7 cele mai mari tendințe de publicitate programatică în 2022 despre care ar trebui să știți

Introducere

Publicitatea programatică a debutat în jurul anului 1994 – acum aproape 30 de ani! Prima reclamă apărută pe internet, o reclamă grafică, a avut un mare succes. Utilizatorii făceau clic pe banner pentru că noul concept era fascinant pentru ei.

A urmat ideea reclamei native online, care a apărut câțiva ani mai târziu. Chiar dacă oamenii cunoșteau conceptul de publicitate nativă de la începutul secolului XX, termenul de „publicitate nativă” a fost folosit pentru prima dată în 2011.

După cum puteți vedea, publicitatea programatică este ceva relativ nou. Reclamele banner au avut un mare succes atunci când au apărut. Încă se descurcă bine, dar nu sunt la fel de eficiente ca odinioară. Lucrurile care există de ceva vreme încep să ne plictisească și ne îndreptăm atenția către lucruri noi pe care nu le-am văzut până acum. Și acesta este motivul pentru care companiile și agenții de publicitate încearcă să vină cu tipuri noi, proaspete de publicitate, care să intrigă utilizatorii și să-i convertească.

S-ar putea să vă întrebați în acest moment: „Este publicitatea programatică viitorul marketingului?” Să discutăm despre prognoza publicității programatice pentru a vă ajuta să răspundeți la această întrebare și să rămâneți la curent!

1. Îmbunătățirea industriei programatice 5G

5G reprezintă a 5-a generație de rețele mobile și este chiar de 20 de ori mai rapid decât LTE (Evoluție pe termen lung). Viteza ar putea atinge până la 20 GB pe secundă! Ce înseamnă acest lucru pentru difuzarea anunțurilor programatice? Licitare super-rapidă în timp real.

Câteva avantaje și provocări pentru programatică:

• Întârzierile eliminate – 5G înseamnă încărcare mai rapidă și timpi de așteptare mai scurti pentru ca site-ul web să apară complet cu o calitate bună.
• Vizualizare mai bună a reclamelor – În lumea tehnologiilor programatice acceptate de 5G, site-urile web se încarcă mai repede, iar vizibilitatea anunțurilor crește. De ce? Potrivit cercetării HubSpot, motivul din spatele oamenilor care instalează blocante de anunțuri în 36% din timp este accelerarea încărcării paginii. Cu toate acestea, introducerea 5G înseamnă că timpul necesar pentru a încărca conținutul paginii web va fi mai scurt, astfel încât mai puține persoane pot decide să folosească un software de blocare a reclamelor. Deci, aceasta va aduce vizibilitatea anunțurilor.
• Rezoluție mai mare a anunțurilor – Timpul de încărcare mai rapid va duce probabil la o experiență de calitate superioară a utilizatorului, iar vizualizările de pagini și anunțuri ar trebui să crească. În consecință, utilizatorii de internet se vor aștepta la o calitate mai bună și o rezoluție mai mare , atât de la site-uri web, cât și de la reclame, provocând agenții de publicitate, deoarece vor trebui să ofere o calitate și mai bună decât înainte.

2. Reclame activate prin voce

Multe companii au lansat asistenții lor virtuali activați prin voce, care sunt disponibili în timp ce folosesc smartphone-uri, computere și difuzoare inteligente vândute separat. Asistenții vocali vă vor răspunde la întrebări și vă vor ajuta în sarcinile de zi cu zi. Activarea prin voce înseamnă că acum puteți căuta prin internet atât când țineți telefonul în mână, cât și când mâinile sunt ocupate.

Asistenții vocali pot avea ca rezultat un număr mai mare de căutări și transformări semnificative în lumea publicității. Mai multe căutări pot garanta, de asemenea, reclame mai personalizate, crescând numărul de clicuri și conversii.

3. Direcționare contextuală și date primare în lumea post-cookie

Browserele noastre stochează cookie-uri, care sunt fișiere text mici. Site-ul web pe care îl navigați creează cookie-uri primare (de exemplu, își amintește ce ați lăsat în coșul de cumpărături).

Cookie-urile terță parte sunt blocuri mici de date care aparțin altor companii (în principal din industria tehnologiei publicitare programatice). De obicei, acestea aparțin partenerilor unui site web pe care îl vizitați. Un anumit cod, script sau etichetă elimină un cookie terță parte, care funcționează ca identificator și conector. Cookie-urile etichetează vizitatorii – și datorită acestui fapt, agenții de publicitate pot redirecționa ulterior acea persoană online și le pot oferi un anunț personalizat.

Pur și simplu vorbind, cookie-urile de la terți sunt foarte importante și eliminarea lor ar avea consecințe vizibile pentru viitorul programatic. Din păcate, moartea acestor cookie-uri pâlpâie la orizont.
În februarie 2020, Google a anunțat că va înceta să mai folosească cookie-uri terță parte. Inițial, toată lumea credea că eliminarea treptată va avea loc mai devreme. Acum se zvonește că l-au amânat din 2022 până în 2023. Aceasta înseamnă că aceste cookie-uri probabil vor dispărea până la sfârșitul anului viitor.

Datorim multe oportunități de publicitate cookie-urilor terță parte: direcționare, limita de frecvență, măsurare și atribuire. Ceva trebuie să umple acel gol .

Aici datele primare pot interveni și pot aduce agenților de publicitate o cantitate imensă de date foarte valoroase, pornind de la comportamentul de navigare și preferințele utilizatorilor . Au multe alte posibilități.

Potrivit Digiday, acesta este modul în care agenții de publicitate pot folosi datele primare:

• Extinderea setului de date utilizator
• Pereți de înregistrare
• Segmentarea publicului și direcționarea contextuală

Potrivit datelor lor, 51% dintre profesioniștii în marketing au început deja să investească mai mult în direcționarea contextuală . În același timp, 43% dintre agenții de publicitate sunt optimiști cu privire la utilizarea acestei metode în viitor.

Trebuie să ne amintim că direcționarea în funcție de context nu este tocmai nouă, dar, deoarece cookie-urile terță parte devin treptat un lucru din trecut, vom începe să vedem din ce în ce mai multe inovații în această chestiune. Modificările viitoare vor avea o influență semnificativă asupra publicității online, ceea ce îi obligă pe marketeri să exploreze noi modalități de a difuza reclame, respectând în același timp reglementările privind confidențialitatea utilizatorilor.

Și, având în vedere că publicitatea contextuală va ajunge la 335 miliarde USD până în 2026, stimulentul este deja acolo. Cea mai bună parte este că software-urile publicitare precum Voluum sunt deja pregătite pentru această transformare a industriei: citiți aici despre soluțiile noastre de urmărire fără cookie-uri.

4. Publicitate în joc și audio

Industria jocurilor de noroc este la cote maxime. Veniturile globale ale industriei au atins deja pragul de 300 de miliarde de dolari, depășind toate așteptările pentru 2022. Se preconizează că jocurile pentru consolă, precum și PC-urile vor crește. Aceasta înseamnă că nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a intra în el.

Așadar, pe măsură ce industria evoluează, încep să apară noi modalități de monetizare. Și una dintre aceste moduri este prin publicitate programatică! Reclamele în joc oferă agenților de publicitate multe posibilități, de exemplu, retargeting-ul poate crește rentabilitatea investiției .

Cel mai probabil, streaming și jocurile mobile multiplayer vor beneficia și de 5G. Introducerea 5G va stimula, de asemenea, eficacitatea reclamelor în joc. Cu 5G, utilizatorii de internet pot înceta să-și mai facă griji cu privire la limitele de date. Operatorii de telefonie mobilă vor trebui probabil să-și schimbe semnificativ calculele în acest sens.

În ceea ce privește agenții de publicitate și editori, anunțurile în joc sunt încă un segment relativ nou. Aceasta înseamnă că noi valori și prețuri nu au fost încă stabilite de piața de publicitate programatică.

Se pare că, din punct de vedere statistic, petrecem chiar și de două ori mai mult timp ascultând muzică sau podcasturi decât în ​​aplicațiile de jocuri de pe dispozitivele noastre mobile. Acest lucru are sens, nu? Când joci un joc, chiar nu poți face nimic altceva cu mâinile tale. Dar poți asculta muzică în timp ce lucrezi, faci curățenie și faci multe alte lucruri, nu? Și acest lucru aduce oportunități agenților de publicitate!
Publicitatea audio se referă la reclamele plasate pe serviciile de streaming de muzică (de exemplu, Spotify, Apple Music), podcasturi și radiouri digitale. Este relativ nou, la fel ca publicitatea din joc. În general, este sigur pentru mărci și rezistent la blocarea reclamelor. Nu numai asta, dar se dovedește și că podcasturile sunt una dintre sursele de trafic cu cea mai mare conversie .

mai ales din cauza nivelurilor ridicate de concentrare a consumatorilor. Rezultatele sunt uimitoare, deoarece au mai mult succes decât postările pe rețelele de socializare .

5. Anunțuri OTT și CTV – noi canale de publicitate programatică

În ultimii ani, am observat extinderea tot mai mare a segmentului publicitar OTT (Over The Top) și CTV (Connected TV).

Primul acronim se referă la toate serviciile de streaming accesibile pe internet, în timp ce cel din urmă se referă la toate televizoarele care sunt capabile să transmită în flux filme și videoclipuri pe internet.

În prezent, există aproximativ 200 de milioane de utilizatori CTV . Am putut accesa multe platforme de streaming de câțiva ani deja, cum ar fi Netflix, Hulu și Amazon Prime, pentru a numi doar câteva. În al 4-lea trimestru din 2019, Disney și-a lansat propriul serviciu de streaming Disney Plus, care a reprezentat un pas uriaș pe piața OTT și un impuls pentru acesta. În același timp, arată că televizorul tradițional este ușor depășit.

Toate aceste platforme au un număr tot mai mare de vizionări și au potențialul de a le valorifica folosind plasarea de anunțuri programatice numite reclame OTT. PwC a estimat că publicitatea TV programatică va reprezenta o treime din veniturile globale din reclamele TV în 2022.

6. Publicitate omnicanal

După cum am menționat anterior, timpul pe care oamenii îl petrec pe telefoanele lor nu scade. Mai mult, companiile de electronice continuă să pună pe piață noi modele de dispozitive. În zilele noastre, puteți avea o tabletă, un smartphone, un smartwatch doar pentru a numi câteva.

Industria se grăbește să vină cu ceva nou și să capteze atenția oamenilor. În lumea publicității multicanal, cookie-urile sunt o tehnologie învechită, deoarece oamenii folosesc multe dispozitive, precum și diferite browsere pe un singur dispozitiv.

Publicitatea omnicanal ajunge cu succes la toate dispozitivele menționate. Adtech programatic face posibilă personalizarea reclamelor pentru a se potrivi diferitelor dispozitive.

Dar ce este publicitatea omnicanal și cum este diferită de publicitatea multicanal?

Ambele concepte se bazează pe implicarea utilizatorilor pe mai multe platforme – dar nu sunt interschimbabile. În timp ce multicanalul se concentrează pe un anumit canal și pe modul în care utilizatorii finalizează tranzacțiile acolo, omnicanalul ia în considerare faptul că utilizatorii pot ajunge pe mai multe canale. Încearcă să ofere utilizatorilor cea mai bună experiență, în care fiecare interacțiune ar trebui să maximizeze probabilitatea de conversie.

Urmărind utilizatorii prin mai multe canale, agenții de publicitate obțin mai multe informații despre preferințele și comportamentul lor. În consecință, pot urmări și prezice comportamentul consumatorilor mai precis și pot maximiza numărul de conversii. Te simți încurajat să-l încerci încă?

7. Verticale populare

Studiile arată că timpul petrecut pe ecran nu scade deloc, ceea ce oferă agenților de publicitate și editorilor șansa de a veni cu noi oportunități de inovare, formate de anunțuri și audiențe într-o lume guvernată de internet.

Aceasta oferă multe oportunități programatice de a testa diferite categorii de anunțuri. Tipurile de reclame care nu erau foarte populare până acum se pot dovedi a fi foarte profitabile. Deci, poate că merită să vă gândiți să încercați ceva nou? Să ne gândim bine.

Am ajuns deja la concluzia că oamenii se plictisesc ușor de lucrurile pe care le-au văzut de multe ori . Gândiți-vă că derulați un site web și vedeți aceeași reclamă sau același banner de câteva ori. În cel mai bun caz: dai clic pe el o dată și nu dai niciodată clic pe el din nou pentru că știi deja ce se ascunde în spatele lui. În cel mai rău caz, te enervează extrem de mult să vezi același conținut din nou și din nou.

Același lucru se poate întâmpla cu anumite categorii de produse și servicii. Așa că trebuie să ții degetul pe puls. Cel mai rău lucru pe care îl puteți face este să continuați să arătați aceeași ofertă până moare încet. Ar trebui să încercați oferte din diferite categorii pentru a ști care tocmai a început să atragă interesul oamenilor.

Categoriile legate de suplimentele alimentare au fost populare și de succes de destul de mult timp. Dar din păcate – sau din fericire – și alte categorii le iau locul!

Am observat că agenții de publicitate trec la oferte de comerț electronic care promovează, de exemplu, gadget-uri electronice, îmbrăcăminte, bijuterii, dar și categorii legate de afaceri, aplicații mobile etc. Verticalele legitime devin fierbinți acum, deoarece agenții de publicitate doresc să evite tot posibilul. probleme cu procesul de aprobare a campaniei. Și nu suntem deloc surprinși!

Previziunile spun că veniturile din media de vânzare cu amănuntul pot ajunge chiar și la 50 de miliarde de dolari la nivel global! Citiți lista noastră cuprinzătoare de verticale în tendințe pentru anii 2020.

Și, în sfârșit, metaversul – o lume a experiențelor digitale și fizice hibride, prinde viață. Facebook și Epic Games lucrează deja pe ele. Deși, chiar și acum pare destul de futurist. Anunțurile video interactive vor accelera creșterea experiențelor de cumpărături peste tot.

Buzz-ul „Metaverse” va stimula agenții de publicitate să cheltuiască bani. Acest nou canal va aduce noi formate, destinații de plasare și noi audiențe și mai tinere .

Viitorul strălucit al reclamei.

Publicitatea programatică evoluează constant și o mare parte din potențialul său este încă de descoperit.

Acesta este motivul pentru care este atât de important să urmăriți cele mai noi tendințe de cumpărare programatică. Implementați noi tactici și concepte în timp ce vă promovați produsele și serviciile pe internet.

Cel mai important lucru de care trebuie să-ți amintești mereu, în timp ce stai în afacerea de publicitate online, dar și în orice altă afacere, este că nu te poți lăsa să stagnezi. Trebuie să țineți degetul pe puls și să testați continuu lucruri noi!

Așa că pregătește-te! Obțineți ofertele și reclamele dvs. și pregătiți-vă să le testați pentru a deveni una dintre cele mai realizate în domeniul publicității online! Desigur, cu sprijinul instrumentului de urmărire a reclamelor lider în industrie!

Încercați Voluum astăzi!