Ce este un simulator de sume licitate pentru publicitate și cum vă ajută să estimați rezultatele campaniei?

Licitarea pentru cuvinte cheie se pretează la o anumită interpretare. Decizia asupra sumelor licitate inițiale, proiectarea impactului unei sume licitate asupra performanței anunțurilor și descoperirea modului de ajustare a diferitelor sume licitate în timp implică un anumit nivel de presupuneri.

Cu toate acestea, există mai multe instrumente PPC disponibile acum pentru a ajuta la eliminarea unora dintre aceste presupuneri, inclusiv simulatoare de sume licitate publicitare.

Ce este un simulator de sume licitate pentru publicitate?

Instrumentele de simulare îi ajută pe agenții de publicitate să descopere informații utile despre sumele licitate – impactul potențial al sumei licitate asupra rezultatelor publicitare și modul în care modificarea acestora le-ar putea afecta campaniile.

Acestea oferă o perspectivă asupra întrebărilor precum:

• Cât de mic aș putea licita pentru un cuvânt cheie, păstrând în același timp o poziție bună a anunțului?
• Cât de mult ar putea costa în plus îmbunătățirea semnificativă a poziției anunțului?
• Cum pot crește traficul pe site fără a-mi crește semnificativ costurile?
• Pentru ce cuvinte cheie ar trebui să-mi modific cheltuielile publicitare?

În esență, datele de simulare vă pot ajuta să înțelegeți compromisul dintre volumul de clicuri și cost. Și întrucât aceste informații pot fi extrem de utile, mai multe platforme le oferă:

• Simulatoare de sume licitate Google Ads (în primul rând, mai jos)
• Peisajul licitației Bing (al doilea, mai jos)
• Rezultatele zilnice estimate de Facebook (al treilea, mai jos)

Astăzi ne vom concentra pe instrumentele Google de simulare a sumelor licitate, deoarece Google deține cea mai mare parte a cotei de piață.

Simulatoare de sume licitate Google Ads

Simulatoarele de sume licitate de la Google le arată agenților de publicitate impactul potențial al licitației lor asupra rezultatelor publicitare, cum ar fi afișări, clicuri, costuri etc.

Ei colectează și analizează date (din ultimele 7 zile) de la licitațiile publicitare din Rețeaua de căutare și Rețeaua de display, luând în considerare și alte informații, cum ar fi Scorul de calitate, traficul de cuvinte cheie și concurența în licitația publicitară, pentru a arăta ce s-ar fi putut întâmpla cu o altă licitație. CPC maxim.

Mai exact, ei calculează:

• Numărul de afișări pe care le-ar fi putut afișa anunțul dvs
• Câte clicuri ar fi putut primi pentru acele afișări
• Cât ar fi putut costa acele clicuri
• Rata de conversie

Așadar, deși instrumentele de simulare a sumelor licitate nu pot prezice performanța viitoare, puteți utiliza în continuare informațiile determinate pentru a lua cele mai bune decizii privind campania în viitor.

De exemplu, dacă în prezent aveți o sumă licitată CPC maximă de 1 USD pentru o expresie cheie, dar sunteți interesat să vedeți ce rezultate ați putea vedea cu o sumă licitată mai mare sau mai mică de 1,50 USD sau 0,75 USD, simulatoarele de sume licitate Google vă pot afișa estimări ale clicuri, cost, afișări, conversii și valoarea conversiilor pe care este posibil să le fi văzut cu sume licitate CPC maxime de 1,50 USD sau 0,75 USD pentru expresia dvs. cheie.

În mod similar, pentru a determina cât va costa o îmbunătățire semnificativă a poziției anunțurilor, instrumentul de simulare vă poate ajuta în acest sens.

De exemplu, dacă rămâne în poziția 3 a anunțului costă în medie 5,82 USD și doriți să aflați costul pentru a trece la poziția 2 sau chiar la numărul 1, estimatorul va afișa liste de afișări proiectate la diferite puncte de preț.

De asemenea, puteți estima rezultatele simulatorului de sume licitate la scară, utilizând API-ul Google Ads.

Notă: ajustările active ale sumelor licitate pentru campanii sau grupuri de anunțuri sunt luate în considerare în timpul simulărilor.

Ce tipuri de campanii sunt aplicabile?

Simulatoarele de sume licitate funcționează în campaniile de înscriere în Rețeaua de căutare, în Rețeaua de display și în Rețeaua de display (într-o campanie „Selectare în Rețeaua de căutare și în Rețeaua de display”, doar partea de căutare a traficului este simulată).

Pentru a găsi simulatorul de sume licitate în Google Ads:

1. Faceți clic pe Campanii, Grupuri de anunțuri sau Cuvinte cheie
2. Faceți clic pe pictograma Simulatorului de sume licitate
   • În campanii, pictograma se află în coloana „Bugete zilnice”.
   • În grupurile de anunțuri sau în Cuvinte cheie, pictograma se află în „Max. coloana CPC”.

Acestea fiind spuse, iată diferitele tipuri de campanii pe care le puteți utiliza simulatorul de sume licitate Google Ads:

Simulator de sume licitate obișnuite

Demonstrează modul în care modificările aduse sumei licitate CPC maxime ar putea modifica costul sau numărul de clicuri, afișări, conversii și valoarea de conversie pe care le-ar fi primit anunțurile dvs. pentru cuvântul cheie sau pentru grupul dvs. de anunțuri (găsit în filele Grupuri de anunțuri și Cuvinte cheie).

Simulator de sume licitate pentru campanie

Afișează modul în care modificările aduse sumelor licitate ale campaniei dvs. pot afecta performanța campaniei respective (se găsesc în fila Campanii).

Simulator de sume licitate pentru campanii de cumpărături

Indică modul în care anumite modificări aduse sumei licitate ar fi putut afecta clicurile, costul, afișările și conversiile grupului dvs. de produse (găsete în fila Grupuri de produse).

Simulator de sume licitate pentru campanii video

Estimă modul în care modificările aduse CPV-ului dvs. maxim ar putea afecta traficul dvs. video săptămânal obișnuit (găsit în fila Campanii).

Simulator de sume licitate pentru campanii de hoteluri

Vă ajută să știți cum modificările aduse sumei licitate CPC maxime sau sumei licitate CPC maxime % au avut impact asupra clicurilor, costului, afișărilor și conversiilor recente ale grupului dvs. de hoteluri (se găsesc în fila Grupuri de hoteluri).

Simulator CPA țintă

Afișează modul în care modificările aduse sumei CPA vizate ar putea afecta numărul dvs. de conversii (se găsesc în fila Campanii sau în Arhiva comună).

Notă: acest simulator este disponibil atât pentru strategiile de licitare CPA vizate standard (o singură campanie), cât și pentru strategia de licitare CPA vizată de portofoliu (mai multe campanii și grupuri de anunțuri atașate unei singure strategii de licitare).

Simulator de ajustare a sumelor licitate pentru dispozitiv

Folosit pentru a compara impactul potențial al setării unei ajustări a sumelor licitate pentru dispozitive mobile, tablete sau desktop asupra clicurilor, costului și afișărilor (acest simulator nu oferă informații despre conversia estimată).

Notă: acest simulator este disponibil numai pentru campaniile în Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google care au difuzat anunțuri pe dispozitive mobile și ia în considerare setările campaniei existente, inclusiv sumele licitate CPC maxime existente, sumele licitate CPC îmbunătățite, ajustările sumelor licitate pentru locație, ajustările sumelor licitate pentru programarea anunțurilor și ajustări ale sumelor licitate pentru remarketing.

Apelați simulatorul de ajustare a sumelor licitate

Demonstrează modul în care modificările aduse sumei licitate pentru interacțiunea cu apelurile pot afecta performanța extensiilor de apel Google Ad.

Care sunt avantajele utilizării unui simulator de sume licitate?

Potrivit Google, există mai multe motive pentru care agenții de publicitate ar trebui să folosească un simulator de sume licitate pentru a-și îmbunătăți campaniile:

• Vedeți modificările sumelor licitate în agregate și modificări ale modelului, chiar și atunci când cuvintele cheie sau grupurile de anunțuri nu au suficiente date pentru aceasta.
• Scalarea sumelor licitate vă permite să vedeți ce s-ar putea întâmpla dacă ați mări sau micșorat toate sumele licitate cu un anumit procent
• Google vă avertizează dacă ar trebui să vă măriți bugetul – și, dacă da, în ce valoare să îl modificați – deoarece modificările sumelor licitate la nivel de campanie pot crește traficul în mod semnificativ
• Previzualizați ce s-ar întâmpla dacă ați modifica toate sumele licitate din campanie la o valoare fixă ​​(dacă alegeți să aplicați una dintre aceste modificări ale sumelor licitate la nivel de campanie, sumele licitate standard ale grupului de anunțuri vor fi modificate la această valoare fixă ​​și la nivel de cuvânt cheie ofertele vor fi șterse)

În general, instrumentul oferă o transparență sporită în licitația Google Ads și vă oferă informații necesare pentru a lua decizii de licitare mai informate în campaniile dvs. de viitor.

Este posibil ca simulatoarele de sume licitate să nu fie întotdeauna disponibile

Dacă un simulator nu este disponibil, pictograma simulatorului de sume licitate va fi inactivă. Iată câteva motive comune pentru care:

• Date insuficiente: simulatoarele de sume licitate folosesc date din ultimele 7 zile pentru a furniza estimări, așa că s-ar putea să nu le poată face dacă o campanie, un cuvânt cheie, un grup de anunțuri sau un grup de produse tocmai a fost adăugat sau nu a primit multe clicuri în ultimele 7 zile.

Notă: dacă ați adăugat recent o campanie nouă, un cuvânt cheie, un grup de anunțuri sau un grup de produse, reveniți după ce a trecut mai mult timp. Dacă nu aveți multe afișări, creșterea sumelor licitate poate ajuta la o expunere mai mare.

• Buget comun: dacă campania dvs. utilizează bugete comune, simulatorul de sume licitate pentru campanie nu va fi disponibil.
• Bugetul zilnic maxim: dacă campania dvs. și-a atins (sau aproape a atins) bugetul zilnic cel puțin o dată în ultimele 7 zile, este posibil ca simulatoarele de sume licitate Google să nu poată furniza estimări.
• Anumite opțiuni de licitare: simulatoarele de sume licitate nu vor funcționa cu campaniile care utilizează strategii de licitare CPC manuală, CPC îmbunătățită sau CPA vizată.
• Experimente în desfășurare: simulatoarele de sume licitate Google Ads nu funcționează cu campanii care au experimente în desfășurare sau cu experimente care s-au încheiat în ultimele 8 zile.
• Grupuri de produse din campania de cumpărături care utilizează atributul ID articol: simulatorul de sume licitate nu este disponibil pentru grupurile de produse care utilizează atributul ID articol.

Îmbunătățiți-vă datele de conversie cu simulatoarele de sume licitate Google Ads

Indiferent dacă desfășurați o campanie de cumpărături, o campanie de hotel sau orice altă campanie PPC, eliminați o parte din presupunerile implicate de licitarea cuvintelor cheie (și ajustarea acestor sume licitate) utilizând simulatoarele de sume licitate de la Google. Aceste instrumente utile vă permit să descoperi impactul potențial al sumei licitate asupra rezultatelor publicitare și să vă ajute să decideți cum să le modificați în continuare pentru cele mai bune rezultate ale campaniei.

Pentru a vă asigura că clicurile pe anunțuri ale campaniei dvs. se transformă în conversii, creați pagini post-clic dedicate, care se încarcă rapid pentru fiecare ofertă. Vedeți cum să oferiți tuturor publicului pagini de destinație unice după clic, înscriindu-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.