Cele mai bune instrumente de inteligență competitivă pe care ar trebui să le utilizați

Publicitate

Când vine vorba de marketing și prezența noastră online, nu trăim doar în bule în care acțiunile noastre sunt singurele care ne afectează; în schimb, afacerile noastre sunt puternic influențate atât de piața generală, cât și de ceea ce fac concurenții noștri.

Este esențial să înțelegem cum ne încadrăm în puzzle, ce putem face diferit și cum să depășim ceea ce fac concurenții noștri în prezent.

Instrumentele de analiză competitivă vă pot ajuta să evaluați toate acestea, oferindu-vă o perspectivă asupra cine vă depășește și ce puteți face pentru a schimba acest lucru.

În această postare, am selectat cu atenție 8 instrumente puternice, bine rotunjite, care vor oferi cele mai multe date posibile.

Aceste instrumente sunt deosebit de valoroase pentru marketerii cu experiență, deoarece pot fi de încredere pentru acuratețe, oferă actualizări regulate și vă economisesc mult timp în proces.

Lista celor mai bune instrumente de inteligență competitivă

1. SEMrush Traffic Analytics

Cele mai multe dintre instrumentele de pe această listă sunt cu adevărat grozave la unul sau două lucruri, câteva oferind suite mai puternice de instrumente.

SEMrush, totuși, este mândru să ofere o suită cu adevărat extinsă de instrumente de marketing care pot oferi analize competitive neprețuite.

Pentru cercetarea și evaluarea comparativă a concurenților, o adevărată necesitate este SEMrush Traffic Analytics.

Este o soluție all-in-one care vă oferă rapid o perspectivă asupra statisticilor de trafic de site-uri web ale oricărei alte companii.

Vă puteți compara cu concurenții sau vă puteți compara rivalii între ei.

Publicitate

Veți vedea imediat vizualizări puternice (care pot fi exportate în PNG) și veți obține o idee clară despre concurență: de la prezentarea generală a traficului până la performanța anumitor pagini.

SEMrush Traffic Analytics vă poate afișa o serie de valori diferite, inclusiv statistici mobile complete.

Puteți vedea primele pagini de destinație de pe site-ul dvs. și de pe concurenții dvs. și puteți compara valori precum durata vizitei, numărul de vizitatori, rata de respingere, sursele de trafic și traficul în funcție de zonă.

De asemenea, puteți vedea cum publicul dvs. se suprapun cu competitorii dvs. Abonații au acces la datele istorice începând cu aprilie 2016.

Pe lângă SEMrush Traffic Analytics, SEMrush oferă o gamă completă de instrumente de inteligență competitivă.

Puteți vedea pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții dvs. în mod organic și pentru publicitate plătită și cât de mult plătesc.

Verificați profilul lor de backlink și utilizați funcțiile de analiză socială pentru a vedea cum au performanțe pe diferite canale sociale.

Toate acestea împreună creează o imagine de ansamblu adevărată, care este mult mai valoroasă decât doar câteva valori simple.

De ce acest instrument a făcut lista noastră: SEMrush Traffic Analytics este cel mai util pentru a compara concurenți specifici, pentru a cerceta noi piețe și nișe și pentru a găsi teren pentru mișcări strategice și tactice.

Instrumentul include funcții precum Audience Overlap și Top Pages, care sunt destul de rare pentru nișă.

În plus, SEMrush oferă cea mai completă și extinsă suită de instrumente de până acum.

Apropo, puteți SEMrush Traffic Analytics chiar acum. Urmați linkul pentru a obține versiunea de încercare gratuită.

2. SimilarWeb

SimilarWeb este probabil cel mai folosit instrument pentru a compara traficul site-ului.

Acesta oferă un program de analiză puternic care vă poate ajuta să faceți totul, de la identificarea concurenților emergenti din industria dvs. până la identificarea strategiilor pe care aceștia ar putea folosi.

Doar asigurați-vă că piețele dvs. țintă sunt incluse în abonament, deoarece fiecare bază de date de țară este achiziționată separat.

Pe lângă faptul că urmăriți propria performanță, puteți vedea cum valorile dvs. se aliniază cu concurenții dvs., înțelegând mai bine cum vă măsurați.

Această platformă vă arată unde vă poziționați față de concurenții dvs. în ceea ce privește traficul de recomandare, canalele de marketing, implicarea generală, traficul de căutare și termenii și multe altele.

SimilarWeb are, de asemenea, o platformă puternică de informații despre public, care vă oferă o mai bună înțelegere a nișelor de public țintă general pe care le obțineți și a modului în care se compară cu traficul și segmentele de public pe care le primește concurența dvs.

Acest lucru este esențial, deoarece poate evidenția secțiunile cheie ale publicului dvs. pe care este posibil să vă lipsească și vă poate oferi o perspectivă despre cum să vă conectați mai bine cu acestea, mai ales că puteți urmări, de asemenea, ale căror canale au cel mai mult succes în generarea de conversii. de asemenea.

Notă: alegeți cu atenție tipul de abonament, deoarece planul de bază vă va oferi acces doar la datele de 12 luni.

De ce acest instrument a făcut lista noastră: analizele generale ale SimilarWeb sunt puternice, dar cea mai unică caracteristică a lor este vizualizarea pâlniei. A fi capabil să vezi cum generezi conversii – și cine are mai mult succes – este incredibil de valoros.

Citește și: SimilarWeb vs SEMrush Traffic Analytics – Studiu de caz pentru compararea traficului site-ului

3. Sprout Social

Sprout Social are instrumente aprofundate de analiză a concurenței pentru date și informații, cu o bază solidă în datele sociale, inclusiv ascultarea socială.

Această platformă de analiză competitivă vă poate spune multe despre ceea ce spun oamenii despre concurența dvs. și vă poate ajuta să fiți atent la ceea ce fac.

De asemenea, puteți obține acces la informații despre postările lor sociale cu cele mai bune performanțe, implicarea generală și puteți vedea creșterea lor pe rețelele sociale.

Acest lucru vă poate oferi o versiune condensată a strategiilor lor generale de conținut, arătându-vă despre ce discută și despre ce publicul dvs. consideră atrăgător și cum rezistă conținutul dvs.

Dezavantajul aici: Sprout Social este un instrument cu o mare greutate socială, așa că, deși oferă informații mai valoroase asupra datelor sociale, pe care majoritatea celorlalte instrumente nu le oferă, nu ține o lumânare pentru datele pe care le puteți obține din analiza generală a site-ului. dacă asta cauți.

De ce acest instrument a ajuns pe lista noastră: instrumentul de ascultare socială și analiza socială de la Sprout Social vă pot ajuta să evaluați ce spun oamenii despre concurenții dvs. și ce fac aceștia pe rețelele sociale. Veți obține informații despre strategiile lor și despre ceea ce spun oamenii despre ei în general.

4. Wappalizator

Wappalyzer este un instrument extrem de concentrat și face doar o singură treabă, dar o face definitiv bine.

Acest supliment de browser vă va arăta instantaneu tehnologiile specifice care sunt utilizate pe site-ul pe care îl vizualizați în prezent.

Extensia este ușor de utilizat, iar informațiile pe care le poate oferi nu pot fi găsite în multe alte resurse din această listă.

Aruncă o privire la ce tehnologie și extensii folosesc concurenții tăi!

Este posibil să observați, de exemplu, că toți concurenții dvs. care se clasează bine în SERP-uri folosesc pluginuri SEO pentru a-și optimiza paginile pentru anumite cuvinte cheie.

Sau, puteți descoperi că cei cu cel mai mare număr de vânzări au integrări cu software de e-mail precum Mailchimp, care poate distribui campanii de răspuns automat.

De ce acest instrument a făcut lista noastră: Wappalyzer vă ajută să vedeți ce tehnologii specifice folosesc alte site-uri și apoi să vă îmbunătățiți propriile rezultate în ceea ce privește îmbunătățirea traficului, implicarea și chiar vânzările.

5. Bufniță

Acesta este un alt instrument foarte specializat, dar se uită la ceva ce nu face niciun alt serviciu CI.

Owletter este un instrument de cercetare a concurenților prin e-mail, care vă oferă informații detaliate despre ofertele pe care le oferă concurenții dvs., când au loc vânzările, cum anunță produsele nete și chiar ce linii de subiecte folosesc pentru a crește ratele de deschidere a e-mailurilor. .

Acest lucru vă poate spune multe despre ceea ce publicul dvs. dorește să vadă și la ce răspunde.

De ce acest instrument a făcut lista noastră: Cu Owletter, puteți obține o perspectivă detaliată asupra a ceea ce funcționează în campaniile de e-mail ale concurenților dvs. și ce strategii folosesc în prezent.

6. Moz

Moz are o suită puternică de instrumente de cercetare competitivă, care oferă informații detaliate despre utilizarea cuvintelor cheie, autoritatea domeniului, clasarea poziției și multe altele.

Instrumentul lor de analiză este unul dintre cele mai mari și este bine stabilit în industrie.

Capacitățile sale de audit vă pot oferi o mulțime de date despre ceea ce se întâmplă pe site-ul dvs. (din punct de vedere tehnic și strategic) și despre ceea ce se întâmplă pe site-urile concurenților dvs.

Platforma oferă, de asemenea, analize superficiale ale rețelelor sociale, oferindu-vă o imagine de ansamblu a ceea ce se întâmplă.

Acesta este un instrument solid pentru accesarea cu crawlere a site-urilor concurenților dvs. și pentru compararea acestora cu ale dvs.

Inclusă în suită este abilitatea de a verifica profilul backlink al concurentului și de a căuta alte site-uri (și alți factori) care ar putea îmbunătăți sau afecta autoritatea domeniului lor.

Publicitate

Deoarece Moz a dezvoltat scorul de autoritate de domeniu, toate acestea sunt legate perfect, oferindu-vă o privire clară asupra cât de bine se potrivește totul.

De ce acest instrument a făcut parte din lista noastră: Moz are o suită extinsă de instrumente care vă pot oferi o perspectivă asupra a ceea ce fac concurenții dvs. atât strategic, cât și tehnic.

Cea mai bună caracteristică este capacitatea de a vedea modul în care profilurile de backlink ale concurenților tăi influențează autoritatea domeniului lor.

7. Alexa

Alexa este un program de analiză de la Amazon care are câteva funcții excelente de cercetare a publicului.

Acest instrument este fulgerător și vă va arăta cum fiecare site pe care îl căutați se ridică la standardele industriei lor.

Puteți vedea cum se compară în ceea ce privește traficul pe site, rata de respingere, linkurile și clasarea generală.

Instrumentul recomandă, de asemenea, mai multe instrumente cu audiență suprapusă, astfel încât ați putea chiar să identificați noi concurenți pe care nu știați că aveți și ce canale generează cel mai mult trafic către fiecare.

Alexa are, de asemenea, o mulțime de informații despre cuvinte cheie, arătându-vă care generează trafic către alte site-uri, oferindu-vă idei noi pentru conținut.

Acest lucru este strâns integrat cu audiența și datele demografice ale acestora, care pot fi printre cele mai avansate de pe listă.

Vedeți interesele publicului concurenților dvs., cât de multă suprapunere aveți cu diferiți concurenți și modul în care aceștia interacționează cu site-ul.

De ce acest instrument a făcut lista noastră: Alexa este puternică în general, dar detaliile audienței sunt motivul pentru care ar trebui să alegeți acest instrument.

Funcția de suprapunere a publicului este utilă, iar datele sale sunt mai profunde decât unele date demografice la nivel de suprafață.

8. BuzzSumo

BuzzSumo este un instrument de analiză a concurenței orientat pe conținut și este excelent pentru a vă ajuta să identificați ceea ce publicul dvs. dorește cu adevărat să vadă în ceea ce privește subiectele pentru postările de blog, magneți potențiali și multe altele.

Puteți folosi acest instrument pentru a identifica noi concurenți și pentru a vedea ce fac aceștia cu marketingul de conținut.

Puteți vedea cât de lungi sunt postările lor de pe blog, ce tipuri de medii sunt utilizate și puteți evalua rapid conținutul cu cele mai bune performanțe din industria dvs.

Deoarece conținutul vă poate spune multe despre publicul dvs., punctele lor dure și despre cum să-l atrageți pe site-ul dvs., acest lucru poate fi incredibil de valoros.

De ce acest instrument a făcut lista noastră: dacă doriți să vă concentrați pe inteligența competitivă orientată pe conținut, BuzzSumo este un instrument pentru dvs.

Bonus: Sfaturi rapide pentru utilizarea cercetării concurenței

Aceste 8 instrumente de analiză a concurenței sunt toate excepțional de utile, dar pentru a obține valoare reală din ele, trebuie să înțelegeți cum să luați datele pe care le obțineți și să le folosiți în avantajul dvs.

Cheia va fi să utilizați valorile pe care le vedeți și să vedeți ce le determină.

Nu veți dori pur și simplu să vedeți că concurentul dvs. primește mai mult trafic prin căutare decât dvs. și să lăsați totul așa; vrei să cercetezi cuvintele cheie și strategiile lor pentru a înțelege de ce.

Iată câteva moduri specifice în care puteți folosi ceea ce ați învățat în cercetarea concurenței pentru a îmbunătăți performanța propriului site și, eventual, chiar a le depăși:

• Examinați-le traficul pe site și apoi uitați-vă la factori precum profilul lor de backlink, poziționarea SERP și cuvintele cheie pentru care licitează pentru a înțelege care îi ajută să reușească. Analiza traficului site-ului este cheia pentru a obține o imagine de ansamblu asupra a ceea ce face fiecare companie în industrie și pentru a putea apoi să-și evalueze strategiile și tacticile în detaliu.
• Profitați de cele mai bune cuvinte cheie ale concurenților dvs., depășindu-le în campaniile PPC dacă nu reușiți să le învingeți organic.
• Aruncă o privire la profilurile de backlink ale concurenților tăi; s-ar putea să descoperiți că sunt mai diverse și că obțineți câteva idei despre publicațiile noi la care puteți trimite postări pentru invitați. De asemenea, vă puteți dezvolta conexiunile de backlink în parteneriate reale de co-marketing, stabilind cine face linkuri către conținut în industria dvs. și găsiți modalități de a stabili relații cu aceștia.

Concluzie

A avea cunoștințe solide de inteligență competitivă este o parte importantă a întregii activități de marketing, iar aceste instrumente de analiză a concurenței te vor ajuta să faci exact asta.

Fiecare dintre aceste opt instrumente a fost selectat cu atenție pentru valoarea lor și cantitatea mare de date pe care o pot oferi mărcilor care doresc să-și îmbunătățească poziționarea online.