Dincolo de Google: universul căutării

Publicat: 2019-11-29

Când vorbim despre căutare, vorbim adesea despre Google: Google și proprietățile Google au cea mai mare parte a vizibilității căutării. Există un motiv pentru care spunem că vom „pe Google” ceva. Dar Google nu este singurul motor de căutare disponibil și, în funcție de publicul dvs., puteți câștiga multă tracțiune adaptându-vă SEO pentru restul universului de căutare.

Motoare de căutare, motoare de căutare peste tot

În ciuda dominației Google la nivel mondial, există buzunare în care alte motoare de căutare au o bază puternică și în creștere. De fapt, Wikipedia listează aproximativ 20 de motoare de căutare generale actuale, împreună cu multe mai multe motoare de căutare specifice unui subiect.

Cei mai mari concurenți ai Google sunt Bing (și Yahoo!), Yandex, Baidu și DuckDuckGo, mic, dar în creștere:

Bing și Yahoo!

În 2009, Bing și Yahoo! A întocmit un acord pe zece ani pentru a partaja tehnologiile de căutare, ceea ce înseamnă că clasamentul, indexurile și utilizarea de căutare sunt aceleași și pot fi combinate ca un singur motor de căutare cu două fețe. Le vom trata ca pe una pentru restul acestui articol.
Bing este deosebit de interesant pentru SEO și marketeri, dar numai pentru că deține peste o treime din cota de piață din SUA, dar și pentru că există unele dovezi că traficul Bing se convertește mai bine decât traficul Google.

Optimizare pentru Bing

Bing folosește multe dintre aceleași tehnologii și funcționează cu multe dintre aceleași semnale de clasare ca și Google. Cu toate acestea, există diferențe.

Unele semnale de clasare contează mai mult pe Bing decât pe Google:

  • Vârsta și extensia domeniului
  • Semnale sociale

Rețelele sociale joacă un rol în efortul de astăzi de a se clasa bine în rezultatele căutării. Cel mai evident rol pe care îl joacă este prin influență. Dacă ești un influencer social, adepții tăi tind să-ți partajeze informațiile pe scară largă, ceea ce, la rândul său, face ca Bing să vadă aceste semnale pozitive. Aceste semnale pozitive pot avea un impact asupra modului în care site-ul dvs. se clasează organic pe termen lung.

  • Timpul de încărcare a paginii

SEO pe pagină pentru Bing este, de asemenea, ușor diferit de Google. Bing explică:

  • Este de așteptat doar un <h1> pe pagină.
  • Link-urile interne sunt folosite pentru a determina modul în care este legat conținutul.
  • Cuvântul cheie/expresia pe care îl vizați ar trebui folosit de câteva ori în conținut, împreună cu variații ale cuvântului cheie sau ale expresiei.
  • Conținutul proaspăt, ca pe Google, reprezintă un avantaj.

La fel ca Google, Bing evaluează, de asemenea, compatibilitatea cu dispozitivele mobile . Următoarele caracteristici sunt luate în considerare atunci când se determină compatibilitatea cu dispozitivele mobile:

  • Configurare viewport
  • Configurare zoom
  • Lățimea conținutului
  • Lizibilitatea textului
  • Spațierea link-urilor și a altor conținuturi
  • Resurse importante blocate de la Bingbot

Puteți viza căutările locale prin direcționarea geografică a întregului site sau a unei părți a acestuia în Instrumentele pentru webmasteri. Direcționarea geografică în Bing este specificată în mod explicit de către webmaster și se poate aplica paginii, directorului, subdomeniului sau întregului domeniu.

În cele din urmă, Bing utilizează, de asemenea, entități pentru a-și îmbunătăți înțelegerea conținutului și acceptă o varietate de entități prin marcajul Schema.org :

Accesabilitate cu crawlere pentru Bing

La fel ca Google, indexul Bing este construit și actualizat în principal prin accesarea cu crawlere pe web. Aceasta înseamnă că site-urile web trebuie să poată fi accesate cu crawlere pentru a se clasa corect pe Bing.

Conform documentației Bing, următoarele elemente facilitează accesarea cu crawlere:

De exemplu, Google, puteți trimite și adrese URL pentru indexare. Bing va accesa cu crawlere adresele URL pe care le găsește în hărțile de site, dar puteți, de asemenea, trimite adrese URL în masă prin instrumentul de indexare și le puteți trimite direct la index prin intermediul API-ului lor.

Instrumentele și tehnologia Bing

Instrumente

  • Instrumente pentru webmasteri
    • Rapoarte SEO
    • Analizor SEO
    • Validator de markup
    • Instrument de cercetare a cuvintelor cheie
    • Preluați ca Bingbot
  • Blog pentru webmasteri

Tehnologie

  • Azure (BERT)

Yandex

Yandex este echivalentul rusesc al Google. Pe lângă motorul său de căutare, are multe alte proprietăți web similare cu cele ale Google: e-mail, fotografii, produse... Yandex poate revendica peste 50% din cota de piață de căutare în limba rusă și este bine-cunoscut și folosit în multe dintre țările din jur. .

[Ebook] SEO tehnic pentru gânditori non-tehnici

SEO tehnic este unul dintre domeniile SEO în creștere astăzi. Implica găsirea de soluții SEO bazate pe cum și de ce funcționează motoarele de căutare și site-urile web. Această carte electronică este tot ceea ce ți-ai dorit întotdeauna să împărtășești clienților tăi, prietenilor tăi și colegilor tăi de marketing.
Citiți cartea electronică

Clasament în Yandex

Este important de înțeles că, în calitate de motor de căutare rusă (și în primul rând în limba rusă), Yandex acordă prioritate geografiei ruse în căutările locale și utilizează algoritmi de clasare separati pentru domeniile .ru în comparație cu restul web.

În comparație cu Google, procesul de indexare Yandex este foarte diferit:

  • Proces de indexare mai lent
  • Paginile mai mari de 10 MB nu sunt indexate
  • Adresele URL de peste 1024 de caractere nu sunt indexate
  • Filtrarea limbii:
    • Indexare „automată” pentru site-urile care conțin pagini în rusă, ucraineană și belarusă
    • Evaluare de conținut pentru site-uri în engleză, germană și franceză
    • Alte limbi nu sunt acceptate

În cele din urmă, nu toate paginile indexate pot apărea în căutare. De fapt, codurile de stare 3xx, 4xx și 5xx sau redirecționările direcționate numai către roboți pot exclude o pagină din rezultatele căutării, chiar dacă este indexată.

Pentru a afla care dintre paginile dvs. sunt disponibile, puteți consulta „Pagini în căutare” în instrumentele pentru webmasteri.

Semnalele de clasare cu cea mai mare greutate pentru Yandex includ următoarele:

  • Comportamentul utilizatorului: „comportamentul utilizatorului este un factor URIAȘ de clasare și joacă un rol mult mai important decât alte semnale, cum ar fi crearea de linkuri.”
  • Optimizare tehnica
  • Completitudinea și unicitatea conținutului (Rețineți că filtrul de conținut duplicat al Yandex este mai strict decât cel al Google.)
  • Localizare (regiune)
  • Factori de clasare comercială, cum ar fi informații detaliate despre companie, prețuri, condiții de serviciu sau recenzii
  • Vârsta domeniului și prospețimea conținutului
  • Utilizarea cuvintelor cheie, inclusiv meta etichete de cuvinte cheie și prezența cuvântului cheie în adresa URL. Cu toate acestea, actualizarea algoritmului Palekh pentru interogări cu coadă lungă a introdus și o rețea neuronală în analiza interogărilor Yandex.

Dacă acest lucru începe să arate ca și cum site-urile de comerț electronic mari și bine stabilite au un avans, nu ești departe de reper.

Accesabilitate cu crawlere pentru Yandex

În timp ce un site web trebuie accesat cu crawlere pentru a fi indexat și clasat pe Yandex, cuvintele cheie joacă un rol mai important decât linkurile interne. În consecință, structura internă a site-ului este mai puțin importantă decât pentru Google.

Webmasterii sunt încurajați să:

  • Trimiteți sitemap-uri
  • Utilizați conținut static, deoarece crawler-ul Yandex nu acceptă Javascript

Botul Yandex examinează următoarele elemente HTML:

  • Meta cuvinte cheie: utilizate pentru a determina relevanța paginii
  • Meta descriere: folosită ca descriere în fragmente (de asemenea, textul paginii poate fi folosit)
  • Meta viewport: indică compatibilitatea cu designul receptiv
  • Meta Content-Type: folosit pentru a determina tipul și conținutul unei adrese URL
  • Meta Refresh: poate fi folosit pentru a redirecționa pagini. Această metaetichetă va redirecționa un vizitator după N secunde
  • Meta-roboți
  • etichete <noindex> pentru un anumit conținut
  • Link rel=nofollow
  • Link rel=canonic. Acest lucru poate fi ignorat dacă canonicalul nu este accesibil, dacă canonicalul se află pe un alt domeniu sau subdomeniu sau dacă sunt furnizate mai multe adrese URL canonice.

Optimizare pentru Yandex

Există câteva aspecte în care Yandex diferă semnificativ de Google.

Hreflang

Hreflangs ar trebui să fie utilizat pentru Yandex în următoarele cazuri:

  • Versiunile paginii „diferă doar în limba șablonului”, deși conținutul, cum ar fi postările de blog sau comentariile pe forum, rămâne același
  • Versiunile paginilor sunt în aceeași limbă, dar vizează țări sau regiuni diferite
  • Paginile sunt traduceri „complete și precise”.
  • Paginile care redirecționează automat după locație sau limbă ar trebui să utilizeze hreflang x-default

Etichetele Hreflang funcționează numai în răspunsul <head> sau HTTP; hărțile de site nu sunt acceptate.

Citare index tematic (TIC)

TIC Yandex folosit pentru a clasa site-urile direct; acum, a devenit o reflectare a calității, dar nu se corelează perfect cu cât de bine se clasează un site. TIC este un scor de la 0 la 150 000 care măsoară cât de bine se leagă site-ul către ceva care adaugă valoare utilizatorului. Valoarea este determinată de conținutul de înaltă calitate și de relevanța subiectului.

Direcționare geografică

Yandex încurajează webmasterii să specifice regiunea vizată de site-urile lor web în instrumentele pentru webmasteri.

Interogările geodependente și geo-independente sunt tratate diferit, iar rezultatele nu sunt amestecate pe SERP-uri. Aceasta înseamnă că, dacă afacerea dvs. ar putea profita de pe urma căutării locale, este necesară direcționarea geografică.

Pentru a viza geografic o pagină, va trebui să:

  • Publicați numele companiei, adresa, codul poștal, numărul de telefon și prefixul pe site-ul dvs. web.
  • Publicați aceleași informații pentru fiecare ramură regională a afacerii dvs.
  • Faceți fiecare pagină a site-ului dvs. disponibilă robotului Yandex, indiferent de adresa IP a robotului.

Anti-linkspam

Yandex a investit o energie semnificativă în combaterea link-spam-ului, pe care îl definesc ca fiind folosirea de link-uri create pentru a influența algoritmii de căutare care pot fi cumpărați sau vânduți în încercarea de a crește în mod artificial credibilitatea unui site fără a îmbunătăți calitatea site-ului.

Algoritmul „Minusinsk” detectează link-spam și poate duce la penalități severe.

Căutare pe mobil

Căutarea pe mobil crește rapid în Rusia. Criteriile de clasare ale Yandex pentru căutarea mobilă sunt similare cu cele ale Google.

Cu toate acestea, este important să plasați o versiune mobilă a site-ului pe un subdomeniu separat sau pe un domeniu separat:

Yandex tratează versiunea principală și versiunea mobilă a site-ului ca site-uri separate și le indexează separat unele de altele.
Pentru a ajuta robotul să identifice corect versiunea mobilă, specificați adresele URL ale paginilor mobile pe paginile corespunzătoare ale site-ului principal. De exemplu, puteți utiliza elementul <link>.
[…] Dacă versiunea mobilă a site-ului se află în directorul principal al site-ului, robotul de indexare Yandex nu o poate indexa corect. Vă recomandăm să creați o versiune mobilă într-un domeniu separat sau în subdomeniul site-ului principal.

— Suport Yandex

Instrumentele și tehnologiile Yandex

Instrumente

  • Statistici de cuvinte cheie
  • Analytics
  • Instrumente pentru webmasteri
    • Analiza robots.txt
    • Validator de marcare semantică
  • Blog pentru webmasteri
  • Analiza jurnalului (recomandat)

Tehnologii

Yandex are o serie de operatori care pot fi utilizați pentru a crea interogări de căutare mai specifice:

  • Verificați ce este indexat pentru un site folosind operatorul de interogare URL. În caseta de căutare Yandex, introduceți adresa URL: operator de interogare, adresa site-ului și *. De exemplu: url:www.example.com*.
  • Titlu[cuvânt cheie] – Căutați un anumit cuvânt cheie într-o etichetă de titlu, funcționează în același mod ca operatorul intitle: de la Google.
  • Inurl="keyword" – Funcționează în același mod ca operatorul inurl: de la Google.
  • Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf” – Căutările pentru anumite tipuri de fișiere, de exemplu: seo << mime=”ppt” ar returna rezultate care sunt fișiere PowerPoint legate de SEO.

Baidu (百度)

Baidu este principalul motor de căutare al Chinei. Regimul comunist din China înseamnă că acest lucru implică câteva puncte importante: în primul rând, Google nu este disponibil în China. În al doilea rând, Baidu este limitat la site-uri web care sunt ambele în chineză. În cele din urmă, cenzura guvernamentală se aplică.

Clasament în Baidu

Ca și alte motoare de căutare, indexul lui Baidu este creat prin crawling de către păianjen Baidu. În loc să urmeze pur și simplu link-uri, deși adresele URL primite prin instrumentul de trimitere a link-urilor Baidu sunt prioritare pentru accesare cu crawlere.

Algoritmii de clasare ai Baidu nu discriminează site-urile străine. Cu toate acestea, ei clasifică numai site-urile care pot potrivi interogări în limba mandarină simplificată. Aceasta înseamnă că conținutul în chineză este o cerință.

Scriptul simplificat și gramatica mandarinei pot fi un handicap pentru regiunile care folosesc scrierea tradițională (Taiwan, Hong Kong), precum și pentru regiunile care folosesc alte limbi chineze cu scriptul simplificat – deși Baidu este încă folosit de site-uri web și de utilizatori în ambele cazuri.

Alți factori de clasare includ:

  • Prospeţime
  • Structura plată a site-ului (Paginile mai apropiate de pagina de pornire sunt văzute ca mai importante, iar elementele legate de linkurile interne, cum ar fi link-urile întrerupte, redirecționările și textul ancora, pot avea un impact direct asupra clasamentului. Paginile orfane, de exemplu, adesea nu sunt indexate. )
  • Puține subdomenii
  • Fără Javascript (nu este acceptat de Baidu Spider)
  • Viteza paginii
  • Calitatea conținutului
  • Prietenia de mobil
  • Potriviri exacte ale cuvintelor cheie în titlu

În cele din urmă, ca și în SERP-urile Google, produsele Baidu sunt adesea plasate înaintea rezultatelor organice. Acestea includ anunțuri și pagini deținute de Baidu.

Optimizare pentru Baidu

Viteza paginii

Algoritmii Baidu dau o greutate enorma vitezei paginii, pana la punctul in care site-urile web trebuie sa fie gazduite in China pentru a fi competitive. Găzduirea în China este extrem de complicată pentru site-urile străine (aveți nevoie de o licență de furnizor de conținut Internet, care, la rândul său, necesită o licență de afaceri chineză...), așa că majoritatea site-urilor străine trebuie să se bazeze pe CDN-uri.

Oricum, indiferent de modul în care vă găzduiți site-ul, viteza paginii este esențială, iar limitele sunt clare: primul ecran de pagini trebuie să se încarce în 1,5 secunde.

Calitatea conținutului

Calitatea conținutului nu a fost deosebit de importantă până de curând; cu toate acestea, calitatea este un factor în creștere.

Titlurile paginilor sunt extrem de importante. Titlurile trebuie să fie clare, concise (cuvintele irelevante pot duce la penalizări) și să conțină cuvintele cheie ale paginii (dar umplutura este penalizată).

Din cauza contextului local, comunist, este extrem de important să verificați și să validați întregul conținut înainte de a fi publicat.

SEO pe pagină

SEO on-page pentru Baidu analizează multe dintre aceleași elemente ca și SEO pe pagină pentru alte motoare de căutare, dar prioritizează diferite aspecte.

Instrucțiunile Baidu pentru webmasteri includ următoarele reguli pe pagină:

  • Primul ecran al paginii dvs. ar trebui să fie încărcat în 1,5 secunde
  • Conținutul trebuie să utilizeze o dimensiune de font nu mai mică de 10 pt
  • Conținutul de bază (partea principală care exclude bara de navigare și orice reclame) site-ului dvs. ar trebui să ocupe cel puțin 50% din primul ecran.
  • Pentru rezultatele căutării mobile, pagina de destinație ar trebui să fie adaptată pentru dispozitive mobile
  • Regulile mobile și UX trebuie respectate
  • Site-ul ar trebui să utilizeze HTTPS
  • Pagina ar trebui să includă următoarele etichete HTML: <title>, <meta name=”description”>, <meta name=”keywords”> și anteturi (<h1>…)
  • Pagina ar trebui să fie conectată înapoi la pagina de pornire

pagina principala

Se acordă o greutate suplimentară paginii de start a site-ului, atât în ​​algoritmii de clasare, cât și în regulile de pe pagină. De fapt, paginile de pornire apar mai des în rezultatele căutării. În consecință, multe site-uri chineze care sunt optimizate pentru Baidu conțin puține pagini, preferând să plaseze o mare parte din conținutul lor chiar pe pagina de pornire.

Instrumentele lui Baidu

Instrumente

  • Instrumente pentru webmasteri Baidu

DuckDuckGo

DuckDuckGo diferă enorm de alte motoare de căutare atât prin principii, cât și prin tehnologie. A fost fondată pe baza ideii că confidențialitatea ar trebui să conteze și, prin urmare, nu își adaptează rezultatele pe baza profilării utilizatorilor. De asemenea, nu folosește un crawler pentru indexare și clasare, dar își bazează SERP-urile pe „surse”.

În consecință, căutările locale tind să dea rezultate mai puțin pertinente pe DuckDuckGo. Chiar și interogările care includ locații nu sunt adesea foarte precise, dar motorul de căutare atrage un număr tot mai mare de utilizatori cu probleme de confidențialitate și date.

Clasament în DuckDuckGo

DuckDuckGo explică:

DuckDuckGo își obține rezultatele din peste patru sute de surse. Acestea includ sute de surse verticale care furnizează răspunsuri instant de nișă, DuckDuckBot (crawler-ul nostru) și site-uri aglomerate (cum ar fi Wikipedia, stocate în indexurile noastre de răspunsuri). De asemenea, avem, desigur, link-uri mai tradiționale în rezultatele căutării, pe care le obținem de la Bing, Yahoo și Yandex.
— Surse DuckDuckGo

Aceasta înseamnă că, dacă site-ul tău este indexat pe Bing, Yandex sau Google, acesta va fi disponibil și pe DuckDuckGo.

Deoarece DuckDuckGo nu își construiește propriul index de site-uri de la zero, ci propriii algoritmi de clasare, „cel mai bun mod de a obține clasamente bune (în aproape toate motoarele de căutare) este să obții linkuri de la site-uri de înaltă calitate”.

Cu toate acestea, sunt disponibile foarte puține informații suplimentare despre algoritmii săi de clasare.

Optimizare pentru DuckDuckGo

Sugestiile de optimizare pentru DuckDuckGo nu sunt foarte diferite de optimizarea pentru alte motoare de căutare. Cu toate acestea, s-a sugerat că reutilizarea conținutului din mai multe surse poate ajuta la clasarea pe DuckDuckGo.

Alte strategii pentru a rămâne pe DuckDuckGo includ următoarele:

  • Sugerați ca DuckDuckGo să adauge un bang pentru site-ul dvs. Bangs (!websitename) oferă acces direct rapid la site-ul dvs
  • Utilizați date structurate (Schema.org)
  • Consolidează-ți strategia de backlink
  • Asigurați-vă că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere și poate fi indexat pentru alte motoare de căutare

In concluzie

În funcție de publicul țintă, este posibil ca Google să nu fie cel mai important și sfârșitul nevoilor dvs. de vizibilitate. Dacă te uiți dincolo de Google, totuși, poți găsi un univers larg de motoare de căutare, fiecare cu specificul lor.

Mulți au similarități semnificative cu Google, fie pentru că concurează pentru aceiași utilizatori, fie pentru că evaluează aceleași site-uri web. În cazul Bing, micile detalii tehnice sunt cele care pot face o mare diferență în clasamente. În cazul în care nu este cazul, totuși, motoarele de căutare pot funcționa diferit și, la rândul lor, creatorii de site-uri web și SEO trebuie să se adapteze.

Acesta este cazul Yandex și setările sale regionale, cu Baidu și paginile sale de pornire găzduite în China sau cu DuckDuckGo și indexul său construit din indici din multe alte surse.