Ce este publicitatea de brand și de ce ar trebui să o folosești?

Indiferent cât de mult ai aprecia măreția produsului sau serviciului tău, doar asta nu va garanta succesul. Pe piața de consum, trebuie, de asemenea, să stabiliți un profil unic, memorabil și de încredere, captând atenția consumatorilor și construind o relație de lungă durată cu aceștia. Cheia pentru a realiza acest lucru este publicitatea de brand.

Ce este publicitatea de brand?

Publicitatea de brand este o formă de publicitate care ajută la stabilirea de legături și la construirea de relații puternice, pe termen lung, cu consumatorii în timp.

Companiile care folosesc publicitatea de brand își propun să obțină recunoaștere pozitivă pe termen lung. Aceste companii stabilesc identitatea mărcii, credibilitatea și loialitatea cu perspectivele lor din punct de vedere intelectual și emoțional.

Ce formă de publicitate influențează cererea pentru o anumită marcă?

Există două tipuri principale de publicitate: publicitate de marcă și publicitate cu răspuns direct.

Anunțurile cu răspuns direct (sau anunțurile bazate pe performanță) sunt folosite pentru a determina acțiuni imediate din partea utilizatorilor, în timp ce publicitatea la cerere este concepută pentru a crește cererea primară generală pentru o marcă.

Anunțurile cu răspuns direct – care includ majoritatea (dar nu toate) formele de publicitate digitală – permit agenților de publicitate să urmărească și să măsoare cu ușurință performanța campaniilor lor cu linkuri, numere de telefon unice, instalări de aplicații, coduri de cupon și multe altele. Deși necesită multă analiză și teste A/B, ele oferă de obicei mai multe informații despre performanță, rate de conversie mai mari și un ROI mai bun. În plus, agenții de publicitate plătesc, în general, pentru anunțurile cu răspuns direct numai atunci când acțiunea necesară este îndeplinită și nu atunci când anunțul este vizualizat.

Reclamele de marcă — majoritatea reclamelor de la TV, radio, panouri publicitare, ziare, reviste etc. — nu implică neapărat să le cerem utilizatorilor să efectueze o anumită acțiune și, prin urmare, sunt mai greu de urmărit. Cu toate acestea, nu este imposibil să urmăriți campaniile de publicitate ale mărcii.

Gândiți-vă la anunțuri grafice sau redirecționare. Acestea nu sunt atât de menite pentru clicuri și încurajează acțiunile în momentul de față. Mai degrabă, acestea se concentrează mai mult pe impresii și acoperire - punând marca dvs. în fața oamenilor, astfel încât să-și amintească mai târziu. Acesta este obiectivul general al publicității de brand: a ajunge în fața ochilor utilizatorilor, a face o impresie favorabilă, a construi conexiuni puternice și a crește cererea pentru brand în timp.

Cum adaugă publicitatea de marcă valoare unei mărci?

Chiar și fără urmărire și măsurare ușoară, campaniile de publicitate ale mărcii adaugă o valoare extraordinară. Cu cât mai mulți consumatori sunt conștienți de marca dvs., cu atât au mai multă încredere și sunt alături de dvs. pe tot parcursul călătoriei cumpărătorului. Acest lucru îi face mai probabil să ia măsuri atunci când văd un anunț bazat pe performanță (și chiar să devină un client fidel) în viitor:

Să aruncăm o privire asupra modului în care publicitatea de brand adaugă valoare unei mărci în fiecare dintre etapele de început ale canalului.

Expunere: stabilește identitatea mărcii

În timpul etapei de expunere, este esențial să oferiți o primă impresie excelentă pentru a stabili o identitate de brand puternică, pozitivă și consistentă (alias caracter sau personalitate). Identitatea mărcii determină o varietate de componente: logo-ul mărcii, fonturile și culorile, prezența pe web și alte elemente vizuale.

Aceste elemente spun multe despre brand. O marcă corporativă serioasă (cum ar fi o companie juridică sau financiară) este probabil să aibă o identitate de marcă mai profesionistă - prezentată printr-un logo simplu, fonturi de bază, prezență simplă pe web etc. Citibank, de exemplu:

În schimb, un logo, un font și o prezență pe web mai jucăușă sunt mai potrivite pentru o companie de agrement uşoară, cum ar fi un restaurant de familie sau o companie de jocuri de societate, cum ar fi Hasbro:

Unele mărci și-au dezvoltat o identitate atât de puternică încât oamenii le recunosc fără a necesita măcar numele mărcii. Sunt șanse să știți la ce companii aparțin aceste sigle fără niciun context suplimentar:

Swoosh-ul Nike, pasărea Twitter și mărul mușcat de Apple au devenit atât de sinonime cu mărcile lor corespunzătoare, încât nici măcar nu mai includ numele lor de marcă, iar oamenii le pot recunoaște cu ușurință.

Același lucru este valabil și cu fonturile. Uită-te la fontul iconic Disney:

Chiar și fără a scrie „Disney”, stilul fontului este ușor de recunoscut:

Influență: asigură credibilitatea mărcii

Clienții au mai multe șanse să cumpere de la mărci în care au încredere, iar publicitatea eficientă a mărcii inspiră încredere și creează credibilitate. O modalitate de a face acest lucru este să vă prezentați marca ca un lider al industriei pentru a depăși concurenții.

De exemplu:

• Lansarea de campanii de marcă în care experții din industrie/companii își oferă cunoștințele și sfaturile
• Plata pentru sponsorizarea evenimentelor comunitare
• Găzduiți organizații caritabile pentru cauze relevante pentru afacerea dvs. - dezastre naturale, animale sălbatice și mediu, boli și tulburări, cercetare medicală, drepturile omului, reforma școlară etc.

Toate aceste metode pot ajuta la crearea de știri pozitive și recunoaștere pentru marca dvs., ceea ce ajută la creșterea încrederii și a credibilității mărcii.

Implicare: construiește conexiuni puternice cu potențialii

Cele mai bune reclame de marcă sunt cele care oferă soluții și ajută la construirea de legături puternice cu clienții potențiali. Pe lângă faptul că are sens intelectual. Aceste reclame trebuie, de asemenea, să aibă sens emoțional pentru a încuraja comunicarea și implicarea semnificative. Dacă oamenii simt că nu pot comunica și nu pot forma o relație personală cu marca ta, probabil că vor uita de tine.

Două componente esențiale vă pot ajuta să vă implicați publicul țintă într-un mod pozitiv și relevant:

• Sloganuri atrăgătoare, cum ar fi „I’m lovin’ it” de la McDonalds, „Breakfast of Champions” de la Wheaties, „Just do it” de la Nike, „Mm mm good” de la Campbell
• Purtători de cuvânt memorabil, cum ar fi Omul Monopoly, Mr. Peanut, Geico Gecko, Michelin Man, Tony the Tiger, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant, Pillsbury Doughboy

Atunci când sunt utilizate în anunțurile de marcă, ambele componente facilitează clienților potențiali să-și amintească marca dvs., să se conecteze și să cumpere povestea mărcii dvs.

Exemple de publicitate de marcă

Iată o privire rapidă asupra unor reclame de marcă de marketing digital.

În primul rând, un anunț video Walgreens afișat pe pagina principală de astăzi care promovează Ziua Nasului Roșu – o organizație de caritate care ajută la eliminarea sărăciei copiilor. Logo-ul Walgreens este afișat pentru identitatea mărcii. Și promovarea caritabilă în sine (precum „de încredere din 1901”) ajută la construirea credibilității mărcii:

Urmează un banner video Dodge care a fost afișat în partea de sus a unui articol de blog Kelley Blue Book. Mai degrabă decât să încerci să influențezi o anumită acțiune sau vânzare. Această reclamă a mărcii este modul Dodge de a-și obține numele și Charger-ul 2018 în fața unui public relevant:

În cele din urmă, acest anunț pop-up afișat pe pagina principală a organizațiilor caritabile Ronald McDonald House promovează un maraton în Chicago:

Bank of America și Chicago Marathon au contribuit la sponsorizarea acestui eveniment, astfel încât siglele lor sunt vizibile alături de sigla RMCH.

Adăugați publicitate de marcă la strategia dvs. de marketing

Eșecul în a include publicitatea de marcă în strategia dvs. generală de marketing ar putea fi în detrimentul profitului dvs. Publicitatea de marcă poate fi considerată jocul lung în comparație cu anunțurile cu răspuns direct. Dar o strategie bine executată poate plăti în mai multe moduri.

Prin combinarea reclamelor de marcă și cu răspunsul direct, marca dvs. poate capta atât rentabilitatea imediată a investiției, în același timp stimulând vânzările viitoare. Utilizați sugestiile și exemplele de mai sus pentru a vă perfecționa propria strategie. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise aici.