Tăierea conținutului blogului: îmbunătățiți-vă conținutul pe baza cercetărilor

Publicat: 2020-03-10

Majoritatea oamenilor cred că un SEO bun și marketing de conținut înseamnă crearea de conținut nou în fiecare zi. Potrivit WordPress, sunt publicate 70 de milioane de postări noi în fiecare lună.

Cu toate acestea, mai mult conținut înseamnă că motoarele de căutare durează mai mult să acceseze cu crawlere conținutul dvs., iar utilizatorilor le este mai greu să găsească conținut bun.

Înseamnă asta că ar trebui să încetezi să mai creezi conținut? Nu, dar înseamnă că ar trebui să optimizați și să actualizați și conținutul pe care îl aveți deja.

Puteți ajuta crawlerele de căutare și utilizatorii să găsească eficient conținut grozav pe site-ul dvs. efectuând o tăiere regulată a conținutului. În acest articol, vom trece peste câteva dintre cele mai bune practici privind tăierea conținutului, plus vă vom oferi un șablon pentru a vă ajuta să vă analizați conținutul. Veți învăța și:

  • Cum să definiți valorile pentru tăierea conținutului
  • Cum să extrageți date din Search Console și Google Analytics
  • Cum să decideți ce să faceți cu conținutul existent

Să începem.

Ce este tăierea conținutului?

Tăierea conținutului este procesul de analiză a conținutului de pe site-ul dvs. și de eliminare sau actualizare a acelor pagini care creează puțină valoare pentru publicul dvs. Vrei să scapi de conținut mai vechi, învechit și care nu mai este relevant.

Eliminarea nu înseamnă întotdeauna ștergere, în aceleași cazuri este posibil să doriți doar să o ascundeți de crawlerele motoarelor de căutare.

Nu cu mult timp în urmă, tăierea conținutului era importantă doar pentru site-urile web mari (cu mai mult de 10.000 de pagini), dar astăzi, dimensiunea nu contează. Dorim întotdeauna să oferim cea mai bună experiență și conținut pentru vizitatorii noștri, ceea ce înseamnă menținerea conținutului astfel încât să fie proaspăt și actualizat.

Prin curățarea/îmbunătățirea conținutului dvs. veți obține:

  • Calitate mai bună a conținutului
  • Mai multă încredere din partea dumneavoastră, cititorii
  • Accesare cu crawlere mai rapidă din motoarele de căutare

Nu există un răspuns corect pentru cât de des ar trebui să vă tăiați conținutul. Da, ar trebui să facă parte din sarcinile dvs. de rutină, dar o puteți face o dată pe trimestru dacă aveți mai mult conținut sau anual dacă dimensiunea site-ului dvs. este mai mică.

Totul depinde de nevoile site-ului dvs., de clasamentele dvs. și de cantitatea de conținut pe care o aveți.

Ce valori sunt importante pentru identificarea conținutului pentru tăiere?

Înainte de a începe să tăiați lucrurile, este important să vă analizați conținutul și să determinați ce piese necesită o actualizare (sau o eliminare completă).

Începeți prin a defini intervalul de date înainte de a extrage date pentru tăierea conținutului din Google Search Console și Google Analytics. Sfatul meu este să definiți pentru prima dată intervalul de date pentru 12 luni.

De ce?

Deoarece traficul dvs. ar putea fi afectat sezonier. De exemplu, dacă vârful de trafic este în perioada vacanței, utilizarea unui interval de date care acoperă lunile din timpul verii vă va oferi rezultate înșelătoare.

Odată ce ați definit intervalul de date, există anumite valori pe care le veți căuta în mod specific: :

Din Google Search Console:

  • Clicuri
  • Impresii
  • CTR
  • Paginile cu linkuri de top – extern

Din Google Analytics

  • Afișări de pagină
  • Mediu Timpul pe pagină
  • Rata de respingere
  • Conversii

Cu toate datele într-o singură locație, veți putea să analizați mai bine și să vedeți direct ce componentă de conținut va trebui să o îmbunătățiți.

Iată scenarii tipice pe care le-ați putea întâlni cu conținutul dvs.:

  • O adresă URL primește o mulțime de afișări, dar nimic altceva: veți vedea o mulțime de afișări, dar un zero în fiecare altă coloană. Acest lucru nu înseamnă că trebuie să ștergeți pagina. Doar începeți prin a actualiza titlul paginii și meta descrierea.
  • Clicuri și afișări de pagină foarte mici, dar câteva conversii: Încercați să îmbunătățiți acest conținut și să creați backlinkuri către el. Este posibil să vedeți creșterea conversiilor din această pagină.
  • Afișări, clicuri și rată de respingere ridicate: acesta este un semnal roșu. SEO nu înseamnă doar bifarea casetelor, conținutul trebuie să fie relevant pentru utilizator. Dacă utilizatorul face clic des pe pagina dvs., dar o părăsește rapid, acest lucru le spune motoarele de căutare că conținutul dvs. nu este relevant pentru cuvântul cheie. Această adresă URL vă poate afecta clasarea, pierde poziții de căutare și trafic.
  • Trafic și conversii reduse, dar un număr mare de backlink-uri: nu veți putea șterge acest conținut, deoarece site-ul dvs. are nevoie de el pentru a avea un portofoliu bun de backlink-uri.

Datele vă vor ajuta să veniți cu idei pentru postările de pe blog. Văzând numerele în mod direct, veți înțelege cum puteți obține mai mult din conținutul existent, în loc să vă concentrați pe crearea de conținut nou.

Cum să obțineți date pentru tăierea conținutului?

Prima sursă de adevăr pentru date este Google. Nu numai că sunt cele mai precise, dar instrumentele lor sunt gratuite. Extragerea datelor este destul de ușoară, dar pentru a mapa datele într-un singur document, va trebui să înțelegeți formula Vlookup.

Vom atinge Vlookup într-un moment: mai întâi, trebuie să extragem datele.

Important: Următorii pași vă vor arăta cum să extrageți date pentru tăierea conținutului blogului. Prin urmare, în acest scop vom folosi filtre care elimină datele inutile despre alte pagini.

Copiați șablonul de tăiere a conținutului pe Google Drive și urmați instrucțiunile de mai jos pentru a vă exporta datele.

PASUL 1: Obțineți date din Google Search Console despre clicuri, afișări și CTR.

Accesați Google Search Console > Rezultatele căutării. În filtrul de interval de date, alegeți 12 luni sau mai mult. Nu uitați să alegeți același interval de date în Google Analytics atunci când extrageți datele.

Alegeți fila Pagini și exportați datele în Foi de calcul Google.

Pentru scopurile noastre, avem nevoie doar de date de pe blog. Utilizați structura URL-ului pentru a filtra numai conținutul blogului: de exemplu, dacă blogul dvs. este www.domain.com/blog/slug, veți filtra coloana paginii folosind „textul conține” și apoi scrieți „blog”. De aici, puteți elimina coloana „Poziție”.

Apoi copiați și lipiți numai valori în foaia de tăiere a conținutului.

PASUL 2. Exportați date despre cele mai importante pagini conectate

  • Accesați Google Search Console > Linkuri > Cele mai bune pagini conectate extern.
  • Exportați datele în Foi de calcul Google. Copiați și lipiți toate datele din documentul principal în noua foaie numită Links_from_GSC.

Notă: Dacă schimbați numele noii foi, formula de mai jos nu va funcționa.

Acum este timpul pentru formula Vlookup. Trebuie să obținem numărul de site-uri de conectare din foaia Links_from_GSC la coloana E din foaia de tăiere a conținutului.

Formula de căutare: =CĂUTARE (A2,Links_from_GSC!A:C,3, False). Pur și simplu lipiți formula Vlookup în coloana E și faceți dublu clic pe celula cu formula pentru a o aplica întregii coloane.

Dacă aveți vreo problemă cu Vlookup, lăsați un comentariu și vă vom ajuta.

PASUL 3. Exportați date despre afișările de pagină, timpul mediu pe pagină și rata de respingere din Google Analytics.

Memento: alegeți același interval de date ca și în Google Search Console

  • Accesați Google Analytics > Comportament > Conținutul site-ului > Toate paginile.
  • Aplicați filtrul pentru a vedea numai conținutul blogului și pentru a exporta date în Foi de calcul Google.

Notă: adresele URL din Google Analytics vor fi exportate fără https://. Hack ușor: adăugați o nouă coloană cu https:// și îmbinați cu URL-ul folosind formula =CONCAT

Copiați, inserați toate datele în foaia GA_data și, utilizând formula Vlookup, obțineți date în foaia principală pentru tăierea conținutului despre Afișări de pagină, Avg. timp pe site, rata de respingere.

PASUL 4. Exportați date despre Conversii

  • Accesați Google Analytics > Comportament > Conținutul site-ului > Pagini de destinație.
  • Aplicați filtrul pentru a vedea numai conținutul blogului și pentru a exporta date în Foi de calcul Google.

Alegeți ce conversie doriți să exportați. Dacă doriți să vedeți numere cu 2 sau mai multe conversii, exportați datele de câteva ori, alegând diferite conversii.

Apoi, copiați și inserați datele în foaia de conversii și obțineți datele în tabelul de tăiere a conținutului folosind din nou formula Vlookup.

După toți cei patru pași, ar trebui să obțineți o masă frumoasă!

Ce e de facut in continuare?

După exportul datelor din diferite surse, este timpul să tragem câteva concluzii:

  1. Identificați conținut cu trafic și conversii bune. Aceste pagini funcționează bine și nu trebuie să faceți nimic semnificativ cu ele. În schimb, analizați aceste pagini pentru a vedea dacă există un model care le ajută să aibă performanțe mai bune și aplicați acel model noului conținut pe care îl creați.
  2. Găsiți pagini care câștigă rezultate, dar care ar putea face mai bine. Dacă există o cantitate bună de conversii, lucrați pentru a obține mai multe clicuri și afișări. Dacă există o mulțime de afișări, dar CTR-ul este scăzut, testați titlul paginii și descrierea meta.
  3. Pagini fără linkuri și pagini în care clicurile și afișările de pagină au performanțe slabe. Le puteți îmbina sau șterge. Dacă decideți să ștergeți pagini, nu ștergeți 50 de postări de blog simultan. Începeți prin a elimina loturile mici și vedeți dacă are un impact negativ asupra traficului dvs. organic. Recomand să verificați acest studiu de caz despre ascunderea conținutului.

Concluzie

Este adevărat că promovarea conținutului proaspăt și nou este importantă pentru SEO. Dar nu uitați de conținutul care vă aduce deja valoare. Tăierea conținutului vă ajută să vă mulțumiți cititorii și crawlerele motoarelor de căutare și vă menține site-ul sănătos.

În plus: petrecerea timpului pentru a revizui și analiza conținutul existent vă poate ajuta să găsiți lacune de conținut pe care să le umpleți și să vă inspirați următoarele piese de conținut noi care convertesc.

Aveți nevoie de ajutor cu tăierea conținutului sau aveți un sfat pe care nu l-am menționat? Comentează mai jos și spune-ne!