Cât ar trebui să dureze postarea dvs. de blog? O privire bazată pe date asupra duratei blogurilor
Publicat: 2021-12-24Durata blogului este un subiect dificil pe care scriitorii, creatorii, bloggerii și antreprenorii îl discută de ani de zile.
Și ani. Și ANI.
Mai ales dacă ești începător, probabil că întrebarea te-a chinuit de nenumărate ori:
„Cât ar trebui să fie această postare pe blog? Care este durata ideală a blogului?”
Permiteți-mi să vă răspund la întrebări cu câteva întrebări suplimentare.
- Care sunt obiectivele tale?
- Cine este publicul tău?
- Care este subiectul tău?
Fiecare dintre aceste lucruri ar trebui să afecteze profund lungimea blogului pe care doriți să-l scrieți.
Iar lungimea blogului pe care îl scrieți, la rândul său, va afecta totul, de la implicarea pe care o obțineți în postarea finală, la clasarea în motoarele de căutare și la numărul de conversii pe care le obțineți.
Da. Este atât de important .
Așadar, deși nu există o durată perfectă de blogging, în timp ce nu există „o dimensiune potrivită pentru toate” care să vă câștige tot traficul, clasamentele, implicarea, orice îți dorești...
Dacă vrei să câștigi trafic REAL și dividende de pe blogul tău...
EXISTA modalități de a determina dacă lungimea postării pe blog este corectă pentru obiectivele pe care doriți să le atingeți.
Și există câteva linii directoare de bază, susținute de date, care vă vor ajuta să scrieți la cea mai bună lungime posibilă, indiferent de situație, subiect, public sau obiectiv.
Să intrăm în detalii.
Pssst... Proprietarii serioși de afaceri înțeleg și investesc în strategia de conținut potrivită (care include regulile privind durata blogurilor!) pentru rezultate uimitoare. Dacă vrei să fii serios și tu, află de ce mai ai nevoie pentru a deveni membru al clubului „de succes” în ghidul meu gratuit, Harta proprietarului de afaceri serios.
Ce spun datele despre lungimea blogurilor?
Datele despre lungimea blogurilor sunt... bine... amestecate.
Cu toate acestea, o tendință iese în evidență continuu dacă analizezi diferitele studii.
Conținutul de blog de formă lungă câștigă.
Iată de ce (plus alte două tendințe pe care le putem aduna din mai multe studii).
1. Forma lungă este cea mai bună când vine vorba de lungimea blogului
Conținutul de formă lungă este, în general, definit ca orice componentă de conținut cu un număr de cuvinte de 1.000 sau mai mult.
De ce este forma lungă atât de... lăudată? Să cercetăm studiile.
Moz și BuzzSumo: conținutul de formă lungă primește mai multe distribuiri și linkuri
Un studiu clasic Moz și BuzzSumo pe un milion de articole a analizat ce formate de conținut primesc partajări și link-uri și cum se corelează aceste două lucruri.
O parte a studiului a analizat în special lungimea blogurilor, inclusiv postările sub 1.000 de cuvinte și postările de peste 1.000 de cuvinte. Concluziile au fost destul de definitive.
- 85% dintre bloguri au mai puțin de 1.000 de cuvinte...
- …Totuși, blogurile cu o lungime de peste 1.000 de cuvinte primesc în mod obișnuit mai multe distribuiri și link-uri .
Backlink: Postările de formă lungă Obțineți mai multe backlink-uri
Un alt studiu de la Backlinko a analizat 11,8 milioane de rezultate ale căutării Google pentru a afla ce factori se corelează cu clasamentele înalte.
Lungimea a fost una dintre ele. Specific:
- Studiul a constatat că postările cuprinzătoare și aprofundate, care tind să fie mai lungi , au „depășit semnificativ” conținutul care nu a fost aprofundat.
- Primele 10 rezultate din Google au un număr de cuvinte distribuit uniform. În medie, postările care apar pe pagina unu au o lungime de 1.447 de cuvinte .
- Conținutul de formă lungă primește mai multe backlink-uri decât conținutul de formă scurtă.
SerpIQ: Google favorizează conținutul de formă lungă
Un alt studiu care coroborează importanța conținutului de formă lungă pentru clasare este SerpIQ.
Acesta a analizat 20.000 de cuvinte cheie și a constatat că lungimea medie a conținutului dintre primele 10 rezultate Google a fost de peste 2.000 de cuvinte .
Pentru locul # 1 , numărul mediu de cuvinte a fost de 2.416 .
Acum, acest studiu depinde de cuvintele cheie, exact, care au fost analizate în acele 20.000. Dacă ar fi reprezentate o mulțime de subiecte cuprinzătoare, atunci asta ar distorsiona rezultatele.
Cu toate acestea, este grăitor faptul că numărul mediu de cuvinte pe locul 10 în Google a fost de 2.032 – tot peste 2.000 de cuvinte!
În sfârșit, să ne uităm la un ultim studiu în favoarea conținutului de peste 1.000 de cuvinte.
Orbit Media: Bloggerii care creează postări de formă lungă câștigă
Orbit Media chestionează peste 1.000 de bloggeri în fiecare an pentru a afla tendințele care apar în conținut. În ceea ce privește durata blogului...
Blogurile devin mai lungi în medie în fiecare an. Din 2014, lungimea medie a crescut cu 57%.
De ce? Poate că mai mulți bloggeri înțeleg că conținutul de formă lungă funcționează mai bine pentru a-și atinge obiectivele, așa că fac tranziția la conținut mai lung în liniile lor de creație.
În 2021, numărul mediu de cuvinte pentru bloguri a fost de 1.416.
Și, după cum puteți vedea din graficul de mai jos, numărul de persoane care postează bloguri mai mici de 1.000 de cuvinte a scăzut brusc în ultimii opt ani.
Dar, în ciuda muntelui de date în favoarea sa, majoritatea oamenilor încă nu creează conținut de formă lungă !
Doar 18% dintre bloggeri creează postări cu lungimea de 1.500-2.000 de cuvinte - și printre aceștia se numără, de altfel, unii dintre cei mai buni marketeri de conținut din domeniu. Între timp, doar 69% dintre bloggeri folosesc 1.500 de cuvinte sau mai scurt în postările lor.
Acesta ar putea fi unul dintre motivele pentru care conținutul de formă lungă se descurcă atât de bine. Este relativ rar – creatorii fie nu investesc în el, fie nu înțeleg valoarea – așa că dacă creezi o postare mare de lungă durată, nu vei avea prea multă concurență.
Datele nu mint. În majoritatea situațiilor, forma lungă (peste 1.000 de cuvinte) este mai bună.
Crearea de conținut cu strategia potrivită este doar o fațetă a conducerii unei afaceri online de succes. De ce mai ai nevoie? Obțineți informațiile scăzute în cursul meu gratuit.
2. …Dar nu merge prea mult dacă traficul este scopul tău
Până acum, studiile favorizează în mod covârșitor conținutul de formă lungă.
Dar asta înseamnă că ar trebui să-ți faci conținutul cât mai lung posibil, indiferent de ce?
Nu asa de repede.
Un studiu HubSpot, în special, ar trebui să vă facă să vă gândiți de două ori înainte de a adopta această tehnică („Long-form or die!”).
HubSpot: blogurile mai lungi NU primesc mai mult trafic
O fațetă a studiului a analizat efectul lungimii blogurilor asupra traficului .
Spoiler: conținutul lung între 2.250 și 2.500 de cuvinte câștigă cel mai mult trafic.
Dar cum rămâne cu conținutul mai lung de 2.500 de cuvinte?
Odată ce treceți peste 2.500 de cuvinte, traficul scade – în mod semnificativ.
Cu toate acestea, să nu trecem peste faptul că acest studiu a mai constatat că, cu cât postarea pe blog este mai lungă – peste 2.500 de cuvinte – cu atât a câștigat mai multe share-uri și backlink-uri.
Totuși, poate exista un motiv bun pentru aceste corelații. Lasă-mă să explic.
3. Ce contează mai mult decât lungimea blogului? VALOARE
Ce au în comun postările lungi de blog?
Mai multă lungime = mai multă comprehensiune. Mai multă profunzime. Mai multe informatii. Mai multă minuțiozitate. Dacă o postare pe blog este lungă, este, în general, mai probabil să aibă toate aceste lucruri.
În general, aceste elemente contribuie la valoarea postării tale pe blog pentru cititori.
Gandeste-te la asta. Ce tipuri de postări de blog tind să te facă să te simți mulțumit ? Care dintre ele tind să răspundă la întrebările dvs. complet și detaliat?
Ce postări de blog răspund la întrebări pe care nici nu știai că le ai ?
Răspunsul de fiecare dată este probabil postări lungi.
Există o valoare imensă în furnizarea de informații amănunțite și cuprinzătoare cititorilor dvs. care să răspundă la întrebările lor și să le rezolve definitiv problemele.
Și această valoare este, în cele din urmă, ceea ce face ca aceste postări de formă lungă să fie mai ușor de partajat, mai demne de link-uri și, în general, mai captivante.
Așadar, nu vă umpleți postările de pe blog cu cuvinte, ci cu VALUE . Acest lucru le-ar putea face în mod natural mai lungi, dar nu acesta este scopul.
Ideea este să oferiți răspunsurile de care au nevoie utilizatorii dvs. pe un anumit subiect. Nimic mai mult. Nimic mai putin.
Un sondaj al audienței Search Engine Journal subliniază faptul că durata blogging-ului este absolut relativă.
Jurnalul motorului de căutare: nu există o lungime perfectă a blogurilor
SEJ i-a întrebat pe cititorii lor ce lungime de conținut recomandă dacă obiectivul este clasarea corectă. Rezultatele au fost de-a dreptul amestecate.
- 33% din audiență au spus că vor filma pentru 1.000 până la 2.000 de cuvinte...
- Dar alți 32% au spus „Depinde” !
- În mod ciudat, a treia cea mai mare parte de oameni (24%) a spus să tragă pentru 1.000 de cuvinte sau mai puțin, ceea ce sugerează că mulți oameni chiar nu au idee ce lungime de blogging este cea mai bună. Dacă nu aveți un obiectiv specific care necesită mai puține cuvinte (sau dacă nu sunteți Seth Godin), dacă urmărim datele, scrierea unei postări atât de scurte nu duce la rezultate.
Bine. Am acoperit studiile de lungime a blogurilor.
Am examinat datele.
Știm că forma lungă este cea mai bună în majoritatea situațiilor.
Este timpul să punem asta în mișcare. Cum îți dai seama EXACT ce număr de cuvinte să folosești în noua ta postare? Ar trebui să mergi pentru 1.500 de cuvinte? 2.000? 2.500+??
Continua să citești.
Ghid rapid pentru lungimea blogurilor: 3 factori care ar trebui să-ți determine numărul de cuvinte
După cum am discutat, lungimea blogului ar trebui să depindă de trei factori principali:
- Obiectivele tale
- Publicul tău
- Subiectul/cuvintele cheie
Să vorbim despre cum ați putea aborda lungimea blogului în funcție de fiecare.
1. Goluri
Ori de câte ori vorbim despre strategie de conținut, trebuie să vorbim despre obiective. O piesă de conținut fără obiective atașate probabil nu va funcționa.
Deci, luați în considerare:
Ce vrei să facă conținutul tău odată ce este lansat în lume? Obiectivul tău pentru postarea de pe blog va influența, într-o oarecare măsură, lungimea acesteia.
Intreaba-te pe tine insuti:
- Este SEO scopul tău? Vrei ca blogul tău să se claseze bine și să atragă trafic către site-ul tău prin prima pagină a Google? 2.250-2.500 de cuvinte este un punct de referință bun , dar examinați partea de sus a Google pentru a înțelege numărul exact de cuvinte. (Mai multe despre asta mai târziu.)
- Vrei ca conținutul tău să crească gradul de cunoaștere a mărcii? Conținutul de peste 2.500 de cuvinte primește cele mai multe distribuiri, conform datelor pe care le-am discutat mai sus.
- Doriți să invitați comentarii și discuții? Doriți să creați un buzz? Postările de opinie mai scurte și mai puternice tind să stârnească dezbateri. În acest caz, ați putea scăpa cu mai puțin de 1.000 de cuvinte. (Folosiți cu moderație pe blogul dvs., deoarece postările scurte sunt groaznice pentru SEO, backlink și implicare. Luați în considerare crearea acestor postări pe rețelele sociale pentru cel mai bun impact.)
Deși obiectivele sunt importante de luat în considerare, ele nu ar trebui să fie ultimul cuvânt referitor la lungimea conținutului. Nu uitați să vă gândiți și la nevoile publicului dvs.
2. Publicul
Există trei factori majori de audiență de care trebuie să luați în considerare atunci când planificați o postare pe blog și, astfel, determinați durata blogului:
- Ce știe deja publicul tău despre subiectul tău?
- Ce trebuie să știe publicul tău?
- Ce întrebări vor avea?
Asigurarea faptului că aceste elemente sunt acoperite în postarea de pe blog va afecta direct lungimea.
În primul rând, trebuie să-ți înțelegi publicul suficient de bine pentru a ști de ce are nevoie din conținutul tău. Fără aceste cunoștințe de bază, vei fi pierdut.
Conștientizarea publicului tău – ceea ce știu, ceea ce nu știu încă, ce trebuie să știe despre subiectul, industria, serviciul, produsele tale – face toată diferența.
După cum puteți vedea, este un efect de domino.
Fără o cunoaștere profundă a potențialilor dvs. ideali, nu veți înțelege gradul de conștientizare a acestora cu privire la subiectele despre care doriți să scrieți. Drept urmare, vă va fi mai greu să vă dați seama cât de lungi ar trebui să fie postările dvs. de pe blog.
Cu alte cuvinte, dacă ești îngrijorat de lungimea blogului, dar nu ai o înțelegere clară a cui vorbești și de ce au nevoie, este timpul să te întorci câțiva pași.
În special, reveniți la punctul unu cu cercetarea publicului. Vorbește cu ei , află exact cine sunt și înregistrează ce ai găsit. Creați câteva avatare client ideale (ICA), astfel încât să aveți instrumente de utilizat în viitor pentru crearea de conținut.
Te lupți cu pașii de bază necesari pentru a-ți configura afacerea digitală și marketingul de conținut? Ai nevoie de îndrumări de la experții care au fost acolo, ai făcut asta?
Ai nevoie de un loc în programul meu de coaching, Sistemul de transformare a conținutului. Veți primi mentorat 1:1 cu privire la principiile cheie ale conținutului excelent, inclusiv cum să creați un ICA și alți factori de bază de afaceri.
Am construit o afacere sustenabilă cu 7 cifre din marketingul de conținut și vă învăț cum să faceți același lucru în acest program, deschis doar prin aplicație. Află mai multe chiar aici.
3. Subiect/Cuvinte cheie
Ultimul, dar poate cel mai important factor pentru determinarea lungimii conținutului este subiectul/cuvintele cheie .
Acest lucru este și mai adevărat dacă obiectivul tău este SEO.
Subiectul despre care scrieți trebuie abordat temeinic dacă doriți să vă clasați.
Notă : minuțiozitatea nu este automat egală cu lungimea suplimentară. Poți fi și tu minuțios și concis! Cheia este să scrieți la lungimea pe care o cere subiectul . Dacă scrii și descoperi că adaugi puf pentru a completa numărul de cuvinte, acesta este un semn pe care ar trebui să-l apelezi înapoi.
În schimb, dacă scrieți o postare prea scurtă și lăsați găuri deschise și întrebări fără răspuns pentru cititorii dvs., nu veți ajunge niciodată la prima pagină pe Google.
Adâncimea și lungimea postării dvs. vor depinde de profunzimea subiectului pe care îl tratați.
Unele subiecte vor fi complicate și, prin urmare, vor necesita o mulțime de cuvinte pentru a le explica în detaliu, astfel încât cititorul dvs. să înțeleagă.
Pe de altă parte, unele subiecte sunt incredibil de simple și nu vor avea nevoie de multe explicații. (Deci, mai puține cuvinte.)
De exemplu, să comparăm două subiecte/cuvinte cheie diferite una lângă alta: „ce este cunoașterea mărcii” și „cum să construiți o strategie de marcă”.
Pentru „Ce este conștientizarea mărcii”, partea de sus a rezultatelor organice Google ne arată conținutul cu un număr mediu de cuvinte de 320 de cuvinte.
În SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare) a acestui subiect, este grăitor că Google ne arată o definiție pentru „conștientizarea mărcii” de la început. Când oamenii caută acest cuvânt cheie/subiect, probabil că caută doar asta – o explicație simplă.
Prin urmare, articolele scurte și dulci care oferă o definiție rapidă și utilă a subiectului se clasează mai sus decât unele ghiduri finale de mii de cuvinte în lungime.
Acum, să trecem la subiectul mai aprofundat, „cum să construim o strategie de brand”.
Numărul mediu de cuvinte în primele trei rezultate organice este de 2.539.
Aceste postări sunt mult mai lungi și mult mai aprofundate. Există o mulțime de pași pentru construirea unei strategii de marcă, cum ar fi acest fragment prezentat:
Oamenii nu caută doar o explicație simplă, aici. Vor să completeze pas cu pas cu exemple și îndrumări. Subiectul necesită mai multe , iar Google clasifică postările care oferă profunzimea necesară.
Cu toate acestea, rețineți că postul numărul unu în clasament nu este cel mai lung! Adâncimea nu este neapărat egală cu lungimea excesivă. Uneori, o explicație poate fi atât de concisă, definitivă și clară, încât nu aveți nevoie de cuvinte suplimentare.
Desigur, numai scriitorii cu adevărat talentați pot reuși asta. Trebuie să fii bun la explicarea conceptelor complicate în cât mai puține cuvinte posibil, fără a lăsa în urmă întrebări care atârnă.
E super dur. Astfel, majoritatea dintre noi vor avea nevoie de mai multe cuvinte pentru a explica clar un subiect complex.
Sfat bonus #1: luați în considerare tipul de conținut pentru a determina numărul de cuvinte și lungimea blogului
Diferite tipuri de conținut tind să solicite un număr diferit de cuvinte.
De exemplu:
- Un ghid pe care îl scrii pentru a-ți învăța publicul despre un anumit subiect ar trebui, în general, să fie mai lung decât o postare menită să genereze discuții.
- O postare cu instrucțiuni, în care arăți publicului cum să facă ceva, ar trebui să fie mai lungă decât o postare de știri, în care pur și simplu distribui o știre.
Vezi cum funcționează? Când aveți îndoieli, luați în considerare tipul de conținut pe care doriți să îl scrieți și cât timp v-ați aștepta să fie tipul respectiv în majoritatea situațiilor.
Sfat bonus #2: Încă nu sunteți sigur cât de lungă ar trebui să dureze postarea dvs. de blog? Verificați Căutarea Google
Am demonstrat deja un pic acest proces în punctele de mai sus, dar iată un explicator.
Dacă scopul tău pentru postarea de pe blog este clasamentul în motoarele de căutare, trebuie să fii la curent cu concurența.
Ce se află deja în fruntea Google? Acesta este un punct de referință grozav pentru ceea ce postarea dvs. de blog are, de asemenea, nevoie pentru a aluneca în clasament.
Trebuie să oferiți răspunsuri mai bune la întrebările pe care le pun utilizatorii despre subiectul dvs.
Și, pentru a fi mai bun, ai nevoie de numărul de cuvinte potrivit.
Postările deja clasate în primele trei abordează subiectul/cuvântul cheie într-un mod satisfăcător conform standardelor Google. Iar standardele Google depind de standardele utilizatorilor.
Google dorește să clasifice conținutul pe care utilizatorii îl consideră relevant, util și util.
Regulile Google sunt centrate pe utilizatori. Ceea ce satisface utilizatorii se va clasa! Sursa: Ghidul Google pentru webmasteri
Așadar, studierea numărului de cuvinte și a conținutului primelor trei postări vă oferă un indiciu despre câte cuvinte veți avea nevoie pentru a scrie un blog și mai satisfăcător.
Concluzia: nu ar trebui să ghiciți niciodată lungimea blogului. Puteți folosi cercetarea pentru a vă ajuta să aflați o estimare de bază a cât de lungă ar trebui să fie postarea dvs., mai ales dacă obiectivul dvs. este SEO.
Durata blogging: Trebuie să fii responsabil pentru toate sarcinile tale de blogging?
Durata blogului este o mare problemă pentru succesul conținutului.
Dacă nu atingeți numărul potrivit de cuvinte în postările dvs., conținutul dvs. va fi în mare parte nesatisfăcător de citit.
Cititorii tăi vor face clic departe de site-ul tău simțindu-se nemulțumiți. Vor avea întrebări fără răspuns, pe care vor trebui să le găsească în continuare pe Google.
Asta înseamnă că vor apela la alte mărci, la alt conținut, pentru a găsi ceea ce au nevoie.
Veți refuza literalmente cititori – potențiali clienți – dacă ignorați sau neglijați în mod constant durata blogului.
Nu o face.
Investiți timpul și atenția necesare pentru a scrie la numărul potrivit de cuvinte, de fiecare dată.
Acestea fiind spuse, ar trebui să fii TU cel responsabil în totalitate de a scrie acele postări de blog satisfăcătoare care câștigă clasamente și încrederea cititorilor?
Antreprenori, iată un fapt amuzant:
TU nu ar trebui să scrii și să „faci” tot conținutul tău.
Ce, Julia???!
Da. Sunt scriitor, iar majoritatea blogurilor mele sunt scrise fantomă pentru mine, astfel încât să îmi pot construi afacerea. *gaf*
Cu toate acestea, cred că antreprenorii ar trebui să fie în partea de idee . Acolo schimb banda cu mulți marketeri de top care nici măcar nu mai sunt implicați în propriile lor idei. Nu mă vei găsi niciodată în afara etapelor ideii a ceea ce fac.
Dar a face ? Nu ar trebui să faci asta. Este un mit să crezi că nu poți externaliza.
Ar trebui să externalizați conținut și să vă dezvoltați afacerea.
Sunteți interesat să aflați cum să vă dezvoltați afacerea, să creați conținut grozav și să scalați fără întrerupere?
Învățăm asta într-un program hibrid puternic și cuprinzător de 90 de zile de coaching + curs. Aflați mai multe despre sistemul nostru de transformare a conținutului.
