Colaborări cu mărci: 5 colaborări încrucișate în 2023

Publicat: 2023-09-21

Colaborările de brand între brandurile de modă și cele de îmbrăcăminte sport au depășit simplele mișcări strategice de afaceri. Au evoluat într-o fuziune captivantă de creativitate, cultură și comerț, oferind un mijloc distinct de a implica și de a captiva publicul. McKinsey subliniază pe bună dreptate această transformare, observând că: „companiile de articole sportive se află într-o călătorie similară cu cele de modă, implicând nevoia de a construi mărci puternice și de încredere, care să stimuleze revoluția direct către consumator, colaborarea cu alte mărci și marketingul comunitar. .”

În acest cadru dinamic, măsurarea impactului acestor colaborări asupra profilului de consumator de astăzi este fundamentală. Așa cum a subliniat anterior Vogue Business în 2022, colaborarea dintre brandurile de îmbrăcăminte sport și modă reprezintă o mișcare strategică pentru a accesa publicul conștient de tendințe, care adoptă timpurie, în special generația Z. Colaborările permit, de asemenea, companiilor de îmbrăcăminte sport să-și extindă acoperirea dincolo de demografia atletică tradițională și să se adâncească în tărâmurile consumatorilor avansați în modă, care caută inovație și stil.

La Launchmetrics, am căutat deja să descoperim puterea și dinamica colaborărilor cu mărcile, prin scufundări în parteneriate notabile, cum ar fi Jimmy Choo x Timberland și Supreme x Nike, oferind perspective profunde asupra influenței și importanței lor media. Astăzi, accentul nostru se concentrează asupra celor mai recente colaborări fashion x sportswear și a performanțelor recente ale acestora. Efectuarea unei examinări aprofundate a strategiilor lor câștigătoare și a unei evaluări comparative a impactului acestora .

Acest blog oferă o detaliere a valorii impactului media (MIV) obținută, oferind o fereastră către expunerea tipărite, online și pe rețelele sociale, precum și asupra impactului general. Această analiză se extinde dincolo de date, aventurându-se în fundamentele strategice și dinamica creativă care a propulsat aceste colaborări spre triumf. Prin descifrarea esenței acestor parteneriate, obiectivul nostru este de a înarma mărcile cu perspective acționabile, permițându-le să navigheze cu precizie în acest peisaj complicat.

În acest articol veți învăța...

Care 5 colaborări de marcă au fost selectate?

Această perspectivă oferă o analiză comparativă a cinci colaborări de succes ale mărcilor de modă și îmbrăcăminte sport între ianuarie și august 2023, folosind algoritmul nostru proprietar, Media Impact Value (MIV) , pentru a măsura și a evalua impactul tuturor plasărilor și mențiunilor media la diferite voci în timpul selecționării. perioada .

Nike x Martine Rose
Ganni x New Balance
Sandy Liang x Salomon
Carhartt WIP x Sacai
Oameni frumoși x Mizuno

Infograficul de mai jos afișează clasamentul celor cinci colaborări ale mărcilor selectate și numărul de destinații de plasare pe care le-au avut între ianuarie și august 2023. Aceste destinații de plasare iau în considerare postările și articolele pe rețelele sociale legate de anumite interogări de căutare, precum și interacțiunile consumatorilor cu postări, cum ar fi etichete și comentarii. Oferă o imagine clară a performanței unor mărci în comparație cu altele din industrie, permițându-vă să identificați oportunitățile de creștere și să vă maximizați impactul .

Channel-Mix Benchmark pentru colaborările cu mărci

Acest grafic de mai jos reprezintă benchmark-ul Channel Mix de MIV pentru cele cinci colaborări cu mărci.

Doriți să îmbunătățiți strategia de marketing a mărcii dvs. și să-i amplificați vizibilitatea? Nu căutați mai departe decât Channel Mix - o valoare predominantă care dezvăluie canalele prin care consumatorii vă întâlnesc marca . Indiferent dacă este vorba despre online, Instagram, Facebook sau chiar platforme chineze precum Weibo și WeChat, această măsurătoare oferă o defalcare procentuală a impactului fiecărui canal asupra MIV-ului mărcii dvs.
Înțelegând mixul dvs. de canale, puteți obține un avantaj strategic identificând canalele pe care concurenții dvs. le folosesc și stabilind pe cele pe care ar trebui să le acordați prioritate pentru a maximiza expunerea mărcii dvs. .

Nike x Martine Rose

Colaborarea dintre Nike și Martine Rose a preluat conducerea în clasamentul colaborărilor noastre cu mărcile , prezentând o realizare semnificativă în industrie. Spectacolul Martine Rose de primăvară/vară 2024 a marcat un eveniment remarcabil, inspirându-se de la jucătorii de fotbal și integrând croiala tradițională neutră din punct de vedere al genului – un amestec atent de sport și stil.

Între ianuarie și august, acoperirea acestei colaborări a atras o atenție substanțială, tradusă într -un MIV demn de remarcat de 5,5 milioane USD într-un total de 1,5 mii de destinații de plasare .

După cum era de așteptat, SUA, China și Marea Britanie au apărut drept piețele principale pe care această colaborare a înflorit . SUA au ocupat primul loc, contribuind cu 2,3 milioane USD la MIV cumulat. China a urmat îndeaproape, prezentând o prezență puternică și generând 881.000 USD în MIV, urmată de Marea Britanie, care a reprezentat 671.000 USD în MIV datorită originii și importanței mărcii.

Această colaborare a prezentat o acoperire globală, câștigând acoperire în regiunile Americi, EMEA și APAC . Un atribut notabil a fost implementarea strategică a diverselor canale de marketing la scară internațională.

Examinând mixul de canale, este evident că media online și Instagram au jucat roluri esențiale ca platforme principale. Online, în special, și-a demonstrat influența acumulând un impresionant MIV de 2,2 milioane USD, urmat îndeaproape de Instagram cu 1,9 milioane USD în MIV.

Analizând vocile care au condus conversația, Media Voice HYPEBEAST US a condus grupul, strângând o sumă substanțială de 432.000 USD în MIV. Alte voci influente, inclusiv Complex Sneakers din SUA, HYPEBEAST din Hong Kong și Highsnobiety din Germania, au contribuit semnificativ cu cifrele MIV de 161.000, 130.000 USD și, respectiv, 107.000 USD.

Pe rețelele de socializare, Instagram și Facebook au fost platforme cheie pentru implicare, completate de o prezență solidă pe platformele de rețele sociale din China, cum ar fi WeChat și Weibo. În special, activitatea Nike pe Instagram a obținut rezultate excepționale, clasamentul de top adunând 258.000 USD în MIV, urmat îndeaproape de un al doilea plasament la 247.000 USD în MIV. Plasările media semnificative pe Instagram, cu Kendrick Lamar în postarea pe Instagram a Complex Sneaker și Hypebeast US, au generat, de asemenea, un MIV substanțial de 161.000 USD, subliniind impactul platformei.

Pentru colaborările cu mărci care doresc să-și maximizeze acoperirea și impactul, este imperativ să se extindă dincolo de media convențională și de vocile media deținute . Valorificarea influenței celebrităților sau a vocilor influențelor poate debloca noi niveluri de vizibilitate și de implicare a publicului. Implementarea unei strategii inter-voice, îmbinarea perfectă a conținutului media deținut cu o voce a celebrității sau a unui influenț, cum ar fi abordarea observată cu Kendrick Lamar și Complex Sneakers, este o tactică valoroasă pentru a amplifica performanța pieței și a ajunge la un public mai larg și implicat.

Nike x Colaborări de lux

Citește articolul

Ganni x New Balance

Colaborarea Ganni x New Balance a atins un loc lăudabil al doilea în clasamentul nostru de colaborare cu mărcile, făcând o apariție izbitoare pe podiumul Ganni de primăvară/vară 2024 în timpul Săptămânii Modei de la Copenhaga. În special, această colaborare a avut loc și în anul precedent. Analizând performanța sa din ianuarie până în august a acestui an, colaborarea a obținut un impresionant MIV de 2,1 milioane USD prin 659 de plasări. Acest triumf subliniază rolul critic al analizei performanței unei mărci atunci când se elaborează o strategie de marketing eficientă.

Oglindind succesul Nike x Martine Rose, colaborarea Ganni x New Balance a excelat pe piața americană. Statele Unite ale Americii au contribuit în special cu o cotă semnificativă la MIV-ul mărcii, ridicându-se la un impresionant 795.000 USD. Cu toate acestea, impactul colaborării nu sa limitat la SUA; a prezentat o prezență și o influență puternică în China, generând 334.000 USD în MIV, precum și în SUA, unde a generat 164.000 USD în MIV. Piețele europene din Germania și Danemarca s-au dovedit, de asemenea, profitabile, contribuind substanțial la MIV-ul mărcii.

În ceea ce privește Canalele, se poate face o paralelă cu colaborarea Nike x Martine Rose. Canalele online au apărut ca puterea centrală, depășindu-i pe altele în MIV, cu o generație impresionantă de 875.000 USD . Acoperirea extinsă a colaborării pe Instagram a fost, de asemenea, semnificativă, generând 491.000 USD în MIV. Acest lucru evidențiază potențialul platformelor de social media ca motive considerabile pentru implicarea publicului, conștientizarea mărcii și încurajarea loialității mărcii.

Succesul colaborării Ganni x New Balance poate fi atribuit plasărilor sale strategice. Câteva exemple demne de remarcat includ o postare de mare impact pe Instagram de către Sneakernews în SUA, care generează 59.000 USD în MIV. Performanțe puternice au fost observate și de la Hypebeast în SUA (43,9 mii USD MIV) și ELLE Magazine (41,0 mii USD MIV), printre altele. În ceea ce privește acoperirea online, o plasare notabilă de către Hello! în Marea Britanie s-a remarcat, articolul generând 31,5K USD în MIV.

În cele din urmă, colaborarea Ganni x New Balance a valorificat efectiv platformele online și social media pentru a obține o expunere extinsă. Pentru a-și extinde și mai mult acoperirea și a îmbunătăți performanța pe piață, marca ar putea valorifica Vocile celebrităților sau ale influențelor printr-o strategie inter-voce . Această abordare sporește credibilitatea și eficacitatea plasamentelor, propulsând mărcile către noi culmi ale succesului.

Sandy Liang x Salomon

Asigurând a treia poziție în clasamentul nostru de colaborare cu mărcile, colaborarea Sandy Liang x Salomon iese, de asemenea, în evidență. Această colaborare a fost încă una care transcende în timp, începând cu colecția de primăvară/vară 2021 a designerului din New York. Astăzi, colaborarea rămâne o entitate semnificativă, prezentând o relație nou reaprinsă în 2023.

Evidențiată de o sumă substanțială de 1,4 milioane USD în MIV în 377 de plasări, colaborarea are o prezență solidă pe piață și un atractiv considerabil pentru consumatori . Deosebit de remarcabilă este performanța sa din SUA, unde și-a stabilit un bastion, contribuind cu majoritatea MIV-ului său la un impresionant 599.000 USD. Urmărind îndeaproape, și China a contribuit în mod semnificativ, generând 292.000 USD în MIV, Germania promițând la 141.000 USD în MIV.

Performanța MIV a colaborării a fost impulsionată în primul rând de Canalul Online, oferind un MIV impresionant de 585.000 USD. Această realizare subliniază competența mărcii de a folosi Media Voice pentru a crește vizibilitatea și gradul de conștientizare a mărcii. În timp ce Instagram a apărut ca al doilea canal cu cele mai bune performanțe, cu 389.000 USD în MIV, profitabilitatea sa a fost mai mică datorită mai puținelor destinații de plasare care, totuși, au avut un impact și o acoperire mai mare. Pentru a-și optimiza strategia de social media, mărcile ar putea diversifica și maximiza potențialul diferitelor voci de a amplifica expunerea și acoperirea.

Printre plasamentele online cu cele mai bune performanțe, Hypebeast din SUA s-a remarcat, generând un MIV impresionant de 74,6K USD dintr-o singură plasare. În plus, colaborarea a strâns beneficii din plasările de succes ale Owned Media Voice Sandy Liang, plasarea de top generând 34.8K USD în MIV. Instagram și YouTube au fost platforme consecvente pentru plasări de top, dar articolele online notabile de Marie Claire în Franța (30.0K USD în MIV), GQ US (16.1K USD în MIV) și GQ Style US (14.9K USD în MIV), de asemenea, prezentate în top zece.

Pentru a accelera creșterea, colaborarea poate folosi strategic alte voci, cum ar fi vocile celebrităților și ale influențelor. Alinierea cu figuri notabile care susțin marca fanilor și adepților lor le permite mărcilor să ajungă la un public mai larg și mai tânăr . Cu acoperirea sa globală și abordarea strategică, colaborarea a menținut o performanță MIV puternică și este pregătită pentru o creștere susținută pe piața extrem de competitivă a modei și a îmbrăcămintei sport.

Carhartt WIP x Sacai

Colaborarea Carhartt WIP x Sacai este o prezență notabilă în clasamentul nostru de colaborare. Este esențial să evidențiem angajamentul activ al lui Sacai în colaborările de îmbrăcăminte sport din acest an. Sacai, alături de introducerea noilor adidasi Nike în FW23, a inițiat și o afacere de colaborare cu Carhartt WIP, solidificând și mai mult asocierea mărcilor de îmbrăcăminte sport cu mărcile de modă. Această colaborare a obținut un MIV impresionant de 917.000 USD în 524 de destinații de plasare din ianuarie până în august.

În ceea ce privește performanța globală, colaborarea a stabilit cu succes o prezență robustă în mai multe regiuni . China a apărut ca o locație foarte profitabilă, contribuind cu 253.000 USD în MIV, urmată îndeaproape de SUA cu 217.000 USD în MIV și Japonia cu 136.000 USD în MIV. Acest succes subliniază capacitatea colaborării de a executa strategii globale eficiente de anvergură. Prin amplificarea inițiativelor sale de marketing și concentrându-se strategic asupra acestor regiuni profitabile, marca își poate îmbunătăți în continuare MIV și își poate consolida poziția pe piață.

Colaborarea a valorificat puterea de influență a Media Voice, în special prin intermediul Canalului Online. Utilizarea strategică și răspândită de către brand a acestui canal la scară internațională a contribuit semnificativ la succesul său, generând 332.000 USD în MIV, urmat de Instagram cu 234.000 USD în MIV și Facebook cu 177K USD în MIV. În mod remarcabil, platformele de social media din China au avut, de asemenea, rezultate excepționale, validând succesul colaborării în regiune.

Vezi această publicație pe Instagram
Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Un alt factor influent în succesul colaborării este Owned Media Voice. Printre plasamentele de top, un exemplu remarcabil este o postare pe Instagram a lui Carhartt WIP în SUA, care a generat un MIV impresionant de 46,9K USD, urmată de o altă postare a mărcii care a strâns 26,1K USD în MIV. În plus, plasamentele de înaltă performanță includ o postare pe Facebook de Hypebeast în Hong Kong, care generează 22,7K USD, și Hypebeast în SUA, tot pe Facebook, care generează 22,3K USD. Plasarea lui Sacai pe Instagram a ajuns, de asemenea, în primele zece, generând un MIV semnificativ de 19.2K USD.

Valorificând Media Voice și explorând noi oportunități pe diverse platforme de social media, ambele mărci își pot extinde acoperirea, se pot conecta cu un public mai larg și își pot ridica performanța pe piață la cote fără precedent .

Oameni frumoși x Mizuno

Beautiful People, în colaborare cu brandul japonez de îmbrăcăminte sport Mizuno, continuă să redefinească estetica în cultura adidașilor. Acest parteneriat își are rădăcinile în conceptul că „celul suprem în frumusețe constă în funcție”, îmbinând perfect etosul de design minimalist al Beautiful People cu tehnologia atletică de la Mizuno. Colaborarea lor a asigurat locul cinci în clasamentul colaborărilor noastre cu mărcile selectate, cu un MIV total de 213.000 USD în 94 de plasări.

Evaluând performanța pieței, acoperirea colaborării s-a remarcat semnificativ în regiunea APAC, SUA și Franța fiind singurele excepții care au contribuit și la MIV total. În special, China a apărut ca o piață remarcabilă, generând o sumă impresionantă de 73.000 USD în MIV, urmată de SUA cu 59.0K USD în MIV și Japonia cu 49.8K USD în MIV. Înțelegerea acoperirii pieței și identificarea piețelor profitabile pentru acoperirea tipăritului, media și social media în colaborările cu mărci necesită monitorizare și analiză predictivă. O abordare bazată pe date și centrată pe consumatori dă putere mărcilor să identifice cele mai promițătoare piețe pentru colaborarea lor, permițând strategii personalizate și maximizând impactul eforturilor lor de marketing și PR.

În ceea ce privește mixul Channel, succesul colaborării în atingerea unui total de 213.000 USD în MIV poate fi atribuit performanței sale robuste online, unde a generat 93.4K USD în MIV, în special pe Weibo (51.3K USD în MIV) și Facebook (48.7K USD). în MIV) . În mod surprinzător, Instagram nu a jucat un rol proeminent, sugerând o oportunitate de extindere a colaborării.

Analizând performanța de plasare, cele mai de succes plasări ale colaborării au fost realizate de Hypebeast în SUA pe Facebook, generând un impresionant MIV de 22,7 mii USD, urmat îndeaproape de Hypebeast din Hong Kong pe Facebook, generând și 22,7 K USD în MIV. Plasarea cu cele mai bune performanțe Owned Media Beautiful People, în special pe Instagram, a generat 1,6 mii USD în MIV. Deși această colaborare a afișat un impact puțin mai mic în comparație cu colaborările anterioare, este esențial să rețineți că a prezentat și mult mai puține destinații de plasare, ceea ce ar putea influența acoperirea și implicarea.

Cu toate acestea, rămâne o oportunitate ca colaborarea să-și extindă acoperirea și să se conecteze cu un public mai larg, valorificând și mai eficient puterea rețelelor sociale și interacționând cu alte voci influente, cum ar fi influenți, lideri de opinie cheie (KOL) sau celebrități. O integrare strategică atât a rețelelor sociale, cât și a canalelor online poate amplifica prezența colaborării, poate stimula implicarea și, în cele din urmă, poate consolida performanța acesteia pe piață.

Cum să măsurați performanța colaborării cu marca dvs

Această analiză este concepută pentru a vă îmbunătăți înțelegerea unor strategii de marketing eficiente. Ea aruncă lumină asupra tacticilor folosite de mărcile de modă și îmbrăcăminte sport pentru a optimiza performanța globală a colaborării cu mărcile.

Sunteți curios să aflați cum se potrivește colaborarea cu marca dvs. față de alții din industrie? Pentru a obține informații valoroase și pentru a evalua eficiența campaniilor dvs. în timp ce identificați zonele de îmbunătățire, luați în considerare analiza de performanță a mărcii dvs.

Dacă această perspectivă v-a stârnit interesul, faceți primul pas în evaluarea campaniilor dvs. de colaborare cu brandul astăzi, făcând clic pe linkul de mai jos.