Bing Ads vs. Google Ads: care este mai bun?

Nu există nicio îndoială: Google Ads domină când vine vorba de publicitate online. În 2021, Google deținea o cotă de 83% din piața mondială a motoarelor de căutare.

Microsoft Bing, motorul de căutare numărul doi care este deținut și operat de Microsoft, pare nesemnificativ în comparație, cu o cotă de 9%.

Cu o amprentă atât de mică, de ce ar alege un agent de publicitate să plaseze reclame pe Microsoft Bing? Pentru început, există mai puțină concurență, astfel încât anunțurile dvs. au șanse mai mari să fie remarcate de publicul țintă.

În această postare, vom explora Bing Ads vs. Google Ads pentru a vă ajuta să decideți unde să cheltuiți bugetul publicitar pentru cea mai bună rentabilitate a investiției.

Bing vs. Google: Date demografice ale utilizatorilor

Primul pas pentru a decide între Bing Ads și Google Ads este să luați în considerare cine le folosește, astfel încât să puteți intra în legătură cu publicul țintă. Deci, să aruncăm o privire asupra datelor demografice ale Bing și Google.

Cine folosește Bing?

• 85% dintre utilizatorii Bing sunt în Statele Unite, deci nu are o acoperire internațională semnificativă.
• Bing reprezintă 30% din toate căutările din SUA
• 87% dintre utilizatorii Bing provin din Internet Explorer, care este motorul de căutare implicit pentru orice dispozitiv Windows. Putem deduce că utilizatorii continuă să folosească această opțiune implicită fie pentru că sunt mulțumiți de ea, fie pentru că nu știu să instaleze un browser diferit, cum ar fi Firefox sau Chrome.
• Utilizatorii Bing tind să fie mai puțin cunoscători de tehnologie și mai gulere albastre.
• Utilizatorul mediu Bing are 45 de ani.
• Venitul utilizatorului mediu Bing este de peste 100.000 USD.
• Aproximativ 46% dintre utilizatori sunt căsătoriți.
• Căutătorii Bing tind să aibă mai mulți copii, având în vedere că vârsta medie este mai mare.

Cine folosește Google?

• Google are peste 1 miliard de utilizatori activi lunar
• 50% dintre persoanele care folosesc Google sunt în SUA
• Utilizatorii Google sunt în general mai tineri și au studii universitare.
• Oamenii care preferă Google sunt mai puțin probabil să aibă copii, din cauza vârstei demografice.
• Utilizatorul mediu Google petrece aproximativ 12 minute pe zi pe platformă.
• Utilizatorii Google sunt, în general, mai cunoscători de tehnologie.

Publicitate Pay-Per-Click: Ce este?

Google și Bing urmează modelul de publicitate cu plata pe clic, cel mai comun tip de publicitate digitală. Scopul reclamelor PPC este de a genera trafic pe site, iar agenții de publicitate plătesc de fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțul lor.

Anunțurile PPC, numite și anunțuri de căutare plătite, sunt bazate pe text. Acestea sunt declanșate de cuvintele cheie pe care le introduceți în Google și apar deasupra și sub rezultatele căutării Google. Scopul este de a vă aduce afacerea în fața cât mai multor clienți potențiali, astfel încât aceștia să vă poată găsi produsele sau serviciile.

Motoarele de căutare au spațiu publicitar limitat, astfel încât agenții de publicitate concurează pentru plasarea anunțurilor. Când creați o campanie publicitară PPC, setați un buget în funcție de cât sunteți dispus să plătiți pentru a obține clicuri pe anunțurile dvs.

Publicitatea de căutare plătită necesită planificare, strategie și un management continuu. Trebuie să:

• Stabiliți ce cuvinte cheie să utilizați în anunțurile dvs.
• Scrieți o copie convingătoare care va atrage atenția publicului dvs.
• Creați o pagină de destinație concepută pentru conversie.
• Monitorizați performanța anunțurilor dvs. și faceți ajustări după cum este necesar.

Bing Ads vs. Google Ads: argumente pro și contra

Bing Ads și Google Ads ajută companiile să-și extindă acoperirea, să genereze trafic și, în cele din urmă, venituri. Cu toate acestea, acoperirea, opțiunile de direcționare, funcționalitățile, costurile și multe altele diferă între Google și Bing. Iată o privire la avantajele și dezavantajele fiecăruia:

Bing

Avantajele Bing Ads

• Când faceți publicitate pe Bing, anunțul dvs. este văzut pe Yahoo și AOL, precum și pe diverse site-uri partenere.
• Deși Bing reprezintă doar 6% din cota de piață globală a motoarelor de căutare, reclamele Bing ajung în continuare la peste 60 de milioane de utilizatori.
• Deoarece datele demografice ale lui Bing sunt diferite de cele ale Google, ar putea fi o modalitate eficientă de a ajunge la un public american mai în vârstă, cu venituri mai mari și cu guler albastru.
• Costul mediu pe clic este mai mic pe Bing, ceea ce îl face o opțiune mai ieftină.
• Nu există atât de multă concurență pentru cuvintele cheie relevante
• O caracteristică unică este direcționarea bazată pe profilurile LinkedIn, precum și pe locație, și ora și ziua săptămânii.

Contra ale Bing Ads

• Bing este numărul doi în spatele Google, așa că are mult mai puține persoane care ar putea vedea anunțul dvs.
• Având în vedere că mai puține persoane folosesc Bing, rata de clic pe anunțuri este scăzută.
• Este folosit în principal în SUA, așa că nu ar fi eficient pentru a ajunge la un public global.
• Planificatorul de cuvinte cheie al Bing este mult mai puțin robust decât cel al Google.

Google

Avantajele Google Ads:

• Google deține cea mai mare cotă de piață în sectorul motoarelor de căutare.
• Platforma Google Ads are capabilități puternice de retargeting.
• Platforma oferă recomandări pentru a vă ajuta să vă gestionați anunțurile.
• Google Ads vă poate completa strategia SEO și vă poate spori prezența în rezultatele căutării Google.
• Pe lângă faptul că apar în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare, Google Ads apare și pe un număr mare de alte site-uri web de pe internet.
• Google are instrumente solide pentru cuvinte cheie, astfel încât agenții de publicitate să poată profita la maximum de campaniile lor

Contra ale Google Ads:

• Platforma Google Ads poate fi o provocare pentru noii veniți. Învățarea poate fi consumatoare de timp, iar greșelile vă pot costa bani.
• Recomandările pe care Google le face pentru a vă ajuta să vă gestionați reclamele sunt considerate părtinitoare, așa că luați-le cu puțină sare.
• Industriile competitive au o rată de cost-pe-clic ridicată. De exemplu, în sectorul serviciilor juridice, CPC-ul este mai mare de 6,50 USD, așa că este cât ați plăti pentru un clic pe anunț.
• Odată ce încetați să difuzați anunțuri, vă puteți aștepta ca traficul site-ului dvs. să scadă.

Bing Ads vs. Google Ads: gânduri finale

Cota de piață a Bing este mică, dar asta nu înseamnă că ar trebui să o ignorați. Totuși, publicitatea numai pe Bing ar putea să nu fie suficientă pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.

O abordare bună este să vă concentrați pe Google Ads, în același timp cu o parte din bugetul publicitar pentru Bing Ads. Veți putea ajunge la oameni prin Bing pe care nu îi puteți prin Google, astfel încât campaniile dvs. au șanse mai mari de succes. Platformele publicitare Bing și Google se pot integra, facilitând gestionarea ambelor.