15 cele mai bune exemple de anunțuri Facebook pe care ar trebui să le glisați pentru campania dvs

Cheia este să creați reclame Facebook excepționale și distinse, care pot fi văzute de cele mai bune 15 exemple de anunțuri Facebook pe care le-am pregătit pentru dvs. Aceste exemple de reclame Facebook ies în evidență de restul; opresc utilizatorii la mijlocul derulării; sunt complet optimizate pentru dispozitive mobile; și direcționați traficul către paginile de destinație post-clic.

În esență, totul se rezumă la o întrebare critică: Cum faci cea mai bună reclamă Facebook?

Înainte de a analiza ce caracteristici și tehnici fac cele mai bune reclame Facebook, să trecem în revistă pe scurt.

Ce este un reclam pe Facebook?

Reclamele Facebook sunt reclame plătite afișate în fluxul de știri al unui utilizator, în marginea din dreapta sau în aplicația mobilă Facebook, afișate nativ în fluxul de știri al utilizatorului, astfel: (locație subliniată cu albastru)

Reclamele în marjă sunt mai tradiționale dintre cele două, deoarece au fost primul tip de publicitate introdus de Facebook. Deși oferă clicuri și conversii mai rentabile, anunțurile din fluxul de știri tind să obțină rate de implicare mai mari, deoarece sunt o formă de publicitate nativă.

Cu toate reclamele Facebook, puteți viza publicul după vârstă, sex, locație, interese și multe altele. De asemenea, puteți alege să difuzați anunțurile în mod continuu sau după un program stabilit, în funcție de momentul în care acestea au cele mai bune performanțe. Analizele Facebook vă permit să vedeți cum funcționează anunțurile dvs., oferindu-vă șansa de a le îmbunătăți și mai bine prin testarea A/B diferitelor variante.

Să ne aprofundăm în elementele specifice care trebuie optimizate pentru a face anunțul dvs. demn de a fi considerat cel mai bun și cel mai probabil să genereze cele mai multe clienți potențiali. Fiecare exemplu de anunț Facebook de mai jos este clasificat în funcție de titlu, fotografie de stoc, ilustrație și copie.

Elemente care compun cele mai bune reclame Facebook

Titlu

Pentru a convinge vizitatorii să facă clic pe anunțul dvs., aveți nevoie de un titlu remarcabil care să vă evidențieze propunerea de valoare unică. Includerea acestuia în titlul anunțului permite imediat clienților potențiali să știe ce este diferit și special la produsul sau serviciul dvs. în comparație cu concurenții. Acest lucru îi face să simtă că nu au de ales — trebuie să facă clic pe anunțul dvs.

Potrivit AdEspresso, lungimea medie a titlului unui anunț Facebook este de doar cinci cuvinte:

Titlurile nu ar trebui să vă spună întreaga poveste – sunt menite pur și simplu să atragă atenția vizitatorilor și să-i facă să dorească să dea clic pe anunțul dvs. pentru a afla mai multe. Făcând titlul prea lung, utilizatorii ar putea să-și piardă concentrarea și atenția, iar dvs. să pierdeți clicuri pe anunțuri. În schimb, urmăriți un titlu în jurul a cinci cuvinte, făcându-l clar, concis și concentrat pe UVP, apoi includeți informațiile importante rămase în textul postării sau în descrierea linkului.

Exemple

Adjust are ideea potrivită aici:

Titlul are șapte cuvinte - nu e rău, dar ar putea dori să încerce să elimine „the” pentru a-l apropia și mai mult de 5 cuvinte pentru a vedea dacă are performanțe mai bune. De asemenea, este foarte specific, astfel încât clienții potențiali știu exact ce vor obține făcând clic pe anunț.

Acesta este un anunț pentru clienți potențiali, așa că, atunci când utilizatorii dau clic pe el, se deschide o fereastră pop-up cu un formular de generare a clienților potențiali pe care să îl completeze. În timp ce reclamele pentru clienți potențiali sunt o opțiune decentă pentru mărci de a genera clienți potențiali direct pe platformă, ele nu se potrivesc cu utilizarea paginilor de destinație post-clic pentru a-și duce treaba la bun sfârșit.

Iată un alt exemplu de la Asana:

Titlul este scurt, simplu și foarte real. Dacă utilizatorii Facebook ar citi doar titlul acestui anunț, ar vedea că echipe grozave lucrează în Asana. De ce nu ar vrea să facă la fel?

Odată ce au fost atrase de titlu, imaginea și textul imaginii evidențiază faptul că unul dintre modalitățile principale prin care Asana ajută echipele de afaceri este împărțirea obiectivelor mari în pași mai mici și acționați.

Dacă spectatorii continuă să citească restul reclamei, ei învață că echipa lor ar putea lucra mai mult în mai puțin timp folosind acest software - ce companie nu și-ar dori asta? În cele din urmă, ar citi descrierea linkului și s-au simțit convinși să creeze un cont, deoarece este gratuit și instantaneu.

UberConference folosește un titlu scurt și simplu și pe anunțul lor de pe Facebook:

Cu doar patru cuvinte, face o treabă grozavă de a convinge oamenii să se înscrie. Cine ar putea rezista să îmbunătățească ceva care nu funcționează la egalitate pentru ei? Și gratuit!

Fotografie de stoc

Reclamele imagine Facebook sunt unul dintre cele mai populare tipuri de reclame, deoarece algoritmul Facebook favorizează conținutul vizual față de conținutul scris. Imaginile pot fi partajate și mai memorabile decât conținutul textual.

Deoarece imaginea este cel mai mare element al anunțului dvs., sunt multe în joc când vine vorba de alegerea celui perfect. La fel ca titlul dvs., imaginea dvs. publicitară trebuie să capteze rapid atenția utilizatorilor, să îi facă să simtă ceva și să-i facă să dorească să afle mai multe despre oferta dvs.

O opțiune este să utilizați o fotografie de stoc, iar cealaltă este să folosiți o fotografie ilustrativă.

În august 2013, Facebook a colaborat cu Shutterstock – liderul mondial în descărcări de imagini stoc – pentru a oferi 25 de milioane de fotografii stoc gratuite agenților de publicitate de pe Facebook. Aceste fotografii captivante de înaltă calitate sunt perfecte pentru creșterea nivelurilor de performanță a reclamelor și pot fi folosite în toate formatele de anunțuri Facebook.

Exemple

Iată unul pe care utilizatorii de rețele sociale practice în anunțul lor din fluxul de știri Facebook:

Rețineți cât de clară și clară este imaginea. Vibranța și luminozitatea fotografiei sunt probabil să atragă atenția utilizatorilor în timp ce derulează, iar cercul mare, albastru „7 Leads An Hour” îi ademenește să continue să citească.

De asemenea, oamenii tind să se conecteze mai mult cu imaginile care conțin fețe zâmbitoare față de cele fără, datorită principiilor de marketing emoțional.

În cele din urmă, linkul publicitar trimite trafic către o pagină de destinație post-clic, ceea ce este grozav. Problema, totuși, este că pagina de destinație post-clic arată și nu „simte” nimic ca anunțul. Nu există nicio potrivire a mesajelor, ceea ce poate face vizitatorii să se simtă confuzi și dezamăgiți și ar putea duce la mai puține conversii.

Această imagine din acest anunț South Carolina Connections Academy mi-a atras atenția în timp ce defilam prin aplicația mobilă Facebook:

Imaginea este strălucitoare, clară și emană o atmosferă generală moale și fericită, iar femeia zâmbitoare și relaxată ajută la construirea unei conexiuni umane cu utilizatorii.

Din nou, acest anunț îi conduce pe clienții potențiali către o pagină de destinație post-clic cu o conversie ridicată, unde pot afla mai multe despre oportunitatea oferită și pot solicita un ghid de program gratuit.

Chirpici

Ei folosesc una dintre propriile fotografii de stoc pentru a-și face publicitate colecției de fotografii! Imaginea în sine este plăcută din punct de vedere estetic și probabil să atragă atenția utilizatorilor cu logo-ul roz Stock. Copia ar putea fi îmbunătățită făcând-o mai personalizată pentru public, cum ar fi „Design-ul ușor: fotografii premium și editoriale de înaltă calitate de la Adobe”.

Ilustrare

Cealaltă opțiune de imagine este să utilizați o fotografie ilustrativă - sau orice imagine care nu este o fotografie de stoc.

Comcast a ales să nu folosească o fotografie de stoc în anunțul lor de pe Facebook. În schimb, au folosit propria lor imagine ilustrată:

Acest lucru a fost inteligent din partea lor, deoarece toată lumea urăște să vadă acea temută pictogramă de semnal slab pe dispozitivele lor și folosesc acest sentiment în avantajul lor. Îl afișează în anunț, etichetat cu unul dintre concurenții lor, iar lângă acesta, afișează o pictogramă cu semnal puternic, etichetat cu propriul serviciu.

Exemplul de anunț Facebook Comcast folosește descrierea linkului pentru a face acest punct și mai mult, spunându-le fără îndoială oamenilor să „Renunțe la AT&T astăzi”.

Odată ce clienții potențiali fac clic pe anunț, aceștia sunt aduși la o pagină de destinație post-clic unde pot afla mai multe despre Comcast Business WiFi Pro și se pot înscrie pentru a primi o recomandare gratuită de servicii și o cotație de preț în funcție de propriile nevoi de afaceri.

Kate Farms

Serviciul a ales să depășească și opțiunea de fotografie stoc și, în schimb, a organizat o fotografie unică pe care să o folosească pentru anunțul lor:

Alături de femeile zâmbitoare, animalele de companie sunt o altă completare grozavă la fotografii, deoarece majoritatea oamenilor tind să creadă că sunt adorabili și își trag de firele inimii. Deși cățelul ar putea fi cel care atrage oamenii, nu lipsește produsul, deoarece ocupă mai mult de jumătate din imagine. Mișcare inteligentă, Kate Farms.

HelloFresh

Au folosit această postare cu imagine ca unul dintre reclamele lor:

Colajul de imagini adaugă și mai multă vibrație și contrast decât dacă ar fi o singură imagine, iar toate culorile se coordonează bine împreună.

Descrierea postării include un îndemn captivant, care le cere spectatorilor să comenteze cu un emoji pentru a vota alegerea lor preferată.

Sfaturi de reținut

Indiferent de tipul de fotografie pe care îl utilizați — stoc sau ilustrație — este important să țineți cont de câteva sfaturi:

• Utilizați un nivel ridicat de contrast (culori complementare, fonturi îndrăznețe, spațiu alb etc.) pentru a face anunțul dvs. atrăgător și atrăgător din punct de vedere vizual
• Încorporează culorile de marcă cât mai mult posibil
• Asigurați-vă că imaginile sunt de înaltă calitate, astfel încât oamenii să nu pună la îndoială calitatea produsului, serviciului sau mărcii dvs

De asemenea, este o idee bună să includeți mai multe fotografii în anunțuri, deoarece Facebook va afișa imagini diferite pentru diferiți utilizatori. Puteți apoi să vizualizați statisticile pentru a vedea care fotografie produce cel mai mare CTR.

Copie

Mulți agenți de publicitate de pe Facebook fac greșeala de a reutiliza în mod constant aceeași copie publicitară în toate campaniile lor. De înțeles, este posibil ca utilizatorii Facebook să se obosească să citească același lucru din nou și din nou și, în consecință, CTR-ul tău poate scădea.

Când testați o varietate de text publicitar, puteți vedea ce funcționează cel mai bine pentru campaniile dvs. și puteți identifica ce anume face clic pe publicul vizat.

Când vine vorba de știri Facebook Ads, există două locații (în afară de titlu) în care construirea copiei perfecte este esențială: copia postării (care este afișată deasupra anunțului în sine) și descrierea linkului direct sub titlu. În anunțurile în marjă, nu există nicio copie a postării, ci doar un titlu și o descriere a linkului.

În ambele cazuri, există câteva dintre cele mai bune practici de care trebuie să țineți cont atunci când vă creați un material publicitar:

• Creați un sentiment de urgență („ofertă pe timp limitat” etc.)
• Includeți dovezi sociale convingătoare
• Includeți verbe de acțiune (încercați, testați, obțineți, primiți etc.)
• Folosește emoji (dar nu prea multe)

Relevanţă

Relevanța este esențială și pentru succesul reclamelor tale Facebook. În februarie 2015, Facebook a introdus o funcție de publicitate în care reclamele sunt evaluate cu un scor de relevanță.

Cu cât anunțul tău este mai relevant pentru publicul țintă, cu atât scorul tău de 1-10 va fi mai mare, iar Facebook îți va trata anunțul mai favorabil. (Acest lucru este similar cu Clasarea anunțului în Google Ads.)

Zenreach

Aceasta este o companie care înțelege cu adevărat importanța de a avea o reclamă convingătoare atât în ​​copierea postării, cât și în descrierea linkului - și chiar în titlul:

Observați cum copia postării folosește dovezi sociale numerice specifice pentru a convinge potențialii să facă clic pe anunț.

De asemenea, există anumite cuvinte persuasive pe care ar trebui să le încorporați în textul publicitar pentru a încuraja în mod subconștient utilizatorii să facă clic pe anunț, inclusiv „tu” (sau „al tău”), „gratuit”, „nou” și „instantaneu” (sau „acum ”). Zenreach folosește două dintre aceste cuvinte în anunțul lor - „al tău” în titlu și descrierea linkului și „gratuit” în titlu.

Blender verde

Îți amintești de cele patru bune practici de redactare a reclamelor pe care le-am menționat mai sus? Acest anunț le-a încorporat pe toate patru!

Titlul transmite un sentiment de urgență, menționând „Ofertă specială” și folosește verbul de acțiune „Salvează”. Copia postului folosește apoi dovada socială (o mărturie a clientului) pentru a crește încrederea în potențiali și emoji-uri pentru a atrage atenția și a crește implicarea.

Copia, imaginea este colorată, vibrantă și atât produsul, cât și imaginea clară.

DexYP

Serviciul și-a promovat serviciile Thryv cu acest anunț - și uitați-vă la toate exemplarele convingătoare pe care le-au folosit:

Titlul probabil face exact așa cum s-a intenționat; ademenește oamenii. Acest lucru este extrem de important pentru proprietarii de afaceri cu prezență online. Textul postării detaliază acest gând, întrebând potențialii dacă clienții lor îi pot găsi online. Adăugând „când au cea mai mare nevoie de tine”, compania face o treabă grozavă jucând pe baza emoțiilor oamenilor.

Mai multe cuvinte cheie convingătoare sunt incluse în textul publicitar, cum ar fi „gratuit” și „instantaneu”, și există multe verbe de acțiune în fiecare secțiune a anunțului - „vedeți” în textul postării și textul imaginii, „gândiți” în titlu, și „run” și „get” în descrierea linkului.

În plus, acest anunț trimite clienții potențiali către o pagină de destinație post-clic Thryv, unde își pot trimite informațiile și își pot primi raportul gratuit.

Exemple de anunțuri Facebook și pagini de destinație post-clic

Pe lângă toate cele de mai sus, iată trei puncte fundamentale finale de reținut din acest articol:

1. Reclamele Facebook ar trebui să promoveze întotdeauna ceva anume, nu doar site-ul sau marca în ansamblu.
2. Reclamele ar trebui să vizeze întotdeauna un anumit public, iar oferta dvs. ar trebui să fie unică și personalizată pentru acel public.
3. Linkul dvs. publicitar ar trebui să direcționeze întotdeauna traficul către o pagină de destinație post-clic dedicată.

Crearea unei pagini de destinație post-clic cu o conversie ridicată pentru traficul dvs. Facebook de vizitat este esențială pentru succesul campaniilor dvs. publicitare Facebook. AdEspresso ne arată că majoritatea agenților de publicitate de pe Facebook înțeleg acest lucru, deoarece 69% dintre reclamele de pe Facebook aduc clienții potențiali către o pagină de destinație post-clic dedicată:

Din păcate, 11% dintre agenții de marketing ratează generarea de clienți potențiali din paginile de destinație post-clic. Pentru că trimit vizitatorii interesați pe o pagină de pornire. În plus, 20% din reclamele Facebook pur și simplu direcționează traficul către o altă pagină de Facebook.

La fel cum anunțul dvs. de pe Facebook trebuie să fie relevant pentru publicul țintă. De asemenea, trebuie să fie relevant pentru pagina de destinație post-clic. Indiferent dacă aveți o versiune de încercare gratuită sau o descărcare de carte electronică, pagina dvs. de destinație ar trebui să se potrivească cu anunțul dvs. de pe Facebook.

Exemple

ThriveHive a corectat partea post-clic a paginii de destinație, dar campania ar putea folosi unele îmbunătățiri ale potrivirii mesajelor. Iată anunțul de pe Facebook:

Și iată pagina de destinație post-clic:

Vedeți cum nu sunt multe în comun? Mesajul în sine este același, dar nu există asemănări vizuale evidente. Imaginile sunt diferite; copia este variată. Titlurile nu se potrivesc – unul spune „al nostru”, unul spune „al tău”, iar scrierea cu majuscule în „ebook” variază.

Pe de altă parte, iată o reclamă estetică pe Facebook, pe care Zillow l-a creat pentru a-și promova publicitatea Premier Agent:

Când clienții potențiali fac clic pe anunț, aceștia sunt aduși la această pagină de destinație post-clic, care utilizează potrivirea mesajelor, atât în ​​imagine, cât și în copie:

QuickBooks folosește relevanța și potrivirea mesajelor atât prin copiere, cât și prin imagini. Iată anunțul lor de pe Facebook:

Și iată pagina de destinație post-clic atașată:

Nu există nici o greșeală că aceasta este aceeași companie și exact aceeași ofertă în ambele locuri.

Creează-ți cel mai bun reclam pe Facebook

Sperăm că aceste exemple de reclame pe Facebook vă vor inspira să vă creați și să vă îmbunătățiți propriile. Mai ales dacă campaniile pe care le-ați desfășurat nu au funcționat atât de bine pe cât ați sperat.

Nu uitați să includeți o propunere de valoare unică în titlu, o copie vizuală captivantă, scurtă și convingătoare. Și întotdeauna link către pagini de destinație post-clic dedicate. Cu Instapage, puteți crea pagini de destinație profesionale post-clic cu șabloanele noastre 100% personalizabile și platforma prietenoasă cu designerul, care vă va crește cu siguranță rentabilitatea investiției din reclamele Facebook.