De ce Berlin?: Un interviu cu Camille Maciet

Pentru primul interviu din seria Why Berlin, am discutat cu Camille Maciet, Business Development Manager la Stylight. Am fost foarte încântați să vorbim cu profesioniști din industrie despre tehnologie, modă și tendințe din Berlin pentru această serie!

Care este rolul tău în industria modei?

Lucrez ca manager de dezvoltare a afacerilor la Stylight. Stylight este un agregator de modă și stil de viață cu sediul în Germania, care ajută consumatorii să descopere și să cumpere modă din peste 700 de magazine din 15 țări diferite. Munca mea este destul de largă, dar pe scurt sunt responsabil de toate relațiile de afaceri dintre Stylight și companiile de stil de viață. Sunt mereu în contact cu principalii jucători din industria modei pentru a găsi modalități de a coopera, întreținând în același timp relațiile excelente existente pe care le avem cu partenerii noștri actuali. Este fascinant să fii în contact cu diferite tipuri de oameni care lucrează în această industrie dintr-o gamă variată de companii de modă.

Ce te-a atras mai întâi să lucrezi în retailul de modă?

Am fost întotdeauna interesat să lucrez pentru o industrie în care produsul m-a fascinat până la un punct în care munca și timpul liber s-au îmbinat. Ca o femeie tânără, la modă, retailul de modă este o pasiune a mea fără sfârșit. Mi se pare incredibil să lucrez într-o industrie în care atât de mulți jucători insistă în mod constant pentru inovare: de la casele mari de couture, designerii de piste și brandurile de străzi, până la startup-urile de modă. Este o industrie atât de diversă în care se întâmplă atât de multe lucruri în mod constant încât nu mă pot sătura niciodată să fiu în centrul tuturor.

Ce tendințe preziceți că vor crește în popularitate în Germania și, în special, pe scena modei din Berlin?

Pe de o parte, agregatorii de modă și piețele sunt vedeta în ascensiune în peisajul german, sporind legătura și influența Germaniei față de industria modei. Jucătorii puri de renume internațional, precum Zalando, sunt cel mai bun exemplu în acest sens. Pe de altă parte, interpretarea alternativă a Berlinului asupra lucrurilor a început să transcende în industria modei. De exemplu, Săptămâna Modei de la Berlin are un cadru neconvențional în comparație cu alte săptămâni ale modei din capitalele modei din lume. Alte tendințe în creștere sunt textilele ecologice, precum și modelele realizate local: showroom-ul verde și prezentarea de modă etică sunt două evenimente care nu trebuie ratate în cadrul Săptămânii Modei de la Berlin.

Cine a jucat un rol esențial în modelarea tendințelor recente ale modei din Germania?

În ultimii ani, Germania a văzut crearea unei rețele înfloritoare de companii startup. Mulți dintre aceștia operează în industria modei (Stylight, Zalando, Modomoto, Mytheresa) și au contribuit la creșterea gradului de conștientizare a Germaniei ca destinație de modă. Unele dintre aceste companii au devenit jucători de top în industrie și acum investesc și participă la evenimente de modă pentru a contribui la scena modei din țară (de exemplu: Bread&Butter Fashion and Music Festival by Zalando).

Care sunt designerii tăi germani preferați?

Deși pretinde că este „european”, Germania a oferit unul dintre cele mai mari genii ale modei din toate timpurile: Karl Lagerfeld. Munca lui la Chanel și Fendi încă modelează multe dintre hainele pe care le purtăm în viața noastră de zi cu zi. Jil Sander (Regina Minimalismului) și Kostas Murkudis sunt, de asemenea, în fruntea listei mele.

Până de curând, Berlinul nu a fost clasat printre capitalele modei mondiale. Cum și-a sporit Berlinul prezența în industrie și cum va continua să influențeze stilul internațional?

Berlinul și-a crescut exponențial prezența modei în ultimii ani. O varietate de factori au contribuit la această creștere: expoziții, saloane și petreceri găzduite în oraș în timpul săptămânilor modei, scena tehnologică înfloritoare a startup-urilor de modă și populația internațională din Berlin. Cu toate acestea, există încă o marjă pentru ca Berlinul să se dezvolte ca jucător global pe scena modei: de exemplu, revenirea brandurilor internaționale germane pentru a-și expune colecțiile în oraș (Hugo Boss, Jil Sander) sau, poate, intrarea jucătorilor pur online. la catwalk.

Cum folosesc oamenii din industrie tehnologia în viața lor de zi cu zi?

După cum am spus anterior, cred că una dintre cele mai fascinante caracteristici ale industriei modei este cât de multă inovație iese din ea. Diferitele companii care produc piese de modă foarte diverse folosesc în mod constant tehnologia în centrul afacerii lor: casele emblematice de couture depășesc întotdeauna limitele inovației în textile pentru a produce articole de îmbrăcăminte unice – folosesc mereu tehnologii noi pentru colorarea, modelarea și producerea diferitelor mișcări ale articolelor de îmbrăcăminte.

Branduri premium precum Tommy Hilfiger introduc acum streaming prin intermediul rețelelor sociale pentru a-și „democratiza” prezentările de modă și pentru a oferi clienților posibilitatea de a cumpăra haine imediat după spectacol. Brandurile de mare stradă (cel mai simplu exemplu fiind Inditex) au investit foarte mult în logistică: astăzi, sunt capabile să urmărească un singur articol de îmbrăcăminte în oricare dintre magazinele lor pentru a se asigura că stocurile sunt mereu la zi în fiecare zi. În cele din urmă, startup-urile de modă (și în principal jucătorii puri online) schimbă modul în care cumpărăm prin tehnologie: mobilul a deschis noi posibilități de a fi inspirat și de a face cumpărături oricând și oriunde, în timp ce agregatorii de modă, cum ar fi Stylight, vă permit să căutați toată moda pe o singură pagină. . Odată cu creșterea constantă a cumpărăturilor online, acești jucători trebuie, de asemenea, să stabilească noi standarde pentru clienții lor: livrare rapidă și gratuită, vizualizări la 360 de grade ale produselor, funcții clic și colectare, plus multe altele.

Berlinul are o scenă în plină dezvoltare a startup-urilor tehnologice – cum influențează aceasta scena modei?

Cred cu tărie că startup-urile tehnologice sunt acum în centrul ascensiunii Berlinului în industria modei. Aceste companii nu numai că sporesc gradul de conștientizare a clienților, ci și captează interesul marilor investitori la nivel internațional. Va fi foarte interesant să vedem evoluția acestor companii în anul viitor. Cu toate acestea, nu doar Berlinul domină startup-urile de modă sau companiile gazelle din Germania. Munchen, capitala Bavarei, și-a confirmat și ea influența în scena modei prin companii precum Stylight.

De ce este Germania o țară excelentă pentru a face afaceri?

Cultura de afaceri și moștenirea Germaniei au făcut din țara un loc atractiv pentru talentul internațional și creativ. Deși țara și principalele sale orașe, cum ar fi Berlin și München, nu au fost deosebit de renumite pentru piața modei în trecut, aceasta s-a schimbat radical, găzduind o varietate de companii gazele și startup-uri legate de modă și stil de viață. Pe lângă un bazin de talente internaționale, există și loc pentru numeroase spații de co-working (Betahaus, Cluboffice) și acceleratoare de startup (Berlin Startup Academy, Seedcamp).

Unde sunt oportunitățile de creștere pentru afacerile germane?

Afacerile germane se pot extinde mai mult căutând oportunități la nivel internațional. Întrucât consumatorii germani au așteptări foarte mari în ceea ce privește calitatea serviciilor și a produselor, companiile germane sunt extrem de competitive în țările străine. În zilele noastre, a putea vinde produse în străinătate nu a fost niciodată mai ușor: prin intermediul piețelor sau al agregatorilor de modă, companiile germane pot ajunge cu ușurință la clienți din alte țări și își pot dezvolta afacerea.

Citiți următorul interviu din seria Why Berlin aici.