Să fie simplu: 3 cele mai bune fonturi pentru logo-uri

Renumitul designer grafic Massimo Vignelli a spus într-o expoziție din 1999: „ Din mii de fonturi, tot ce ne trebuie sunt câteva de bază”. El s-ar referi în continuare la numărul tot mai mare de fonturi ale erei digitale drept „un nou nivel de poluare vizuală care amenință cultura noastră”.

Deși poate nu-i cunoașteți numele, probabil că i-ați văzut lucrarea.

Contribuția lui Vignelli la cultura designului modern este de neegalat, iar amprentele sale sunt peste tot în modul în care organizăm informațiile vizuale. Tropurile sale estetice recurente se bazează pe chiriașii modernității și simplității, infuzând o viziune elegantă și geometrică în design-urile sale. Rezultatul? Atemporalitate.

De exemplu, există ceva infinit de cool în semnalizarea metroului din New York, proiectată de Vignelli în 1972. Doar o abatere estetică deliberată din partea orașului i-ar detrona munca de la cel mai înalt eșalon al imediată și al eficacității.

Dar chiar și în toată gloria lui triumfătoare, încărcată istoric, ați avea dreptate să puneți la îndoială o afirmație atât de îndrăzneață. Adică, doar câteva fonturi de bază ? O să-mi facă acest lucru marca? Cum pot rămâne în evidență dacă mă bazez exclusiv pe rutele tradiționale de branding? Aveți dreptate să puneți aceste întrebări, dar să luăm în considerare câteva fapte:

1) Multe dintre cele mai recunoscute mărci din lume folosesc una dintre cele trei tipuri de caractere cele mai frecvent întâlnite și 2) Probabil că nu ați realizat niciodată câte mărci folosesc exact același font pentru mărcile lor.

Cele mai bune fonturi pentru logo-uri?

În branding, o marca comercială este un logo bazat pe fonturi care se concentrează exclusiv pe numele companiei. Datorită dependenței sale de cuvântul scris, un design bun de semn de cuvânt va necesita o înțelegere decentă a tipografiei.

Astăzi, vom discuta despre unele dintre cele mai identificabile fonturi de branding, vom cerceta modul în care funcționează și vom întreba de ce atât de multe companii de succes au folosit aceleași câteva fonturi de zeci de ani.

Este ușor să presupunem că, doar pentru că vrei ca logo-ul tău să iasă în evidență, trebuie să devii mare și colorat, separându-ți cu ușurință numele de mulțimea de logo-uri similare. Dar, evident, nu este cazul. Există un motiv pentru care anumite fonturi și-au menținut controlul asupra designului de logo atât de mult timp. Și multe dintre ele există încă de la mijlocul secolului al XX-lea.

Massimo Vignelli și-a numit în mod explicit cele cinci fonturi: Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni și Century.

Dar acest articol nu este despre Massimo Vignelli sau despre preferințele sale tipografice specifice. Este vorba despre abundența de mărci de-a lungul istoriei moderne până în prezent (și inclusiv) care s-au sprijinit cu ușurință pe doar câteva fonturi bine concepute. Următoarele fonturi au fost pilonii în designul logo-ului timp de decenii. Iată câteva dintre cele mai cunoscute mărci care împărtășesc acele fonturi.

Gotic avangardist

Avant-Garde Gothic este un font geometric sans-serif conceput de Herb Lubalin și Tom Carnase. A fost folosit inițial în revista Avant-Garde, care a apărut din ianuarie 1968 până în iulie 1971. De atunci și-a găsit drum în repertoriul de design al nenumăratelor firme.

Adidas

Poate cea mai notabilă parte a logo-ului Adidas este cele trei dungi patentate. Cu toate acestea, utilizarea unui font îndrăzneț Avant-Garde ca semn de cuvânt însoțitor a permis logo-ului Adidas să se dezvolte într-o emblemă atemporală și una dintre mărcile cel mai ușor de identificat vreodată. Cursa groasă, cu contrast redus, a acestui tip de caractere completează dungile îndrăznețe și netede ale emblemei sale.

Bloomingdale's

Bloomingdale's folosește o greutate mult mai subțire de Avant-Garde Gothic, în plus față de unele ușoare personalizări ale anumitor personaje. Acest lucru ajută la crearea unei identități proaspete, în timp ce implementează un tip de caractere încercat și adevărat.

Macy's

S-ar putea să fii surprins să afli că Macy's deține de fapt Bloomingdale's. Ceea ce este și mai surprinzător este că ambele companii au folosit fonturi profund asemănătoare cu Extra Thin Avant-Garde Gothic încă din anii 1970. Cu aproape două decenii înainte ca Macy's să cumpere Bloomingdale's în 1994.

Mobil

Mobil Oil folosește același logo și tipul de liter din 1964, când a fost proiectat de Tom Geismar al grupului de publicitate Chermayeff și Geismar Inc.

Nutella

Această marcă italiană emblematică de alune s-a bazat în mod similar pe un design tipografic practic neatins de la decizia sa din 1964 de a trece la Avant-Garde Gothic.

Futura

Un alt sans serif geometric care și-a pătruns în analele istoriei mărcilor de cuvinte este Futura. Proiectat inițial ca o contribuție la proiectul New Frankfort, Bauer Type Foundry a dezvoltat-o ​​în 1926. A fost înaintea timpului său când a fost publicată pentru prima dată și și-a menținut eficiența modernă aproape 100 de ani mai târziu. Iată câteva companii care sunt de acord!

Cea mai buna achizitie

La un moment dat, nu cu mult timp în urmă, Best Buy era în fruntea excelenței în retail. În ultimii ani, a fost întreprinsă o rebranding, care a inclus o reproiectare a logo-ului. Dar compania a decis să continue să folosească Futura.

Domino's

Trecerea rapidă de la un comerciant de electronice la un lanț de pizza! Dar serios, ce zici de acea versatilitate.

FedEx

Logo-ul FedEx este interesant din câteva motive. Nu numai că există celebra săgeată subliminală ascunsă în spațiul negativ dintre E și X, dar marca de cuvânt FedEx este de fapt alcătuită din două fonturi diferite. Futura și Univers 67. Dar cea mai mare parte a caracteristicilor sale este realizarea Futurii.

Du-te, finanțează-mă

Go Fund Me este o companie relativ nouă, care a fost înființată în 2010. Dar chiar și mărcile mai noi descoperă că identitatea lor este cel mai bine exprimată prin acest clasic atemporal.

Nike

Nike este un nume de marcă la fel de omniprezent pe cât poți să obții. Fontul său a fost pur și simplu numit „fontul Nike”. De fapt, este doar un alt exemplu de Futura. Dar unghiul oblic al semnului său verbal, însoțit de abstractul său patentat „swoosh”, conferă logo-ului Nike un aer de unicitate.

Helvetica

Helvetica a fost proiectată de Max Miedinger și publicată de Linotype în 1957. A fost numită „benchmark sans” și este considerată o bază atemporală a designului grafic. De-a lungul anilor, au fost dezvoltate o serie de variante, inclusiv diferite greutăți, lățimi și dimensiuni. Simplitatea sa fermă, geometrică, îl face unul dintre cele mai bune fonturi pentru logo-uri. Nenumărate mărci s-au bazat pe imediatitatea elegantă a Helvetica.

îmbrăcăminte americană

American Apparel nu numai că a ales să folosească Helvetica, dar au simțit atât de puternic capacitatea sa de a sugera fiabilitate, eleganță și modernitate, încât nu au ajustat nimic. Aceasta include culoarea, presupunând că considerăm negrul culoarea implicită a tipografiei. Deschideți orice procesor de text, alegeți Helvetica și tastați American Apparel și veți avea marca lor. Genii grafice.

Jeep

Jeep trebuie să fi simțit la fel.

LG

LG are un semn de combinație grozav. Logo-ul sugerează o față zâmbitoare folosind litere de companie. Dar semnul lor de cuvânt folosește o literă simplă gri Helvetica îndrăzneață.

Panasonic

Într-un fel, Panasonic rămâne ușor de recunoscut, în timp ce respectă elementele de bază tipografice.

Ţintă

Sigla Target s-a schimbat de mai multe ori. Iterațiile timpurii includ fonturi italice, diferite cazuri și o multitudine de modele diferite. Dar de la sfârșitul anilor ’60, Target a folosit exclusiv Helvetica Neue pentru marca sa verbală.