Bing Ads vs. Google Ads: avantajele și dezavantajele fiecărei platforme

Când vine vorba de publicitate PPC, nu este neobișnuit să ne gândim: Bing Ads vs. Google Ads. Pe deasupra:

• Care platformă are mai multă acoperire?
• Bing este mai puțin costisitor?
• Care are mai multe capacități de direcționare?
• Care va produce mai multe conversii și venituri?

În timp ce mulți agenți de publicitate PPC văd cele două platforme ca fiind concurenți, ele funcționează cel mai bine mână în mână. Google deține, fără îndoială, cea mai mare parte a pieței de căutare, dar publicitatea Bing cu siguranță nu trebuie uitată. Mai degrabă decât Google Ads vs. Bing Ads, marketerii ar trebui să se gândească la Google Ads plus Bing Ads.

Să aruncăm o privire asupra relației și dinamicii dintre cele două puternice platforme de publicitate; cel mai important, cum sunt cel mai bine folosite împreună.

Diferența dintre Google Ads și Bing Ads

Conceptul din spatele ambelor platforme este același. Ambele sunt platforme de publicitate cu plată pe clic concepute pentru a ajuta companiile să ajungă la anumite audiențe, să genereze trafic și să crească veniturile.

În același timp, fiecare platformă posedă caracteristici și beneficii specifice, făcând-o unică și avantajoasă față de cealaltă.

Iată o informație pe fiecare platformă înainte de a evidenția diferențele dintre cele două.

Google Ads

Google Ads, este compus din două rețele de publicitate:

1. Rețeaua de căutare : agenții de publicitate creează anunțuri text care să apară în pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP), exemplu de mai jos
2. Rețeaua de display : agenții de publicitate creează anunțuri grafice pentru a apărea pe un număr mare de site-uri web de pe internet

Bing Ads

Bing, care este deținut de Microsoft, are trei motoare de căutare - Bing, Yahoo și AOL - așa că atunci când faceți publicitate pe o singură platformă, anunțul dvs. este de fapt văzut pe toate trei. Acest lucru deschide campanii pentru cei care caută pe toate site-urile deținute și operate de Bing, Yahoo și AOL, precum și pe diverse site-uri partenere:

Bing Ads vs. Google Ads

Să vedem cum se compară Google Ads și Bing Ads în unele aspecte de bază, cum ar fi adresele URL afișate, textul descrierii, cuvintele cheie și rata de clic.

Adresa URL afișată

Google și Bing arată ambele adrese URL afișate sub titlul anunțului. Bing evidențiază adresele URL afișate cu formatare aldine. Google Ads nu:

Text de descriere

Anterior, Google permitea două rânduri de descriere separate, limitate la 35 de caractere fiecare, iar Bing oferea un rând cu maximum 71 de caractere. Acum, atât Google, cât și Bing permit 80 de caractere într-un câmp de descriere mai lung.

Cuvinte cheie

Atât Google, cât și Bing oferă un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, potrivire amplă și direcționare a cuvintelor cheie negative. Principala diferență dintre cele două platforme este că volumul de trafic pentru cuvintele cheie este mult mai mic pe Bing.

Rata de clic

Întrucât Yahoo și MSN oferă atât raportare financiară, anunțurile Bing tind să aibă valori CTR mai mari pentru cumpărături și pe verticalele de căutare a serviciilor financiare. Acest lucru se datorează faptului că oferă multe resurse financiare și de cumpărături și anunțuri în acele verticale de căutare de pe acele platforme ajung la clienți potențiali foarte interesați, primesc mai multă implicare și au un CTR mai mare.

Această listă nu a menționat acoperirea sau costul - doi dintre factorii esențiali de luat în considerare atunci când alegeți o platformă de publicitate. Asta pentru că credem că merită propriile secțiuni.

Acoperire: Bing Ads vs. Google Ads

Este bine cunoscut faptul că Google a dominat piața motoarelor de căutare și, prin urmare, are un volum de căutare mai mare și o acoperire mai mare. În niciun caz nu sunt singurul motor de căutare în care merită să investești. Rețeaua Bing crește și ea rapid. Aruncă o privire la numere:

• Bing deține acum 34% din cota de piață a motoarelor de căutare desktop la nivel mondial
• Există 5,4 miliarde de căutări lunare efectuate pe rețeaua Bing
• 136 de milioane de utilizatori unici folosesc Rețeaua Bing

Cel mai important, Bing Ads ajunge la 63 de milioane de utilizatori care nu sunt contactați cu Google AdWords. Deci, dacă nu utilizați Bing Ads, aceasta este o cantitate substanțială de oportunități ratate.

Pe lângă vizibilitatea sporită, Bing le permite agenților de publicitate să ajungă la un public mai în vârstă și mai educat. După cum arată diagrama circulară, aproape 40% din rețeaua Bing are vârsta cuprinsă între 35 și 54 de ani, iar aproape trei sferturi dintre utilizatorii Bing au peste 35 de ani:

De asemenea, aproximativ o treime din rețeaua Bing are un venit al gospodăriei de peste 100.000 USD, iar aproape jumătate din rețea are un venit al gospodăriei de 75.000 USD sau mai mult:

Ideea este că, în ciuda faptului că anunțurile ajung la mai mulți oameni și au volume de căutare mai mari, Bing vă permite să ajungeți la un public și mai larg - o anumită categorie demografică de clienți - și să obțineți rezultate chiar mai bune decât doar AdWords.

Cost: Bing Ads vs. Google Ads

Ceea ce îi lipsește lui Bing în ceea ce privește volumul, cu siguranță compensează în performanță. Deși bugetele fluctuează în funcție de industrie și de fiecare agent de publicitate, o anumită agenție de marketing digital a descoperit că Bing a cheltuit doar 20%-35% din echivalentul campaniei AdWords:

Acest exemplu este posibil deoarece Bing PPC are mult mai puțină concurență pentru agenții de publicitate care licitează. Prin urmare, clicurile sunt mai ieftine, iar agenții de publicitate primesc mai mult pentru dolarul lor.

Potrivit ReportGarden, CPC este în medie de 7,99 USD pentru Bing Ads și 20,08 USD pentru Google AdWords:

De fapt, costul-pe-clic mediu pe Bing Ads poate fi cu până la 70% mai mic în comparație cu AdWords. Un studiu Search Engine People a constatat că în industria auto, CPC-urile au fost cu 32,5% mai mici pentru Bing PPC decât Google, iar în industria asigurărilor, cu 59,2% mai mici.

Când comparăm costurile fiecărei platforme publicitare, este important să rețineți că Bing și Google nu obțin întotdeauna același trafic. În unele cazuri, CPC-ul Bing Ads este mai scăzut, dar calitatea traficului este, de asemenea, mai scăzută, astfel încât agenții de publicitate ajung să plătească mai mult pentru o conversie decât o fac pe AdWords. Totuși, poate fi și opusul – cu traficul potrivit, Bing PPC poate genera mai multe vânzări și la un CPC mai mic. Din fericire, deoarece concurența este mai mică pe Bing, este mai ușor să obțineți traficul de care aveți nevoie la un cost scăzut, rezultând un ROI mai bun.

Mai multe beneficii cu Bing PPC

Bing Ads nu se referă doar la o acoperire extinsă, o audiență mai în vârstă și cu venituri mai mari, o concurență mai redusă, un CPC mai mic și, potențial, un ROI mai bun. Alte beneficii intră în joc.

Importați campania dvs. Google Ads

După crearea unui cont Bing Ads, platforma oferă agenților de publicitate opțiunea de a-și importa direct campaniile Google AdWords existente în Bing Ads. Cu doar câteva clicuri, campania dvs. este deschisă și rulează fără a fi nevoie să recreați totul de la zero:

Control granular crescut

Bing oferă o direcționare mai detaliată la nivel de grup de anunțuri. În timp ce Google le permite agenților de publicitate să își stabilească setările pentru rețea, locația, limba, programarea anunțurilor și rotația anunțurilor la nivel de campanie, grupurile de anunțuri rămân limitate la setările lor la nivel de campanie. Bing Ads, pe de altă parte, permite efectuarea de ajustări și la nivel de grup de anunțuri. De asemenea, Bing le permite agenților de publicitate să aloce diferite campanii publicitare în diferite fusuri orare - o funcție pe care AdWords nu o oferă.

Direcționare îmbunătățită pe dispozitiv

Bing Ads are avantajul Google AdWords în ceea ce privește direcționarea dispozitivelor, din cauza cât de limitată poate fi direcționarea anunțurilor mobile cu AdWords. Bing permite agenților de publicitate să vizeze anumite segmente de public în funcție de tipul de dispozitiv și de sistemul de operare. De asemenea, oferă opțiunea de a nu afișa anunțuri de campanie pe computere desktop, atunci când doriți să vizați doar utilizatorii de dispozitive mobile.

Extensii de sitelinkuri

La fel ca AdWords, Bing PPC oferă agenților de publicitate șansa de a adăuga informații suplimentare care pot convinge utilizatorii de căutare să facă clic. Aceste linkuri suplimentare pot varia de la prețuri, demonstrații, descărcări de conținut, încercări gratuite și multe altele. Nu toate anunțurile de căutare plătite vor afișa extensii de sitelinkuri, așa că atunci când sunt afișate, acestea captează mai mult atenția utilizatorului, deoarece anunțul general este mult mai mare decât altele din lista SERP.

Iată un exemplu din AdWords; „Prețuri” și „Urmăriți demonstrația CRM” sunt extensii de sitelinkuri cu propria lor adresă URL:

Transparență mai mare

Bing este complet transparent atunci când dezvăluie detalii despre partenerii săi de căutare, permițând agenților de publicitate să vadă exact de unde provine traficul lor. Platforma oferă rapoarte detaliate despre performanța fiecărui partener de căutare într-o campanie, inclusiv detalii despre toate valorile, de la afișări la conversii.

Rate mai mari de implicare și conversie

Utilizatorii Bing care fac clic pe anunțuri PPC tind să fie mai implicați cu site-urile și paginile de destinație post-clic la care sunt trimise. De asemenea, se convertesc la rate mult mai mari. Studiul Search Engine People menționat mai sus a constatat că în industria auto, utilizatorii efectuează conversii cu rate cu 10%-56% mai mari decât anunțurile Google.

Beneficiile certificării Bing Ads

Similar programului de certificare AdWords, clienții Bing Ads pot urma un curs de formare urmat de un examen de acreditare (trebuie să obțină un punctaj de cel puțin 80%), pentru a primi o Acreditare Bing Ads. Odată obținută, afișarea acestei insigne poate fi deosebit de utilă atunci când închideți noi afaceri.

Agenția de marketing pe internet Hallam este un exemplu de brand care a devenit certificat Bing Ads. Vedeți insigna de membru în dreapta jos?

Devenind un profesionist acreditat Bing Ads, agenții de publicitate obțin mai multe beneficii, inclusiv:

• Recunoaștere ca expert Bing Ads cu o insignă oficială de membru pe site-uri web, cărți de vizită, documente, CV-uri și alte materiale de marketing
• Plasare în directorul de membri ai profesioniștilor acreditați
• Profiluri Bing Ads actualizate care includ platforme de social media și site-uri de partajare
• Reluare-construire

Deci, ar trebui să utilizați anunțuri Bing sau Google?

Sperăm că până acum s-a înțeles că cea mai bună strategie de publicitate digitală este să folosiți ambele platforme simultan, cu condiția ca bugetul dvs. să vă permită.

Google AdWords poate fi cel mai important în privința reclamelor digitale, dar Bing este perfect pentru a vă completa strategia PPC și pentru a umple orice lacune în prezența dvs. online. Cu Bing Ads care însoțește campaniile dvs. AdWords, vă puteți extinde acoperirea în teritorii noi și unice. Și chiar dacă Google are un volum de căutare mai mare, Bing se mândrește cu o poziționare mai mare, mai puțină concurență la licitare și, în general, cu un cost-pe-clic mai mic.

Consultați Ghidul de referință pentru publicitatea digitală pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare. Apoi, utilizați atât Bing Ads, cât și Google Ads pentru a crea campanii publicitare persuasive, oferind o pagină de destinație post-clic optimă de la anunț la pagina de destinație post-clic cu Instapage — cea mai robustă platformă de automatizare post-clic de pe web.