigător.

Iată câteva lucruri de reținut atunci când vă cercetați concurenții:

• Produsele sau serviciile oferite
• Adepți sau clienți
• Site-ul web
• Rețelele de socializare
• Recenzii

Având în vedere acestea, veți avea o imagine de ansamblu a modului în care se descurcă concurentul dvs. De acolo, puteți elabora o strategie pentru a atrage mai mulți oameni să cumpere de la marca dvs.

3. Identificați elementele mărcii dvs

Dacă nu v-ați decis asupra elementelor mărcii dvs. în timpul procesului de descoperire, ar trebui să le aveți pregătite înainte de a merge mai departe. Puteți consulta lista de mai sus pentru elementele mărcii. Dar de ce nu enumerăm și alte componente ale mărcii de care aveți nevoie pentru a merge mai departe?

• Siglă
• Culori
• Tipografie
• Imagini
• Iconografie
• Ilustrații
• Tonul vocii
• Slogan
• Declarație de misiune

În acest moment, v-ați putea întreba, am nevoie de un logo înainte de a crea o strategie de brand? Este de așteptat să aveți un logo înainte de a lansa o afacere. Dar dacă l-ați lansat deja și nu aveți logo, este cel mai bun moment să faceți unul. În plus, este bine să aveți și celelalte componente pentru a vă completa cadrul de brand .

4. Creați un cadru de marcă

Dacă aveți toate elementele mărcii, trebuie să le puneți împreună pentru a crea un cadru. Acest cadru ar trebui să servească drept ghid asupra modului în care marca ar trebui să apară sau să sune pentru publicul țintă. În plus, un cadru va menține marca dvs. consistentă pe diverse canale. Un cadru de brand notabil pe care îl puteți folosi este un ghid de stil de brand. Componentele mărcii din lista de mai sus pot participa la ghidul de stil al mărcii.

5. Organizați și creați conținut

Cu cadrul mărcii dvs., puteți crea copii și imagini pentru a vă face marca să iasă în evidență. Deși puteți face acest lucru singur, veți avea nevoie de ajutor în această etapă. Asistența este ideală, mai ales dacă ești un antreprenor solo.

Acestea fiind spuse, majoritatea antreprenorilor și proprietarilor de afaceri mici optează să angajeze freelanceri sau să utilizeze un serviciu de abonament. Puteți petrece timp prețios lucrând la afacerea dvs., în timp ce echipa dvs. poate lucra la crearea activelor de branding. Dar ce active ar trebui să includeți?

• Grafica site-ului
• Postări pe rețelele sociale
• Reclame
• Elemente de branding (de exemplu, sigla, cărți de vizită, ambalaje)
• E-mail grafică
• Bloguri
• Site-ul web și copie de produs sau serviciu
• Videoclipuri

6. Pune-ți planul în acțiune

Odată ce ați finalizat strategia de brand, este timpul să luați măsuri. Acest lucru funcționează cel mai bine dacă site-ul dvs. și paginile de rețele sociale sunt o tablă goală. Există o oportunitate de a vă dezvolta marca atunci când sunteți încă o afacere nouă. Dar dacă ați postat deja imagini sau ați copiat înainte pe platformele de socializare sau pe site-urile dvs. web, este bine și asta. Poți în continuare să implementezi noul tău plan de branding.

7. Evaluează și fă ceea ce funcționează pentru tine

Dezvoltarea mărcii nu se oprește la postarea și punerea în palmă a logo-ului dvs. oriunde. Trebuie să evaluați dacă strategia dvs. funcționează, ajunge la public și se conectează cu acestea.

Dacă funcționează, atunci este grozav. Ține-o tot așa și asigură-te că ești consecvent în comunicarea mesajului tău. Publicați mai multe bloguri și postări pe rețelele sociale aliniate cu brandingul dvs. Astfel, poți atrage mai mulți oameni în afacerea ta. În plus, poți construi o conexiune emoțională cu publicul tău atunci când ești consecvent.

Cu toate acestea, dacă strategia dvs. de brand are nevoie de mai multă muncă, puteți începe de la zero. Sau puteți face modificări simple, cum ar fi modele sau copie, pentru a face ca strategia de brand să funcționeze.

Gânduri finale

Crearea unei strategii de brand câștigătoare necesită efort și timp pentru a o dezvolta. Dar va da roade dacă știi cum să-ți atragi publicul și să-l păstrezi ca clienți fideli. În plus, dacă îți joci cărțile corect, vei avea o strategie de brand recunoscută pe care concurenții tăi ar putea fi chiar invidiați.