Ce este Earned Media și cum vă poate ajuta marca?

Specialiștii de marketing din întreaga lume se bazează pe reacția publicului lor pentru a stabili viitorul plan de drum de marketing pentru companie. Unele mărci pot rămâne la publicitatea tradițională plătită, în timp ce altele ar putea explora calea organică. Una dintre cele mai căutate moduri de a intra în legătură cu potențialii clienți fără a cheltui un dolar este prin intermediul earned media. Dar, ce este media câștigată ?

Dacă vă întrebați ce înseamnă mass-media câștigată, este acoperirea dvs. sau a afacerii dvs. făcută de o terță parte, inclusiv influenți și publicații media. Potrivit rapoartelor, 83% dintre clienți tind să apeleze la cuvântul în gură digital pentru o marcă în loc de agenții de publicitate direcți. Acest lucru face esențial pentru companii să profite de puterea earned media și să o folosească în avantajul lor.

Una dintre caracteristicile distinctive ale earned media este că este un canal neplătit. Acest lucru vă ajută să stabiliți o conexiune mai strânsă cu publicul dvs. și să câștigați popularitate într-un mod organic. Pentru a înțelege pe scurt ce înseamnă media câștigată, consideră-ți clienții ca fiind canalul de marketing.

De cele mai multe ori, vine un moment în care media plătită tinde să se sature. Reclamele împinse vă pot alunga clienții și îi pot face să nu răspundă. Dimpotrivă, earned media se bazează pe nivelul de implicare al clienților cu marca. Acesta este unul dintre motivele pentru care continuă să crească în timp.

Ce este Earned Media și avantajele sale?

Sinonim cu termeni, inclusiv viral, buzz sau cuvântul în gură — media câștigată ajută la măsurarea publicității produsului dvs. Este extrem de eficient în urmărirea modului în care clienții vă iubesc marca și accesează promoțiile organice.

Pentru a dezvălui în cele din urmă ce este media câștigată și cum vă poate ajuta afacerea, trebuie să identificați impactul relațiilor publice asupra companiei dumneavoastră. Eforturile de branding stimulează, de asemenea, segmentul dvs. media câștigat și vă ajută să îl consolidați în continuare. Pentru a o simplifica — orice articol, știre, recenzie și feedback despre marca dvs. se adaugă la media dvs. câștigată.

De asemenea, canalul construiește în mod eficient credibilitatea în jurul afacerii dvs. și atrage cu ușurință clienții potențiali. De multe ori, media câștigată este împletită și considerată parte a călătoriei clienților. Acest lucru se datorează, în principal, faptului că nu aveți niciun rol de jucat în ceea ce privește conținutul pe care consumatorii dvs. au acces pe internet. Astfel, trebuie să te străduiești mereu să faci din aceasta o experiență perfectă pentru ei!

Datorită popularității sale în ultima vreme, earned media are multe avantaje față de alte canale. Să le explorăm!

Rentabilitatea investiției îmbunătățită

Mass-media câștigată necesită construirea de relații spre deosebire de media plătită, unde vi se cere să investiți sume uriașe de bani. Prezența online a mărcii dvs. se bazează în primul rând pe relația dvs. cu jurnaliștii și influencerii. Cu cât te conectezi mai mult cu clienții tăi, cu atât vorbesc mai bine despre marca ta.

Trebuie citit: Pur și simplu depunând un efort pentru a satisface nevoile clienților dvs., sunteți răsplătit cu vânzări și venituri crescute. Interesant, nu-i așa?

Rechemare eficientă a mărcii

În timp ce explorezi ceea ce este media câștigată , este esențial să descoperi cât de semnificativ îți afectează popularitatea online. Când mulți oameni vorbesc despre afacerea dvs., vă ajută să obțineți o reamintire îmbunătățită a mărcii. Clienții tăi își amintesc bine de tine și au încredere în serviciile tale.

Sursa: socialmediatoday.com

​​Media câștigată vă permite să vă construiți o reputație fermă în industrie. Este, de asemenea, o oportunitate de a-ți afișa valorile mărcii și de a fi cunoscut pentru ele.

Face marca dvs. de încredere

Activitățile de relații publice, inclusiv interviuri, podcasturi și blogging pentru invitați, te fac un lider de gândire în domeniul tău. Acest lucru face ca afacerea dvs. să pară mai fiabilă și mai demnă de încredere. Oamenii cred în produsul tău și sunt convinși că îți cunoști bine meseria!

Tipuri de media câștigate

Deoarece acum știți bine ce este media câștigată și cum vă poate ajuta , să cercetăm în profunzime tipurile sale.

#1 Acoperire de știri și mențiuni PR

În acest tip de earned media, un jurnalist menționează de obicei marca dvs. fie în diferite povești de rețele sociale, fie vă include în blogurile și articolele sale.

Există o mulțime de canale în care puteți găsi mențiuni de presă și acoperiri noi. Acestea includ în principal reviste, canale TV, radiouri și multe altele.

#2 Interviuri

Un ziar, o publicație comercială, un blog, un podcast sau orice tip similar de media cu impact ridicat intervievează, în general, părțile interesate interne din cadrul unei companii pentru a împărtăși informații. Aceste date pot fi despre orice produs specific sau despre orice dezvoltare recentă a mărcii care ajunge la publicul lor.

Deoarece un anumit partid neutru realizează toate aceste interviuri, acestea intenționează să fie nepromoționale, adică mass-media câștigată. Interviurile sunt o sursă de încredere de informații și, prin urmare, pot atrage o mulțime de potențiali clienți către marca dvs.

#3 Recenzii și feedback despre produse

Internetul este un spațiu vast în care toată lumea își poate împărtăși experiențele personale și recenziile despre orice produs sau marcă. Un jurnalist, un blogger și un client vă pot menționa rapid mânerele rețelelor sociale și pot împărtăși recenziile lor despre produse.

O recenzie pozitivă necesită apreciere, în timp ce una negativă aduce îmbunătățiri. În timp ce ne gândim la ceea ce este media câștigată, recenziile și feedback-ul despre produse pot fi considerate exemple perfecte pentru același lucru.

De exemplu, un blogger fie menționează marca dvs. în blogul său, fie înregistrează un videoclip despre produsul dvs. Acesta este modul în care puteți afla de fapt ce este media câștigată.

Oamenii își împărtășesc experiențele și feedback-ul după cumpărături cu marca dvs. În acest fel, compania dumneavoastră poate câștiga o popularitate imensă și își poate crește cu ușurință vizibilitatea mărcii.

#4 Strigături ale influențelor

Canalele de social media au devenit un mediu valoros pentru a conecta în mod convenabil oameni din diverse părți ale lumii. Diferiți oameni au devenit influenți ai rețelelor sociale, care au o mulțime de audiențe care îi urmăresc.

S-ar putea să vă gândiți, ce este media câștigată în termeni reali? Este un tip de media în care oamenii iau inițiative autentice pentru a-ți aprecia marca – similar cu strigăturile influențelor.

Dacă oferiți acestor oameni un serviciu mai bun, marca dvs. poate obține mai mulți clienți, deoarece de obicei își menționează activitățile de zi cu zi în poveștile lor. Acesta nu este un marketing de influență tipic, ci o modalitate unică și eficientă prin care marca dvs. poate câștiga media.

Modul în care acești influenți menționează marca dvs. în poveștile lor de pe rețelele sociale, poate fi numit strigări de influență fără nicio afiliere. Eficacitatea sa depinde în mare măsură de efectul pe care un anumit influencer îl are asupra comunității sale.

# 5 Trafic organic și direct

Site-ul dvs. web este doar un media plătit prin care compania dvs. atrage clienți, dar trebuie să „câștigați” trafic organic pentru a crește acoperirea afacerii dvs.

Când oamenii găsesc conținutul dvs. extrem de valoros, clasarea site-ului dvs. se îmbunătățește pe motoarele de căutare, sporind fiabilitatea mărcii dvs. Traficul direct este rezultatul faptului că oamenii sunt conștienți de marca dvs.

Sursa: tintup.com

Este atunci când oamenii depun eforturi în special pentru a vă găsi site-ul web și a cumpăra un produs, deoarece au cu adevărat încredere în marca dvs. Veți atrage automat oamenii să vă cumpere produsele dacă le faceți valoroase și merită cumpărate. Acesta este modul în care compania dvs. poate experimenta de fapt ceea ce este media câștigată și poate obține trafic calitativ și direct către marca dvs.

# 6 Sinonimul mărcii

Pentru a explora ceea ce este earned media, sinonimitatea mărcii este un exemplu perfect, deoarece este adevăratul vârf al earned media. Când oamenii încep să folosească numele mărcii dvs. în locul unor soluții cu etichetă albă, luați în considerare valoarea afacerii dvs. că a atins apogeul.

Oamenii pot folosi nume de marcă pentru a defini un proces de bază, așa cum Xerox este trimis pentru obținerea unei fotocopii. Un alt exemplu este să le ceri oamenilor să îl caute pe Google atunci când caută ceva.

În principal afacerile de pionierat, care sunt primele în linia lor, pot obține sinonimitatea mărcii. Pe măsură ce industria devine mai expusă la noi jucători, devine dificil să găsești un loc pentru tine ca acesta.

Cum poate Mentionlytics să vă ajute să vă îmbunătățiți media câștigată?

Urmărirea prezenței mărcii dvs. în lumea online este vitală pentru creșterea acestuia în continuare. De la a ține pasul cu mențiunile tale sociale până la a afla ce spune mass-media despre tine, trebuie să fii în fruntea tuturor. Tocmai aici te poate ajuta Mentionlytics!

Un instrument de încredere de monitorizare a rețelelor sociale, Mentionlytics este o platformă eficientă pentru analiza media câștigată. De asemenea, vă ajutăm să urmăriți mai bine feedback-ul presei și să notificați oriunde cineva vă menționează marca.

Puteți să vă mulțumiți fanilor și să abordați problemele ridicate de oameni în timp ce oferiți recenzii despre produsul sau serviciile dvs. Cu Mentionlytics, nu ratați niciodată satisfacerea nevoilor și cerințelor clienților dvs.

În călătoria dvs. de a înțelege ce este media câștigată și de a le folosi în mod eficient pentru a vă dezvolta afacerea, vă ajutăm să vă alăturați conversațiilor despre marca dvs. online.

În plus, ajutăm și la identificarea celor mai importanți influenți care garantează brandul tău și pe toți cei care te menționează pe internet. Fie că este vorba de căutare la nivel mondial, notificări automate prin e-mail sau analiză eficientă a sentimentelor, Mentionlytics vă acoperă în toate aspectele!

Conectați-vă cu noi și obțineți proba gratuită astăzi !

Sperăm că veți găsi această postare utilă și valoroasă. Rămâneți pe site-ul nostru pentru mai multe astfel de conținut!

Adunați și analizați toate mențiunile web și sociale ale mărcii dvs

Mentionlytics funcționează 24/7 și scanează paginile și utilizatorii care menționează marca dvs. și concurenții dvs. Obțineți automat cota de voce, analiză de sentimente, influenți și multe alte rapoarte.

Nu este necesar un card de credit