Diferențele dintre marketingul cărților și publicitate: credibilitate versus control
Publicat: 2023-02-21De Kellie Rendina, Smith Publicity
Kellie Rendina face parte din echipa de dezvoltare a afacerilor de la Smith Publicity timp de șase ani și are peste nouă ani de experiență în industria editorială. La Smith, ea lucrează pentru a aduce noi clienți și pentru a dezvolta planuri unice de campanie de publicitate pentru o mare varietate de genuri, inclusiv memorii, sănătate și bunăstare, ficțiune, afaceri și cărți pentru copii. În centrul a ceea ce face, Kellie înțelege valoarea construirii de relații puternice și de durată cu clienții, fie că sunt autori indie, debutanți sau editori.
Când linia de sosire este la vedere și vă pregătiți în sfârșit să împărtășiți cartea dvs. cu toată lumea, este obișnuit ca autorii să se simtă copleșiți de toate strategiile diferite de promovare a lucrării lor.
S-ar putea să găsești pe Google „marketing de cărți” și să te simți neliniștit de milioanele de rezultate care apar, dar este important să înțelegeți că „marketingul de cărți” este adesea folosit ca un termen general care cuprinde mai multe tipuri distincte de promovare a cărților. Și este și mai important să te educi ca autor despre diferențele dintre tipurile de promovare a cărților pentru a decide asupra componentelor cheie ale planului tău promoțional.
Doi piloni principali ai promovării cărții includ marketingul cărților și publicitatea cărților. Deși aceste două domenii de promovare pot suna similare și sunt cu siguranță legate, există diferențe semnificative între ele. Pentru început, o modalitate ușoară de a gândi la diferența principală dintre marketingul cărților și publicitatea cărților este credibilitatea versus control. Să dezvăluim asta puțin mai departe.
Click pentru a tweet!Publicitatea cărților oferă credibilitate
Scopul publicității sau al unui publicist de cărți este de a asigura acoperirea media editorială – sau câștigată – în numele autorilor și cărților lor. În timpul unei campanii de publicitate pentru cărți, un publicist va prezenta sau prezenta lucrarea unui autor la o gamă largă de segmente media, cum ar fi reviste, ziare, magazine online, posturi de difuzare, bloggeri, podcasturi și multe altele. Scopul aici este de a asigura o acoperire a cărților bazată pe merit sub formă de recenzii de cărți, includere în rezumate și liste de lectură, fragmente de cărți, interviuri cu autori, reportaje, întrebări și răspunsuri ale autorului și multe altele.
Un plan de publicitate este menit să conducă mass-media și recenzenții către carte sau poveste, dar în cele din urmă este la latitudinea acelor persoane de contact media să decidă dacă, când și cum încadrează acea poveste în calendarul lor editorial. Cu asta vine și credibilitatea, ceea ce înseamnă că un autor și/sau cartea lor primește o acoperire câștigată pentru care nu poate fi plătită. Acest lucru este important deoarece o plasare câștigată - o opinie sau o acoperire din surse pe care publicul dvs. le urmărește și în care are încredere - indică valoare pentru cititorii dvs. ideali. Un exemplu în acest sens este includerea unei cărți a unui autor într-o listă de cărți organizată, în care o sursă media recomandă cărți selectate într-un stil de prezentare, cum ar fi această listă de cărți de citit obligatoriu despre durabilitate.
Curs gratuit: Cum să obțineți acoperire media curentă pentru cartea dvs
Afișați cartea dvs. la TV, la radio și la tipărire. Începeți acum cu acest curs online de 10 zile.
Marketingul cărților oferă control
Pe de altă parte, marketingul cărților vine cu un element de control prin utilizarea promovării plătite a cărții tale, care include inițiative precum:
- lansarea unui site web de autor
- implementarea unui plan de publicitate plătită pe diverse platforme de social media sau Amazon
- rulează o promoție plătită pentru cărți electronice.
Deși aceste inițiative sunt pay-to-play, tu deții controlul asupra calendarului și mesajelor și, în plus, aceste inițiative vin cu analize măsurabile, cum ar fi afișările, ratele de clic și conversiile, care vă permit să vă evaluați strategia.
RESURSA GRATUITĂ
Lista de verificare a marketingului de cărți a lui Reedsy
Bifați toate căsuțele, de la reclame la rețele la rețelele sociale și nu numai.
În timp ce publiciștii se bazează foarte mult pe tendințele media, relațiile și calendarele editoriale, specialiștii în marketing se bazează pe valori precum statisticile vânzărilor, metadatele și informațiile despre consumatori. Datele pe care se bazează marketingul oferă autorilor și profesioniștilor o modalitate mai concretă de a măsura cauza și efectul strategiei lor și de a schimba în consecință, cum ar fi creșterea sau scăderea cheltuielilor publicitare, modificarea calendarului publicitar sau identificarea de noi audiențe de vizat.
Publicitatea cărților plus marketingul cărților: o combinație câștigătoare
Deși există multe diferențe între aceste două domenii de promovare a cărților, atât publicitatea cărților, cât și marketingul cărților servesc la creșterea vizibilității și a descoperirii pentru autori și cărțile lor pe ceea ce a devenit o piață incredibil de suprasaturată. În zilele noastre, nimeni nu poate argumenta împotriva unei strategii serioase și robuste de promovare a cărților, având în vedere câte cărți sunt publicate în fiecare an. Potrivit unui raport ProQuest Bowker, 1,7 milioane de cărți au fost autopublicate în SUA în 2018 și, până în 2019, numărul total de cărți publicate în SUA a depășit 4 milioane, incluzând atât cărți autopublicate, cât și cărți publicate în mod tradițional. Aceste cifre nu dau semne de încetinire.
Aceste statistici întăresc vechea zicală de marketing care spune că consumatorii trebuie să vadă un produs sau un mesaj de 7 ori înainte de a decide dacă să cumpere sau nu. În calitate de cumpărător, s-ar putea să vedeți noul roman fantezist al unui autor prezentat pe contul unui popular Bookstagrammer și aceasta poate fi prima interacțiune cu acesta, apoi s-ar putea să-l vedeți recomandat pe Amazon prin strategia publicitară plătită a unui autor și apoi poate un prieten îl recomandă și acesta este punctul de vârf care te face să dai clic pe „cumpără”.
La sfârșitul zilei, generarea a cât mai multe dintre aceste puncte de contact prin strategia dvs. de marketing și publicitate nu face decât să vă sporească șansele de vânzări de cărți mai puternice și de cititori mai larg.
Profitați la maximum de investiția dvs. în promovarea cărților
Atât marketingul, cât și publicitatea aduc valoare strategiei de lansare a cărții unui autor și, așa cum am menționat mai sus, pot fi aproape întotdeauna folosite cu succes împreună. De exemplu, puteți obține o recenzie pozitivă de la Publishers Weekly ca parte a promovării dvs. de publicitate și, ulterior, puteți adăuga un citat extras din acea recenzie la reclamele dvs. Instagram sau la descrierea cărții Amazon pentru a amplifica cu adevărat acea parte de publicitate prin planul dvs. de marketing. . Anumite elemente ale strategiei tale promoționale pot și ar trebui să se bazeze unul pe celălalt în acest fel pentru a profita la maximum de investiția ta.
RESURSA GRATUITĂ
Ghidul pentru a obține recenzii de cărți
Învățați să vă prezentați cartea potențialilor recenzenți cu lista noastră de verificare la îndemână.
Vorbind de investiții, adăugarea de componente la strategia dvs. de promovare are inevitabil un cost. Acest lucru face și mai esențial să înțelegeți diferențele dintre marketing și publicitate atunci când vă concepeți planul. În mod ideal, strategia dvs. ar trebui să includă elemente atât de marketing, cât și de publicitate, dacă bugetul o permite. Din fericire, există noi instrumente self-service create în mod regulat care permit autorilor și editorilor opțiuni de promovare a cărților la prețuri accesibile, cum ar fi Ingram iD, o platformă de publicitate DIY menită să ajute utilizatorii să ajungă direct la cumpărătorii de cărți. Folosirea platformelor precum Reedsy permite, de asemenea, autorilor să se conecteze cu agenții de marketing de cărți potriviti, în funcție de genul cărții, publicul țintă, bugetul și multe altele.
În cele din urmă, pentru a dezvolta o strategie câștigătoare, este important să înțelegeți diferențele dintre marketing și publicitate și modul în care acestea pot lucra împreună pentru a servi lansarea cărții dvs.