21+ Cele mai bune campanii de marketing prin e-mail de succes

În orice zi, mii de agenți de marketing trimit miliarde de buletine informative automate prin e-mail în căsuța de e-mail a consumatorilor, doar că mulți dintre ei rămân necitite, nedeschise și chiar dezabonate. Deși există atât de multe instrumente pentru a măsura performanța marketingului prin e-mail, abonații iau în considerare doar mesajele dvs. și modul în care se simt în legătură cu acestea .

Deci, să nu ne concentrăm pe statistici și date din acest articol. În schimb, ar trebui să ne uităm la modul în care companiile de succes trimit e-mailuri atât de bune încât oamenii nu numai că le citesc, dar le distribuie și le recomandă prietenilor. Aceste exemple vor fi o sursă excelentă de inspirație pentru agenții de marketing pentru a-și crea cele mai bune campanii de marketing prin e-mail.

Citeste mai mult:

• Cum se creează o semnătură de e-mail în Gmail?
• Cât de lungă trebuie să fie o scrisoare de intenție?
• 12 declanșatori mentali în marketingul prin e-mail
• Cum să-ți construiești lista de e-mail cel mai rapid?

Mai jos, veți găsi 21 de campanii de marketing prin e-mail de succes cu informații suplimentare despre:

• Ce companie le-a trimis
• Despre ce este campania
• Și de ce este atât de bun!

Sună grozav, nu-i așa? Atunci să începem.

1. Campanii de marketing prin e-mail de succes Airbnb

Airbnb este un serviciu online de cazare pe termen scurt și închirieri de vacanță. Airbnb acționează ca intermediar în toate tranzacțiile și oferă conexiunea contra cost. Numindu-se „O comunitate construită pe încredere”, Airbnb și-a construit o reputație puternică în sprijinul afirmației sale.

Campaniile de e-mail de la Airbnb sunt un exemplu grozav de e-mail din multe motive, dar ceea ce s-a remarcat cel mai mult este utilizarea personalizării . Linia de subiect are două piese de personalizare care pot striga numele abonatului și orașul de origine. Făcând acest lucru, receptorii se simt imediat curioși de ceea ce are de oferit Airbnb și sunt mai probabil să deschidă.

Designul este de asemenea bun, cu culori proaspete și design clar, copie minimalistă și un CTA clar . Cel mai important, e-mailul oferă informații utile și informații despre destinațiile populare din jurul locației utilizatorului. Ca buletine informative sau e-mailuri de memento, această abordare funcționează întotdeauna.

2. Campanii medii de email marketing

Medium este o platformă de publicare online care conține articole despre finanțe personale, sport, asistență medicală și multe altele. Este, de asemenea, un serviciu de găzduire a blogurilor pentru utilizatorii care își pot crea conturi și conținutul acestora. Compania își optimizează afacerea în jurul numărului de ori când vizitatorii citesc conținutul site-ului - o dovadă a calității conținutului.

„Daily Digest” de Medium este o campanie de e-mail grozavă din care să înveți, care se potrivește foarte bine mărcii.

Când vă înregistrați pentru un cont, puteți alege subiectele care vă interesează cel mai mult. Aceste interese sunt apoi folosite de motorul de personalizare al Medium pentru a crea e-mailurile „Daily Digest” - care prezintă conținut relevant zilnic pentru dvs. Pe măsură ce continuați să consumați conținut, personalizarea devine din ce în ce mai bună pentru gustul dvs.

Fiecare rezumat conține o poveste de top, care este inclusă în linia de subiect, în timp ce articolele au un avertisment „x min read” pentru ca tu să iei în considerare ce să citești. Pentru o companie care se concentrează pe lectură, Medium oferă o campanie zilnică de e-mail bine gândită pentru a-i face pe abonați să citească de bunăvoie.

3. Campanii de marketing prin e-mail Brooks Sports

Când Desiree Linden a câștigat Maratonul de la Boston 2018, a devenit prima americancă care a câștigat cursa în 30 de ani. Pentru sponsorul ei, Brooks Sports , aceasta este o oportunitate de a sărbători parteneriatul lung unul cu celălalt. Campania prin e-mail se concentrează aproape în întregime pe performanța uluitoare a maratonistului olimpic.

Campaniile de e-mail ca acestea permit companiilor să-și arate loialitatea și să adauge valoare produselor cu utilizatorul lor celebru. Un buton albastru CTA în partea de jos spune: „Vezi echipamentul de bază al lui Desiree”. Ce produs mai bun pentru a atrage atenția decât cele mai recente alegeri ale legendei americane?

După victoria lui Desiree, toată lumea o cunoștea. Brooks Sports a lovit în timp ce fierul este fierbinte cu o campanie mândră de e-mail care va fi cu siguranță deschisă și redirecționată.

4. Campanii de marketing prin e-mail BuzzFeed

Buletinul informativ al BuzzFeed numit „BuzzFeed Today” are subiecte grozave și text de previzualizare. Scurt și puternic - copia se potrivea perfect cu restul conținutului BuzzFeed. Îmi place în special modul în care textul de previzualizare însoțește linia de subiect. De exemplu, dacă subiectul este o întrebare, textul de previzualizare este un răspuns. Sau dacă subiectul lor este o comandă, textul de previzualizare arată ca următorul gând logic.

Când deschideți un e-mail de la BuzzFeed, copia este pur și simplu minunată. E-mailul transmite ceea ce ar trebui să transmită - și arată grozav - indiferent dacă vedeți sau nu imaginea. Asta este cu siguranță admirabil. Așadar, dacă vă gândiți să trimiteți buletine informative abonaților dvs., gândiți-vă la modalități captivante și distractive de a interacționa cu aceștia.

5. Campanii de email marketing de succes Birchbox

Serviciul de abonare la produse de înfrumusețare Birchbox i-a făcut pe oameni să facă clic pe e-mailurile lor cu subiecte uimitoare. Scrie: „Am uitat ceva în cutia ta din februarie!” Desigur, dacă citiți e-mailul, veți ști că Birchbox chiar nu a uitat să includă acel cod de reducere - dar cu siguranță este o modalitate inteligentă de a atrage atenția.

Codul de reducere este de fapt un bonus promoțional pentru Rent the Runway, o companie de închiriere de îmbrăcăminte care se potrivește clienților Birchbox. Este un parteneriat grozav de marketing prin e-mail, care a adus beneficii destinatarilor — vă gândiți la o nouă linie de subiect pentru a vă surprinde abonații? Tocmai ai primit unul.

6. Campanii de marketing prin e-mail Cook Smarts

Cook Smarts trimite în fiecare săptămână planuri de mese delicioase, cu rețete, în căsuțele de e-mail ale abonaților, care se numesc e-mailuri „Mănâncă săptămânal” . Dar nu sunt doar rețetele delicioase; designul și conținutul sunt, de asemenea, ceva plăcut. Aspectul este deosebit de uimitor, cu trei secțiuni distincte: meniul, ghidul de bucătărie și sfaturi.

Puteți derula prin e-mail și puteți ști exact unde sunt părțile interesante și, de asemenea, la ce să vă așteptați în următorul e-mail. CTA „Redirecționează unui prieten” din colțul din dreapta sus este pur și simplu minunat. Dacă le puteți reaminti abonaților să vă trimită e-mailurile iubiților, familiei, prietenilor sau colegilor în acest fel, încercați neapărat.

7. Campanii de email marketing Uber

Campania de e-mail a Uber este simplă, dar elegantă. Ei ajung direct la subiect în buletine informative . Textul este de obicei foarte ușor de înțeles cu un CTA clar, care este perfect pentru abonații care nu au timp și vor doar să treacă peste mesaj. Pentru cei care doresc să afle mai multe, există un link pe care îl pot urmări. Uber trimite adesea diverse promoții și oferă hărți grozave ale călătoriilor tale, cu hărți detaliate, astfel încât să poți începe călătoria.

8. Postați fără hârtie campanii de succes de marketing prin e-mail

Când te gândești la „marketing prin e-mail de vacanță”, s-ar putea să te gândești imediat la Crăciun sau Revelion, dar există și alte sărbători care se întind pe tot parcursul anului în care poți crea campanii de marketing prin e-mail.

Luați, de exemplu, e-mailul de mai jos din campania pentru Ziua Mamei lui Paperless . Subiectul oferă un CTA clar care include un sentiment de urgență . Subtitlul ridică apoi o întrebare care îi obligă pe abonați să se gândească singuri: „Stai, când este Ziua Mamei? I-am cumpărat ceva?” Sub copie, designul simplu al grilei este ușor de scanat și atrăgător din punct de vedere vizual. Fiecare imagine de card este un CTA - pe care se poate face clic și veți fi direcționat la pagina de achiziție.

9. Rezervați campanii de marketing prin e-mail

Agenția de turism Bookit.com din SUA poate rezerva vacanțe grozave pentru clienți. De la acele călătorii, veți găsi frecvent e-mailuri despre oferte curente în stațiunile din Mexic și diferite destinații din Caraibe.

Pentru clienții deja, Bookit a găsit o modalitate bună prin e-mailuri pentru a-i face să deschidă noi oferte și să vrea să planifice o altă vacanță interesantă.

Subiectul e-mailului oferă un stimulent bazat pe timp, împreună cu un angajament scăzut de a începe . Când deschideți e-mailul, puteți vedea o fotografie frumoasă de plajă, cu o casetă de căutare de marcă în partea de sus. Nu vă puteți introduce informațiile aici, dar e-mailul seamănă cu aspectul de pe site:

Bookit a testat, de asemenea, multe șabloane și elemente diferite în campaniile lor de e-mail. Este o idee bună să examinați impactul fotografiilor mai mari asupra CTR (rata de clic) sau „dovada socială” prin cotațiile clienților. Testarea A/B cu e-mailuri este un instrument puternic pentru a înțelege cu adevărat nevoile clienților dvs. și pentru a îmbunătăți ratele de conversie.

În timpul pandemiei, Bookit este închis temporar, dar sper că vor reveni curând cu mai multe e-mailuri uimitoare.

10. Mint campanii de email marketing

Mint este o aplicație de finanțe personale care oferă bugetare ușoară, urmărire a facturilor și a plăților, scoruri de credit gratuite și sfaturi personalizate pentru gestionarea finanțelor. Este o aplicație care vă permite să rămâneți la curent cu banii dvs., așa că e-mailurile ajută cu adevărat să aduceți la cunoștință finanțele personale.

Creditul este un subiect înfricoșător, dar Mint l-a făcut mai atrăgător cu un titlu captivant - ceea ce îi face pe cititori să se gândească la propriul merit și să continue la conținut. Mai jos, conținutul are un design curat și simplu care reprezintă simplitatea platformei cu blocuri de culoare simple. Există, de asemenea, un link pentru cititori pentru a oferi feedback și pentru a ajuta la crearea de e-mailuri mai bune.

11. MVMT campanii de email marketing de succes

MVMT are o campanie de marketing prin e-mail care le cere clienților să trimită conținut video și să sărbătorească cea de-a 4-a aniversare a mărcii. Mesajul începe cu un subiect intrigant despre „Acea dată am devenit viral” – care a atras atenția cititorilor pe loc. Oamenii ar dori să știe de ce marca a devenit virală.

În interior, buletinul informativ conținea un videoclip animat cu imagini interesante și un scurt mesaj prin care îi invita pe fani să sărbătorească împreună aniversarea. Întregul e-mail transmite un mesaj despre o viață interesantă și despre viața pe cont propriu. De asemenea, utilizatorii pot face clic pentru a vedea un videoclip care arată modul în care clienții mărcii își trăiesc cea mai bună viață.

12. Campanii de marketing prin e-mail Dropbox

Ai putea crede că este greu să te îndrăgostești de un e-mail de la o companie al cărei produs nu l-ai folosit încă. Dar Dropbox a găsit o modalitate excelentă de a-și face campania de re-implicare a utilizatorilor drăguță și distractivă, datorită unei perechi de desene animate și unui emoji .

În plus, e-mailul este păstrat scurt și dulce pentru a sublinia mesajul că Dropbox nu vrea să enerveze abonații - vrea doar să reamintească că marca există și de ce poate fi utilă. Când trimiteți aceste tipuri de e-mailuri, puteți include un stimulent pentru ca destinatarii să revină la serviciul dvs., cum ar fi un cupon .

13. Campanii de marketing prin e-mail Yelp

Există două lucruri care, aproape sigur, atrag atenția utilizatorilor: creativitate plină de spirit și deserturi delicioase, atrăgătoare. Yelp, un site de top de recenzii a clienților, a reușit să le încorporeze pe cele două într-unul dintre buletinele informative pe care le trimit abonaților. Buletinul informativ săptămânal al acestui Yelp era intitulat „Bangin 'Beignets!” a atras atenția cu un exemplar amuzant și i-a convins pe destinatari să încerce deliciile cu zahăr pudră din apropierea lor.

Acest tip de newsletter funcționează deoarece este personalizat în funcție de locația utilizatorului . De asemenea, are un raport imagine/text bine echilibrat, urmat de o copie creativă care transmite mesajul corect . Dacă vrei să atragi atenția cuiva, spune lucruri într-un mod pe care nu le-a mai auzit niciodată.

14. Campanii de marketing prin e-mail Casper

Vorbind de umor, Casper este în topul jocului cu campaniile lor de marketing prin e-mail. Vânzările explozive nu impresionează pe nimeni. Este folosit prea mult de branduri. Campania realizată de Casper este diferită, care sărbătorește Ziua de vară, o zi prin care majoritatea oamenilor doar dorm.

Și asta sugerează brandul, că ar trebui să dormi liniștit pe o saltea Casper pentru a sărbători. Designul general cu linia de subiect este scurt și dulce, cu un CTA perfect de „Party On” . Totul se potrivește perfect pentru ca utilizatorii să economisească 10% la următoarea lor achiziție.

15. Campanii de marketing prin e-mail Warby Parker

Ce este mai bun cu o nouă rețetă decât o nouă pereche de ochelari? Oamenii de la Warby Parker au făcut această conexiune foarte clară în e-mailul lor încă din 2014. Este încă un exemplu bun de personalizare a marketingului prin e-mail pe care trebuie să-l pun aici.

Subiectul este: „Uh-oh, rețeta ta este pe cale să expire” . Este un declanșator inteligent de e-mail pentru a vă reaminti că rețeta dvs. trebuie actualizată. Apropo de asta, consultați secțiunea de marketing inteligent din partea de jos a e-mailului: Dacă nu știți unde să vă reînnoiți abonamentul, informațiile de care aveți nevoie sunt chiar în e-mail. Acum nu există niciun motiv să nu cumpărăm ochelari noi!

16. Campanii de marketing prin e-mail Artefact Uprising

Artifact Uprising este o companie de imprimare foto personalizată de înaltă calitate, care este profesionistă în tot ceea ce face, de la fotografii până la materialul de imprimare. E-mailurile lor de marketing le susțin foarte bine profesia cu stil original și design fascinant. E-mailul este atât de liniștit încât vorbește în numele mărcii cu fonturile și imaginile.

Copia este descriptivă care accentuează stilul, fiecare secțiune a copiei completând fotografia cu care merge. CTA-urile sunt, de asemenea, bine plasate , cu „Obține ghidul” în partea de sus și următorul „Începe aici” ca o modalitate de a menține ochii cititorilor să navigheze în jos. Indemnul final este, în cele din urmă, de a continua să invite abonații să ia măsuri într-un mod deloc insistent și nici repetitiv .

17. Campanii de email marketing Poncho

Unele dintre cele mai bune e-mailuri combină un design super simplu cu o copie inteligentă și concisă. Iar e-mailurile zilnice de la Poncho - care trimite prognoze meteo personalizabile în fiecare dimineață - reprezintă cel mai bun exemplu.

E-mailurile Poncho vin într- o varietate de culori, folosesc imagini și GIF-uri interesante și sunt ușor de scanat . Copia este scurtă, dar inteligentă, cu câteva jocuri de cuvinte grozave și se potrivește perfect mărcii. Verificați copia din partea de jos a solicitării „Ieșiți în afara e-mailului” . O copie inteligentă cu design comunică cu adevărat mai bine mesajul lui Poncho.

18. Campanii de marketing prin e-mail Headspace

Headspace este o aplicație pentru meditație ghidată. Ai văzut pozele pe care le trimit abonaților? Designul este foarte drăguț și te face să vrei să faci orice îți cer! Structura lor de buletine informative este excelentă pentru persoanele care nu au timp să deruleze în jos e-mailurile lungi. Întregul lucru este scurt și simplu și puteți ști imediat ce are de oferit brandul .

19. Campanii de marketing prin e-mail RedBubble

Această campanie de marketing prin e-mail de la RedBubble este cu adevărat grozavă din multe motive.

În primul rând, designul este foarte atrăgător, fără dezordine, iar opera de artă este generată de utilizator . Compania vinde marfă de designer din întreaga lume. E-mailul reprezintă o oportunitate de aur de a prezenta postări populare în comunitatea RedBubble. Exemplul de mai jos prezintă opera de artă din „Letter Shoppe”, iar când artista vede e-mailul, este mai probabil să-l trimită prietenilor și colegilor săi.

În al doilea rând, e-mailul a inclus un citat minunat al artistului recomandat - cu care clienții RedBubble sunt foarte probabil să fie de acord - și deschide alte e-mailuri pentru citate mai inspirate de la alți artiști. Dacă aveți conținut generat de utilizatori pentru a trimite e-mailuri, aceasta este modalitatea de a face acest lucru.

20. Pilot automat campanii de email marketing de succes

Timpul este un lucru prețios. Dar ce face un agent de marketing prin e-mail cu destinatarii care spun că vor să primească e-mailuri (prin abonament), dar apoi întuneric?

Interacționează-i cu un e-mail de reangajare ! Autopilot a creat o linie de subiect cliffhanger pentru ca destinatarii să dorească mai mult și să deschidă e-mailul . Ai grijă să nu fii considerat un clickbait dacă folosești acest lucru. E-mailul este text simplu, dar are totuși o abordare personală, adresându-se destinatarului după nume și pare e-mailul unui prieten. Oferta este destul de bună și cu oferte pentru articole noi, rapoarte de top și seminarii web.

21. Campaniile de marketing prin e-mail de succes TheSkimm

Buletinul informativ zilnic TheSkimm este grozav cu designul său curat și copie scurtă și atractivă. Dar buletinele informative nu sunt singura lor putere atunci când vine vorba de e-mail. Consultați e-mailul de implicare de mai jos, care a recompensat un abonat pentru că s-a înscris timp de doi ani.

E-mailurile care reprezintă o piatră de hotar, cum ar fi aniversarile și zilele de naștere, sunt relevante, deoarece oamenilor le place să sărbătorească ocazii speciale. E- mailurile de aniversare nu necesită ca abonatul să introducă date suplimentare și pot lucra cu mai mulți expeditori. În plus, intervalul de timp poate fi modificat în funcție de modelul de afaceri.

Aici, TheSkimm a făcut un pas mai departe, întrebându-l pe abonat dacă dorește să câștige titlul de ambasador al mărcii ca abonat loial - acest lucru ar necesita doar să partajeze e-mailul cu zece prieteni. Și se poate lăuda cu realizările ei mai târziu.

Postări asemănatoare:

• 10 Șabloane minunate de e-mail pentru coșul abandonat Shopify
• 101 uciderea titlurilor de e-mail Exemple
• Contact constant vs Mailchimp
• Klaviyo vs Mailchimp

Cuvinte finale

Dacă sunteți aici, înseamnă că ați văzut lista mea de 21 de campanii de email marketing de succes. Unele aveau un design grozav, o copie plină de duh sau erau atât de distractive încât abonații trebuiau să facă clic pe deschidere și să ia măsuri. Acestea fiind spuse, publicul tău va avea nevoie de propria ta abordare. Fă-ți timp să înveți despre ele și să verifici rapoartele de analiză; atunci poți face o campanie de e-mail de succes pentru marca ta.

Având ca inspirație aceste exemple de mai sus, sper că puteți continua să vă optimizați e-mailurile pentru a vedea cele mai bune rezultate posibile. Vă mulțumim pentru lectură și mult succes în trimiterea e-mailurilor!