Care sunt cele mai bune fonturi pentru marketing prin e-mail?

Când vă gândiți să comunicați cu clienții sau potențialii dvs. online - fie că este vorba despre un site web, e-mail sau publicitate, aveți practic câteva instrumente pentru serviciul dvs. - cuvinte, imagini, culori etc. Dar un instrument important care adesea nu primește atenția pe care o merită este fontul pe care îl utilizați sau tipul de literă. Fonturile au o semnificație psihologică vizuală și au un impact mare asupra modului în care cititorii vă percep conținutul .

Când vine vorba de e-mail, depinde adesea de marketerii să aleagă fonturile potrivite. Asta pentru că nu este vorba doar despre ceea ce transmite fontul tău de e-mail, ci și despre disponibilitatea fonturilor în sistemul de operare și aplicațiile de e-mail. Este vorba despre modul în care apar fonturile dvs., pe care le-ați ales cu o înțelegere profundă, și despre ce văd sau nu văd în cele din urmă abonații dvs. de e-mail în e-mailurile lor.

În acest ghid de tipografie pentru e-mail, vă prezentăm cele mai bune fonturi de e-mail pe care trebuie să le utilizați pentru ca oricine să copieze și să afișeze text, arătându-vă cum să lustruiți pantofii în orice stil de font doriți și vă spune ce dimensiune și setări de font să utilizați.

De ce contează fonturile pentru marketingul prin e-mail?

Unii oameni susțin că alegerea fontului este neimportantă sau că cea mai bună opțiune este să folosești valorile implicite. Aceasta este o greșeală. Specialiștii de marketing care încearcă să obțină cel mai bun rezultat din campaniile lor de e-mail nu își pot permite să neglijeze formatarea și selecția fontului. Ei trebuie să folosească fonturi de e-mail în avantajul lor.

Fonturile afectează psihologia umană

Studiile au arătat că fontul textului, fontul și formatarea pot afecta deciziile psihologice ale oamenilor.

Într-un studiu, un cercetător a cerut subiecților de testare să citească o bucată de text și apoi a pus două întrebări pentru a-și evalua sentimentele și opiniile despre informațiile pasajului. Cercetătorii au folosit în liniște fonturi diferite pentru diferiți subiecți de testare. Fonturile testate sunt Baskerville, Computer Modern, Comic Sans, Georgia, Helvetica și Trebuchet. Rezultatul a fost că cei care au văzut fonturile Baskerville au fost mai optimiști decât cei care vedeau alte fonturi cu 2%. Acest lucru poate să nu sune prea mult, dar este semnificativ pentru marketeri, mai ales că dimensiunea eșantionului a fost de peste 45.000 de persoane.

Într-un alt studiu, două grupuri de testare au primit versiuni diferite ale aceluiași document. Unul era formatat elegant, în timp ce celălalt era un exemplu prost intenționat de selecție și formatare a fonturilor. Subiecților li s-a oferit material slab formatat, care prezintă semne clare de nemulțumire și negativitate.

În marketing, este important să luăm în considerare emoțiile consumatorilor. Specialiştii în marketing doresc întotdeauna să creeze un sentiment de optimism în mesajul lor. Deciziile de cumpărare se bazează pe încredere, credință și optimism.

Fonturile afectează capacitatea de răspuns a cititorului

Mulți agenți de marketing se tem că copia lor nu va fi citită. Oamenii care au un sentiment pozitiv de la început ar continua să citească, în timp ce cei care se plictisesc sau se frustrează ar pleca în câteva secunde. Alegerea fontului și a mărimii fontului influențează în mare măsură dacă cititorii dvs. continuă să citească sau notează.

Dimensiunile mai mari ale fontului înseamnă că toată lumea poate citi mai confortabil. Acest confort este corelat cu emoțiile pozitive care îl fac pe cititor mai dispus să continue să citească și să se convertească. Regula se aplică documentelor, ecranelor de computer și dispozitivelor mobile.

Cu toate acestea, există o limită în avantajul fonturilor mai mari. Dacă vă publicați corpul textului într-un font de 36 de puncte, este ca și cum ar fi un piure de un copil. Oamenii vor simți că textele îi atacă, iar derularea prin ele va părea enervantă. Ca regulă generală, păstrați tot textul sub 18 puncte și tot textul titlu sub 36 de puncte.

Fonturile afectează atenția

Importanța selecției și dimensionării fonturilor pare destul de simplă, dar distanța dintre linii are și un efect uriaș asupra atenției oamenilor. Oamenii scanează adesea e-mailurile în loc să le citească direct, iar întreruperile de rând îi fac pe cititori să înțeleagă punctele principale și să le citească cu mai multă atenție. Un perete de text este adesea frustrant de citit. Dându-și seama de efectul spațierii dintre rânduri asupra comportamentului cititorului, specialiștii în marketing folosesc pauzele de paragraf mai des decât alți scriitori.

Cu toate acestea, există un alt aspect al spațierii care este important și acesta este spațierea reală a textului dintre linii.

În funcție de platforma de e-mail pe care o utilizați, lăsând spațierea dintre rânduri la setările implicite ar putea însemna că scrieți cu linii spațiate simple. O mare problemă cu liniile cu un singur spațiu este că acţionează ca blocuri mari de text. Când cititorul vede mai mult de trei rânduri separate, are tendința de a se enerva și de a le ignora.

Pentru ca acest lucru să nu se întâmple, vă recomandăm să schimbați distanța dintre rânduri la 1,4 sau 1,5 în loc de 1,0. Acest lucru va oferi spațiu amplu pentru propozițiile tale să respire și le va permite oamenilor să-ți înțeleagă scrisul. Dacă aveți text deschis și un fundal întunecat, luați în considerare creșterea acestuia la aproximativ 1,7. Cu toate acestea, nu vă faceți griji prea mult cu privire la spația dintre linii. Unii marketeri par să creadă că mai mult spațiu este întotdeauna un lucru bun, dar nu este. Dacă distanța dintre rânduri este 2.0 sau mai mare, textul dvs. va părea dezorganizat. O astfel de spațiere întrerupe continuitatea imaginii și îngreunează cititorii să urmărească dezvoltarea ideii tale.

Citeste mai mult:

• Cele mai bune 13 fonturi pentru magazinele dvs. Shopify
• De ce P/S este ar trebui să aibă în marketingul prin e-mail?

Cum să selectezi cele mai bune fonturi pentru marketing prin e-mail?

Iată o listă completă a fonturilor acceptate de majoritatea furnizorilor de servicii de e-mail:

Arial, Arial Black, Courier New, Comic Sans, Georgia, Impact, Book Antiqua, Palatino, Tahoma, Geneva, Times, Times New Roman, Trebuchet MS, Charcoal, Lucida Console, Lucida Sans Unicode, Lucida Grande, Palatino Linotype, Helvetica, Verdana, Monaco.

După cum puteți observa, nu există multe opțiuni de utilizat. Pentru copia principală a e-mailului dvs., aveți nevoie de fonturi compatibile, care să fie lizibile și gratuite. Nu doriți să atrageți atenția cititorilor de la orice text vizibil care ar putea fi inclus: oferta dvs., titlul și titlul dvs. și cuvintele de pe butoane.

Vă vom oferi răspunsul imediat: nu există un font sau un tip de literă adecvat. De aceea există opțiuni. La fel ca în cazul diferitelor culori, fonturile și fonturile atrag emoții diferite. Persoanele pe care le alegeți trebuie să se adreseze anumitor categorii demografice pe care o vizați.

Având în vedere acest lucru, iată selecția mea pentru cele mai bune fonturi de e-mail de utilizat pentru o lizibilitate și neutralitate optime:

Georgia

Georgia este un font serif (ceea ce înseamnă că are câteva bucle sau viteze la sfârșitul literelor). Proiectat în 1993 pentru Microsoft, este inspirat de fonturile originale scotch-romane utilizate în tipărire. Are o estetică „clasică”, de autoritate, după ce a fost folosit în romane și ziare. Este unul dintre cele mai ușor de citit, cu spațierea uniformă între litere și serifi groase care servesc drept ghid pentru ochi pe măsură ce vă deplasați pe pagină.

Intenția Georgiei a fost să aibă un tip de caractere care să arate atât elegant, cât și prietenos, în timp ce se afișează bine pe ecrane mici sau cu rezoluție scăzută. Seamănă mult cu Times New Roman, cu excepția faptului că se simte mai mare și mai rotunjit.

Times New Roman

Pentru o vreme, Times New Roman a fost cel mai folosit tip de serif din lume. Un tip de literă serif este un tip de literă înaripat pe colțurile literelor. Times New Roman a fost creat de ziarul britanic The Times în 1931. Un design serif este greu, iar greutatea liniilor contrastante (de exemplu, distanța scurtă din partea de jos a literei „T” este mult mai subțire decât linia care duce în jos la it), care ajută la orientarea privirii cititorului de la o scrisoare la alta.

Familiaritatea sa a făcut ca Times New Roman să fie cu adevărat popular - până în 2007, a fost fontul implicit pentru toate versiunile Microsoft Office și multe alte procesoare de text. Îl poți folosi pentru un ton serios, clasic și prestigios, în concordanță cu utilizarea obișnuită a documentelor oficiale.

Arial

Arial a fost introdus în 1982 pentru a servi ca alternativă gratuită la popularul Helvetica. Arial este sursa multor dezbateri despre copierea web și e-mailul. În timp ce mulți producători de software și furnizori de e-mail îl folosesc în mod implicit, unii designeri le este greu de citit, cu literele plasate prea aproape una de cealaltă, ca în cazul Helvetica.

Literele similare par să aibă aceleași unghiuri și linii, ceea ce face dificilă distincția între ele în paragrafele mari de text. Cu toate acestea, mulți designeri apreciază Arial ca un font grozav pentru a completa un ton non-invaziv, umil și recunoscut din utilizarea sa populară ca software implicit.

Verdana

Fontul Verdana, numit după fiica designerului, este o combinație a cuvintelor „verdant” (ceva verde) și „Ana” (numele ei). Acesta este unul dintre cele mai ușor de citit fonturi web sans-serif, sigure. Literele de formă similară sunt concepute să pară diferite, în special, pentru a crește lizibilitatea generală. Literele mici mai mari sunt tipice pentru acest tip de font, așa că poate fi un font grozav pentru a vă asigura că tipul dvs. de tipar este accesibil pentru toate vârstele și abilitățile.

Beneficiul uriaș al fonturilor sans-serif este că pot transmite un sentiment de joacă și demnitate. Dacă asta faci în marketingul buletinului tău informativ, Verdana este probabil cea mai bună alegere pentru conținutul textual.

Trebuchet MS

Când Vincent Connare a proiectat acest font, l-a numit „Trebuchet” - o catapultă medievală. El a crezut că Trebuchet ar fi un nume excelent pentru un font capabil să introducă cuvinte pe Internet. Și nu a greșit. Trebuchet este în prezent unul dintre cele mai bune fonturi de utilizat pentru marketing prin e-mail.

Are mici linii precise la începutul și la sfârșitul literelor dificile, care servesc ca un ghid ușor de citit, fără a distrage atenția prea mult de la forma principală a literelor, ca și în cazul corectării complete a serifului.

Tahoma

Acest font sans-serif folosit pe scară largă numit Tahoma este perfect pentru agenții de marketing care trebuie să scrie buletine informative prin e-mail în alte limbi decât engleza. Spre deosebire de alte fonturi de Internet utilizate pe scară largă, cum ar fi Georgia și Verdana, are un set complet de caractere Unicode. Aceasta înseamnă că Tahoma este compatibil cu caractere asiatice și alte caractere non-latine și cu litere latine cu accente.

Cu toate acestea, o problemă cu Tahoma este că nu este la fel de acceptat ca alte fonturi populare de Internet, cum ar fi Georgia și Verdana. Poate exista o problemă de compatibilitate, cu caracterele afișate ca false.

Curier

Tipul serif Courier este monospațiat, ceea ce înseamnă că fiecare literă sau punctuație ocupă aceeași cantitate de spațiu orizontal pe pagină. Fontul Courier nu este ușor pentru ochi în comparație cu alte fonturi populare din această listă. Cu toate acestea, principalul său beneficiu constă în faptul că fiind monospațiat, Courier se aranjează ușor în coloane orizontale îngrijite.

În timp ce agenților de marketing nu le plac adesea fonturile Courier, pot exista piețe de nișă pentru care acestea să se potrivească. Dacă faceți marketing special pentru scriitori, aceștia ar putea fi atrași de acest font, deoarece arată ca un document tastat la o mașină de scris. Acest lucru poate conferi o estetică rustică și prietenoasă.

Indiferent ce fonturi sigure pentru web folosiți, fiți atenți la ceea ce fac. Fonturile compatibile încrucișate sunt configurate până la punctul în care sunt considerate mai evidente decât majoritatea. Se pot scufunda în pagină și pot trece neobservate. Aceasta înseamnă că cititorii dvs. se pot concentra mai mult pe conținutul dvs. decât pe modul în care îl prezentați, ceea ce este esențial în special cu copii mai lungi.

Din fericire, puteți găsi toate cele 7 fonturi de mai sus în tabloul de bord al aplicației de marketing prin e-mail. Puteți edita fonturi atât pentru titlu, cât și pentru corpul dvs. de text, pentru cea mai bună influență asupra destinatarilor.

Sfaturi suplimentare despre fonturile de marketing prin e-mail

Unii designeri au un lucru pentru fonturile personalizate. De asemenea, au nevoie de redundanță pentru a apărea în toate sistemele și aplicațiile de e-mail. Verificați întotdeauna e-mailurile pentru a verifica afișarea fontului, precum și redundanța. Iată câteva sfaturi suplimentare pentru a vă ajuta să selectați și să utilizați cele mai bune fonturi pentru marketing prin e-mail.

Culorile fontului

Culoarea textului vă ajută să vă scoateți mesajul în evidență. Cu toate acestea, restricționarea utilizării culorii este cea mai bună opțiune. Trei este limita - unul pentru titlu, unul pentru restul textului și unul pentru evidențierea legăturilor.

În plus, culoarea pe care o alegeți trebuie să aibă un contrast suficient de mare cu culoarea de fundal pentru a crește lizibilitatea.

Dimensiunile fontului

După ce ai muncit din greu pentru a alege cele mai bune fonturi, este o tragedie dacă textul tău pare prea mic sau prea mare pentru a fi citit. Dar poate fi dificil de știut cum va apărea dimensiunea textului HTML live pentru diferiți destinatari. Iată un ghid util pentru dimensiunile fonturilor și înălțimile liniilor de utilizat pentru cel mai ușor de citit text pe mai multe platforme.

Titlu : 22 - 28 pixeli

Text conținut : 14 - 18 pixeli

Înălțimea liniei : 1,4 - 1,5

Dimensiunea textului dvs. va fi diferită în funcție de fontul pe care îl utilizați, așa că încercați cu valorile din acest interval recomandat și vedeți ce funcționează cel mai bine pentru dvs. Trimiteți-vă întotdeauna versiuni de testare ale e-mailului dvs. pentru a verifica variațiile și consistența, după cum doriți. Testați și verificați de două ori pentru a vă asigura că textul este clar pe toate dispozitivele și toate aplicațiile de e-mail.

Amestecați fonturi

Recunoscând faptul că diferitele fonturi au avantaje și dezavantaje, unii specialiști în marketing pot lua în considerare utilizarea unui amestec al acestora în marketingul prin e-mail. Cu toate acestea, acest lucru nu este recomandat. Ar trebui să utilizați maxim două tipuri de caractere: unul pentru titlu și textul titlului și unul pentru textul corpului.

O problemă legată de utilizarea prea multor fonturi în marketingul prin e-mail este că deranjează cititorul. Rezultatul care apare este cacofon. Fiecare cititor are inima zdrobită - vrea să scape de el cât mai curând posibil. Același efect atunci când agenții de marketing creează un curcubeu cu culori diferite în textul lor - și aceasta este o alegere proastă. O altă problemă care apare atunci când utilizați trei sau mai multe fonturi diferite este că furnizorii de servicii de e-mail ar putea semnala mesajele ca spam.

Testare A/B

Dacă nu sunteți sigur de cel mai bun font de utilizat pentru piața dvs. țintă, un lucru pe care îl puteți face este să utilizați furnizorul dvs. de e-mail marketing pentru a face teste A/B.

Pentru a implementa testarea A/B, creați două versiuni ale buletinului informativ în care totul este identic, cu excepția fontului. Apoi măsurați răspunsurile destinatarilor în funcție de fontul ales. Puteți utiliza aceste informații pentru a lua decizii mai bune privind fonturile viitoare.

Fonturi rare

Deci ai găsit fontul perfect. Nu prea repede! În multe cazuri, nu poate fi ușor să utilizați caracterul ales în e-mailul dvs. În Gmail, puteți utiliza numai între Sans Serif (cum ar fi Helvetica), Fixed Width (cum ar fi Courier), Serif (precum Times New Roman), Garamond, Georgia, Tahoma, Trebuchet MS, Wide Narrow, Comic Sans MS și Verdana. Așa că asigurați-vă că fonturile sunt bune pentru platformele destinatarilor.

Sfat final

Alegerea fontului potrivit vă poate crește efortul de marketing prin e-mail. Prin legarea fonturilor alese cu marca și lizibilitatea dvs., vă puteți asigura că cititorii vor continua să-și dorească mai mult de la fiecare dintre e-mailurile trimise. Dacă utilizați aplicația AVADA Email Marketing, vă puteți asigura că fiecare parte a designului de e-mail este la punct, avem toate cele mai populare fonturi și un sistem simplu de glisare și plasare de utilizat.

Dacă aveți întrebări sau doriți să aveți o demonstrație a aplicației, contactați-ne! Echipa noastră de asistență pentru clienți este întotdeauna disponibilă pentru a vă ajuta!