Dincolo de web: de ce conectarea profundă a aplicațiilor este următorul lucru important

Dacă aveți o aplicație, atunci indexarea aplicațiilor ar trebui să fie mai mult decât pe radarul dvs. - ar trebui să fie o practică, potrivit vorbitorilor acestei sesiuni pline de viață SMX East. Mariya Moeva, Emily Grossman și Igal Stolpner urcă toate pe scenă pentru a oferi anecdote și fapte convingătoare de ce ar trebui să implementați acum indexarea aplicațiilor. De asemenea, oferă sfaturi despre cum să o faci.

Difuzoare:

• Mariya Moeva , Webmaster Trends Analyst, Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , specialist în marketing mobil, MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner , șeful departamentului de creștere și marketing, Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva: indexează-ți aplicația cu acest truc ciudat!

Aici va aborda cele mai bune practici de indexare a aplicațiilor. Ea spune că vor fi sfaturi practice și specifice pentru persoanele cu aplicații.

Unde suntem cu aplicațiile? Progresul în ceea ce privește indexarea aplicațiilor este similar cu cel al site-urilor web în 1999. Nu există standarde stabilite pentru aplicații așa cum le avem astăzi, cum ar fi HTML și CSS, și învățăm pe măsură ce mergem. În prezent, Google acceptă linkuri profunde pentru aplicații pentru utilizatorii conectați și deconectați de pe Android. În curând (în octombrie, spune Moeva) vor accepta legături universale iOS 9, iar apoi veți vedea linkuri profunde ale aplicației în Căutarea Google pentru iPhone-uri, de asemenea, în Safari.

Google a indexat peste 50 de miliarde de linkuri de aplicații, iar numărul crește în fiecare zi. Douăzeci și cinci la sută din căutările pe Android returnează link-uri profunde pentru aplicații.

Accesați g.co/appindexingstudies pentru a vedea studii de caz prezentate. Poți să le citești pentru a te întreba: are sens pentru tine? Aveți niște KPI-uri precise pe care le puteți măsura, astfel încât să puteți vedea dacă obțineți ceea ce doriți de la ea.

Sfaturi pentru implementare

• Utilizați schema http în loc de o schemă personalizată.
• Asociați site-ul dvs. cu aplicația dvs. Puteți face acest lucru fie din Search Console, fie din Developer Console.
• Publicați-vă linkurile profunde. Ea recomandă să utilizați API-ul de indexare a aplicațiilor pentru a face acest lucru. Trimiteți un titlu și o descriere a paginii și Google le pune pe hartă la capătul lor. Este o implementare mai simplă și vine cu o creștere a clasamentului .

Monitorizați ce se întâmplă

Adăugați aplicația dvs. în Google Search Console. Puteți vedea clicurile și afișările pentru conținutul dvs., precum și interogările. De asemenea, puteți face parte din testul lor beta accesând aici: g.co/SearchConsoleTester.

Verificați erorile

• Preluați ca Google pentru aplicații. Vedeți cum arată aplicația dvs. pentru crawlerul Google.
• Veți putea testa modificările aduse aplicației fără a o trimite live pe Google Play.
• Preluați ca Google pentru informații API:

Google și-a actualizat infrastructura astfel încât să poată face legături profunde pentru iOS. Peste un an, ea speră la un standard comun despre care să putem vorbi, care să aducă conținutul aplicației în fața utilizatorilor, în același mod în care avem pentru site-uri web.

Notă: Aici puteți găsi documentația Google despre indexarea aplicațiilor: https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman: Model de magazin de aplicații versus model de motor de căutare

Modelul magazinului de aplicații se referă la metadatele care oferă o previzualizare a tipului de conținut din aplicație. Până de curând, Google nu a putut intra în aplicații pentru a înțelege ce se află în interior. Aceasta este o problemă dacă ești Google și scopul tău este să indexezi toate datele din lume.

Acum, mai degrabă decât un model de magazin de aplicații, ne uităm la un model de motor de căutare alimentat de linkuri profunde. O anumită adresă URL este atribuită unui ecran de aplicație în oricare dintre aceste moduri.

• Schema HTTP
• API Android

Indexarea aplicațiilor Google

Grossman arată titlul unui articol pe care l-a coautor pe Search Engine Land, care explică modul în care agenții de marketing își pot promova conținutul aplicației în Căutarea Google.

Android

Dacă utilizați adrese URL de scheme personalizate, trebuie să faceți marcaj web. Iată formatul URL-ului linkului profund:

Sincronizați-vă adresele URL cu Google Play Developer Console sau Search Console.

iOS

iOS a fost adăugat la documentația pentru dezvoltatori de aseară. Aceasta este o documentație foarte diferită de orice documentație lansată de Google înainte.

Cerințe pentru indexarea aplicațiilor pentru a accepta linkuri universale în iOS:

• Un domeniu înregistrat
• Acces SSL la domeniul dvs
• Posibilitatea de a încărca un fișier JSON pe domeniul dvs

Pregătește-ți aplicația:

• Modificați-vă delegatul aplicației.
• Adoptați un drept în Xcode care listează fiecare domeniu asociat aplicației dvs.

Pregătește-ți serverul:

• Creați un fișier apple-app-site-association pentru fiecare domeniu asociat cu conținutul pe care îl acceptă aplicația dvs. și găzduiți-l la nivel de rădăcină.
• Fișierul de asociere trebuie să fie găzduit pe un domeniu HTTPS.
• CocoaPods este stratul de dependență care permite funcționalitatea între aplicație și căutare. iOS 9 scapă de necesitatea acestui lucru, dar sincronizarea CocoaPods este încă necesară:

[Nota editorului: vizualizați pachetul de diapozitive încorporat mai sus pentru mai multe detalii tehnice.]

Căutare Apple

Apple este investit în atragerea utilizatorilor în aplicații, deoarece Apple a câștigat 9 miliarde de dolari în App Store. Apple Search funcționează cu un index public și privat. Rezultatele din Apple Search se extrag de la ambele.

Cu NSUserActivity, Google nu va pune conținut în indexul public doar pentru că spuneți că este public. Îl vor începe în indexul privat și îl vor testa până când se vor simți încrezători că îl vor adăuga la indexul public. Web Markup este singura opțiune pentru introducerea directă în indexul public.

Folosind Instrumentul de validare API de căutare a aplicațiilor, veți afla cum vede Apple aplicația dvs. și cum va apărea aceasta în rezultatele căutării.

Igal Stolpner: Studii de caz de indexare a aplicațiilor și de ce ar trebui să investești și în deep linking

Stolpner spune că tocmai acum a aflat de la Moeva că puteți testa în curând un SDK (kit de dezvoltare software) înainte de a intra în direct, și acesta este un lucru foarte mare.

Aplicațiile și indexarea aplicațiilor nu sunt pentru toată lumea. Aplicațiile fac o treabă mai bună pentru industria sa (finanțe) deoarece:

• Aplicațiile native sunt mai rapide.
• Aplicațiile oferă mai multă tehnologie și funcții (cum ar fi cameră, GPS, notificări push, rotație).
• Datele pot fi colectate.
• Marca este la un clic distanță.

Aplicații vs. site mobil

Ei oferă același conținut atât în ​​aplicații, cât și pe site-ul lor mobil. Au descoperit că aplicațiile au adus mai multe pagini pe sesiune și mai multe vizite lunare per utilizator.

De la implementarea aplicațiilor la începutul lui 2014, a existat o scădere a numărului de utilizatori non-zilici de la 15 la 8%.

De ce să urmăriți indexarea aplicațiilor?

• Concurența nu există încă (fii primul la bloc).
• Crește CTR.
• Aduce instalații noi.
• Îmbunătățește clasamentele.
• În rezultatele căutării Google, apare o aplicație indexată cu sigla sa. Acest lucru atrage atenția și crește CTR-ul cu 40%.
• Google generează noi instalări direct din rezultatele căutării. Acest lucru nu este în detrimentul traficului către site-ul mobil.

Provocări ale aplicațiilor:

• Coordonarea muncii între diferite echipe.
• Aplicațiile sunt lansate în versiuni - totul este mai lent!
• Ajustarea aplicației pentru Căutarea Google.
• Butonul înapoi al aplicației.
• Primul clic experiență gratuită.
• Încărcare lentă.

Câteva rezultate: Android

Utilizatorii care vin la aplicație din Căutarea Google văd cu 20% mai multe ecrane într-o sesiune și petrec mai mult în aplicație. Dacă un utilizator are aplicația instalată, acesta obține un clasament mai ridicat.

A rezuma

Pentru compania lor, proiectele legate de indexarea aplicațiilor au devenit prioritare.

El vă sugerează să citiți cu atenție ghidurile. El observă, de asemenea, că ultimul trimestru al anului 2015 începe mâine; investește astăzi în legături profunde.

Întrebări și răspunsuri privind legătura profundă a aplicației

Întrebare pentru Moeva: Puteți explica din nou creșterea în clasament?

Dacă aveți conținut web care corespunde unei pagini de aplicație, obțineți o creștere a clasamentului.

Când permiteți Google să indexeze conținutul folosind API-ul, îi permiteți Google să vadă ce pagini ale conținutului dvs. le plac cel mai mult utilizatorilor dvs. Pentru aceștia, există o creștere suplimentară a clasamentului.

Se acordă creșterea în clasament indiferent sau doar pentru un angajament ridicat?

Nu există multe aplicații care folosesc API-ul acum, iar cele care sunt toate sunt de înaltă calitate, cu implicare ridicată. Pe măsură ce mai multe aplicații se alătură, acestea se vor regla și ajusta.

Search Console vă arată tot ce s-a întâmplat înainte de un clic și de un clic. Analytics este totul după clic. Împreună vedeți imaginea completă.