Gestionați toate ofertele cu Voluum Pixel: beneficiile utilizării unui instrument de urmărire a anunțurilor despre care nimeni nu vorbește

Publicat: 2023-04-17

Beneficiile utilizării unui ad tracker în campaniile de marketing digital sunt menționate peste tot: mai multe date, analiză detaliată, plus câteva funcții de AI sau de automatizare. Însă unul dintre cele mai importante beneficii este rar menționat, fie că nu este atât de strălucitor sau pentru că este atât de evident încât utilizatorii pasionați de tracker nu își amintesc cum arată viața fără tracker.

Realitatea instrumentelor de urmărire este că ajută la gestionarea pixelilor de urmărire și a postback-urilor și conectează toate părțile canalului cu un singur script sau link, în loc de multe. Acest lucru face viața mai ușoară pentru:

Agenții de marketing care pot conecta noi surse de trafic fără a edita ofertele sau fără a jongla cu jetoane de urmărire care trec un ID de clic unic
Agenții, care pot prezenta un link de urmărire sau un pixel cu domeniul mărcii lor
Agenții de publicitate Facebook sau Google care își pot face campaniile imune la blocarea cookie-urilor terță parte cu pixelii Voluum folosind cookie-uri primare

Deci, să aruncăm o privire asupra modului în care funcționează exact soluția unui singur pixel a unui tracker și cum rezolvă mai multe probleme decât credeți.

Un pixel pentru a-i conduce pe toți

Toată lumea urmărește – surse de trafic, rețele de afiliați sau parteneriate, software de analiză conectat la propriile pagini web ale agentului de marketing. Dar le pasă doar de o parte a imaginii : cea care este importantă pentru ei.

Surselor de trafic nu le pasă în mod special de succesele marketerilor. Ei vor să continue să cumpere trafic. Rețelelor afiliate le pasă doar de conversii, nu vă întreabă cât ați plătit pentru trafic pentru a obține o conversie. Instrumentele de urmărire a parteneriatelor sunt doar despre eficiența partenerilor, în timp ce software-ul de analiză, cum ar fi Google Analytics, poate ar dori să urmărească totul, dar nu are mijloacele pentru a urmări ofertele terță parte.

Instrumentele de urmărire a reclamelor sunt în măsură să fie singura ta sursă de adevăr.

Să revizuim modul în care funcționează instrumentele de urmărire a anunțurilor.

Pentru a înregistra toate datele, au nevoie de informații din fiecare parte a canalului unei campanii. Așadar, tehnologia lor de urmărire trebuie să implice oferte, aterizări și surse de trafic – elemente care sunt uneori operate de terți și uneori gestionate chiar de un agent de marketing.

Beneficiul 1: o soluție de urmărire

Voluum acceptă două metode de urmărire a conversiilor: pixel și postback. Un pixel de urmărire a conversiilor este utilizat pentru a înregistra conversiile din paginile cu oferte care pot fi editate. Important este că acest pixel arată la fel la toate ofertele . Nu este generat separat pentru fiecare ofertă, ci este disponibil la nivel global.

Pentru a ști ce clic pe un anunț a provocat o conversie și cărei campanii îi aparține, pixelul de urmărire a conversiilor Voluum caută datele privind ID-ul clicurilor setate de Voluum mai devreme .

Așadar, o agenție sau un agent de marketing individual poate implementa un script de urmărire a conversiilor în paginile lor de oferte o dată – sau chiar poate folosi Google Tag Manager pentru asta – și apoi poate folosi această ofertă în diferite campanii care obțin trafic din diferite surse de trafic.

Este o afacere similară cu postback - o soluție susținută pe scară largă de rețelele afiliate . Fără un instrument de urmărire, un agent de marketing ar trebui să gestioneze postback-urile și să ofere link-uri de urmărire pentru a se asigura că a adăugat indicatoarele de urmărire corecte pentru a transmite un ID de clic unic. Cu Voluum, agenții de marketing obțin un postback care este întotdeauna configurat corect, datorită unei varietăți de șabloane de rețea afiliată cu simboluri de urmărire configurate.

Cireasa de pe tort: puteți folosi postback-urile pentru a raporta conversiile din propriile oferte fără o soluție costisitoare de postback. Puteți utiliza Google Tag Manager pentru asta, cereți detalii managerului de cont. Postback-urile sunt de obicei mai fiabile, deoarece nu sunt dependente de cookie-uri și sunt mai puțin probabil să fie blocate.

Armata are o întreagă clasă de rachete numite „trage și uită”. Aceasta este o filozofie similară cu pixelii Voluum – „Configurați o dată și uitați”. Nicio editare predispusă la erori a codului paginilor web deoarece aveți un client nou sau doriți să încercați o nouă sursă de trafic.

Beneficiul 2: o mai bună urmărire a conversiilor

Google sau Facebook au, de asemenea, pixelii lor care sunt utilizați pentru a urmări diverse evenimente pe site-uri web. Pixelii lor sunt predominați. Dar mulți oameni, inclusiv agenții de marketing, nu au idee care sunt limitările tehnologiei lor de urmărire a pixelilor.

Fereastra de atribuire a conversiilor . Lungimea acestei ferestre variază și durează 30 de zile pentru Google Ads, 7 zile pentru Facebook, 180 de zile pentru Voluum. Aceasta înseamnă că Voluum va atribui mai corect o conversie clicului inițial pentru mult mai mult timp decât cei doi giganți din publicitate.
Urmărire în siguranță pentru cookie-uri . Toți pixelii de urmărire folosesc cookie-uri, dar Google și Facebook se bazează pe cookie-uri terță parte, care sunt deja adesea blocate din motive de confidențialitate și ar trebui să fie complet blocate în 2024. Pixelii de urmărire volum pot fi configurați să se bazeze pe cookie-uri de la 1-a și 3-a parte și primii nu sunt niciodată blocați.

Beneficiul 3: Pixeli de marcă

Voluum oferă fiecărui proprietar de cont un domeniu unic de urmărire, dar oferă și opțiunea de a utiliza un domeniu personalizat în scopuri de urmărire. Doar creați un subdomeniu pentru urmărire și apoi o înregistrare CNAME pentru acest subdomeniu care indică domeniul dedicat Voluum și adăugați acest subdomeniu personalizat la Voluum.

Acest lucru are mai multe beneficii: în primul rând , protejează domeniul dedicat Voluum de a fi interzis, în al doilea rând , permite configurarea cookie-urilor primare cu o metodă de redirecționare și, în al treilea rând , permite utilizarea domeniilor de marcă.

Dacă agenția dumneavoastră se numește ACME și aveți domeniul acme.com înregistrat, puteți crea un subdomeniu special pentru urmărire – de exemplu track.acme.com. Apoi, dacă un proprietar de ofertă vine la dvs., îi oferiți un pixel de urmărire care arată astfel:

Acesta pare mult mai profesionist decât un nume generat aleatoriu al unui domeniu dedicat Voluum. De asemenea, puteți crea pixeli de urmărire care utilizează domeniul ofertei. În acest fel, linkurile dvs. de urmărire par credibile pentru vizitator, iar această configurare asigură urmărirea cookie-urilor de la prima parte.

Beneficiul 4: Urmărire personalizată a evenimentelor

Voluum oferă o opțiune de diferențiere între diferitele tipuri de conversie. Specialiștii în marketing atribuie adesea valori diferite diferitelor tipuri de conversie și, printr-o simplă bifare a unei casete de selectare, pot decide dacă doresc ca acest tip de conversie să fie trimis înapoi la o sursă de trafic.

Voluum poate transmite date de conversie către sursele de trafic folosind postback sau pixeli, dar va transmite numai acele conversii personalizate care au bifată opțiunea specială.

Beneficiile urmăririi merg dincolo de doar urmărirea

Instrumentele de urmărire ocupă o poziție unică în canalele de campanie și, din această cauză, pot adăuga o valoare semnificativă tuturor agenților de publicitate. Nu este vorba doar de numere și caracteristici, este și despre modul în care trebuie să funcționeze trackerele în general.

Acestea fac gestionarea diferitelor elemente ale canalelor de campanie la fel de ușoară ca amestecarea cărămizilor Lego. Doriți să utilizați o ofertă cu o altă sursă de trafic? Faceți clic pe el pentru a-l adăuga la o nouă campanie. Doriți să oferiți un pixel de urmărire unui client? Doar copiați pixelul de conversie Voluum și trimiteți-l cu domeniul mărcii dvs.

Un tracker vă permite să vă concentrați pe ceea ce este important: strategia de publicitate, construirea de relații cu clienții sau partenerii, testarea unor noi unghiuri. Pur și simplu te ajută să fii un antreprenor mai bun.