8 moduri de a genera idei de conținut de blog Killer Manufacturing

De obicei, tot ceea ce este nevoie pentru ca un flux de idei de conținut de blog de producție să se usuce este un ecran gol, un cursor care clipește și un termen limită. Unde te îndrepți pentru a te lupta cu articolele de pe blog care scriu vapor-lock sau pentru a te inspira când simți că nu e nimic nou sub soare în marketingul de producție?

Ideile de blogging ale producătorilor și subiectele relevante pentru industrie sunt probabil mai apropiate decât credeți. Utilizați aceste 8 metode simple și dovedite pentru a le găsi:

1. Examinați întrebări și comentarii
2. Valorificați rețelele sociale
3. Porniți motorul de căutare
4. Împărtășește-ți concluziile cheie
5. Brainstorming
6. Realizați interviuri
7. Reutilizați conținutul existent
8. Se laudă umil (cu un scop)

1. Revizuiți întrebările și comentariile

Conversațiile pe rețelele sociale sunt un aliment excelent pentru conținut. Folosiți-vă blogul pentru a răspunde la întrebările pe care clienții le pun pe paginile dvs. LinkedIn și Facebook și pe alte platforme sociale sau căutați la comentariile lăsate la articolele anterioare sau la paginile „contactați-ne” pentru perspective noi asupra subiectelor populare. Citiți recenziile clienților despre produsele și serviciile dvs. pentru teme recurente. Luați în considerare, de asemenea, să explorați paginile de întrebări frecvente — ale dvs. și ale concurenților — pentru a valorifica discuțiile și provocările veșnic verzi pentru a crea idei de conținut pentru blog.

2. Valorificați rețelele sociale

Accesați subiectele în tendințe din industria dvs. prin grupurile LinkedIn, paginile comunității Facebook și fluxurile de hashtag-uri Twitter. Făcând acest lucru, face mai mult decât să demonstrezi implicarea și cunoștințele tale cu privire la evenimentele curente. Vă ajută să păstrați ideile de conținut de blog relevante pentru persoanele dvs. țintă de cumpărător și pentru publicul existent, creând, în același timp, oportunități de a atrage noi clienți potențiali care sunt bine aliniați cu produsele și serviciile dvs. În plus, interacțiunea cu rețelele sociale vă permite să construiți conexiuni care s-ar putea dovedi surse valoroase pentru generarea de idei.

3. Porniți motorul de căutare

Este o idee deloc să setați alerte Google și alte RSS pentru a furniza subiecte de marketing în producție și titluri legate de industrie în căsuța dvs. de e-mail - dar nu vindeți motoarele de căutare scurt. Introducerea unor cuvinte cheie bazate pe subiecte va aduna pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) pline de idei potențiale de conținut de blog care atrage piețele țintă, ca să nu mai vorbim de un canal către liste de „căutări înrudite” care ar putea stârni idei sau unghiuri noi.

4. Împărtășiți concluziile cheie

Ați participat recent la un seminar, un webinar sau un atelier online? Digerați cu fidelitate publicațiile comerciale, blogurile din industrie și alt conținut similar de marketing pentru producție? Sunteți la curent cu pozițiile și ofertele concurenților dvs. pe piață? Ți-ar putea fi de folos să împărtășești lucruri cheie pe blogul tău. Luați în considerare o serie de mai multe părți pentru subiecte aprinse sau creați o listă de puncte scurte pentru scanarea directă a conținutului de dimensiuni mici, cum ar fi statisticile.

5. Brainstorming

Nu creați idei de conținut de blog într-un vid. Faceți un brainstorming cu colegii și alcătuiește o listă de subiecte care ies la iveală. Deși, teoretic, nu există o idee proastă, merită timpul să ai o abordare mai strategică a persoanei pe care le atingi pentru a intra. Echipa ta de vânzări, de exemplu, este un grup perfect pentru brainstorming. Ei comunică în mod regulat cu clienții și potențialii și răspund de orice, de la întrebări generale până la preocupări majore - aceasta este o multitudine de idei de producție de bloguri pregătite pentru a fi selectate de specialiști în marketing B2B.

LEGATE: Cum să determinați echipa dvs. de vânzări B2B să vă folosească de fapt conținutul

6. Realizați interviuri

A auzi despre afacerea ta de la partenerii din industrie, angajații și clienții este o modalitate eficientă de a găsi evangheliști entuziaști ai mărcii, dar cum se traduce asta în idei de conținut de blog?

Sigur, este posibil să aveți o caracteristică ocazională în care un client vă laude, dar implementarea unui program de voce a clientului (VOC) vă aduce mult mai aproape de ceea ce își doresc și simt clienții. La rândul lor, preocupările, provocările și învățările predominante despre VOC pot fi distilate în conținut pertinent de blog. De asemenea, parteneriatul cu experți în domeniu (IMM-uri) din echipa ta sau prin intermediul clienților tăi este o bază de cunoștințe de marketing de conținut adesea trecută cu vederea. Intervievarea IMM-urilor vă permite să abordați subiecte solide sau să disecați nuanțele din conținutul blogului cu acuratețe și autoritate.

LEGATE: Utilizarea interviurilor pentru a crea persoane țintă și pentru a alimenta o strategie de conținut  

7. Reutilizați conținutul existent

Sunt șanse să aveți resurse pe site-ul dvs. care sunt deja factori de trafic. O revizuire rapidă a analizei site-ului dvs. va dezvălui o carte electronică care rezonează cu publicul țintă, o fișă informativă obligatorie care face boffo sau eforturi similare de marketing populare. Nu priviți acele piese de conținut ca niște vaci sacre de marketing de producție. Utilizați subiectele pentru a alimenta eforturile de blogging. S-ar putea chiar să ai ocazia să revigorezi traficul către resurse folosindu-le ca îndemnuri la acțiune pe blog.

Există, de asemenea, puterea video de luat în considerare. Aproape 90% dintre companii folosesc video ca instrument de marketing - și probabil că vă aflați în acest procent, fie că începeți un blog sau creșteți unul existent. Videoclipul este un mediu de mesagerie eficient, deoarece puteți împacheta o mulțime de informații într-un timp scurt, ceea ce ar putea influența totul, de la generarea de clienți potențiali la deciziile de cumpărare. În plus, încorporarea video oferă interes vizual, cum ar fi această ofertă recentă Weidert:

Webinarii reutilizați sunt, de asemenea, ca aurul video și blogging. Vizualizarea sesiunilor de webinar îi ține pe vizitatori în preajmă pentru o perioadă, ceea ce oferă o creștere plăcută a timpului pe pagină și vă oferă, de asemenea, puțină libertate de blogging. Puteți alege să expuneți subiectul principal al webinarului dintr-un unghi nou pentru a realiza diverse strategii de marketing pentru producție sau pur și simplu să furnizați o transcriere.

8. Se laudă umil (cu un scop)

A te băga în exces pe spate este una dintre cele mai sigure modalități de a opri cititorii de bloguri noi și fideli. Cu toate acestea, puteți introduce un pic de lăudare umilă în planul dvs. de marketing, oferind în același timp articole educaționale solide.

Prezintă-ți realizările în studii de caz care celebrează succesele clienților tăi. Furnizați o prezentare generală a cărții albe pentru a demonstra leadership-ul de gândire. Dezmințiți un mit popular pentru a discuta despre modul în care produsele și serviciile dvs. rezolvă provocări similare, reale de producție. Folosirea acestor tipuri de exemple ilustrative arată cum compania dvs. de producție ajută clienții și potențialii, în loc să se arate doar pentru ei.

Ideile de conținut pentru blogul de marketing din industrie nu trebuie să fie neapărat sărbătoare sau foamete. Folosirea atentă a informațiilor pe care le aveți deja sau pe care le puteți accesa cu ușurință vă poate oferi varietatea și inspirația de care aveți nevoie pentru a vă menține actualul blog de producție. Aflați mai multe în Puterea conținutului reutilizat — O instrucțiune pentru inbound marketing .