Ghidul rapid și ușor pentru a vă îmbunătăți SEO cu rețelele sociale

Rețelele sociale vă pot îmbunătăți în mod indirect pozițiile în căutare. Dar de unde să încep?

În 2014, Matt Cutts de la Google a spus că rețelele de socializare nu au afectat modul în care site-urile au fost clasate pe Google. Nu a mințit... tehnic.

Dar, odată cu trecerea timpului, specialiștii în marketing au observat că campaniile pe rețelele sociale au sporit totuși clasamentul paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Deci de ce este asta?

Să aruncăm o privire la toate modurile în care rețelele sociale pot avea un impact asupra SEO și apoi să învățăm cum să construim o prezență în rețelele sociale cu scopul specific de a îmbunătăți SEO.

Cum influențează rețelele sociale SEO?

În primul rând, o notă rapidă despre ceea ce rețelele sociale nu fac pentru SEO:

Link-urile partajate pe rețelele de socializare nu au un impact direct asupra paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri), adică link-urile din tweet-uri și postările de pe Facebook sunt link-uri fără urmărire. Aceasta înseamnă că nu modelează clasamentele SERP așa cum o fac alte backlink (linkuri din surse externe către pagina ta).

Semnalele sociale – aprecieri colective, distribuiri, retweet-uri etc. – nu afectează nici clasamentele în căutarea Google. (Totuși, acesta nu este cazul altor motoare de căutare, cum ar fi Bing, care deține o cotă de piață de 33% a căutărilor în SUA) Țineți cont de acest lucru în următorii pași, când vorbim despre cum să profitați de oportunități pentru îmbinarea SEO cu rețelele sociale.

Cu toate acestea, există modalități prin care rețelele sociale pot influența clasamentele:

Clicuri: chiar dacă linkurile în sine nu contează pentru îmbunătățirea clasamentului dvs., clicurile pe care le primesc cu siguranță o fac. Cu cât sunt mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., cu atât clasarea dvs. este mai ridicată.

Timp pe pagină: pe măsură ce postările tale sunt distribuite din ce în ce mai mult, este mai probabil ca vizitatorii să rămână mai mult timp pe pagina ta. Acest lucru se datorează faptului că acele link-uri provin din surse (adică adepții tăi) în care acei noi vizitatori au încredere. Timpul pe pagină este un alt factor în clasamentul SERP.

Autoritatea mărcii: profilurile rețelelor sociale în sine se clasează atât pentru Google, cât și pentru Bing (deși acestea nu sunt singurele motoare de căutare existente), și este important să le folosiți pentru a construi autoritatea mărcii, asigurându-vă că și acele profiluri se clasează înalt. Vom vedea ce trebuie să faceți pentru a face asta mai târziu.

Deocamdată, știți că autoritatea mărcii înseamnă chiar și clienții potențiali care știu în general despre compania dvs. încă au încredere în dvs. pentru a fi un expert în domeniu. Acest lucru îi face mai probabil să facă clic pe link-urile și postările tale, generând mai multe clicuri și, astfel, crescând clasamentul tău.

4 sfaturi pentru a construi o prezență în rețelele sociale care vă ajută SEO

Așa că am stabilit o serie de moduri prin care rețelele sociale vă pot ajuta să vă îmbunătățiți SEO

Dar cum implementezi modificări ale strategiei tale de social media pentru a profita din plin de aceste capacități SEO?

Iată patru moduri de a-ți îmbunătăți SEO cu ajutorul rețelelor sociale:

1. Creați mai multe conturi de social media

Este posibil ca tweet-urile dvs. să nu fie clasate, dar contul dvs. de Twitter o face. Același lucru este valabil și pentru paginile tale de Facebook și LinkedIn și pentru conturile tale de Instagram, Snapchat și chiar Pinterest.

Asta înseamnă câteva lucruri. În primul rând, ar trebui să aveți mai multe conturi pentru diferite fațete ale afacerii dvs. pe fiecare platformă diferită. În acest fel, puteți acoperi o gamă largă de termeni de căutare diferiți, pe lângă audiențe și piețe. Ai grijă să nu arunci spaghete într-un perete să vezi ce se lipește. Fiți strategic în ceea ce privește conturile pe care le creați și când le creați.

În al doilea rând, dacă ați publicat recent conținut sau continuu, puneți-l în bio pentru diferitele conturi de rețele sociale. Acesta va conta ca un backlink, chiar dacă postările tale nu sunt, și va ajuta la promovarea acelui link în timpul căutărilor și atunci când clienții potențiali ajung la pagina ta de profil.

În cele din urmă, trebuie să vă optimizați pagina de profil pentru căutare. SEO ar trebui să dicteze ceea ce discutați în biografia dvs., textul alternativ pe care îl utilizați pentru fotografiile dvs., linkurile pe care le includeți și limba pe care o utilizați pentru toate acestea.

Fiecare dintre conturile dvs. ar trebui să arate cam așa:

Contul Twitter optimizat SEO al Capterra (Sursa)

2. Folosiți rețelele sociale pentru a vă promova conținutul

De fiecare dată când generați conținut, fie că este vorba de videoclipuri, postări pe blog sau podcasturi, postați-l pe rețelele sociale. Și este și mai important să redistribuiți vechiul conținut. Poate că oamenii nu l-au văzut prima dată, sau poate că l-au văzut și au uitat de el.

Oricare ar fi cazul, redistribuirea conținutului dvs. vechi (de multe ori de mai multe ori) vă poate mai mult decât dubla clicurile. Dacă se simte ca un pas fals, nu-ți face griji. Nenumărate companii își redistribuie și ele conținutul.

Asigurați-vă că fiecare conținut are toate butoanele de distribuire socială pe care și le-ar putea dori vizitatorii dvs. Dacă este ușor de făcut și dacă le place ceea ce spui, vor împărtăși.

Aruncă o privire în partea de sus a acestui articol. Știi ce vei vedea? Acest:

Butoane de distribuire socială (Sursă)

Oamenilor le place să împărtășească lucruri online. Îi face să simtă că știu ceva ce adepții lor nu știu și le oferă capital social. De asemenea, le întărește sentimentul de identitate și chiar le poate îmbunătăți percepția asupra relațiilor lor online. Așa că le este ușor să se ajute pe ei înșiși și pe tine.

În cele din urmă, direcționați campaniile dvs. promoționale către anumite segmente ale publicului dvs. de pe rețelele sociale. În acest fel, puteți obține conținutul potrivit în mâinile potrivite și puteți crește timpul petrecut de vizitatori pe pagină și timpul pe care îl petrec pe site. Când petrec mai mult timp pe pagina și pe site-ul dvs., clasamentele dvs. SERP reflectă acest lucru.

3. Investește în ambasadori de brand

Linkurile din postările de socializare pot să nu conteze pentru Google, dar mențiunile de socializare contează.

Mențiunile sociale se explică de la sine - este atunci când cineva menționează compania ta pe rețelele de socializare, fie ca etichetă, fie pur și simplu menționând numele companiei tale. Motoarele de căutare vor interpreta asta ca un interes sporit pentru profilul tău sau compania ta. Deci, cu cât mai mulți oameni menționează marca dvs. pe rețelele sociale, cu atât va fi mai bună clasarea dvs. SERP.

Ambasadorii mărcii sunt clienți care vorbesc pe rețelele sociale despre produsul tău. Deoarece sunt utilizatori și nu angajați ai companiei dvs., consumatorilor le este mai ușor să aibă încredere. Și pentru că nu te costă nimic (cu excepția stimulentelor pe care le poți oferi), este o modalitate ușoară și accesibilă de a-ți crește mențiunile sociale.

4. Folosiți rețelele sociale ca instrument de colaborare

Rețelele de socializare sunt, prin însăși natura sa, menite pentru comunicare și colaborare. Aceasta este o oportunitate excelentă pentru tine de a ajunge la oameni din industria ta. Puteți construi relații cu alți experți sau influenți.

Acei experți și influenți ar putea ajuta la promovarea mărcii dvs., să ofere postări pentru invitați sau intervievați pentru a ajuta la generarea de conținut care poate fi partajat (pe care apoi îl pot împărtăși în propriile conturi) sau chiar ajuta la interogări de căutare de marcă.

Interogările de căutare de marcă sunt, în esență, atunci când oamenii caută „[nume de marcă] + [funcție/produs]”. Spuneți că îl urmăresc pe Will Shortz pe Instagram și îl vedeți postând recenzii excelente ale aplicației Daily Planet Crossword. Dacă eu și colegii mei urmăritori căutăm „Daily Planet Crossword App”, nu numai că Daily Planet se va clasa pentru fraza completă, dar se va clasa și pentru o simplă căutare a „aplicației de cuvinte încrucișate”.

Așadar, făcându-i pe influențatorul sau posterul invitatului (sau ambasadorul mărcii de mai sus) să facă referire la o anumită caracteristică sau produs, puteți apoi să vă clasați pentru toate căutările pentru acea caracteristică sau produs, datorită puterii rețelelor sociale.

Cum vă poate ajuta software-ul să combinați SEO cu rețelele sociale?

Este nevoie de multe resurse pentru a regla acest proces. Există echipe întregi dedicate SEO la diferite companii și echipe întregi dedicate social media la aceleași companii.

Deci, combinarea celor două va necesita mult timp și efort. Dar software-ul vă poate ajuta absolut, ajutându-vă să vă automatizați și să vă monitorizați implicarea și progresul.

Consultați diferitele directoare de software enumerate mai jos pentru a afla care dintre aceste tipuri de software s-ar putea dovedi utile pentru eforturile dvs.

• Software SEO: pentru a urmări backlink-urile și clasamentele, cercetarea cuvintelor cheie și semnalele sociale.
• Software de analiză web: pentru a vedea cine sunt vizitatorii dvs., cum vă găsesc site-ul și ce fac atunci când sunt acolo.
• Software de monitorizare a rețelelor sociale: pentru a fi la curent cu ceea ce este în tendințe în rețelele sociale.
• Software de marketing pe rețelele sociale: pentru a automatiza promoțiile sociale, campaniile și crearea de conținut.
• Software de analiză a rețelelor sociale: pentru a analiza datele privind implicarea cu conținutul și semnalele sociale.