6 exemple de identitate de marcă care arată că este ușor să creezi un câștigător

Măr. Coca cola. McDonalds. Nike. Am luat. Toate sunt mărci minunate. Dar s-a vorbit destul despre ele.

Vrem să aflăm despre cei defavorizați. Băieții și fetele mici. Care se distrează experimentând cu vocea mărcii și designul. Și făcând-o cu brio.

La fel ca oamenii, există o mulțime de părți care construiesc identitatea unui brand. Și toți trebuie să lucreze împreună pentru a fi memorați.

Este posibil ca aceste 6 exemple de identitate de marcă să nu fie încă nume cunoscute. Dar sunt cu mile înaintea majorității companiilor. Și toate sunt șabloane pentru inspirație:

1. Oatly
2. Aventurierii
3. Cafea ursului rătăcitor
4. Asigurare de limonadă
5. Zile bune de pereche
6. Moarte lichidă

Ce face o identitate de brand puternică?

Ce diferențiază acele mărci care sunt recunoscute la nivel global? Unii au izbucnit în scenă. Alții au nevoie de zeci de ani să crească.

Oricum, multe elemente de marcă alcătuiesc o identitate puternică:

• Nume de marcă
• Design logo
• Design grafic și tipografie
• Paleta de culori
• Vocea de marcă
• Slogan sau slogan
• Ambalarea produsului

Odată ce clienții le asociază cu un anumit produs/serviciu, se transformă în „active de marcă”. Gândește-te „ba-da-ba-ba-ba, îmi place”.

Dar chiar și mărcile mari pot înțelege greșit. Ca și cum McDonald's încearcă să comercializeze un burger destinat exclusiv adulților la sfârșitul anilor '90. Când s-a dovedit, oamenii au vrut doar McDonald's obișnuit.

Sursa: GIPHY

Pentru a ține evidența tuturor, aceste companii creează ghiduri de brand. Ele pot fi atât de simple sau detaliate după cum doriți. Dar vă va menține întreaga echipă pe aceeași pagină. Ceea ce este deosebit de important dacă externalizați.

Sursa: Starbucks

Dar înainte de recomandări, aveți nevoie de o bază de care să lucrați. Și aceste 6 exemple de identitate de marcă au asta acoperit.

Oatly

Oatly, alternativă a laptelui, are multe de spus. Mai ales despre sănătate și durabilitate. Dar când au început, abia aveau buget media. Deci, au creat o strategie de marketing unică.

De câte ori ai citit spatele unui pachet de cereale în timpul micul dejun? Sau o cutie de lapte? Înainte de iPhone, probabil multe.

Multe branduri optează pentru aspectul minimalist cu ambalajul lor. Dar Oatly a decis să-l folosească pe al lor ca principal canal de marketing. AKA „packvertising”. Sunt multe de citit. Dar toate ciocane acasa valorile lor de brand.

Sursa: Proiectul Challenger

Pentru că Oatly nu este orice marcă veche. Este un activist. Și au avut o transformare cu adevărat interesantă într-un „marcă provocatoare fără teamă”:

În 2012, au condus creșterea cu un rebrand uriaș. Unul care arată cât de mult mai ecologic este să produci lapte direct din plantele pe care le mănâncă vacile. Și așa sloganul, „Wow no vaca!” a fost nascut.

Ei chiar au fost dați în judecată de lobby-ul suedez al produselor lactate pentru asta. Dar nu s-au prăbușit. Ei au postat online procesul de „bullying” și l-au folosit pentru tone de PR gratuit.

Oatly înseamnă mesaje autentice. Ei încă folosesc această tactică acum. Dar și-au mărit bugetul media:

Sursa: Clio

Copywriterii sunt învățați să păstreze lucrurile scurte. Dar de asta iese în evidență. Nu poți să nu citești până la capăt.

Dacă Oatly ar fi o persoană, probabil că ar vorbi prea mult. Dar, pe măsură ce personalitățile mărcii merg, probabil că sunt cele mai de succes de pe această listă pentru asta.

Aventurierii

Când vine vorba de imaginea mărcii, The Adventurists o scad. Acești băieți sunt sălbatici. Și dacă nu vă plac înjurăturile și calamitatea, uitați-vă în altă parte acum. Pentru că publicul lor țintă o face. Și dacă nu, nici ei nu te vor.

Numele companiei rezumă identitatea mărcii lor. În plus, marele logo al mărcii de aventurier victorian:

Sunt o companie de turism... cam. Dar siguranța și ordinea nu sunt priorități de top. Ei nici măcar nu fac lista. În schimb, prostia totală și nesăbuința iau volanul. Literalmente.

Aventurierii nu se iau în serios. Secțiunea de confidențialitate de pe site-ul lor o dovedește.

Orice branding vizual se potrivește și în narațiune. Dar nu prea este. Fiecare cursă are propriul său design de plasture pentru motocicliști. E cool. Pare puțin periculos. Îl vreau pe un tricou.

Dar accentul nu se pune pe acele elemente. Este pe conținutul creat de aventurierii lor. Întregul site este plin de imagini și videoclipuri.

Deci, acest exemplu de identitate de marcă nu este despre design grafic. Este mai mult despre experiența pe care o oferă. Aventură. Cine s-ar fi gândit?

Cafea ursului rătăcitor

Urșii sunt creaturi mari și îndrăznețe. Deci, Wandering Bear Coffee știa că au nevoie de un brand puternic care să se potrivească. De asemenea, au fost prima companie care a pus cafea rece în cutii cu robinet. Deci, acesta este USP (punctul unic de vânzare) pe care îl conectează.

Cu un produs atât de remarcabil, proprietarii săi de afaceri trebuiau să reprezinte cu design. Și când vine vorba de identitate vizuală, ei sunt o echipă mică. Dar ei știu exact ce încearcă să fie.

Tipografia este primul lucru care m-a remarcat. Nu poți să nu te uiți la el. Fontul sans serif al Wandering Bear Coffee este modern. Și capacele sunt în fața ta. Dar nu e strigăt. Se simte doar ca ceva ce trebuie să știi.

Unghiul neclintit de pe textul principal pare să tremure și el. Ceea ce este perfect pentru prepararea rece pe care o vând. Deștepți, băieți.

Culorile mărcii lor sunt exact ceea ce ți-ai imagina și tu. Schema de culori canalizează toate nuanțele pădurii. Și se gândesc și la acel mediu. Pentru că toată cafeaua lor este organică. Și fiecare cutie este 100% reciclabilă.

Dar, pe lângă identitatea vizuală a mărcii, au și un ton grozav al vocii. Pe lângă tonurile lor pământești, sunt cu picioarele pe pământ. Cine știa că urșii sunt atât de prietenoși?

Totul despre acest brand și produs are un pumn. Dar reușește totuși să se simtă cu adevărat răcoros. Ceea ce mi se pare infuzia rece perfectă.

Asigurare de limonadă

Când căutați exemple de identitate de marcă de succes, pun pariu că nu credeai că asigurările vor fi pe listă.

Dar limonada este diferită. Este complet digitizat și centrat pe client. Și atunci când vă înscrieți, alegeți o organizație non-profit căreia îi donați primele neutilizate la sfârșitul fiecărui an. Aceasta este schema lor Giveback. Și clienților le place.

Asigurarea poate fi complicată. Motiv pentru care elementele vizuale ale Lemonadei sunt atât de simple. Pentru că aceasta este identitatea lor de marcă. A face un subiect plictisitor, captivant și ușor.

Utilizarea culorii este într-adevăr minimă. (Pe lângă semnătura lor roz.) Și desenele arată ca o carte pentru copii. Chiar și numele este ușor de înțeles. Este destinat tuturor. Dar este menit să atragă generațiile mai tinere.

Serviciul este orice altceva decât copilăresc, totuși. Au adus asigurări în secolul 21 cu aplicații și inteligență artificială. Inteligența lor artificială este atât de bună, încât a prins chiar și un tip deghizat într-o perucă și ruj încercând să revendice în mod fraudulos.

Această tehnologie este genul de lucru care ademenește Millennials. Împreună cu binele social din schema Giveback:

De asemenea, sunt destul de activi cu brandingul pe rețelele sociale. După multe teste A/B, au găsit ce a funcționat. Acum își folosesc pagina de Instagram pentru a comanda artiști din întreaga lume. Orice creează trebuie doar să includă culoarea „Roz Limonadă”.

Totul a început cu ei scufundarea diferitelor obiecte în vopsea roz. Ceea ce sună complet aleatoriu. Pentru ca este. Dar a evoluat de acolo. Și au ieșit complet din cutia de ceea ce credeți că ar trebui să fie asigurarea.

Nu sunt compania ta obișnuită de asigurări. Sunt o companie de asigurări grozavă. Și au dovedit că poți oferi oricărei industrie o identitate de marcă extraordinară. Doar fiind creativ. Și dând înapoi.

Zile bune de pereche

Vinul este un subiect complicat. Din punct de vedere istoric, a fost mai mult o băutură de clasă superioară. Dar nu mai. În zilele noastre, multă lume se bucură de ea. Dar cei mai mulți dintre noi nu știm prea multe despre asta. Pentru că sunt MULTE de știut.

Acum, Good Pair Days nu este un brand bun. Este o marcă grozavă. Iar testul și abonamentele lunare pentru vinuri sunt geniale. Răspunde la câteva întrebări ușoare (nu sunt deloc legate de vin) și vor alege sticlele care îți vor plăcea.

De asemenea, puteți alege limita de preț. Apoi puteți învăța cât de puțin sau cât doriți despre vinuri după aceea. Există atât de mult conținut pe site. Și totul se potrivește perfect cu designul identității mărcii.

Vocea lor de brand este una dintre preferatele mele. Pentru că știu să folosească copia conversațională.

Sursa: Good Pair Days

Este menit să simți că vorbești cu un prieten. Ei preiau un subiect copleșitor și îl fac să se poată relata. Aproape jucăuș. De asemenea, își fac și binele social:

Sigur, sunt cu picioarele pe pământ. Dar oamenii se bucură de calitatea vinurilor lor. O mare parte din strategia lor de brand este concentrată pe călătoria clienților. Și fiecare e-mail de-a lungul drumului oferă acestei companii digitale o notă umană.

Dacă doriți să vedeți toate elementele de design nebunești incluse, verificați compania care le-a rebrandat. Ar putea ajuta cu adevărat propriul proces.

Moarte lichidă

Sigur, Coca Cola este grozavă. Dar ce zici de apa din conserve metalice? Și nu mă refer la material. Când vine vorba de branding vizual, Liquid Death rock.

Sursa: GIPHY

Sloganul lor este „Omorâți-vă setea”. Și ți-ar fi iertat să crezi că e bere în băieții ăia înalți. Pentru că așa sunt concepute să arate fonta și cutia.

Dar cu siguranță nu este. Este apa de munte austriac. Pentru punk-i de vârf. Duh.

Spre deosebire de copia mai rapidă a unora dintre celelalte exemple de identitate de marcă, acestea sunt mai concentrate pe imagini decât pe vocea mărcii. Ei nu cred în „marketing corporativ”. După cum se spune pe site-ul lor:

„Misiunea noastră diabolică este să facem oamenii să râdă și să-i facem pe mai mulți să bea mai des apă mai des, în același timp ajutând la uciderea poluării cu plastic.”

Și băiete, ei. Au o mare urmărire pe rețelele sociale. Inclusiv 1 milion pe Instagram. La fel ca The Adventurists, ei se concentrează pe conținut:

Brandul se simte super nișă. Dar de aceea atât de mulți oameni doresc să fie implicați. Pentru că este ieșit din comun. Este menit să fie extrem. Este menit să fie șocant. Și de aceea funcționează atât de bine.

Concluzie

O temă recurentă a devenit clară când am scris asta. Fiecare dintre aceste mărci are un angajament integrat față de binele social. Toți au o schemă de caritate sau durabilitate. Ceea ce în mod clar devine o parte importantă a mărcilor de la care alegem să cumpărăm.

Toți au o identitate puternică. Și unele sunt mai bine rotunjite decât altele. Dar arată că poți evolua pe măsură ce mergi. Ai nevoie doar de o bază solidă și de o idee despre unde vrei să mergi.

Nu este o coincidență că cele mai multe dintre aceste exemple de identitate de marcă de succes au fost rebrand-uri. Dacă ești un startup sau un antreprenor, nu trebuie să o faci corect prima dată.

Totuși, un lucru pe care nu îl poți schimba sunt valorile tale de bază . Pe acestea se bazează marca dvs. Deci, decideți-vă devreme. Și rămâneți de ele. Toate celelalte elemente sunt doar modalități de a le transmite.

Ce mărci au cele mai bune elemente de „bun social”? Există ceva despre care crezi că ar trebui să știe mai mulți oameni? Anunțați-ne mai jos!