Cele mai bune instrumente de testare A/B gratuite și open source

Există ceva special în cuvântul GRATUIT.

Evocă entuziasm, amețeală și dorință.

Dar are același atractiv atunci când este folosit pentru a descrie instrumentele de testare A/B?

Instrumente gratuite de testare A/B? (Auziți sunetul? Vedeți conversii în curs?)

În acest articol, vom verifica câteva instrumente de testare A/B gratuite și open source care vă pot porni în călătoria dvs. de experimentare.

Citiți mai multe pentru a afla:

• Puterea folosirii instrumentelor gratuite,
• Cele mai bune instrumente gratuite de testare A/B pentru 2021,
• Pericolele inerente, dar invizibile ale folosirii instrumentelor gratuite.

Înainte de a aborda punctele de mai sus, să ne uităm la puterea testării A/B...

Puterea testării A/B și a instrumentelor de testare A/B

Indiferent dacă este plătit, gratuit sau open-source, software-ul de testare A/B vă permite să sistematizați experimentarea cu rezultate și analize imediate.

Conversiile crescute înseamnă o creștere a profitului tău. Software-ul de experimentare urmărește și măsoară cu ușurință modificările. Pentru întreprinderile bazate pe date care depind de site-uri web pentru a-și convinge clienții să ia măsuri, testarea A/B este o necesitate.

Există povești dovedite despre companii care folosesc aceste teste și instrumente pentru a descoperi modalități sigure de a atrage mai mult trafic pe site, de a îmbunătăți experiențele clienților și de implicarea utilizatorilor, de a optimiza comportamentul utilizatorilor, de a reduce ratele de respingere și de a stimula înscrierile.

Acestea sunt câteva obiective ale optimizării ratei de conversie. Și CRO se bazează în mare măsură pe testarea A/B, printre alte metode de experimentare, cum ar fi testarea multivariată.

Pentru multe dintre aceste organizații cu un program de optimizare solid, dezvoltarea de produse, design web, editare de copiere (și, de asemenea, scriere), lansări de funcții etc., nu sunt complete fără testare.

Ei mențin această practică deoarece puterea testării A/B și a instrumentelor de testare A/B este afișată în lifturile pe care le primesc. Probabil ați auzit câteva dintre aceste povești de succes.

Să vă spunem repede 3:

1. După ce a colectat date relevante și a dezvoltat câteva ipoteze, Mintminds a folosit informații din testarea A/B pentru a îmbunătăți rata de conversie a paginii de produs a unui site de comerț electronic într-o campanie CRO premiată.

Ei au aflat că vizitatorii au acordat atenție specificațiilor produsului și au descoperit o modalitate de a include datele specificațiilor în caruselele produselor. Acest lucru a sporit valoarea de adăugare în coș cu 13%.

2. O marcă de sticlă de lux realizată manual a organizat o promoție de livrare gratuită și a crescut vânzările. Dar nu erau siguri dacă această creștere a vânzărilor a compensat costul transportului și, de fapt, le-a sporit profitul.

Unul curajos a fost adus pentru a afla răspunsul. Au efectuat câteva teste și a dezvăluit că oferta de transport gratuit a sporit, de fapt, veniturile și a compensat costurile de transport.

Ei au dezvăluit, de asemenea, impactul financiar exact al promoției asupra profitului brandului, eliminând complet toate presupunerile anterioare.

3. O marcă de comerț electronic a oferit transport gratuit, dar a continuat să vadă rate incomode de abandonare a coșului. Ei au lucrat cu GrowthHit, care a emis ipoteza că dacă ar sublinia oferta de livrare gratuită pentru fiecare utilizator de pe fiecare dispozitiv, asta ar rezolva problema.

Au făcut un test în care au pus o bară lipicioasă peste o variantă a site-ului cu „LIVRARE GRATUITĂ”. Se pare că această versiune a crescut vânzările cu 8%. Au aflat că oamenii au abandonat mai mult cărucioarele atunci când nu erau conștienți de ofertă.

Toate aceste teste au fost efectuate pe Convert Experiences.

Puteți vedea cum datele și informațiile colectate din testarea A/B au ajutat mărcile să ajungă cu încredere în conversii și venituri mai mari. Aceasta este puterea testării A/B în satisfacerea nevoilor de afaceri.

Desigur, acest lucru este posibil doar cu instrumentul și talentul potrivit de testare A/B.

Instrumente gratuite de testare A/B: sunt cu adevărat „gratuite”?

Când intenționați să obțineți un instrument de testare A/B și să verificați prețul (care variază de obicei de la sute la mii de dolari pe lună) și apoi găsiți instrumentele gratuite, poate părea o idee deloc să optați pentru cei liberi.

Este cu siguranță o nerăbdare dacă

• Nu aveți un trafic lunar mare,
• Vrei să faci doar câteva teste pe lună,
• Sunteți interesat doar de funcțiile de testare de bază și
• Ești nou în testarea A/B și vrei doar să vezi despre ce este vorba.

Pentru că, pe lângă costul instrumentului, mai sunt și alți factori de luat în considerare în alegerea dvs. Mai ales dacă doriți să vă maximizați profitul de la testare.

Furnizarea de testare A/B nu este gratuită pentru furnizor. Furnizorul este, de asemenea, conștient de informațiile neprețuite care generează venituri pe care instrumentul le poate aduce afacerii dumneavoastră. De aceea, atunci când oferă acest lucru gratuit, de obicei există o captură.

De cele mai multe ori, este un instrument de marketing care să te atragă de produsul lor, așa că este mai ușor pentru tine să plătești pentru el atunci când ai nevoie de mai multe caracteristici sau de mai multe funcționalități decât să mergi la concurentul lor care nu-ți este familiarizat. Preferiți să încercați să învățați cum să utilizați un nou tablou de bord în altă parte sau să introduceți cardul dvs. de credit chiar acolo unde vă aflați?

De aceea primești limitări cu aceste produse gratuite. De exemplu, Google Optimize cu opțiunea sa premium, Optimize 360.

Alteori, este posibil să sacrificați servicii suplimentare care sunt necesare pentru un program de optimizare de succes și fără stres, cum ar fi asistența pentru clienți și integrarea cu alte programe de marketing.

Când vrei să extinzi ceea ce poți face cu testele A/B, te vei trezi că gravitează spre instrumentele plătite. Pentru că cei gratuiti pur și simplu nu o vor tăia.

"Oh da? Care este de fapt diferența dintre instrumentele de testare A/B gratuite, freemium și plătite cu teste gratuite?”

Hai să-ți arătăm...

Diferența dintre instrumentele gratuite de testare A/B, platformele de testare Freemium A/B și testele gratuite ale instrumentului de testare A/B

Instrumente gratuite de testare A/B

Instrumentele gratuite de testare A/B vă oferă caracteristicile de bază de care aveți nevoie pentru a efectua teste fără plată. Caracteristicile pe care le obțineți sunt limitate în comparație cu ceea ce obțineți cu alte instrumente și cu ceea ce veți avea nevoie pentru un program cuprinzător de experimentare.

Un exemplu de aceste instrumente gratuite este Google Optimize. Ne aruncăm mai adânc în ea și în altele de mai jos.

Platforme de testare Freemium A/B

Aceste tipuri de instrumente de testare A/B vă încep cu funcții de bază, iar atunci când aveți nevoie de funcționalități mai bune și alte funcții profesionale vitale, vi se cere să plătiți. Este gratuit și premium asamblat.

Un exemplu este Nelio.

Instrumente de testare A/B plătite cu teste gratuite

Acestea sunt acele instrumente care costă bani de utilizat, dar vă vor oferi o încercare gratuită pentru câteva zile sau săptămâni. Cu aceasta, puteți utiliza întreaga funcționalitate a produsului, dar după această limită de timp, va trebui să plătiți pentru a-l folosi în continuare.

Majoritatea instrumentelor de testare A/B se încadrează în această categorie, inclusiv cele populare precum Convert Experiences, VWO și AB Tasty.

Când este bine să folosiți platforme gratuite de testare A/B?

Există un timp și un loc (și un scop) pentru platformele de testare A/B gratuite. Pe lângă faptul că sunt o modalitate excelentă de a începe experimentarea, instrumentele gratuite sunt ok atunci când:

• Sunteți nou în experimentare - așa că nu sunteți pregătit să investiți într-un instrument de ultimă generație și doriți doar să vă familiarizați cu testarea A/B

• Doriți doar să dovediți că o nouă idee de design este potrivită pentru site-ul dvs. sau faceți modificări minore pentru a vedea cum afectează rata de conversie - nu este nevoie să faceți asta cu mii de dolari dacă doriți doar să efectuați un test simplu.

• Ai nevoie de asigurarea că o mișcare pe care urmează să o faci nu va afecta performanța actuală a site-ului tău - din nou, un singur test poate să nu justifice investiția

• Vrei să-i convingi pe directori că testarea A/B merită — Dacă vrei să convingi grupul C și alte părți interesate că testarea A/B ar trebui să facă parte din strategia ta de creștere și să aibă nevoie de dovezi fără buget.

• Sunteți un student la testare A/B — Când aveți nevoie de experiență practică cu CRO și experimentare, este perfect logic să utilizați instrumente gratuite.

Când ar trebui să treceți de la instrumentele gratuite de testare A/B?

După cum am spus mai devreme, instrumentele gratuite de testare A/B vin de obicei cu o captură. Veți întâlni acest lucru în timp ce le utilizați și pe măsură ce programul dvs. de optimizare se maturizează.

Acest lucru ar trebui să vă determine să treceți la opțiunile plătite. De exemplu:

1. Restricție cu caracteristici și capabilități

Pe măsură ce avansați în optimizarea ratei de conversie, va veni timpul când doriți să rulați teste mai complexe, să rulați mai multe teste simultan, să rulați mai mult timp etc. Dar treaba cu instrumentele gratuite este că un furnizor nu va permite acel nivel de libertate pentru că îi va costa bani. Și cu cât oferă mai multă libertate, cu atât mai mulți utilizatori va atrage produsul lor, costându-i și mai mulți bani pentru a menține totul online.

Totul este o decizie de afaceri, într-adevăr. Din partea dvs., aceste restricții v-ar putea împiedica progresul. Răspunsul tău ar trebui să fie să investești într-o opțiune plătită.

2. Lipsa unui suport solid pentru clienți

Pentru a oferi suport tehnic, trebuie să angajați, să instruiți și să păstrați personal de asistență non-stop pentru a ajuta utilizatorii. Asta nu vine ieftin. Instrumentele de testare A/B cu venituri zero nu își pot permite să ofere acest lucru fără a se închide sub greutatea cheltuielilor de operare.

Puteți găsi resurse de ajutor precum documentație, o comunitate de ajutor, tutoriale video etc., dar nu veți găsi asistență dedicată provocării dvs. unice. Nu există chat-uri live, asistență prin e-mail sau un număr de telefon la care să apelați pentru ajutor.

3. Potențiale efecte negative asupra SEO

Dacă suntem sinceri, furnizorii de instrumente de testare A/B gratuite nu au niciun stimulent pentru a construi un produs super robust. Nu există aproape nimeni cu care să concureze pentru a câștiga 0 USD.

Și CRO sunt conștienți, derularea de experimente riscă SEO-ul site-ului dvs. Acest risc este și mai mare cu instrumentele gratuite care de obicei nu sunt suficient de puternice pentru a preveni pâlpâirea.

Pâlpâirea este atunci când versiunea originală a paginii dvs. clipește înainte ca varianta să fie afișată. Utilizatorii observă acest lucru și le afectează experiența pe site-ul dvs., impactând autenticitatea rezultatelor testelor A/B pe care le obțineți. De asemenea, ratele de respingere cresc, scăzând clasamentul de căutare a site-ului dvs.

Instrumentele plătite construiesc funcții solide anti-pâlpâire, deoarece trebuie să rămână competitive, oferindu-vă o experiență de experimentare superioară.

Limitările software-ului gratuit de testare A/B

Majoritatea instrumentelor CRO gratuite și a platformelor de testare A/B au limite inerente. Chiar și cele mai funcționale instrumente le lipsesc, de obicei, multe dintre funcțiile îndrăgite care vin standard cu instrumentele plătite.

O componentă adesea trecută cu vederea a instrumentelor gratuite care le face sub comparație cu instrumentele plătite este lipsa de asistență pentru clienți . Asistența pentru clienți poate fi valoroasă atunci când utilizați un instrument SaaS. Mai ales dacă dezvoltați coduri de testare specializate sau aveți nevoie de integrări specifice. Ajutorul unei echipe de asistență cu cunoștințe poate fi diferența dintre utilizarea unui instrument pentru a obține o ridicare medie, față de ridicări uluitoare.

Acest punct este ceva pe care industriei SaaS nu îi place să-l aducă în discuție. Dar face parte din ciclul de dezvoltare a software-ului - bug -uri.

Chiar și cel mai bun software poate întâmpina probleme cu erorile. Dar cu software-ul gratuit, poate fi și mai rău. Este posibil să nu aibă echipe dedicate care pot rezolva rapid problemele. Și dacă testați și întâmpinați o eroare, nu doriți să așteptați săptămâni înainte ca aceasta să fie remediată. Sau mai rău, dacă nu există asistență pentru clienți, este posibil să nu puteți confirma că sunt conștienți de eroare și că lucrează la el.

Josh Brown de la HelpJuice subliniază încă câteva limitări ale software-ului gratuit de testare A/B:

Limitele instrumentelor gratuite în comparație cu instrumentele plătite se încadrează de obicei în una dintre următoarele:

️ Caracteristicile sunt limitate. Fie nu aveți acces la toate funcțiile instrumentului, fie utilizarea unei funcții este limitată.

️ Gratuit până la atingerea unui anumit prag (de obicei trafic). De exemplu, un instrument poate fi gratuit pentru mai puțin de 5.000 de vizite pe lună, odată ce depășiți acest lucru, trebuie să treceți la un plan plătit.

️ Gratuit doar pentru o perioadă limitată de timp.

Așa că acum că cunoașteți limitările instrumentelor A/B gratuite, haideți să vedem cum alegeți cel mai bun instrument gratuit.

Cum să alegi un instrument gratuit de testare A/B

Alegerea unui instrument de testare A/B gratuit sau open-source nu este la fel de dificilă ca în cazul altor software, cum ar fi sistemele de gestionare a e-mailului sau instrumentele de productivitate, pur și simplu nu există atât de multe opțiuni.

Iată câteva sugestii de reținut atunci când alegeți un instrument gratuit de experimentare:

• Analizează-ți nevoile. Cu cât ești mai clar, cu atât va fi mai ușor să faci o alegere bună. Vrei doar să rulezi teste A/B sau alte tipuri de experimente? De ce nivel de control aveți nevoie asupra experimentelor dvs.? Care este nivelul dvs. de înțelegere a optimizării ratei de conversie?
  
• Cunoaște-ți numerele. Multe instrumente gratuite sunt cu adevărat freemium-uri care au limite privind numărul de teste pe care le puteți rula și traficul pe care îl primește site-ul dvs. Cunoscând aceste numere în avans, puteți determina dacă vă încadrați în parametri.

• Comparați instrumentele gratuite de testare A/B . Limitările instrumentelor gratuite nu sunt toate la fel. Unul poate oferi mai mult din ceea ce aveți nevoie decât celălalt. Comparați aceste instrumente pentru a vedea care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs. Pregătiți-vă să faceți compromisuri, deoarece este posibil să nu găsiți totul într-un singur instrument. Deci, identificați care caracteristici nu sunt cele mai importante pentru dvs. în acest moment.

• Clarifică-ți obiectivele. Ce încerci să scoți din instrument? Ce vrei să realizezi? Funcționalitatea instrumentului vă va permite să vă îndepliniți obiectivul? Când ați găsit 2-3 instrumente care se aliniază cel mai aproape de obiectivele dvs., detaliați cercetarea și alegeți 1.

Josh Brown oferă, de asemenea, sfaturile sale despre cum să alegeți un instrument gratuit de testare A/B. El spune:

Acum că aveți o prezentare generală a software-ului gratuit de testare A/B, haideți să explorăm cum puteți profita la maximum de ele.

Folosești un instrument gratuit de testare A/B? Sfaturi de top pentru a profita la maximum de ele

• Îmbrățișează limitele și lucrează cu ele

Imediat, pentru a profita la maximum de instrumentul de testare A/B gratuit, recunoaște-ți limitările. Acceptați aceste restricții ale caracteristicilor și lucrați în cadrul acestora.

Asigurați-vă că utilizați instrumentul pentru

• Câteva teste simple, cum ar fi să aflați ce culoare a butonului CTA generează cele mai multe conversii pe un site cu 500 de vizite lunare
• Schimbarea unuia sau două elemente de pe pagina site-ului dvs. pentru a vedea cum afectează acestea performanța - modificări pe care le puteți elibera la o fracțiune din trafic și le puteți anula cu ușurință
• Înțelegerea modului în care funcționează testarea A/B sau demonstrarea rentabilității investiției testării

Orice altceva ar putea duce la frustrari. Este nevoie de timp și energie pentru a construi un experiment. Nu doriți să începeți ceea ce instrumentul nu poate suporta și să vă blocați cu el.

• Valorificați capacitățile complete ale instrumentului

Asigurați-vă că ați accesat site-ul web al instrumentului. Citiți documentația și verificați orice tutoriale puteți găsi.

În timp ce studiați instrumentul, vizualizați cazuri de utilizare pentru ceea ce învățați și notați-le. Veți avea nevoie de el mai târziu.

• Alegeți unul cu o comunitate de ajutor

Deoarece nu veți avea acces la o echipă de asistență live dedicată, asigurați-vă că au cel puțin o comunitate de ajutor. Deci, dacă soluțiile la problemele pe care le puteți întâlni nu sunt disponibile online, le puteți posta pentru a obține asistență de la alți utilizatori.

Acest lucru te poate încetini, dar este mai bine decât să fii blocat pentru totdeauna.

Acum, haideți să explorăm instrumentele gratuite de testare A/B pe care le puteți încerca astăzi.

Cele mai bune instrumente gratuite de testare A/B: o comparație față la față pentru 2022

Când am căutat instrumente gratuite de testare A/B de pe piață, a fost surprinzător cât de mic era numărul. Mai jos este o recenzie a ceea ce am găsit...

1. Google Optimize

Google Optimize, anterior Google Analytics Content Experiment, are beneficii majore în integrarea sa naturală cu Google Analytics. Pentru un instrument gratuit, Google Optimize are mai multe funcții, inclusiv:

• Testare A/B
• Testare multivariată (MVT)
• O varietate de opțiuni de direcționare, inclusiv Javascript și direcționare geografică.

A/B, A/B/n, MVT, URL împărțit? Da.

Pe partea de server și/sau pe partea client? Ambii.

Editor WYSIWYG? Da.

Ce tip de asistență pentru clienți este disponibil? Centru de resurse cu o comunitate, ghid de inițiere, tutoriale video, sfaturi, inspirație etc. Fără asistență live, e-mail sau număr de telefon.

Versiune premium disponibilă? Da. Google Optimize este disponibil la prețuri personalizate.

Conform GDPR? Da.

Pro:

• Soluție all-in-one, integrare perfectă cu alte produse Google
• Lucrând împreună cu Google Analytics, oferă rapoarte aprofundate
• Super ușor de utilizat pentru un începător

Nate Nead de la SEO.co promovează eficiența Google Optimize:

Produsul este gratuit pentru până la cinci utilizatori, se integrează perfect cu contul dvs. Google Analytics și include instrumente avansate de modelare care permit utilizatorilor să testeze în formate multivariate. Deși nu există un plugin pentru sistemele majore de management al conținutului, cum ar fi WordPress, implementarea este simplă, cu câteva inserări simple de cod. Am folosit versiunea cu plată, deoarece conturile au crescut dincolo de cele cinci licențe gratuite inițiale. Cu toate acestea, versiunea plătită merită din plin costul.

Oricât de puternic este acest instrument, există anumite limite...

Limite:

Așa cum este promovat Google Optimize, există în continuare limite care nu există în instrumentele plătite precum Convert Experiences.

• Opțiunile de testare multivariată (MVT) sunt limitate (o opțiune standard pe platforma Convert)
• De asemenea, Google Optimize nu oferă „ajustare dinamică a greutății bandiților cu arme multiple”
• Maximum 5 teste, 3 obiective și 90 de zile
• Nu mai mult de 16 variabile și 10.240 de caractere în editorul de cod
• Nu se pot testa caracteristici complexe
• Nu se poate adăuga testul la testul care rulează

Aceste alternative Google Optimize pot fi potrivite dacă sunteți frustrat de limitările caracteristicilor.

Cel mai bun mod de a verifica un instrument este explorarea acestuia. Obțineți acces complet la Convert pentru 15 zile gratuit. Testați A/B, verificați toate integrările noastre și vedeți de ce atât de mulți optimizatori au ales Convert Experiences ca alternativă Optimizely.

Brian O'Sullivan a început să execute teste A/B la Google înainte de a optimiza la Dropbox. Acum este un consultant de dezvoltare SaaS care își începe clienții pe Google Optimize. Dar el este, de asemenea, clar de limitele Google Optimize:

Pe măsură ce obțin rezultate și încep să cumpere teste A/B, Google Optimize poate începe să le rețină. Cea mai mare problemă sunt limitele. Puteți rula doar 5 teste în același timp, obiectivele sunt limitate la 3 per test și există o limită a codului pe care îl puteți introduce în editorul lor de cod (10240 de caractere). Pe lângă asta, analiza segmentelor de testare după ce au rulat în GA este greoaie de configurat.

Pe măsură ce clienții încep să-și intensifice testele A/B și doresc să ruleze mai mult de 5 teste simultan, îi încurajez să treacă la un instrument plătit.

Chiar și cu aceste limite, Google Optimize a fost preferatul fanilor pentru instrumentele gratuite de testare A/B.

Următorul pe listă este un instrument numit Nelio.

2. Nelio

Nelio este un software de testare A/B open-source pentru site-urile WordPress. Nelio vă permite să vă schimbați site-ul WordPress într-un mediu de testare A/B.

Un instrument freemium, nu există niciun cost pentru Nelio dacă aveți o cantitate mică de trafic care vine pe site-ul dvs.

A/B, A/B/n, MVT, URL împărțit? Da.

Pe partea de server și/sau pe partea client? Numai partea clientului.

Editor WYSIWYG? Da.

Ce tip de asistență pentru clienți este disponibil? Baza de cunoștințe cu tutoriale video, ghid de început, documentație și asistență prin e-mail (asistența avansată este disponibilă pentru planurile de plată superioare).

Versiune premium disponibilă? Da. Începând de la 29 USD/lună pentru 5.000 de vizualizări lunare.

Conform GDPR? Da.

Pro:

• Vine cu hărți termice și hărți de defilare
• Are un pachet special pentru organizațiile non-profit
• Ca plugin WordPress, configurarea Nelio nu este dificilă și are recenzii solide.

Limite:

Limitat la site-uri construite pe WordPress. Conform unui articol Kinsta, Statistici și fapte WordPress sălbatice și interesante (2020), există peste 20 de miliarde de pagini WordPress. Wow!

Dar, chiar și cu acest număr fenomenal, există încă milioane de site-uri web care sunt construite pe alte platforme. Aceasta înseamnă că utilizarea Nelio la testul A/B nu este o opțiune pentru ei.

De asemenea, rețineți că acesta este un plugin Freemium.

3. Deşertăciunea

Vanity este o altă platformă de optimizare gratuită și open-source care se descrie ca „un cadru de dezvoltare bazat pe experimente pentru șine”.

Dacă nu sunteți familiarizat cu Rails, este un cadru de dezvoltare a aplicațiilor web Ruby (limbaj de programare).

Vanity permite utilizatorilor să măsoare mai multe valori prin testarea A/B.

A/B, A/B/n, MVT, URL împărțit? Doar testare A/B și testare cod.

Editor WYSIWYG? Nu.

Pe partea de server și/sau pe partea client? N / A

Ce tip de asistență pentru clienți este disponibil? Nici unul. Doar instrucțiuni de configurare în README. Dacă aveți întrebări, puteți întreba pe StackOverflow.

Versiune premium disponibilă? Nu.

Conform GDPR? Neclar.

Pro:

Dacă sunteți familiarizat cu Rails și îl utilizați ca platformă de dezvoltare, este util să aveți acces la acest instrument open-source care vă permite să rulați mici teste A/B.

Limite:

Cu toate acestea, acest software are o acoperire limitată. Nu vă permite să testați site-uri web complete, să rulați teste simultane sau o serie de alte funcții la care v-ați aștepta într-un instrument complet de testare A/B.

3. Testarea GTM

Din nou, Google Tag Manager nu este un adevărat instrument de testare A/B care vă permite să testați și să măsurați modificările aduse întregului site web. Cu toate acestea, puteți efectua o mână de teste A/B utile în GTM.

Ei își descriu procesul după cum urmează:

A/B, A/B/n, MVT, URL împărțit? Doar teste A/B.

Pe partea de server și/sau pe partea client? Numai partea clientului.

Ce tip de asistență pentru clienți este disponibil? Limitat la asistență prin e-mail.

Versiune premium disponibilă? Nu.

Conform GDPR? Nu.

Pro:

• Se integrează cu Google Analytics
• Nu sunt necesare cunoștințe tehnice
• Testare A/B nelimitată
• Eficiența costurilor

Limite:

Testarea A/B folosind GTM nu este ceea ce majoritatea utilizatorilor ar clasifica drept „ușoară”. Dacă sunteți începător sau nou în CRO, acesta poate să nu fie un instrument ușor în care să sari.

Bonus: HotJar

Dacă ești înrădăcinat în CRO și experimentare, probabil că strigi la mine chiar acum, „Hotjar NU este un instrument de testare A/B”. Ai dreptate 100%. Hotjar este un instrument de cartografiere termică care oferă feedback cu privire la modul în care se comportă vizitatorii pe site-ul dvs.

Deci, de ce este pe lista noastră de instrumente gratuite de testare A/B?

Când am contactat comunitatea CRO pentru a obține părerile lor despre instrumentele de testare A/B gratuite și cu sursă deschisă, a continuat să apară. Așa că l-am adăugat aici ca „bonus”.

Hotjar este un instrument freemium care vă permite să vedeți și să analizați comportamentul vizitatorilor site-ului dvs.

Pro:

Hotjar vă oferă date calitative pe care nu le obțineți din instrumentele de experimentare calitative. Instrumente precum Hotjar funcționează de fapt bine alături de un instrument adecvat de testare A/B.

Limite:

În acest context, principala limitare a Hotjar este că nu este un adevărat instrument de testare A/B.

Instrumentele gratuite de testare A/B găzduite în alte programe software nu sunt egale cu instrumentele autonome complete

Multe instrumente CRO gratuite sunt clasificate greșit ca software de testare A/B, deoarece sunt utilizate în optimizarea conversiilor.

Un exemplu în acest sens este Five Second Test, care vă permite să afișați pagina de destinație oamenilor timp de cinci secunde înainte de a vi se pune o serie de întrebări.

Alte exemple includ:

1. Test de împărțire a temei SES
   Cu acest plugin, puteți testa diferite șabloane și teme WordPress.
   
2. JustUno
   Doriți să vă testați în mod special ferestrele pop-up A/B? Josh Brown de la HelpJuice a sugerat acest instrument.
   
3. Mailchimp

Ce este un software de testare A/B open source?

Software-ul open-source este unul în care codul sursă este disponibil gratuit pentru redistribuire și modificare. Unele instrumente de testare A/B sunt create, iar codul lor sursă este disponibil gratuit online. Acestea sunt software de testare A/B open source.

Acest lucru vă oferă control deplin pentru a utiliza instrumentul după cum doriți. Puteți modifica codul pentru difuzarea variațiilor în trafic și puteți edita modul în care sunt create rapoartele după gust.

Acest lucru este grozav pentru organizațiile cu resursele necesare pentru a construi instrumente de experimentare interne, astfel încât să poată utiliza software-ul open-source ca o rampă de lansare. Exemple sunt Wasabi, Vanity, Mojito și Split.

Diferența dintre instrumentele gratuite de testare A/B și platformele de testare A/B cu sursă deschisă

Multe instrumente gratuite de testare A/B sunt software open source. Aceasta înseamnă că nu trebuie să plătiți pentru ele și le puteți personaliza codul sursă original după gustul dvs. unic.

Alte instrumente gratuite de testare A/B care nu sunt software open source nu oferă acest nivel de flexibilitate. Le puteți folosi, dar nu puteți modifica codul din spatele produsului.

Această flexibilitate este excelentă pentru echipele mature de optimizare cu cunoștințele tehnice necesare pentru a lucra cu codul original pentru a crea o interfață de utilizare personalizabilă, ușor de utilizat.

Deci, ei nu sunt tocmai „liberi” în sensul acestui cuvânt. Nu puteți alege unul, conectați valorile și fiți gata să testați într-o clipă. Deși nu plătești pentru majoritatea dintre ele, angajamentul tău vine sub forma altor resurse, cum ar fi timpul și abilitățile.

Când ar trebui să utilizați soluții de testare A/B open source?

Soluțiile de testare A/B open source nu sunt ideale pentru fiecare situație. Dar în aceste cazuri, este grozav să optezi pentru ele:

• Vrei testare flexibilă și agilă

Cu platformele de testare A/B open source, întregul cod este literalmente în mâinile tale. Puteți crea funcțiile dorite fără a fi nevoie să așteptați ca un furnizor să le ofere.

• Aveți nevoie de o soluție de testare internă personalizată, eficientă în timp și din punct de vedere al costurilor

Dacă doriți să vă aduceți experimentarea în interior, cel mai bine este să începeți cu instrumente open-source. Construirea de la zero poate dura prea multe ore care ar fi putut fi puse în sarcini mai productive.

• Viteza ta de testare este prea mare

Pentru mărcile gigant globale care rulează mii de teste pe lună, este logic să creați o platformă personalizată care să fie construită în jurul nevoilor dvs. și capabilă să extindă și să susțină cultura de experimentare în întreaga organizație.

• Nu doriți să mențineți licențe

Cu soluții de testare A/B open-source, puteți începe imediat. Tot ce trebuie să faceți este să urmați documentația pentru implementare. Restul personalizării depinde de tine și dezvoltatorii tăi. Nu este nevoie de licențe și discuții cu reprezentanții de vânzări.

Dezavantajele instrumentelor de testare A/B open source

După cum am spus mai devreme, instrumentele de testare A/B open source nu sunt ideale pentru fiecare situație. Iata de ce:

• Este dificil să implementezi niște software open source de testare A/B
• Unele dintre aceste instrumente nu au o interfață ușor de utilizat și poate fi o problemă de lucru
• De obicei, nu există garanție și asistență limitată în cazul în care lucrurile merg prost
• Este posibil ca mulți membri ai echipei să nu fie prea încântați să folosească instrumentul, deoarece curba de învățare este destul de abruptă și
• Software-ul open source poate fi defect și, uneori, vă deschide site-ul pentru exploatare

Cu excepția faptului că aveți talentul tehnic intern pentru a instala și întreține instrumente de testare A/B open source, poate fi mai bine să utilizați unul dintre cele mai bune instrumente gratuite de testare A/B disponibile sau să utilizați un instrument mai robust și mai sigur, cum ar fi Convert Experiences .

Cele mai bune instrumente și cadre de testare A/B open source: o comparație cap la cap

1. Wasabi

Wasabi este un serviciu open-source de testare A/B, bazat pe API, de la Intuit. Rețineți că acesta nu mai este în curs de dezvoltare activă, ceea ce înseamnă că nu există funcții noi și nici suport disponibil. Deci, este o călătorie personală dacă alegeți să utilizați acest cod sursă pentru testarea A/B.

Caracteristici:

• Rulează pe serverul dvs., în cloud sau on-premise
• 100% bazat pe API
• Agnostic al platformei
• Interfața de utilizare pentru managementul experimentului

A/B, A/B/n, MVT, URL împărțit? Testare A/B.

Are UI? Da.

Limba(e)? Java, Python, JS

Ce tip de suport este disponibil? În afară de GitHub README, niciunul.

Cine finanțează proiectul? Intui.

Există o comunitate de utilizatori? Există o comunitate destul de inactivă pe Gitter. Ultimul mesaj acolo a fost în iunie 2021. Și acesta a fost singurul mesaj din acest an.

Moştenire? Wasabi a fost platforma internă de experimentare a Intuit înainte ca acestea să o creeze în sursă deschisă în septembrie 2017.

Lansări și upgrade-uri? Ultima activitate de cod a fost pe 28 august 2019. De atunci, acesta nu mai este dezvoltat.

2. Sixpack

Sixpack vă permite să testați A/B folosind diferite limbaje de programare printr-un API. Vine în două părți. Unul este Sixpack-server care se ocupă de solicitările web, iar celălalt este o parte opțională, Sixpack-web, care ar trebui să fie tabloul de bord web pentru experimentare.

Caracteristici:

• Agnostic limbaj
• Vine cu un tablou de bord web opțional

A/B, A/B/n, MVT, URL împărțit? Testare A/B

Are UI? Da.

Limba(e)? Python, JS, Java, PHP, Ruby, iOS, Go, Perl, Objective-C.

Ce tip de suport este disponibil? Documentația GitHub și raportarea problemelor.

Cine finanțează proiectul? Seatgeek, platforma de bilete.

Există o comunitate de utilizatori? Nu am putut găsi niciunul.

Moştenire? Seatgeek a scris Sixpack pentru nevoile lor interne de testare. Și apoi l-a folosit în sursă deschisă după ce l-a folosit cu succes timp de 6 luni.

Lansări și upgrade-uri? Cea mai recentă lansare a fost în iulie 2017, iar cea mai recentă comitere a fost în august 2020.

3. Mojito

Mojito este un cadru de testare split open-source care vă permite să construiți și să rulați teste prin Git/CI.

Caracteristici:

• Rapoarte HTML personalizate
• Auto-găzduit și controlat de git
• Minificarea codului și scame pentru un timp de încărcare mai rapid

A/B, A/B/n, MVT, URL împărțit? Testare A/B, A/B/n și Split URL.

Are UI? Nu, desfășurați experimente prin VS Code, Vim, Sublime și R Studio.

Limba(e)? YAML și JS.

Ce tip de suport este disponibil? Ghid pentru începători și videoclipuri tutoriale. Puteți raporta probleme pe GitHub și prin site-ul web Mint Metric.

Cine finanțează proiectul? Mint Metrics, agenția de optimizare a conversiilor.

Există o comunitate de utilizatori? Nimic pe care să-l găsim.

Moştenire? Mint Metrics a dezvăluit că a folosit această stivă de experimentare pentru a rula experimente pentru peste 500 dintre clienții lor. În iulie 2019, au deschis stiva pentru toată lumea.

Lansări și upgrade-uri? Cea mai recentă actualizare a fost în septembrie 2019.

4. Split

Caracteristici:

• Design prietenos cu hackeri
• Funcționează cu Rails, Sinatra și alte aplicații bazate pe rack

A/B, A/B/n, MVT, URL împărțit?

Are UI? Split are un tablou de bord.

Limba(e)? Ruby, JS.

Ce tip de suport este disponibil? Documentația și problemele GitHub și Grupurile Google.

Cine finanțează proiectul? Susținut de donații și sponsori.

Există o comunitate de utilizatori? Există un grup Google, dar nu a mai fost activ din 2017.

Moştenire? A început de Andrew Nesbitt în 2011 și a strâns peste 4,2 milioane de descărcări.

Lansări și upgrade-uri? Au existat aproximativ 59 de lansări pe Rubygems, cea mai recentă fiind în decembrie 2020. Pe GitHub, cea mai recentă comitere a fost în septembrie 2021.

Can Using Free A/B Testing Tools & Open Source A/B Testing Solutions Hurt Your Business?

Free and open-source A/B testing solutions have their perks, no doubt, but are they right for your business? Even though they are free, would using them hurt your marketing budget in the long run?

Yes, the wrong tool, despite costing nothing, can hurt your business. Iată cum:

• Reducing your chances of acquiring new leads from organic traffic

If your A/B testing tool is not equipped with anti-flicker technology and its code impacts your page speed negatively, those are two stabs at your core web vitals. This will drop your web traffic as it hurts your SEO strength.

• Lowering marketing efficiency

If you don't have the technical expertise to handle open-source A/B testing tools and you set out to figure it out yourself, you're not saving costs. Time is money too. Spending that time that could've gone into handling your core business on a hard-to-use tool lowers the ROI of your experiments.

• Risking vital data loss

Are you risking a data breach by saving costs on tools? A/B testing tools use your visitors' data to prepare your results and insights. Open-source tools don't have a reputation for being secure since their code is open to the web, which gives everyone an opportunity to figure out an exploit.

Could this be a recipe for disaster? If your free tool isn't GDPR compliant and anonymizes user data, you will be held liable for collecting, storing, and handling this data if there's a breach.

This doesn't have to be the case when you invest in the best A/B testing tools that protect you and your visitors' privacy, are easy to use, and maintain the integrity of your SEO strategy.

The Experts' Tips and Tricks on Using Free A/B Testing Software

We asked a handful of CRO experts to share their favorite free A/B testing platforms and at what point they would move to a paid tool.

Below are some tips they shared:

Raul Mercado, of Camping Helper, shares what pushes him to purchase a full-bodied A/B testing tool:

Ottomatias Peura, the CMO of Speechly, uses A/B testing as part of their conversion strategy. He shares the following:

Bruce Hogan spent the past 10 years in digital marketing and is the Co-Founder & CEO of SoftwarePundit, an internet business that helps SMBs adopt the best software for their needs. He's used a host of CRO solutions and offered this advice:

Faizan Fahim, a digital marketer at ServerGuy who oversees all the digital content of the site, shares his thoughts:

Trevor Ford, currently Head of Growth at Yotta Savings, explains the limits of free A/B testing and when migrating to paid ones makes sense:

Main Takeaway: Great Free Tools Available But You Get What You Pay For

Holly Winters of BrandCave encapsulated it best:

Acest lucru nici măcar nu ține cont de nivelul de servicii suplimentare care sunt incluse în pachetele software care sunt uneori trecute cu vederea, cum ar fi asistența pentru clienți, comunitățile CRO de marcă pe care le puteți accesa, portalurile de învățare găzduite de instrumente de testare împărțită plătită pentru a vă ajuta să deveniți un tester mai bun. și practician CRO.

În cele din urmă, o platformă de testare A/B plătită precum Convert Experiences vă poate crește ratele de conversie și rezultatul final. Instrumentele de experimentare precum Convert Experiences vă oferă o rentabilitate clară a investiției în planul dvs. Când este folosit la întregul său potențial, instrumentul se poate plăti singur.

Cel mai bun mod de a verifica un instrument este explorarea acestuia. Obțineți acces complet la Convert pentru 15 zile gratuit. Testați A/B, verificați toate integrările noastre și vedeți de ce atât de mulți optimizatori au ales Convert Experiences ca alternativă Optimizely.

Poate cineva să spună: „Plătit este mai bine decât gratuit?”

Există un motiv pentru care companiile de dimensiune medie și întreprinderi investesc în instrumente plătite. Ei știu că este o investiție strategică care le va oferi un profit.

Concluzia…

Holly Winters a spus cel mai bine: „Primești ceea ce plătești”. În timp ce instrumentele gratuite, freemium și open-source au locul lor, ele nu pot atinge 100% funcționalitatea robustă a unui instrument plătit.

Deci, dacă sunteți o afacere nou în lumea experimentării și aveți un număr mic de vizitatori care vin pe site-ul dvs., instrumentele gratuite de testare A/B sunt bune. Dar pe măsură ce creșteți, ar trebui să luați în considerare utilizarea unui instrument precum Convert Experiences, care vă oferă o platformă de experimentare perfectă care vă poate sprijini eforturile de optimizare și vă poate impulsiona creșterea.

Care este experiența dvs. cu instrumentele de testare A/B gratuite față de instrumentele plătite?