Pozitivitatea corpului în marketing: sfaturi + cele mai bune exemple de la mărci

Conversațiile despre pozitivitatea corpului sunt în creștere. Unele mărci devin parte din discuție și susțin pozitivitatea corpului. Și dacă afacerea dvs. dorește să participe, aflați cum aceste mărci au creat campanii de marketing de succes pentru pozitivitatea corpului. În plus, învață cum să promovezi mișcarea fără a provoca critici.

Cum promovați pozitivitatea corpului?

Marketingul pentru pozitivitatea corporală ar trebui făcut cu mare grijă și gândire. Brandurile își iau timp pentru a-și crea campaniile pentru că nu vor să atragă critici pentru că, dintr-o dată, vor să fie incluzive.

Brandurile de modă, stil de viață și sport sunt supuse unui control și mai mare decât alții, având în vedere că folosesc modele pentru a-și prezenta produsele. Multe branduri inca prefera marimea 0s sau 2s sau cele care sunt in forma si musculoase. Dar peisajul se schimbă încet.

Campaniile de marketing sunt cea mai bună modalitate de a vă prezenta în lume brandul dvs. care include acum. Sau vă puteți familiariza baza actuală de clienți promovând noi modele pe site-ul dvs. web sau pe imaginile din rețelele sociale. Cum poate marca ta să facă diferența prin marketingul pozitivității corporale?

Începe prin a învăța

Pozitivitatea corpului ca concept înseamnă că ar trebui să îmbrățișezi fiecare tip de corp, dar este mai mult decât atât. De asemenea, trebuie să înțelegeți despre ce este mișcarea. De ce este importantă pozitivitatea corpului pentru atât de mulți oameni? Nu este doar o tendință pe care brandul tău ar trebui să o urmeze pentru că toată lumea o face.

Pe lângă faptul că înveți despre asta în sens educațional, întreabă-i pe colegii tăi ce înseamnă pentru ei pozitivitatea corpului. Cum poate marca dvs. să devină un susținător al pozitivității corporale sau al neutralității?

Prezentați oameni reali

Majoritatea campaniilor de marketing pentru pozitivitatea corporală au devenit de succes pentru că arată oameni reali. Sigur, multe modele plus-size există și pot beneficia de mai multă expunere. Dar îi puteți lăsa să lucreze cot la cot sau să promoveze persoane reale de pe pagina dvs. republicând conținut generat de utilizatori.

În plus, asigurați-vă că prezentați un grup divers de oameni. Science Direct a descoperit că, în timp ce mărcile acceptă în general diferite dimensiuni, majoritatea mărcilor încă prezintă caucazieni.

Cu aceasta, marca ta va fi mai autentică.

Creați mesaje semnificative

Limbajul este cheia în campaniile de marketing pentru pozitivitatea corporală. Vrei să-ți afirmi publicul țintă să se simtă confortabil în propria piele. În plus, discuțiile despre imaginea corpului pot deveni sensibile. În mesajele dvs., nu adăugați mesaje legate de înainte sau după. Concentrați-vă pe acum și faceți ca publicul țintă să se simtă apreciat.

De ce ar trebui mărcile să promoveze pozitivitatea corpului?

• Mărcile pot atrage o bază diversă de clienți
• Acestea vor oferi un sentiment de vizibilitate; consumatorii sau clienții lor se vor simți „văzuți”
• Mărcile de îmbrăcăminte, sport și îmbrăcăminte activă își pot extinde selecția de mărimi, făcându-le marca de referință pentru hainele lor
• Va face mărcile mai autentice

Care sunt cele mai bune exemple de campanii de marketing pentru pozitivitatea corporală?

1. Aerie

Aerie a susținut diversitatea și incluziunea din 2014, începând cu binecunoscuta lor campanie #aerieREAL. Este cea mai de succes campanie a lor, deoarece au prezentat femei și corpurile lor neretușate (de Photoshop). În 2016, compania a raportat că vânzările au crescut cu 20% după această campanie. În plus, acest hashtag este folosit și astăzi de mulți clienți Aerie.

Opt ani mai târziu, Aerie încă mai merge pe jos și vorbește despre discuție, postând imagini și videoclipuri neretușate cu femei.

2. A treia iubire

Un alt brand care susține pozitivitatea corpului este ThirdLove. Campania lor, To Each, Her Own prezintă femei de diferite vârste, culori de piele și mărimi. Scopul brandului a fost de a face fiecare femeie să se simtă văzută și să-și îmbrățișeze corpul și ceea ce face pentru ea zilnic.

Dar ceea ce a adus la viață To Each, Her Own a fost un e-mail de la unul dintre cei mai vechi clienți care spunea că grupul de vârstă peste 40 de ani a fost exclus din materialele lor de marketing.

3. Hanes

Nici măcar bărbații nu sunt imuni la problemele legate de imaginea corpului. Potrivit The Conversation, 30 până la 40% dintre bărbați devin anxioși din cauza greutății lor. Mass-media și publicitatea pot contribui la aceste probleme, având în vedere că vedem bărbați musculoși sau în formă pe ecranele sau paginile noastre TV.

Dar Hanes a început o campanie de marketing numită „Every Bod”. A prezentat bărbați confortabili purtând lenjerie intimă Hanes, indiferent de aspectul lor. Era punctul lor de vedere asupra pozitivității corpului și îi făcea și pe bărbați să-și îmbrățișeze corpul.

4. Veet

Deoarece imaginea corpului se referă la aspectul general al cuiva, părul corporal este un alt punct de discuție cu privire la imaginea corpului și pozitivitatea. Mass-media arată că părul de pe corp este neatrăgător.

Cu toate acestea, Veet promovează că este în regulă să ai păr pe corp. Acest lucru este surprinzător din partea companiei de îndepărtare a părului de pe corp. Cu toate acestea, ei prezintă că femeilor nu ar trebui să le fie rușine că au păr pe corp. Dar dacă vor să fie îndepărtat, depinde de ei ce zone vor să fie epilate sau îndepărtate cu cremă. În plus, campania video arată și femei de diferite dimensiuni care își scot părul.

5. Prietena Colectiv

Girlfriend Collective este un brand notabil pentru utilizarea materialelor etice pentru îmbrăcăminte. Dar multe femei laudă acest brand pentru că evidențiază femeile cu dimensiuni și culori diferite ale corpului. Brandul lor a făcut o campanie de marketing prin SMS, promovând femeile pe care le-au pus în centrul atenției pe site-ul lor web sau pe paginile de socializare. Prin aceasta, își fac marca consecventă pe diverse canale.

6. Atleta

Athleta a promovat pozitivitatea corpului în campania lor All, Powerful. Au arătat femei purtând mărimile lor de la XXXS la 3X. Iar mesajul lor era clar și simplu; fiecare femeie se poate simți puternică cu hainele pe care le poartă.

7. Porumbel

Ultimul exemplu de pe lista noastră vine de la Dove. Brandul nu a fost tocmai modelul pentru campanii grozave de marketing. Cu toate acestea, Dove a promovat pozitivitatea corpului cu campania lor Real Beauty. Deși campania a fost făcută la începutul anilor 2010, marca a militat pentru schimbare în creșterea stimei de sine din 2004.

Gânduri finale

Brandurile acceptă încet diferite dimensiuni și forme ale corpului pentru a le include în campaniile lor de marketing. Dar aceste campanii sunt planificate cu atenție pentru a se asigura că sunt incluzive și considerate. Iar marca ta are puterea și influența de a schimba noțiunile percepute despre cum ar trebui să arate corpurile pentru a îmbrățișa și a celebra fiecare corp.

Dacă începeți prima campanie de marketing pentru pozitivitatea corporală, lăsați-vă pe Penji să vă ajute să realizați grafice fantastice pentru site-ul dvs. web, paginile de socializare și multe altele! Pentru a le obține, puteți trimite prima cerere atunci când vă abonați la unul dintre planurile noastre aici! Lăsați marca dvs. să fie un început de conversație în timp ce noi ne ocupăm de grafică pentru dvs.